7 Tendenze SEO B2B per il 2022 che devi sapere
Pubblicato: 2022-05-11Come sarà la SEO nel 2022? E i marketer di contenuti B2B dovrebbero essere preoccupati?
Mentre usciamo lentamente dalla pandemia, molto probabilmente scopriremo che i consumatori manterranno le nuove abitudini digitali che hanno acquisito da quando sono iniziati i blocchi globali e le raccomandazioni sul lavoro da casa. Detto questo, il 2022 non è l'anno per alleggerire la tua SEO, anzi. Invece, probabilmente sarai occupato ottimizzare la tua strategia SEO, soprattutto se hai intenzione di migliorare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca e raggiungere nuovi clienti in modo organico.
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7 Tendenze SEO B2B da tenere d'occhio nel 2022
Sei pronto a vedere quali tendenze prevedo avranno un enorme impatto sul modo in cui faremo SEO B2B nel 2022? Continua a leggere per scoprire cosa sono e come puoi attingere a queste tendenze per vedere positivo Risultati SEO.
1. Il contenuto dovrà essere ottimizzato per l'intento di ricerca.
Negli ultimi due anni, abbiamo visto la velocità con cui la ricerca si è evoluta e migliorata. Un fattore che ha avuto un enorme impatto sulle classifiche di ricerca è BERT (rappresentazioni encoder bidirezionali dai trasformatori) utilizzato in tutte le query. Per questo motivo, le query di ricerca ora sono meglio comprese.
Come le ricerche vocali sono in costante aumento, questa tendenza diventa ancora più importante. Più gli utenti interagiscono con la ricerca in modo colloquiale, più abbiamo bisogno di capire come potrebbero iniziare la loro ricerca in primo luogo.
Inserisci la necessità di ottimizzare per le parole chiave tenendo presente l'intento di ricerca: è transazionale perché il ricercatore è pronto per effettuare un acquisto? Informativo per saperne di più sulle loro opzioni? Conoscendo esattamente ciò che il tuo pubblico sta cercando di ottenere da una determinata query, puoi personalizzare i tuoi contenuti in modo che si adattino meglio a quella ricerca.
Ad esempio, supponiamo che tu voglia imparare a fare ricerche per parole chiave. Potresti cercare la parola chiave "come fare una ricerca per parole chiave".
Verranno visualizzati tonnellate di risultati. Uno dei risultati migliori che vedi potrebbe essere qualcosa sulla falsariga della risposta che cosa la ricerca per parole chiave, non necessariamente come per farlo. Questo è un esempio di intento di ricerca e risultati di ricerca non corrispondenti.
Ma considera invece se ti fosse stata mostrata la seguente pagina nei risultati di ricerca:
(Fonte)
Se il tuo intento di ricerca era imparare a fare ricerche per parole chiave, allora questo post del blog molto probabilmente corrisponde a quello che stavi cercando. Questo è un esempio di risultati di ricerca che corrispondono all'intento di ricerca di un utente. Questo è il tipo di abbinamento perfetto che vorresti sempre offrire.
Quando Google vede che i tuoi post sono esattamente ciò di cui i tuoi utenti hanno bisogno quando usano la ricerca, alla fine sarai ricompensato con classifiche più alte.
Per sfruttare al meglio questa tendenza in arrivo, prima di creare qualsiasi tipo di post sul blog, chiediti quale potrebbe essere l'intento di ricerca. Una volta che sai cosa e perché le persone potrebbero cercare in relazione all'argomento in questione, sarà più facile ottimizzare i tuoi contenuti per soddisfare queste esigenze.
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2. I Core Web Vitals saranno un fattore di ranking fondamentale.
Come aggiornamento, l'ultimo fattore di ranking a cui Google sta dando la priorità dal 2021 in poi è Vitali Web principali. Questa è una raccolta di tre metriche (ne parleremo tra un po') che alla fine giocheranno un ruolo importante nel decidere quali siti e contenuti meritano posti più in alto nei risultati di ricerca. Ognuna di queste metriche punta a qualcosa in cui Google ha cercato di eccellere sin dal suo inizio: l'esperienza dell'utente. Per fornire migliori esperienze di ricerca e risultati per gli utenti, Google sta aiutando i siti che danno priorità anche alla loro esperienza utente premiandoli con classifiche migliori.
