7 strategie PPC che non puoi ignorare nel 2022

Il 2022 si preannuncia un anno entusiasmante per la ricerca a pagamento, con l'emergere di una serie di nuove tendenze di cui i professionisti del marketing devono essere consapevoli. In questo post del blog, daremo un'occhiata ad alcune delle tendenze PPC più importanti per quest'anno e come gli inserzionisti possono assicurarsi che le loro campagne siano all'avanguardia.

7 strategie PPC da provare nel 2022.

1. Con l'aumento dell'inflazione, promuovi i "deal badge"

Con l'aumento dell'inflazione negli Stati Uniti e in Europa, cibo, gas e molti altri prodotti in tutto il mondo stanno aumentando ei consumatori cercheranno accordi più aggressivi.
Di conseguenza, gli inserzionisti ora possono applicare un tag "promozione", "vendita" o "riduzione del prezzo" alla loro scheda di prodotto se soddisfa determinati criteri durante l'esecuzione delle campagne Shopping di Google.

Google ha annunciato questa funzionalità migliorata alcuni mesi fa, osservando che questi risultati di "deal badges" sarebbero stati più automatizzati e evidenti rispetto al passato.

I consumatori possono trovare le loro "offerte" in una sezione dedicata nella loro scheda Shopping.

Questa nuova sezione mostrerà le occasioni consigliate per quell'utente in base alla cronologia di ricerca e navigazione, nonché all'attrattiva dell'offerta e dello sconto.

Inoltre, Google ha migliorato il Merchant Center per evidenziare quali dei tuoi articoli sono idonei per un badge di offerta, nonché statistiche separate sul rendimento per i prodotti con badge di offerta.

Ora è un ottimo momento per i professionisti del marketing per provare questa nuova funzionalità e riportare i dati in modo che possano avere successo durante l'aumento dei prezzi al consumo nei prossimi mesi.

2. Crea annunci di ricerca "ottimizzati per la voce".

Oltre il 40% della popolazione totale degli Stati Uniti utilizza la propria voce per condurre una ricerca online e questo sta crescendo molto rapidamente nel 2022 a causa della saturazione di telefoni cellulari, dispositivi domestici simili ad Alexa, integrazioni vocali dell'auto e altro ancora.

Ciò si traduce in 135 milioni di persone negli Stati Uniti che sono esposte agli annunci di ricerca da una query vocale. Un numero crescente di persone negli Stati Uniti utilizza la voce per condurre ricerche.

Gli studi dimostrano che questi consumatori chiedono principalmente servizi locali. Rivolgiti alle imprese locali.

Per sfruttare questa tendenza, gli inserzionisti dovranno produrre alcuni annunci PPC utilizzando un linguaggio colloquiale e parole chiave come "apri ora" o "vicino a me". Poiché gli esperti di marketing dovranno utilizzare un linguaggio più colloquiale nelle copie degli annunci, le parole chiave a coda lunga diventeranno più significative. Quando si ottimizza il testo dell'annuncio per la ricerca vocale, vengono comunemente utilizzate anche parole chiave orientate alle domande.

3. Riduci i bot e le frodi pubblicitarie

Elon Musk sta tentando di acquistare Twitter per circa $ 44 miliardi, tuttavia, ritiene che l'utilizzo da parte dei robot sia almeno del 20%, una percentuale significativamente superiore alla richiesta di Twitter di non più del 5%. Per chiunque abbia utilizzato Twitter, la quantità di bot sembra sicuramente essere molto più alta. Anche Facebook e altri canali di social media combattono con quantità significative di bot e account falsi.

Questo danneggia gli inserzionisti che si aspettano che i loro annunci vengano visti e cliccati da persone reali, non da robot. Juniper ricerca progetti secondo cui gli inserzionisti dovrebbero perdere $ 100 milioni entro il 2023 a causa di clic fraudolenti e bot.

Sebbene Google Ads disponga di alcune protezioni per prevenire le frodi, eliminarle completamente può essere un conflitto di interessi poiché gli ad bot possono creare una quantità significativa di entrate per loro.

Gli inserzionisti devono considerare l'aggiunta di servizi indipendenti di protezione dalle frodi pubblicitarie per combattere una serie di frodi e migliorare le prestazioni delle loro campagne pubblicitarie. Ci sono molti di questi servizi disponibili con una semplice ricerca su Google.

4. Prova nuovi obiettivi di conversione

Google ha annunciato il lancio degli obiettivi di conversione il 1° novembre 2021.

Ci sono tre obiettivi di conversione:

Obiettivi standard: sono quelli che Google genera automaticamente dai propri eventi di conversione e per i quali può scegliere di ottimizzare le offerte in qualsiasi campagna.

