Le 6 campagne di email marketing più cliccabili del 2021

Con i volumi di e-mail globali ai massimi livelli, l'agguerrita concorrenza nella posta in arrivo e l'aumento dei livelli di affaticamento degli abbonati, non è mai stato così difficile per gli e-mail marketer catturare l'attenzione degli abbonati.

Fortunatamente, ci sono molte tattiche che i mittenti possono utilizzare per fare appello agli abbonati e far notare le loro campagne.

Diamo un'occhiata a sei delle campagne e-mail più cliccabili di quest'anno per trarre ispirazione:

1. Spotify

Se negli ultimi 12 mesi hai avuto la "patente di guida" bloccata nella tua testa, unisciti al club. Fortunatamente, abbiamo avuto Spotify per alimentare la nostra ossessione per Olivia.

Spotify è il più grande fornitore di servizi di streaming musicale al mondo, con oltre 381 milioni di utenti attivi mensili. Mentre a prima vista Spotify può sembrare come qualsiasi altro servizio di streaming, la loro capacità di curare contenuti specializzati per i propri utenti non ha eguali.

Prendi questa campagna e-mail, per esempio. Spotify offre ai migliori ascoltatori di Olivia Rodrigo, un piccolo segmento del loro pubblico, l'opportunità esclusiva di acquistare una cassetta del suo album di debutto.

La segmentazione ti assicura di fornire contenuti specializzati al tuo pubblico che risuonano con loro. Poiché questa campagna e-mail è stata inviata specificamente ai fan di Olivia Rodrigo, il loro interesse per il contenuto è già garantito, il che significa che è molto più probabile che facciano clic sull'e-mail e approfittino dell'offerta esclusiva.

2. Netflix

Ci sono buone probabilità che tu abbia sentito parlare di questo prossimo gigante dello streaming. Netflix offre un'ampia varietà di pluripremiati programmi TV, film, anime, documentari e altro su migliaia di dispositivi connessi a Internet. Perfetto per il binge-watching nei fine settimana (o anche durante una pandemia globale).

Ciò che ha fatto guadagnare a Netflix un posto nella nostra lista è il loro uso della personalizzazione . In questa campagna, Netflix fornisce consigli sui contenuti personalizzati in base alla cronologia di visualizzazione dell'individuo. Gli abbonati possono scorrere l'e-mail e scegliere in modo specifico cosa guardare dopo.

Gli abbonati sono più propensi a interagire con i contenuti se si basano sul loro comportamento e interessi personali. In effetti, uno studio recente mostra che le e-mail personalizzate possono portare a un aumento del 14% delle percentuali di clic e aumentare di sei volte i tassi di conversione.

3. Giuda

Vorresti essere più preparato per disastri naturali o emergenze domestiche? (O forse stai solo mettendo a punto un piano di evacuazione per una lunga visita dei tuoi suoceri.) I kit di Judy hanno tutto ciò di cui hai bisogno nel caso accada l'inimmaginabile.

C'è molto da amare nelle campagne e-mail di Judy, ma ciò che spicca davvero è la loro copia avvincente . In questa campagna, Judy tenta gli abbonati con una riga dell'oggetto che attira l'attenzione (Avviso di sconto) e una copia del corpo che crea un senso di urgenza (sconto del 10% per 48 ore).

4. Warby Parker

Lavorare da casa ha sicuramente i suoi vantaggi. Ma se le riunioni quotidiane di Zoom ti fanno strabico, Warby Parker potrebbe essere in grado di aiutarti.

Questo rivenditore online americano offre occhiali, occhiali da sole, lenti a contatto ed esami della vista di alta qualità a un prezzo accessibile.

Cosa ha attirato la nostra attenzione delle loro campagne e-mail? Il contenuto è chiaro e conciso .

Questa campagna dimostra chiaramente l'importanza di scaricare la loro app mobile, senza utilizzare descrizioni lunghe. Questo è importante perché più tempo impiega un abbonato a leggere un'e-mail, meno è probabile che faccia clic sul suo contenuto. (La durata media dell'attenzione è di soli otto secondi!)

