Come ottimizzare per la ricerca vocale: 7 strategie SEO per la ricerca vocale

La tua guida definitiva alla ricerca vocale e alla SEO

"Ehi, Siri, cos'è l'ottimizzazione della ricerca vocale e come posso utilizzarla per indirizzare il traffico e aumentare le entrate?" Se conosci bene l'ottimizzazione per i motori di ricerca basata sul testo e sei interessato a indirizzare ancora più traffico al tuo sito tramite le ricerche vocali, continua a leggere. Il team di RevGlue sta approfondendo l'ottimizzazione dei motori di ricerca vocale. Parleremo di chi lo sta usando e di quando e perché ciò ti aiuterà a sviluppare la tua strategia di contenuto basata sull'intento dell'utente. Quindi, parleremo di sette strategie chiave che devi implementare oggi se vuoi posizionarti nelle ricerche abilitate alla voce. Le ricerche vocali sono in aumento, sei pronto a competere per i primi posti? Siri, Google e Alexa sono fantastici, ma se stai cercando risposte approfondite alle tue principali domande su come ottimizzare le ricerche vocali, RevGlue ha tutte le risposte di cui hai bisogno per avere successo.

Che cos'è l'ottimizzazione della ricerca vocale?

Prima di approfondire le procedure per l'ottimizzazione della ricerca vocale, definiamo prima la ricerca vocale. La ricerca vocale è un comando vocale su qualsiasi dispositivo abilitato a Internet che consente a un utente di eseguire ricerche in Internet utilizzando un assistente virtuale anziché digitando. Se hai mai chiamato "Ehi, Siri", "OK, Google" o "Alexa", hai usato la ricerca vocale. Le risposte generate dal tuo assistente virtuale sono curate in modo simile all'ottimizzazione dei motori di ricerca basata su testo, restituendo gli articoli e le risposte più pertinenti alla tua domanda.

Questo processo di fornitura di risposte mirate e mirate è stato reso possibile dall'aggiornamento di Google Hummingbird del 2013. Prima di Hummingbird, i risultati di Google si basavano esclusivamente sulla query di input. Oggi Google conduce una ricerca semantica, cioè una ricerca con significato. L'aggiornamento ha consentito a Google di utilizzare il contesto e l'intento per fornire risposte locali pertinenti e su misura per il singolo utente. Questo aggiornamento ha aperto la strada alla ricerca vocale per diventare il metodo utilizzato dal 51% degli acquirenti per condurre ricerche sui prodotti durante il percorso di acquisto. L'ottimizzazione della ricerca vocale è il processo utilizzato per garantire che il tuo articolo sia al di sopra di tutti gli altri quando gli utenti effettuano una ricerca vocale.

Se ti occupi di creare contenuti progettati per indirizzare il traffico e fare soldi, probabilmente ti starai chiedendo come sfruttare la potenza della ricerca vocale per raggiungere una nuova base di utenti. Stiamo approfondendo i comportamenti degli utenti, le migliori pratiche e i metodi di ricerca che ti aiuteranno a posizionarti al primo posto nelle classifiche di ricerca vocale, aumentando il traffico del sito Web e le entrate generate. Questa guida fornisce strategie attuabili su come implementare la ricerca vocale nel sito web.

Chi utilizza la ricerca vocale, perché e quando?

Si stima che 122,7 milioni di americani siano sulla buona strada per utilizzare gli assistenti virtuali nel 2021. Quasi il 40% della popolazione, che effettua ricerche vocali. Per capire come massimizzare il tuo potenziale nella ricerca vocale, dobbiamo capire chi sta effettuando la ricerca, perché e quando utilizza questa funzione.

Chi usa la ricerca vocale?

