Segreti comprovati per aumentare il traffico verso il tuo sito web nel 2021 e oltre

L'anno scorso, un importante studio condotto da ahrefs ha rilevato che oltre il 90% delle pagine web non riceve traffico da Google. Ciò mostra chiaramente che la stragrande maggioranza degli imprenditori non ha una strategia SEO efficace. Questo articolo spiega come risolvere definitivamente questo problema pervasivo e aumentare il traffico organico al tuo sito web.

Per i principianti, SEO è l'abbreviazione di Search Engine Optimization. Significa semplicemente che il contenuto di un sito web deve considerare ciò che le persone cercano su Google. Questo ci porta all'aspetto più cruciale di una strategia SEO efficace: la ricerca di parole chiave.

La ricerca per parole chiave significa trovare i termini popolari che le persone cercano su Google? Sì. Ma devi solo scegliere le parole chiave più pertinenti che non metterebbero la tua pagina web in una futile competizione con colossi come Amazon o Wikipedia. Trovare quelle parole chiave è l'unico modo possibile per far apparire i tuoi contenuti sulla prima pagina di Google. In caso contrario, il 90% degli utenti non lo vedrà mai.

Cosa sono le parole chiave?

Esistono due modi per classificare le parole chiave: in base alla dimensione e al significato. Quando si tratta di dimensioni, le parole chiave possono essere classificate in coda corta e coda lunga. Anche le parole chiave a coda corta sono duplici: head (una parola) e body (di solito due o tre parole). Una "lavastoviglie", ad esempio, è una parola chiave principale, mentre "compra una lavastoviglie" è una parola chiave per il corpo.

Le parole chiave a coda corta, tuttavia, presentano agli strateghi SEO un paio di problemi. Innanzitutto, cercare su Google genererà troppi risultati, creando troppa concorrenza affinché le pagine si posizionino in alto. In altre parole, a parte nomi propri univoci come il nome del tuo sito, riesci a pensare a qualche parola chiave head o body che porterebbe i tuoi contenuti alla prima pagina di Google? Puoi pensarci tutto il giorno, ma non c'è.

L'altro problema con le parole chiave a coda corta è che non rivelano molto dell'intento del ricercatore. Digitando "lavastoviglie", non è chiaro se l'utente desidera acquistare, vendere o riparare una lavastoviglie. Sebbene le parole chiave del corpo rivelino un maggiore intento del ricercatore, spesso rimangono troppo ampie per essere parole SEO produttive.

Pertanto, le parole chiave più SEO-friendly che generano traffico rilevante verso una pagina web sono quelle a coda lunga. Questo tipo comprende almeno tre parole e spesso rivela l'intento esatto del ricercatore, trasformandolo in un obiettivo raggiungibile per i marketer SEO. Esempi di parole chiave a coda lunga includono "riparazione lavastoviglie Arlington, VA" o "buono per l'acquisto di un tavolo da pranzo". Chiunque digiti la prima parola chiave deve avere un problema con la lavastoviglie e la seconda probabilmente ha la carta di credito fuori. Le parole chiave a coda lunga sono il segreto poco conosciuto per aumentare i visitatori online. È un peccato che il 90% dei proprietari di siti web non lo sappia.

Ma quando si tratta di significato, le parole chiave possono essere suddivise in modo simile in due tipi: informative e transazionali. Cosa sono le parole chiave informative e transazionali e perché sono essenziali per una strategia SEO? Le parole chiave transazionali sono parole che rappresentano una richiesta di servizio. Queste parole, ad esempio, possono indicare che un utente è interessato a fare un acquisto. Un esempio di questo insieme di parole è "compra", coupon" e "sconto".

Ma le parole chiave informative sono parole usate per descrivere il contenuto e i motori di ricerca le usano quando indicizzano pagine web o altre fonti di informazione. Gli utenti di queste parole chiave stanno semplicemente cercando alcune risposte rapide. Le parole chiave informative potrebbero includere domande come "la migliore ricetta per la pizza al formaggio" e "qual è la torre più alta del mondo?"

Trovare la parola chiave giusta:

Una strategia SEO efficace si concentra sulla ricerca di parole chiave a coda lunga pertinenti che rendano le pagine Web superiori a quelle dei concorrenti. Ricorda, solo dieci link arrivano alla prima pagina di Google e più il tuo è vicino alla parte superiore, più clic otterrà. In sostanza, la ricerca di parole chiave è un processo in 4 fasi. Farlo nel modo giusto aiuterà il tuo sito a posizionarsi in alto.