(Fonte)
Queste sono le tre metriche di Core Web Vitals:
• La vernice con contenuto più grande (LCP): LCP si riferisce al tempo necessario per rendere visibile l'elemento di contenuto più grande nella pagina, a partire da quando l'utente richiede l'URL. Questi elementi di contenuto di grandi dimensioni spesso si riferiscono a video e immagini, ma possono anche includere blocchi di testo di grandi dimensioni. LCP è importante perché segnala ai lettori che il collegamento è in fase di caricamento. Google dice un LCP ideale è 2,5 secondi o meno.
• Ritardo primo ingresso (FID): FID misura il tempo da quando un utente interagisce per la prima volta con la tua pagina (ad esempio, fa clic su un collegamento, un pulsante o un elemento interattivo) a quando il suo browser risponde a tale interazione. Il FID di un sito dovrebbe essere 100 millisecondi o meno. Questa è una delle metriche più importanti per le pagine che danno priorità ai contenuti interattivi.
• Spostamento cumulativo del layout (CLS): CLS si riferisce al numero di spostamenti imprevisti del layout durante la fase di caricamento della pagina. Ad esempio, se un utente ha già letto una pagina per diversi secondi e poi improvvisamente la pagina si sposta a causa di elementi di caricamento lento, ciò può influire sul tuo Punteggio CLS. CLS è valutato da 0 a 1 e una misura ideale è inferiore a 0,1.
Se non l'hai già fatto, coordinati con i tuoi sviluppatori per assicurarti che il tuo il design del sito è ottimizzato per ciascuno di questi Core Web Vital.
3. Gli strumenti e le app per i contenuti di intelligenza artificiale continueranno a diventare più diffusi.
Sono finiti i giorni in cui ogni parte del processo SEO B2B faceva progressi tramite il lavoro manuale. Strumenti e app basati sull'intelligenza artificiale ora può generare idee di contenuto classificabili per il tuo sito Web, creare contorni SEO-friendly e persino copiarsi per accelerare il processo.
Anche se questo sembra certamente rendere obsoleti i team e le agenzie di marketing dei contenuti, direi il contrario. Gli strumenti di intelligenza artificiale per la SEO e la scrittura dei contenuti giocheranno probabilmente un ruolo enorme nell'aiutare i team a sfornare contenuti più rapidamente, poiché possono accelerare le fasi di definizione e stesura della bozza del processo di contenuto. Ma alla fine sono solo un punto di partenza per i tuoi team o agenzie di marketing dei contenuti. I marketer dei contenuti sono quelli che assicureranno che il contenuto brilli e parli efficacemente al pubblico di destinazione e lavori verso gli obiettivi dell'azienda.
4. Google riscriverà i tuoi titoli.
Se hai passato del tempo l'anno scorso a seguire le persone nello spazio SEO, potresti aver sentito parlare di "Titlepocalypse", all'improvviso Aggiornamento tag titolo di Google che ha fatto sì che SEO ed editori si affannassero per riavere i loro meta titoli. Google ha aggiornato automaticamente i titoli di migliaia di post nelle ricerche dopo che sembrava ritenere che potesse rappresentare meglio il contenuto.
Naturalmente, non sorprende che molte persone non siano state contente del cambiamento. Mentre Google ha invertito la mossa per ora, l'aggiornamento del tag del titolo di Google sta ancora arrivando. Tutto ciò è in linea con l'impegno di Google di garantire che la ricerca sia il più semplice possibile per gli utenti.
5. MUM è la parola per contenuto audio e video.
In precedenza, ho menzionato BERT, il modello di elaborazione del linguaggio naturale che ha portato al grande cambiamento dell'algoritmo per aiutare i motori di ricerca a comprendere il significato e l'intento dietro le query degli utenti. Ora entra in MUM: il modello unificato multitasking.
Secondo il responsabile della ricerca di Google, MUM è 1.000 volte più potente rispetto a BERT, in quanto può analizzare testo, immagini e video per rispondere a query di ricerca anche complesse.
Laddove BERT potrebbe capire le tue intenzioni, Google afferma che MUM può capire ancora di più: contesto, astrazioni, sentimenti, ecc. L'obiettivo è che gli utenti non debbano eseguire più query di ricerca per trovare le parole chiave giuste che forniscano loro le risposte giuste.
Per esempio, chiede ai lettori il vicepresidente della ricerca di Google immaginare di aver scalato il Mt. Adams e stanno cercando di scalare il Mt. Fuji dopo. In una tipica ricerca su Google per prepararsi alla prossima escursione, il ricercatore potrebbe fare una serie di domande: una sul tempo, una sulla temperatura specifica, un'altra sull'altitudine e forse anche un'altra sul fatto che i loro scarponi attuali siano abbastanza buoni per un escursione diversa.