Uno studio del 2018 di Social Media Today ha rivelato che gli uomini hanno maggiori probabilità delle donne di utilizzare la tecnologia di ricerca vocale. La ripartizione per genere e dispositivo mostra la suddivisione tra uomini e donne: 66% vs 55% (smartphone), 53% vs 30% (desktop/laptop), 49% vs 31% (tablet) e 46% vs. 26% (altoparlante intelligente). L'età gioca un ruolo importante nell'uso della tecnologia di ricerca vocale. Nel 2018, il 35,8% dei Millennial, il 16,7% dei GenXers e il 9,9% dei Baby Boomer hanno utilizzato la ricerca vocale. Tuttavia, non escludere i Baby Boomer. Un sondaggio ha rivelato che il 33% dei consumatori di età superiore ai 55 anni prenderebbe in considerazione l'utilizzo delle ricerche vocali per cercare informazioni su un'attività commerciale locale. Le informazioni demografiche sono utili per prevedere quale contenuto ha maggiori probabilità di trarre vantaggio dall'ottimizzazione della ricerca vocale.

Perché viene utilizzata la ricerca vocale?

Le possibilità di ricerca vocale sono infinite, ma abbiamo notato alcune tendenze che saranno utili quando ottimizzerai i tuoi contenuti web. BrightLocal riporta che mentre il 58% dei consumatori ha utilizzato la ricerca vocale per trovare informazioni su un'attività commerciale locale negli ultimi 12 mesi, l'82% degli intervistati ha affermato che in futuro avrebbe preso in considerazione l'utilizzo della ricerca vocale per trovare informazioni sulle attività commerciali locali.

Alla domanda sul motivo per cui utilizzano la ricerca vocale, gli utenti segnalano che è più semplice e veloce rispetto alla ricerca su un sito Web o un'app o la utilizzano quando non sono in grado di interagire con il proprio dispositivo perché stanno guidando o cucinando. Le ricerche vocali sono un modo conveniente per multitasking, aumentando la produttività in un mondo in rapido movimento.

Quando viene utilizzata la ricerca vocale?

Higher Visibility ha condotto un sondaggio nel 2018 per scoprire quando era più probabile che le persone utilizzassero la funzione di ricerca vocale sul proprio dispositivo abilitato a Internet. Hanno scoperto che il 35% degli utenti utilizza la ricerca vocale durante la guida e il 21% la utilizza mentre svolge un'altra attività, come fare esercizio, cucinare o persino usare il bagno! Nei momenti in cui non è sicuro o non igienico toccare un telefono, le ricerche vocali mantengono gli utenti sempre connessi.

Come ottimizzare il tuo sito web per la ricerca vocale

Ora che abbiamo spiegato chi usa la ricerca vocale, quando la usa e perché, parleremo di sette modi in cui puoi ottimizzare i tuoi contenuti per le ricerche vocali.

Crea contenuti utilizzando parole chiave conversazionali a coda lunga

Se ti sei abituato a incorporare parole chiave innaturali e dal suono robotico per posizionarti su Google, adorerai l'ottimizzazione per la ricerca vocale. Gli assistenti virtuali si affidano all'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) per analizzare i tuoi modelli di discorso e adattare la sua risposta per la massima rilevanza nel tempo. Poiché le ricerche vocali possono contenere più di 10 parole, gli utenti spesso utilizzano il linguaggio naturale invece delle query artificiose che siamo abituati a utilizzare durante la ricerca su un computer. Ad esempio, se la tua parola chiave precedente è "Strategia di ricerca vocale SEO", una parola chiave di ricerca vocale potrebbe essere "come ottimizzo il mio sito per la ricerca vocale?"

Usiamo frasi brevi quando scriviamo per risparmiare lo sforzo fisico, ma pensiamo alle nostre domande agli assistenti virtuali come a una conversazione, che porta a parole chiave naturali a coda lunga e frasi chiave in forma di domanda. Uno studio di BrightLocal ha rivelato che "come", "cosa" e "migliore" sono le prime tre parole chiave quando si tratta di ricerche vocali. Se questa statistica non ti sorprende, potrebbe essere questa: quasi il 20% delle ricerche vocali viene attivato da sole 25 parole! Aggiungi le 25 parole chiave trigger consigliate da BrightLocal (nell'ordine corretto) nei tuoi articoli e osserva le visualizzazioni di pagina!

Come puoi utilizzare parole chiave conversazionali a coda lunga per essere trovato nella ricerca vocale?

L'aggiunta di domande frequenti e la creazione di intestazioni in un modulo di domanda può aumentare la tua capacità di essere trovato tramite la ricerca vocale. Ricorda che l'intelligenza artificiale (AI) sta diventando ogni giorno più intelligente e più simile a quella umana. Scrivi per gli umani che stanno conducendo la ricerca e confida che gli assistenti virtuali condivideranno i tuoi contenuti ben scritti quando è rilevante.