Obiettivi predefiniti dell'account: uno qualsiasi degli obiettivi standard che gli inserzionisti dicono a Google di includere e ottimizzare automaticamente in ogni nuova campagna.

Obiettivi personalizzati: gli obiettivi costituiti da azioni di conversione primarie e secondarie sono noti come obiettivi personalizzati. L'azione principale è quella che gli inserzionisti utilizzeranno per fare offerte.

Con questa nuova funzione, Google organizzerà automaticamente le attività di conversione comparabili nelle categorie più rilevanti per una determinata attività. Quindi, specificando quali azioni di conversione all'interno di tale obiettivo devono essere utilizzate per le offerte, gli inserzionisti possono ottimizzare gli obiettivi di conversione.

Una volta impostate le azioni di conversione, gli inserzionisti devono eseguire un controllo per determinare a quali azioni di conversione desiderano dare la priorità nelle loro offerte e quali obiettivi di conversione devono definire come valori predefiniti dell'account.

5. Preparati alla rimozione di tutti i cookie di terze parti

A gennaio, Google ha annunciato che interromperà l'uso di cookie di terze parti in Chrome entro la fine del 2023. Ciò è in risposta alla crescente domanda di maggiore privacy e sicurezza digitale.

Apple ha già aggiornato la protezione della privacy di iOS e Meta sta anche sperimentando un nuovo centro di controllo della privacy che abbraccia tutte le applicazioni. Nel 2022, questo ha portato in primo piano i dati proprietari.

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Per essere più specifici, le aziende e gli esperti di marketing dovrebbero escogitare metodi per facilitare la raccolta, l'organizzazione e l'utilizzo dei dati proprietari. I dati provenienti da attività di marketing come abbonamenti e-mail, download di risorse, eventi, vendite e così via, ad esempio, potrebbero essere ricercati in alternativa ai dati di terze parti.

Dal momento che questo ha un enorme impatto sugli inserzionisti, Google sta proponendo nuove funzionalità e tecnologie per aiutare gli inserzionisti a generare rapporti precisi e indirizzare efficacemente i loro annunci.

Gli inserzionisti dovrebbero iniziare a esaminare questi impatti sulle loro campagne oggi stesso per essere preparati al meglio per i cambiamenti imminenti che arriveranno presto.

6. Prova le campagne Performance Max

Le campagne Performance Max, rese accessibili per la prima volta in versione beta nell'ottobre 2020, sono ora disponibili per tutti i marketer a livello globale.

Gli inserzionisti forniscono a Google foto, video, loghi e titoli per questo tipo di campagna automatizzata e Google mescolerà e abbinerà tali risorse in annunci che possono apparire su Ricerca, Display, Discover, Maps, Gmail e YouTube.

L'automazione ottimizza il budget e le offerte su tutti i canali con questo tipo di campagna e puoi visualizzare il rendimento nella pagina Approfondimenti e nel rapporto Combinazioni.

Inoltre, Google ha affermato che nel 2022 sia le campagne Shopping intelligenti che quelle locali sarebbero state aggiornate a Performance Max. Pertanto, l'e-commerce e le attività locali devono ora conoscere il tipo di campagna con rendimento massimo per ottenere i vantaggi dell'automazione all'avanguardia che fornisce.

7. Sperimenta con la pubblicità del Metaverse

Sebbene la crescita della realtà virtuale sia ancora lenta, la discussione sul "Metaverso" e sui mondi virtuali è aumentata notevolmente nel 2022. Facebook ha persino cambiato il nome aziendale in "Meta" come segnale che questa tecnologia diventerà il futuro delle esperienze e delle connessioni sociali.

Oggi ci sono annunci disponibili nei giochi che utilizzano cuffie indossabili, come il dispositivo Meta's Quest, oppure i marketer possono acquistare spot pubblicitari nei giochi Metaverse che richiedono solo un telefono cellulare o un PC desktop.

Per iniziare, gli inserzionisti dovrebbero contattare una rete pubblicitaria specializzata in questa tecnologia come Adinmo.com, NexTechAR.com e molti altri. Possono aiutarti a costruire le tue unità creative e a capire un modello di prezzo PPC o PPV che funziona meglio per te.

Gli inserzionisti che cercano di raggiungere un pubblico più giovane dovrebbero prendere in considerazione l'idea di iniziare a muovere i primi passi e creare subito queste unità pubblicitarie per ottenere un po' di stampa in più. È anche utile sperimentare in questo spazio prima che diventi un'industria molto più grande.

Questi sono gli ultimi annunci Google o strategie PPC che gli inserzionisti devono considerare nel 2022. È obbligatorio stare al passo con le nuove funzionalità e tendenze per migliorare e mantenere le prestazioni delle campagne pubblicitarie.