7 idee collaudate di email marketing per le vacanze
Pubblicato: 2021-08-18
Hai bisogno di idee di email marketing per le vacanze per le prossime campagne autunnali e invernali? Se sei un email marketer a tempo pieno, ci sono buone probabilità che tu stia già lavorando su questi.
Le vacanze possono sembrare lontane, ma molti marketer digitali si stanno già preparando per il Ringraziamento, Natale e Capodanno. L'ultimo trimestre dell'anno è un momento importante per le aziende, grandi o piccole che siano, poiché è tradizionalmente una stagione per lo shopping.
Cerchi suggerimenti e trucchi su come eseguire campagne e-mail al dettaglio efficaci per il Black Friday, il Cyber Monday e il Natale? Siamo qui per aiutare.
Cosa rende le idee di email marketing per le vacanze così importanti?
L'email marketing è la vecchia affidabilità online, anche quando non sono le festività natalizie.
In effetti, l'e-mail è più efficace nell'attirare clienti e generare conversioni rispetto ai canali social, e per una buona ragione. La persona media controlla la propria posta elettronica su base giornaliera, a volte più volte al giorno. Probabilmente saremo sui social media più spesso, ma è anche meno probabile che prestiamo molta attenzione ai nostri feed social come facciamo quando controlliamo cosa c'è nella nostra casella di posta.
Le vendite delle festività negli Stati Uniti sono aumentate ogni anno dal 2009. Ciò significa che è probabile che le aziende sperimentino un aumento della spesa tra novembre e dicembre. Subito dopo il Ringraziamento è il periodo di punta per i profitti, a causa del Black Friday e del Cyber Monday.
Sappiamo già che l'email marketing funziona. Ha senso capitalizzare sulla tendenza storica dei boom della spesa per le vacanze. Le campagne e-mail sono un modo conveniente per aumentare i profitti e la visibilità.
4 idee di email marketing per le vacanze per ispirarti
Come e-mail marketer, potresti già avere tutte queste idee nella tua cassetta degli attrezzi. Esaminiamoli insieme e vediamo come le tecniche di email marketing standard possono essere trasformate per le vacanze.
1. Esci con le guide ai regali per le feste.
L'invio di annunci di vendita online per il Black Friday e il Cyber Monday è un dato di fatto. Queste e-mail avranno probabilmente alti tassi di apertura e click-through, ma saranno le notizie di ieri quando arriverà dicembre.
D'altra parte, gli abbonati e-mail apprezzeranno tutto ciò che li aiuta con lo shopping natalizio.
Puoi aggiungere un collegamento a una pagina o a un blog sul tuo sito Web che visualizza una guida completa e completa. Mostra solo i prodotti più rilevanti nella tua e-mail in un attraente formato collage.
La guida ai regali per le feste può essere uno dei primi componenti della tua campagna stagionale—inviata anche prima del Ringraziamento. Il collegamento al sito web può apparire in fondo a tutte le tue e-mail fino a Natale per massimizzare il suo effetto promozionale.
Fonte: Pinterest
Puoi anche considerare di segmentare la tua lista di email per inviare guide specifiche per le vacanze per un pubblico separato. L'approccio mirato mostra un tocco personale e consente anche di mostrare più articoli agli abbonati e-mail che hanno maggiori probabilità di essere interessati.
2. Invia offerte di vacanza esclusive e mirate.
Le offerte esclusive per i tuoi abbonati e-mail li fanno sentire speciali e aiutano a creare un senso di comunità. Puoi fare diversi giri di questi, sia per lo shopping post-Ringraziamento che per la corsa alle spese che precede il Natale.
Fonte: Pinterest
Ecco alcuni esempi di idee di email marketing per le vacanze lungo queste linee:
Offerte per i nuovi abbonati : mostra alle persone che non erano presenti per la campagna di email marketing per le vacanze dell'anno scorso come puoi aiutarle a trovare quello che stanno cercando. Offri qualcosa di esclusivo, come uno sconto su un articolo specifico o un prodotto promozionale gratuito con il loro primo acquisto.