I metodi migliori per condurre ricerche di parole chiave vocali

Quando vuoi essere trovato online, la ricerca per parole chiave è fondamentale. Se hai lavorato sul tuo SEO, probabilmente hai familiarità con strumenti come KeySearch, Moz Keyword Explorer, Google AdWords e SEMrush. Sebbene questi metodi collaudati ti abbiano probabilmente aiutato a scalare le classifiche delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) di Google, questi metodi ti aiuteranno con la ricerca vocale delle parole chiave? La risposta breve: è un ottimo punto di partenza!

Cosa puoi fare adesso per aumentare il tuo impatto con la ricerca vocale per parole chiave?

Ti consigliamo di esportare le tue query di ricerca correnti da Google Ads o Google Analytics e di verificare se stai ricevendo traffico dagli assistenti virtuali. Cerca le query che iniziano con "Ehi, Alexa", "OK, Google" o "Ehi, Siri". Non vedi nessuno di quelli? Nessun problema! Questo è ciò che siamo qui per cambiare. Ottimizza le tue parole chiave attuali aggiungendo modificatori di domanda come "chi", "cosa", "dove" e assicurandoti che il tuo sito web contenga un vernacolo casuale.

Comprendi l'intento dell'utente con la ricerca vocale

Ora che abbiamo parlato del modo di incorporare parole chiave formulate come domande nei tuoi articoli per indirizzare il traffico, parliamo di comprendere l'intento dell'utente analizzando le parole chiave che gli utenti utilizzano per trovarti. Gli utenti ti trovano con domande che iniziano con "come" e "cosa?" Quell'utente è nella fase di ricerca del processo di acquisto. Gli utenti ti trovano con domande che iniziano con "dove?" Quell'utente è in modalità di acquisto; sono pronti per l'acquisto. Il tuo sito è ottimizzato per accompagnarli nel processo di acquisto?

Come posso aumentare le vendite in base all'intento dell'utente?

Se i tuoi utenti ti trovano durante la loro ricerca, devi assicurarti che i tuoi contenuti siano completi e memorabili. Imposta la tua canalizzazione di vendita e acquisisci indirizzi e-mail in modo da poter rimanere sul loro radar quando passano dalla fase di ricerca all'intenzione di acquisto. Se gli utenti ti trovano durante la fase di acquisto, assicurati che il tuo sito sia pronto per la vendita! Controlla regolarmente i collegamenti interrotti e aggiorna i tuoi articoli quando vengono rilasciati nuovi prodotti per aumentare le conversioni.

Vicino a me: le parole magiche della ricerca vocale

Non dovrebbe sorprendere che la maggior parte delle ricerche vocali sia locale, poiché molte ricerche vengono eseguite mentre gli utenti sono in movimento. In effetti, la stragrande maggioranza degli utenti (88%) delle ricerche vocali sono ricerche "vicino a me". Google ha riferito che "le ricerche sui dispositivi mobili "vicino a me" che contengono una variante di "posso comprare" o "acquistare" sono cresciute di oltre il 500% negli ultimi due anni". Se sei un'azienda locale, è incredibilmente importante ottimizzare il tuo sito web per apparire nelle ricerche vicino a me. Le ricerche “Vicino a me” sono in aumento. Stai sfruttando questa tendenza?

Cosa posso fare adesso per trarre vantaggio dalle ricerche "vicino a me"?
Gli utenti cercano attività commerciali locali con un intento di acquisto. Ottimizza il tuo sito per le ricerche "vicino a me" mantenendo aggiornati il ​​tuo indirizzo, orari di apertura e servizi. La mancanza di informazioni chiave significa che stai perdendo le vendite.

Snippet in primo piano: il Santo Graal della ricerca vocale

L'ambito frammento, noto anche come posizione 0, è il Santo Graal delle ricerche vocali e basate su browser. Guadagnare uno snippet significa che Google ha ritenuto i tuoi contenuti pertinenti, ottimizzati per i dispositivi mobili e informativi. La concorrenza per i frammenti in primo piano è spietata, ma i risultati valgono il lavoro. I post nella posizione 0 ottengono l'8% di tutti i clic per una query su Google.