5. Mirò

I grandi raduni non sono così comuni come una volta. Ma con Miro chiunque può unirsi alla festa!

Questa piattaforma di lavagna collaborativa online consente ai team di qualsiasi dimensione di lavorare insieme in modo efficace, dal brainstorming con note adesive digitali alla pianificazione e gestione di flussi di lavoro agili.

Quando si tratta di e-mail, Miro ha imparato qualcosa che altri esperti di marketing tendono a trascurare: l'uso dei collegamenti di testo .

Questa campagna chiede agli abbonati di scaricare la "Hybrid Collaboration Field Guide" di Miro. Oltre a un pulsante CTA prominente, questa campagna include più collegamenti all'interno del testo. Ciò offre agli abbonati maggiori opportunità di fare clic. E se le immagini cliccabili (come il pulsante CTA) non vengono caricate, hanno ancora un modo per scaricare la guida o fare clic sul sito Web di Miro.

6. Canone

La parte migliore delle festività natalizie è creare ricordi e, con Canon, puoi assicurarti che durino una vita.

Canon è un fornitore leader nei settori delle apparecchiature di imaging e dei sistemi informatici professionali e di consumo.

Che si tratti della fotocamera o della posta in arrivo, le persone di Canon sono esperte nel catturare l'attenzione delle persone. Come fanno questo nelle loro e-mail? Includendo un CTA above the fold .

Posizionare almeno un elemento cliccabile above the fold, o nella metà superiore di un'e-mail, aumenta le possibilità che i tuoi iscritti facciano clic sul tuo sito Web, poiché la CTA è la prima cosa che vedono. Ciò è particolarmente utile per gli utenti mobili, che devono scorrere di più per raggiungere la fine della tua email.

In quale altro modo puoi rendere le tue campagne e-mail più cliccabili?

Ora dovresti avere una buona idea di cosa rende una campagna di email marketing cliccabile. Ma se ti stai chiedendo cos'altro puoi fare per far risaltare le tue email, ecco alcuni suggerimenti:

Implementare gli indicatori di marca per l'identificazione dei messaggi (BIMI)

BIMI è l'ultimo ingresso nel mondo dell'autenticazione e-mail. Se un mittente ha implementato il BIMI, viene visualizzata una piccola icona accanto al suo nome ogni volta che viene visualizzato nella casella di posta di qualcuno.

Questa grafica a colori migliora la tua capacità di distinguerti dalla concorrenza nella posta in arrivo e aiuta i destinatari a riconoscere il tuo marchio. I dati di validità mostrano che il riconoscimento del mittente è il fattore n. 1 nel persuadere i consumatori ad aprire un'e-mail.

Comprendi l'impatto di Mail Privacy Protection (MPP) di Apple

MPP è una funzionalità per la privacy introdotta da Apple con il rilascio di iOS 15. Offre agli utenti di Apple Mail il potere di bloccare il tracciamento online, privando i mittenti della possibilità di sapere se i destinatari hanno effettivamente aperto la propria e-mail.

Ciò significa che qualsiasi contenuto live, che si basa sul contenuto dell'e-mail che viene popolato all'apertura dell'e-mail, verrà interrotto da MPP. I timer per il conto alla rovescia potrebbero essere obsoleti, le condizioni meteorologiche locali potrebbero essere imprecise, le posizioni dei negozi preferite potrebbero scomparire, ecc.

Se stai utilizzando elementi di contenuto live nelle tue e-mail, creerà un'esperienza scadente per gli utenti di Apple Mail e ridurrà la probabilità che facciano clic sui tuoi contenuti. Tienilo a mente quando crei campagne e-mail per migliorare l'esperienza utente e aumentare la percentuale di clic.

Conclusione

Con solo due settimane rimaste fino al 2022, ora è il momento di iniziare a costruire la tua strategia di email marketing per il primo trimestre. Incorporare queste tattiche è il modo migliore per garantire che le tue campagne e-mail catturino l'attenzione degli abbonati durante il nuovo anno.

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