6 consigli per indirizzare il traffico verso il tuo sito web senza scopo di lucro

Come marketer, sai che prima che le persone possano entrare in contatto con una causa, devono essere consapevoli della sua esistenza.

Allora perché alcune organizzazioni senza scopo di lucro mantengono una presenza online esclusivamente attraverso il loro sito Web? Un sito web è solo il primo passo.

È probabile che un sito senza scopo di lucro in cui una ONG metta informazioni su come effettuare donazioni online o iscriversi a eventi. E, naturalmente, queste pagine hanno bisogno di quanti più occhi possibile su di esse.

Ecco di cosa ha bisogno la tua causa: un piano solido per aumentare il traffico del sito.

Quindi quali sono gli elementi di una grande strategia che indirizza il traffico verso il tuo sito web senza scopo di lucro? Scopriamolo insieme.

Un sito web senza scopo di lucro trarrà vantaggio da un aumento dei visitatori del sito?

In una parola: no.

Può essere allettante pensare a questo esercizio solo come una questione di indirizzare tutti al tuo sito web senza scopo di lucro con ogni mezzo necessario. Non è così facile.

Più che attirare numeri, ciò che è importante per una strategia di marketing senza scopo di lucro è identificare il tuo pubblico di destinazione e attirare la loro attenzione. Se aiuta, lo stesso principio si applica alla creazione di un elenco di e-mail sano.

Qualsiasi e-mail marketer sa che non fornire contenuti coerenti e pertinenti influirà negativamente sul coinvolgimento. Allo stesso modo, se i visitatori del tuo sito non sono veramente interessati alla tua causa e a ciò che hai da dire, non c'è nulla che li tenga sul tuo sito web.

A che serve portare le persone al tuo sito se non le fai conoscere la tua missione, non fai una donazione o non si iscrive alla tua newsletter?

La lezione qui è di lavorare sempre verso la qualità piuttosto che la quantità.

Come indirizzare traffico rilevante verso il tuo sito web senza scopo di lucro

Un aumento temporaneo (e fugace) delle visualizzazioni di pagina non vale lo sforzo. Se hai intenzione di destinare tempo prezioso e manodopera per aumentare la visibilità del tuo sito web senza scopo di lucro, puoi anche farlo bene.

Di seguito sono riportati sei modi costruttivi e intenzionali per aumentare il traffico del tuo sito web. Questi suggerimenti sulla strategia di marketing senza scopo di lucro ti aiuteranno anche a entrare in contatto con coloro che molto probabilmente sosterranno la tua organizzazione a lungo termine.

1. Includi l'URL del tuo sito web nelle newsletter stampate e in altri materiali fisici

Per prima cosa (se non lo segui già): aggiungi l'URL del tuo sito Web ai biglietti da visita e alla carta intestata.

Successivamente, includi un motivo per cui le persone visitano il tuo sito Web senza scopo di lucro in volantini e opuscoli. Ad esempio, invece di un brusco "Visita il nostro sito Web", è più efficace dire qualcosa come "Visita il nostro sito Web per scoprire come puoi partecipare ai nostri sforzi per ridurre i rifiuti oceanici".

Se invii newsletter regolari tramite posta, prendi in considerazione la creazione di un vanity URL che porti a una pagina di destinazione dedicata sul tuo sito web senza scopo di lucro. Questo ti aiuterà a tenere traccia delle prestazioni della tua campagna di posta diretta.

Stai inviando un'e-mail di follow-up per supportare i tuoi contenuti fisici? Dovresti fare in modo che l'invito all'azione (CTA) punti al summenzionato vanity URL.

2. Crea e mantieni una sezione blog coinvolgente

Il blog di un sito Web senza scopo di lucro può essere un'ottima risorsa per i sostenitori di lunga data e per i visitatori del sito per la prima volta. Con contenuti del blog regolarmente aggiornati, ottimizzati e strategici, il tuo sito Web può diventare una fonte di informazioni affidabile. Un blog ben sviluppato può anche contenere post e testimonianze di ospiti stimolanti.

Puoi utilizzare questo angolo del tuo sito web senza scopo di lucro per avviare discussioni costruttive e incoraggiare anche il coinvolgimento della comunità. I commenti sul blog e l'analisi del sito possono aiutarti a capire quali argomenti sono più apprezzati dal tuo pubblico.

Prendi queste informazioni e crea più post sul blog che le persone vogliono leggere e condividere. Collega tra loro i post del blog correlati per incoraggiare i visitatori a trascorrere più tempo sul tuo sito web senza scopo di lucro.

I blog possono essere utili da soli, in quanto sono un elemento costitutivo del marketing dei contenuti. Tuttavia, possono anche far parte di una strategia di marketing multicanale senza scopo di lucro. Vale la pena dare un po' di TLC alla sezione del tuo blog perché può anche alimentare campagne sui social media o e-mail.

3. Ottimizza il contenuto del tuo blog

Nessuna conversazione su blog e content marketing è completa senza menzionare la necessità di una strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

Ogni marketer digitale ha familiarità con la SEO. È la spina dorsale del marketing online, poiché il suo obiettivo principale è aumentare il traffico del sito Web e la consapevolezza generale del marchio attraverso risultati di ricerca organici migliori.