Una serie di vendite lampo opt-in per gli addetti ai lavori : crea una serie di e-mail, ognuna delle quali promuove un articolo fortemente scontato disponibile solo online per un tempo limitato, un giorno o anche solo poche ore. Offri agli abbonati un modo per aderire all'elenco mirato che riceve queste e-mail. Potrebbe essere qualsiasi cosa, da un acquisto specifico all'invio di un link di riferimento.
Offerte esclusive basate sul comportamento dei clienti : guarda i tuoi dati di click-through e fai un po' di marketing basato su trigger. Ad esempio, se hai inviato una guida completa ai regali per le feste con sezioni specifiche, puoi inviare un'e-mail di follow-up contenente uno sconto sui giocattoli per bambini agli abbonati che hanno fatto clic sulla sezione "per bambini".
Accesso VIP per clienti fedeli : l'accesso anticipato a una vendita online o a un evento in negozio può essere una grande ricompensa per i tuoi abbonati più fedeli e devoti.
Oltre a generare più vendite, la tua campagna di email marketing per le vacanze è un modo per costruire l'identità del tuo marchio. Rafforza la tua relazione con il tuo pubblico mostrando loro il valore di far parte della tua mailing list.
3. Offri offerte e servizi che rendano più facile fare regali.
A volte, un cliente non può decidere cosa comprare come regalo. Potrebbe valere la pena di creare prodotti per affrontare questa incertezza.
Fonte: email davvero buone
Puoi uscire con articoli speciali per le vacanze, come:
Carte regalo : sono ottimi regali dell'ultimo minuto, quindi tienilo a mente quando pianifichi le e-mail vicino a Natale. Inoltre, puoi utilizzare carte regalo o buoni regalo come articoli bonus che puoi inviare ai clienti insieme alle ricevute degli acquisti di un determinato importo.
Pacchetti regalo curati: rendili generali o dettagliati come desideri. I pacchetti regalo possono variare da una serie di prodotti di dimensioni campione a collezioni a tema, come le opzioni "per mamma" o "per papà".
Confezione regalo gratuita : offrire l'invio di acquisti già confezionati in regalo può essere una benedizione per i clienti impegnati. Questo è un componente aggiuntivo particolarmente interessante se consenti anche di inviare gli acquisti a una posizione diversa dall'indirizzo di fatturazione.
Gli esempi sopra sono tutte idee di email marketing per le vacanze che contano su azioni di acquisto. Che dire di abbonati o clienti che non acquistano nulla da un po'? I coupon possono essere utili.
Puoi includere coupon in tutte le e-mail delle tue vacanze o fare il possibile e inviare coupon unici a segmenti mirati del tuo elenco per aumentare la probabilità di un migliore coinvolgimento.
4. Aiuta gli acquirenti dell'ultimo minuto con promemoria e opzioni di spedizione.
Hai mai rimandato i tuoi acquisti natalizi all'ultimo minuto? Succede ai migliori di noi e accadrà ad alcuni dei tuoi abbonati e-mail.
Fonte: email davvero buone
Le tue e-mail per le vacanze durante le due settimane prima di Natale sono le migliori in assoluto per:
Ricordare ai clienti le scadenze di spedizione : assicurati che i tuoi clienti sappiano quando è l'ultimo giorno per ordinare qualcosa online e che arrivi a casa loro prima del 25 dicembre.
Suggerimenti regalo dell'ultimo minuto : possono includere le tue carte regalo e i pacchetti regalo selezionati.
Promuovere soluzioni di spedizione extra : se puoi offrire la spedizione gratuita, durante la notte o accelerata, anche solo per un tempo limitato, questo è il momento in cui dovresti promuoverle.
Non tutte le piccole imprese potrebbero essere in grado di permettersi convenienti opzioni di spedizione per tutti i loro clienti.