Primo: genera un lungo elenco di parole chiave a coda corta:

Porta un pezzo di carta o apri una pagina delle note sul tuo computer. Pensa a parole chiave a coda corta mettendoti nei panni di un consumatore medio per sapere cosa potrebbe cercare su Google per trovare la tua pagina. Inoltre, puoi porti domande come: cosa offrono i tuoi contenuti? Come potrebbero descriverti i tuoi concorrenti? Annota le risposte e avrai un elenco di parole chiave a coda corta.

Secondo: convertire le parole chiave a coda corta in coda lunga:

Questo passaggio espande il tuo elenco di parole chiave indovinate e le trasforma contemporaneamente in parole chiave a coda lunga. Molti strumenti gratuiti e premium possono aiutarti a svolgere questa attività. Essenzialmente fanno tutti la stessa cosa, ma gli strumenti premium offrono maggiore praticità. Di seguito viene spiegato come utilizzare quelli più importanti.

Ricerca Google:

Google è più di un semplice motore di ricerca o un buon amico sempre pronto a rispondere alle nostre domande. È anche un potente strumento SEO. Hai notato che quando inserisci una parola, il motore suggerisce automaticamente frasi o frasi? L'ordine in cui sono elencate queste parole chiave determina la loro tendenza. Ora è il momento di iniziare a digitare una parola chiave indovinata a coda corta per vedere cosa suggerirà Google. Dall'elenco consigliato, usa quello che meglio descrive il contenuto della tua pagina.

Scorrendo verso il basso fino alla fine della pagina otterrai un gruppo di parole chiave a coda lunga correlate alla tua query. Se il browser ha il permesso di utilizzare la tua posizione, limiterà le parole chiave correlate alla tua area geografica (cioè, contea o città). Inoltre, facendo clic su una di queste parole chiave, otterrai un elenco completamente nuovo. Sostituisci le parole chiave indovinate con quelle a coda lunga pertinenti che trovi qui.

Guarda lo screenshot qui sotto per vedere i risultati di ricerca per un utente Google che digita "riparazione elettrodomestici" a Fredericksburg, VA.

Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google

Il pianificatore di parole chiave di Google (GKP) è un altro strumento SEO gratuito ma potente, progettato fondamentalmente per gli inserzionisti. GKP è considerato uno dei programmi più accurati per trovare parole chiave. Compila un elenco di ricerche mensili aggiornate specifiche per il tuo argomento o settore. Fornisce inoltre una varietà di dati su ciascuna parola chiave, inclusa la sua popolarità e competitività.

I seguenti quattro passaggi ti guideranno attraverso i passaggi per utilizzare GKP.

1- Crea un account GKP semplicemente cercando "Google Keyword Planner". In alternativa, puoi fare clic su questo collegamento.

2- Nella nuova finestra, fai clic su "inizia ora". Verrà quindi visualizzata una nuova finestra in cui è possibile utilizzare il normale Gmail per aprire un account.

3- In alto, fai clic su Impostazioni e scegli "pianificatore di parole chiave".

4- Nella finestra finale, fai clic su "scopri nuove parole chiave" per consentirti di digitare una parola chiave nella casella di ricerca in alto. Devi anche inserire l'URL della tua azienda nella casella sottostante per farlo funzionare. Simile a Ricerca Google, GKP ora genererà un elenco di parole chiave a coda lunga. Ma GKP è più avanzato perché fornirà anche alcuni fatti chiave su ciascuna parola chiave che possono aiutarti a determinare quali parole chiave vale la pena conservare.

Tali statistiche includono il volume di ricerca, il livello di concorrenza e la quantità di denaro che Google addebita agli inserzionisti in base al pay-per-click per una determinata parola chiave. (Approfondiremo questo argomento più avanti quando inizieremo a distillare le nostre parole chiave efficaci.

Suggerimento:

Ubersuggest è un altro eccellente strumento SEO disponibile sia in versione gratuita che premium. Usiamo solo la versione gratuita qui, ma quella premium consentirà agli utenti di ottenere dati più specifici. Può anche dare loro una sbirciatina nella strategia SEO del loro concorrente. Come GKP, Ubersuggest può espandere il tuo elenco di parole chiave. È fondamentale generare dozzine di parole chiave per garantire che almeno alcune di esse superino la distillazione. È facile usare questo strumento: apri ubersuggest.com e inizia a inserire una parola chiave. Il sito Web ti fornirà immediatamente un lungo elenco di quelli correlati.