Con MUM, il ricercatore potrebbe essere in grado di saltare tutte quelle ricerche successive e porre solo una domanda come "Ho camminato sul Monte Adams e voglio fare un'escursione sul Monte Fuji il prossimo autunno. Cosa devo fare di diverso per prepararmi?”
Potrebbe volerci un po' di tempo prima che MUM venga pubblicato, ma ciò che possiamo ricavare da questo enorme aggiornamento è che ora potrebbe essere il momento di espandere i tuoi contenuti oltre i post del blog. Considera contenuti come audio e video per integrare i tuoi contenuti esistenti. Ciò consentirà ai tuoi contenuti di essere più pertinenti per gli utenti che cercano informazioni più complete.
6. Mangiare contenuti sarà la norma.
Una cosa che sarà sempre vera riguardo alla SEO è che i migliori contenuti alla fine ti faranno ottenere un posizionamento migliore. Per la SEO B2B, in particolare, se non stai utilizzando il framework EAT per i tuoi contenuti, potresti perderti.
EAT è sinonimo di competenza, autorevolezza e affidabilità, tutte cose che Google cerca nei contenuti. Tutti gli aggiornamenti dell'algoritmo seguono anche il principio EAT, il che significa che solo i contenuti ben scritti e di valore resisteranno davvero alla prova del tempo.
A proposito, questo non si applica solo ai post del tuo blog. EAT può anche essere un fattore di ranking per le tue landing page più importanti. Quindi, se le tue pagine di vendita e la tua home page non seguono il framework EAT, potresti perdere quei preziosi contatti e potenziali clienti.
Per esempio, questa pagina di Wave Accounting sembra seguire il framework EAT.
(Fonte)
La pagina include una copia autorevole per aiutare gli utenti a capire come questo software potrebbe aiutarli, inclusi segnali di fiducia come le esperienze e le testimonianze dei clienti. Dimostra inoltre che l'azienda comprende ciò con cui gli utenti lottano quando cercano un software di contabilità.
Nei tuoi sforzi SEO B2B, fai il possibile con i tuoi contenuti. Chiedi sempre se un determinato contenuto offre competenza, autorevolezza e affidabilità. Quindi, puoi stare tranquillo sapendo che ti aiuterà anche durante le più grandi modifiche dell'algoritmo.
7. La classifica dei passaggi aumenterà.
C'è stato un tempo in cui tutti volevano essere il risultato di ricerca n. 1 per una frase chiave scelta. Oggi c'è un nuovo posto che tutti vogliono rivendicare: il classifica di passaggio.
"Ricerche molto specifiche possono essere le più difficili da ottenere", ha affermato Google, "dal momento che a volte la singola frase che risponde alla tua domanda potrebbe essere sepolta in profondità in una pagina web. Recentemente abbiamo fatto un passo avanti nella classifica e ora siamo in grado non solo di indicizzare le pagine web, ma anche di singoli passaggi dalle pagine. Comprendendo meglio la pertinenza di passaggi specifici, non solo la pagina generale, possiamo trovare le informazioni ago in un pagliaio che stai cercando.
Anche se questa è una funzionalità molto nuova, prevedo che mettere i tuoi contenuti in primo piano come una classifica di passaggio richiederà tempo e attenzione da parte tua per andare avanti. Ti consigliamo di assicurarti che i tuoi paragrafi siano degni di un passaggio, il che potrebbe significare cercare di predeterminare a quali domande il tuo pubblico vorrà rispondere e quindi scrivere passaggi di contenuto in un modo che risponda a tali domande. Questo potrebbe richiedere pratica, poiché dovrai capire il modo migliore per scrivere i paragrafi del blog in modo succinto, assicurandoti comunque che i tuoi post siano coerenti e abbiano un flusso continuo.
Le cose sembreranno eccitanti nei prossimi mesi, quindi mentre arricchirai la tua strategia SEO quest'anno, tieni a mente tutte queste tendenze. Ricorda che il cuore della SEO e l'aumento delle classifiche si riduce a quanto siano preziosi i tuoi contenuti, quindi in caso di dubbio, crea prima ottimi contenuti e poi ottimizzali in seguito.
La SEO è una componente vitale di qualsiasi strategia di marketing dei contenuti di successo. Per approfondire come puoi utilizzare la SEO per rafforzare i tuoi sforzi, scarica la tua guida gratuita qui sotto!