Senza SEO, potresti comunque raggiungere le persone con contenuti del blog approfonditi e basati sulla ricerca. Tuttavia, molto probabilmente i tuoi lettori saranno costituiti da quelli già a conoscenza della tua organizzazione. L'utilizzo di parole chiave ricercate di frequente nei tuoi contenuti può aiutare il tuo sito Web a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca. Questo, a sua volta, attirerà visitatori del sito che non hanno familiarità con il tuo marchio no profit (ma comunque interessati alla tua causa).

Questo non vuol dire che l'utilizzo di parole chiave sia più importante della creazione di contenuti del blog effettivi. In realtà, è vero il contrario. Dovresti sempre pubblicare blog accessibili e di livello esperto con link utili.

4. Ottieni autorità attraverso la creazione di link e la promozione incrociata

In quale altro modo gli estranei possono imbattersi nel tuo sito web, se non attraverso i risultati dei motori di ricerca? Considera la creazione di link.

Convincere le organizzazioni correlate e pertinenti a collegarsi al tuo sito Web senza scopo di lucro può aiutarti a entrare in contatto con più persone e aumentare l'autorità del tuo marchio. Se i link del tuo blog sono in primo piano su siti Web e elenchi con una buona reputazione online, la tua organizzazione può ottenere un vantaggio tanto necessario.

Un avvertimento: come con qualsiasi strategia di marketing senza scopo di lucro, è essenziale non affrettare le cose. Qualsiasi contenuto promosso in modo incrociato, come ad esempio gli scambi di post degli ospiti, dovrebbe avere un senso e non sembrare fuori luogo. Assicurati di trattare solo con siti Web affidabili e organizzazioni partner.

Crea contenuti ponderati e verrai collegato. Puoi anche eseguire una campagna di link building e avviare contatti con altre entità per creare link significativi.

5. Coltivare una presenza sui social media

Più di 2,75 miliardi di persone da tutto il mondo sono utenti attivi dei social media. Non c'è da meravigliarsi se le notizie viaggiano incredibilmente veloci.

L'uso dei social media può accelerare la diffusione di importanti dettagli non profit e ispirare il coinvolgimento della comunità globale.

Ricordi la sfida del secchiello del ghiaccio ALS? In poche settimane, la campagna virale ha contribuito a raccogliere oltre 100 milioni di dollari attraverso donazioni online effettuate attraverso il sito web dell'Associazione ALS. Bastava un hashtag irresistibile.

Fonte: e-mail davvero buone

Quando includi i social media nella tua strategia di marketing senza scopo di lucro, può essere utile a un piccolo team concentrarsi su uno o due siti social. Piattaforme diverse hanno dati demografici diversi, quindi dovresti abbinare la tua scelta al tuo pubblico di destinazione. Non scontare nemmeno i siti di social media al di fuori dei tre grandi (Facebook, Twitter, Instagram). LinkedIn e Reddit possono aiutare rispettivamente a costruire autorità e aumentare la consapevolezza.

Non dimenticare di integrare diversi aspetti della tua strategia di marketing senza scopo di lucro. Uno degli esempi più semplici e senza problemi di grande integrazione è posizionare i pulsanti dei social media nel piè di pagina delle tue e-mail di marketing.

6. Invia newsletter online con CTA che riportano al tuo sito web

Più dei social media, l'email marketing è la base del marketing digitale: il 90% degli adulti usa l'e-mail. Inoltre, quasi la metà dei consumatori afferma di preferire l'utilizzo della posta elettronica per comunicare con i marchi.

Con questi numeri, non è inverosimile affermare che le e-mail di marketing possono essere essenziali per un'organizzazione no profit con un forte braccio online.

Le email di ringraziamento inviate ai donatori possono aumentare le possibilità di donazioni ripetute. Le newsletter online tengono aggiornati i fedeli sostenitori. Questi messaggi legati alla posta in arrivo in genere segnalano raccolte fondi e possono presentare potenti testimonianze di narrazione per ricordare agli abbonati l'importanza della tua causa.

Fonte: e-mail davvero buone

Infine, le CTA e altri collegamenti che aggiungi alle e-mail di marketing indirizzano naturalmente il traffico al tuo sito web. La maggior parte delle azioni che desideri che i tuoi abbonati intraprendano riguarderanno pagine di destinazione o collegamenti a contenuti del blog pertinenti.

Incartare

Ricorda: non tutto il traffico del sito web è utile. Attirare i visitatori del sito che non sono interessati a essere volontari o donatori non farà molto per aumentare la visibilità su Internet della tua organizzazione no profit.

Un'efficace strategia di marketing senza scopo di lucro che aumenti il ​​traffico del sito Web può comportare l'esecuzione di campagne multicanale. Non preoccuparti se non hai le risorse per implementare un piano completo, però. Attirare più visitatori del sito può essere abbastanza facile per piccoli team o marketer solisti.

Per massimizzare il potenziale del tuo sito web senza scopo di lucro, esamina i seguenti suggerimenti:

• Includi l'URL del tuo sito web nelle newsletter stampate e in altri materiali fisici.

• Crea e mantieni una sezione blog coinvolgente.

• Ottimizza i contenuti del tuo blog.

• Ottieni autorità attraverso la creazione di link e la promozione incrociata.

• Coltiva una presenza sui social media.

• Invia newsletter online con CTA che riconducono al tuo sito web.

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