Dopo aver raccolto un lungo elenco di parole chiave, è essenziale esaminare le parole chiave della concorrenza utilizzando uno degli strumenti discussi. Per utilizzare questi strumenti, in genere devi fare una cosa: inserire l'URL della concorrenza. Il software mostrerà quindi le parole chiave utilizzate dal tuo rivale aziendale e rivelerà quelle principali che indirizzano il traffico alle sue pagine. Anche Ubersuggest e GKP possono farlo.
Puoi iscriverti a Social Mention Searcher e Google Alert per ricevere una notifica quando altri menzionano il tuo marchio o quello della concorrenza online. Questi strumenti possono aiutarti a ideare una strategia SEO più efficace per superare i tuoi concorrenti.

Terzo: distillare le parole chiave efficaci

Congratulazioni! Hai terminato la parte più impegnativa della ricerca di parole chiave. Ora hai un buon elenco di parole chiave a coda lunga. In questo passaggio, possiamo utilizzare gli strumenti di cui abbiamo già discusso in dettaglio. Sono necessarie solo da tre a cinque parole chiave efficaci affinché una pagina si posizioni in alto nei risultati di ricerca di Google.

Ma prima di iniziare questo processo, c'è un altro potente strumento SEO che useremo qui: MozBar. Usa l'estensione di Google Chrome di MozBar perché fornirà automaticamente informazioni vitali sotto ogni risultato di ricerca di Google. Questo strumento misura i punti di forza e di debolezza dei tuoi concorrenti attraverso l'autorità della pagina (PA) e l'autorità del dominio (DA). Conoscere i punteggi PA e DA è fondamentale per decidere quali parole chiave mantenere. Entrambi i punteggi PA e DA vengono scalati da 1 a 100. Mentre PA riguarda una pagina, il punteggio DA misura l'intero sito web. Punteggi più alti significano maggiore capacità di classificarsi.

Le cause dei punteggi PA e DA bassi

Oltre a trovare le parole chiave, ci sono alcuni problemi tecnici che ogni sito deve risolvere come parte di una strategia SEO efficace. Ciò include l'adozione di misure per migliorare i punteggi PA e DA del tuo sito. Questi punteggi fanno parte dei criteri di Google per consentire a un sito di posizionarsi in alto nei risultati di ricerca.

Principali cause per un punteggio PA basso:

• Backlink non naturali: non avere alcun collegamento al sito Web alla tua pagina o troppi backlink da siti Web falsi e spam alla tua pagina può causare questo problema. Google ha iniziato a penalizzare coloro che cercano di imbrogliare le sue metriche creando molti collegamenti falsi da siti Web di bassa qualità alle loro pagine.
• Contenuti di scarsa qualità: questo include, ovviamente, un utilizzo scadente delle parole chiave sull'intera pagina, inclusi il titolo, la meta descrizione e il contenuto. Oltre alle parole chiave di qualità, la quantità di testo gioca un ruolo importante. Per soddisfare i requisiti di Google, il titolo di una pagina non deve superare i 60 caratteri. E una descrizione di un sito web dovrebbe avere meno di 250 caratteri.
• La pagina non è ottimizzata per i dispositivi mobili: oltre il 90% degli utenti Internet del mondo vi accede tramite i propri telefoni cellulari. Se il tuo sito web non è compatibile con gli smartphone, non aspettarti che il tuo sito si posizioni in classifica.
• Contenuto duplicato: non dovresti avere due pagine che sono copie esatte l'una dell'altra.

Principali cause di punteggio DA basso:

• Immagini non ottimizzate: significa avere immagini grandi che non hanno testi alternativi per spiegare cosa sono. I motori di ricerca non capiscono le immagini senza il testo alternativo.
• Pagine con troppi annunci.
• Duplicare il contenuto tra le pagine.
• Dominio penalizzato da Google: Prima di creare un nuovo sito web, devi stare un po' attento al dominio che vuoi acquistare. Alcuni nomi di dominio potrebbero essere stati precedentemente utilizzati da entità spam e inseriti nella lista nera di Google. Sebbene tu possa chiedere a Google la rimozione dall'elenco, è meno grattacapo evitare di registrare tali domini in primo luogo.
• Mancanza di presenza e coinvolgimento sui social media.