Come posso ottenere uno snippet in primo piano per le ricerche vocali?

Per ottenere uno snippet in primo piano per la voce, utilizzerai molte delle stesse tattiche utilizzate per acquisire uno snippet in primo piano su un browser. Innanzitutto, crea una sezione FAQ sul tuo post con domande pertinenti. Ricorda, le ricerche vocali sono generalmente basate su domande, quindi questo aiuterà con frammenti e ricerche. Rendi ogni domanda un titolo sulla tua pagina. Rispondi alla tua domanda in modo conciso: lo snippet medio è lungo 29 parole, quindi mantienilo breve e informativo. Una volta che hai risposto alle tue domande frequenti, mantieni il resto del contenuto in tema e includi le tue parole chiave!
La velocità della pagina è importante

L'hai già sentito e lo sentirai di nuovo. La velocità della pagina è importante quando si attraggono i visitatori del sito Web e li si mantiene lì. È ancora più importante quando attiri gli utenti che effettuano ricerche vocali. Uno studio su 10.000 risultati di ricerca di Google Home mostra che la pagina media dei risultati della ricerca vocale viene caricata in 4,6 secondi, ovvero il 52% più veloce della pagina media. Se la velocità del tuo sito è lenta, i tuoi contenuti potrebbero non essere visualizzati nei consigli di un assistente virtuale, anche se il tuo articolo è la risposta migliore alla domanda di un utente. Analizza e apporta modifiche regolarmente per ottimizzare la velocità della tua pagina e aumentare il tuo posizionamento.

Come posso assicurarmi che la velocità del mio sito non influisca negativamente sulle ricerche vocali?

Controlla la velocità della pagina del tuo sito web utilizzando PageSpeed ​​Insights di Google. Questo strumento è essenziale per determinare la velocità del tuo sito e offrire consigli pratici su come ridurre il tempo di caricamento.

Non rinunciare alla SEO tradizionale

Nel tentativo di ottimizzare per la ricerca vocale, non trascurare la SEO tradizionale. Quando si confrontano le ricerche vocali e quelle del browser, il 75% dei risultati della ricerca vocale si colloca nelle prime tre posizioni su Google. Continua a ottimizzare ogni post per le parole chiave tradizionali e vocali per competere su entrambi i fronti. La creazione dei contenuti più approfonditi e pertinenti su un determinato argomento ti assicura di essere in cima alle classifiche, indipendentemente da dove l'utente sta cercando.

Cosa posso fare per aumentare il mio SEO?

Il sito web RevGlue è pieno di suggerimenti per ottimizzare il tuo SEO. Non sai da dove iniziare? Dai un'occhiata ai nostri 20 migliori strumenti SEO per affiliati e SEO per affiliati di marketing.

Le ricerche vocali sono qui per restare e i dati suggeriscono che aumenteranno solo nel tempo. Usa le sette strategie di cui abbiamo parlato oggi per indirizzare il traffico e aumentare le entrate attraverso la SEO vocale.

Aggiungi questa pagina ai segnalibri e usa questo elenco di controllo come promemoria dei 7 passaggi per l'ottimizzazione della ricerca vocale quando torni indietro per aggiornare i post esistenti e scriverne di nuovi:

1. Incorporare parole chiave conversazionali utilizzando frasi basate su domande
2. Condurre ricerche di parole chiave a comando vocale
3. Analizza l'intento dell'utente
4. Usa il vocabolario "vicino a me" e tieni aggiornati la tua posizione e gli orari
5. Includere una sezione di domande e risposte con risposte concise e pertinenti per gli snippet in primo piano
6. Controlla la velocità del tuo sito e aggiorna se necessario
7. Concentrati sulla SEO tradizionale

RevGlue si impegna ad aiutare i blogger, i proprietari di siti Web e i proprietari di app mobili a monetizzare le loro start-up. Una volta acquisita padronanza dell'ottimizzazione per i motori di ricerca vocale, dai un'occhiata al nostro blog per ulteriori suggerimenti e trucchi per far crescere il tuo pubblico e le tue entrate.