Se questo suona come te, l'invio di e-mail mirate per offrire la spedizione gratuita solo in determinate località potrebbe essere qualcosa da considerare. Puoi anche offrire costi di spedizione ridotti per grandi acquisti.
Puoi compensare la perdita di profitti dalla spedizione gratuita o ridotta offrendo la spedizione rapida a pagamento.
3 cose da tenere a mente quando crei la tua campagna email per le vacanze
Quando crei le tue campagne e-mail autunnali e invernali ispirate alle idee di email marketing per le vacanze di cui sopra, non dimenticare di appoggiarti alle basi del settore che rendono le e-mail accattivanti ed efficaci.
1. Ricorda le tue migliori pratiche.
Questi includono l'incorporamento di collegamenti alle pagine dei tuoi prodotti o annunci di vendita nel contenuto della tua e-mail e l'invio delle tue e-mail in momenti specifici in base al comportamento degli abbonati.
In particolare, dovresti dedicare tempo e fatica a creare oggetti perfetti. La stagione delle vacanze aumenterà il numero di e-mail di vendita al dettaglio nelle caselle di posta del tuo pubblico di destinazione, quindi la tua deve distinguersi più che mai.
2. Resisti alla tentazione di esagerare.
Potresti essere tentato di fare di tutto: guide regalo, offerte esclusive, offerte last chance, ecc., ma fai attenzione a non bombardare i tuoi iscritti con troppe e-mail. Prendi nota, in particolare, degli abbonati e-mail che ricevono le tue e-mail mirate. Potresti avere alcuni dei tuoi clienti in più di un elenco segmentato.
Troppe offerte contemporaneamente possono stancare anche i tuoi clienti più fedeli e possono essere troppo per alcuni. Non vuoi finire con persone che annullano l'iscrizione.
3. Concentrati sui clienti che utilizzano dispositivi mobili.
Oltre la metà di tutte le e-mail dei marchi viene letta su smartphone e tablet e lo shopping online su questi dispositivi mobili sta diventando sempre più comune ogni anno.
Sii consapevole di queste tendenze e assicurati che le tue e-mail per le vacanze siano disposte utilizzando modelli che rispondono ai dispositivi mobili. Poiché gli schermi dei dispositivi mobili sono più piccoli, può anche essere vantaggioso per la tua campagna essere dritti al punto. Non sovraccaricare le tue e-mail con muri di testo e dozzine di immagini e concentrati su un forte invito all'azione.
Integrare il social media marketing nelle tue e-mail è un modo solido per aumentare l'efficacia delle tue idee di marketing via e-mail per le vacanze, assicurando al contempo che la tua campagna sia ottimizzata per i dispositivi mobili. La maggior parte dei canali social, come Twitter, Instagram o Pinterest, vengono sfogliati principalmente tramite app per smartphone.
Incartare
Le idee di email marketing per le vacanze sono preziose solo se vengono trasformate, con creatività e ispirazione, in campagne email per le vacanze eseguibili e tempestive. In qualità di marketer digitale, dovresti iniziare presto la pianificazione delle vacanze per evitare ritardi che possono portare a e-mail meno efficaci.
Aggiungi creatività alle tecniche di email marketing standard e scoprirai che le email delle vacanze sono più facili da pianificare di quanto pensi. Guide all'acquisto, offerte riservate agli abbonati, promemoria dell'ultimo minuto e servizi speciali per un periodo di tempo limitato funzionano tutti bene per le campagne a tema festivo. Attieniti alle migliori pratiche per massimizzare anche il coinvolgimento della posta elettronica.
Infine, ricorda che le e-mail delle festività non servono solo ad aumentare le vendite. Sono anche un modo semplice per dare una mano e connettersi con i tuoi abbonati durante un momento gioioso.
Le campagne e-mail natalizie continuano a generare entrate dopo Natale e Capodanno. Invia e-mail dopo le vacanze per mantenere l'interesse dei tuoi nuovi contatti e clienti.