Torna al processo di distillazione delle parole chiave: non è necessario utilizzare tutti gli strumenti discussi per selezionare le parole chiave. Puoi utilizzare GKP o Ubersuggestor qualsiasi altro software con cui hai familiarità. Faranno tutti il ​​lavoro. Ma prima, devi conoscere due segni di una parola chiave efficace: ha un alto costo per clic (CPC) e un grande volume di ricerca. Mentre nessuno paga di più per una parola chiave inutile, un grande volume di ricerca da solo non indica necessariamente l'efficacia. La maggior parte delle parole chiave ricercate di solito comporta un'elevata concorrenza. I volumi di ricerca sono generalmente misurati mensilmente.

Qual è un buon volume di ricerca, allora? È una domanda difficile perché la risposta dipende da molti fattori, inclusa la popolarità del contenuto di una determinata pagina. Se, ad esempio, desideri aumentare il traffico verso un articolo su un argomento o prodotto raro, potresti non aver bisogno di una parola chiave molto ricercata per attirare i visitatori.

In breve, per distillare le parole chiave efficaci, dovrai eseguire i seguenti quattro passaggi:

1- Copia e incolla tutte le tue parole chiave in GKP o Ubersuggest.
2- Mantieni le parole chiave con concorrenza da bassa a media e volume di ricerca medio.
3- Elimina le parole chiave con il CPC più basso.
4- Mantieni le parole chiave che sembrano più pertinenti al contenuto della tua pagina.

Dopo questo passaggio, dovresti rimanere con circa 10-15 parole chiave. Poi arriva l'ultimo passaggio critico nel processo di distillazione. Digita ogni parola chiave nella ricerca di Google e guarda i punteggi di MozBar per ogni risultato sulla prima pagina di Google. Una parola chiave inutile porterebbe solo a pagine con punteggi PA e DA elevati. Di norma, scarta la parola chiave se la maggior parte dei punteggi PA e DA sulla pagina erano superiori al 50%. Cerca parole chiave con PA e DA inferiori. In altre parole, se 8 dei dieci risultati sulla prima pagina di Google appartenevano a società autorevoli come Amazon e Wikipedia, allora quella parola chiave è inutile. Non puoi mai vincere una competizione contro quelle gigantesche corporazioni.

Invece, cerca parole chiave che facciano apparire le cosiddette pagine hub, siti di piccole imprese e siti WordPress. I punteggi PA e DA per quelle pagine sono spesso inferiori al 50%. Se quelle pagine possono arrivare alla prima pagina di Google, anche le tue possono farlo.

Infine: usa le parole chiave:

Abbiamo un breve elenco di parole chiave eccellenti. Cosa dovremmo fare con loro? È ora di agire. Possiamo usare quelle parole chiave conquistate duramente in tutta la nostra pagina, inclusi titolo, titolo, descrizione e corpo. Devono, ovviamente, essere inseriti in modo da mantenere leggibile il testo. È anche importante mettere in grassetto e persino in corsivo alcune di queste parole chiave per indicare ai motori di ricerca che sono significative. Assicurati che i tuoi titoli abbiano dimensioni di carattere H1 e che i sottotitoli usati per interrompere i paragrafi abbiano H2. Questi sono codici che i motori di ricerca possono capire.

Sebbene aumentare il traffico verso il tuo sito web sia fondamentale, un alto tasso di conversione potrebbe essere più importante per i proprietari di siti web che offrono servizi o vendono prodotti. A meno che tu non abbia un sito web educativo o di notizie, non vuoi che tutti visitino il tuo sito web. Quando un potenziale cliente visita la tua pagina, sarebbe un peccato perderlo a causa di un sito confuso o mal progettato.

Conclusione:

In breve, la ricerca di parole chiave è al centro di qualsiasi strategia SEO di successo. Esistono molti strumenti gratuiti e premium come Google Search, Google Keyword Planner e UberSuggest e MozBar che possono aiutarti a trovare le parole chiave più SEO-friendly che possono aumentare il traffico organico alle tue pagine web. Il segreto è usare le parole chiave a coda lunga piuttosto che a coda corta perché queste ultime sono troppo ampie e comportano troppa concorrenza. L'utilizzo delle giuste parole chiave a coda lunga può far sì che il tuo sito si posizioni sulla prima pagina di Google. Il fatto che il 90% dei siti web non riceva traffico da Google indica che l'implementazione di una strategia SEO efficace rimane un mistero per la maggior parte delle persone.