6 Best practice per la progettazione di newsletter via e-mail per aumentare il coinvolgimento

Mentre ci muoviamo nel 2020, il coinvolgimento degli abbonati sembra essere un argomento scottante. Sempre più team di marketing si chiedono come possono aumentare il coinvolgimento nelle loro newsletter.

Uno dei modi migliori per aumentare queste metriche è modificare il design della tua newsletter via email.

Probabilmente vorrai sapere da dove cominciare. Dovresti eliminare il tuo design attuale o modificare solo alcune parti?

Le migliori pratiche per la progettazione di newsletter sono la tua guida per sapere cosa cambiare e a cosa i lettori risponderanno positivamente. Sarai in grado di aggiornare la tua newsletter in un modo che catturi l'attenzione del tuo lettore e lo incoraggi a rimanere sulla tua email più a lungo (aumentando le possibilità di click-through o condivisioni).

Se desideri sapere quali sono queste best practice, continua a leggere.

6 best practice per la progettazione di newsletter via email

Abbiamo impiegato del tempo per ordinare e compilare questo elenco di sei best practice per la progettazione di newsletter via e-mail. Usali come risorsa mentre aggiusti o rinnovi i tuoi modelli di design.

1. Includi diversi tipi di immagini

Si dice che un'immagine valga più di mille parole. In questi giorni, tuttavia, le persone sono meno interessate a ciò che hai da dire e più inclini a ricordare un messaggio da un'immagine o da un video. Come mai? Perché il cervello umano elabora le immagini oltre 60.000 volte più velocemente del testo.

Ecco perché è importante includere diversi punti di interesse visivo nel design della newsletter via e-mail. Non vuoi semplicemente incollare una singola immagine, soprattutto se il tuo obiettivo è aumentare il coinvolgimento degli utenti. Invece, inserisci una varietà di immagini e attira l'attenzione del lettore da un punto all'altro.

Inoltre, non limitarti a un singolo tipo di immagine. In effetti, usarli insieme a video o GIF è un ottimo modo per trasmettere il tuo messaggio mantenendo gli iscritti coinvolti.

Abbiamo notato una tendenza: più marchi stanno optando per le illustrazioni anziché per le immagini stock. Il seguente esempio di Smashing Magazine ne è un buon esempio.

Fonte: email davvero buone

2. L'animazione ti aiuta a distinguerti

Ricordi come abbiamo consigliato di utilizzare le GIF? Ecco perché.

Secondo il popolare sito Web GIPHY, ogni giorno sul loro sito Web vengono guardate quasi 2 milioni di ore di GIF. Questi brevi clip sono ottimi per trasmettere un messaggio senza impantanare l'e-mail con enormi file video o immagini oscure.

Prendi questo esempio da Rifle Paper Co. Nella newsletter completa, hanno istantanee del loro prodotto, ma hanno portato il loro design al livello successivo incorporando una GIF divertente.

Fonte: email davvero buone

3. Gli spazi bianchi non sono il nemico

Una volta ai designer veniva detto di temere gli spazi bianchi. I progetti con troppi spazi bianchi erano considerati incompleti.

Quando si tratta di newsletter e-mail moderne, gli spazi bianchi non sono più temuti, anzi, sono incoraggiati.

Non vuoi sovraccaricare la tua newsletter con quantità eccessive di testo, immagini o video. Questo può dare al lettore un mal di testa o causare il caricamento non corretto della tua email.

Diamo un'occhiata a questo esempio di una newsletter e-mail occupata.

Fonte: email davvero buone

In questa email di Vimeo, più di 10 diversi colori di sfondo separavano i vari contenuti. Il design non sembra coeso ed è difficile sapere cosa guardare prima o dopo.

Invece di bloccare il contenuto e dare a ogni pezzo un colore di sfondo diverso, potrebbero creare una gerarchia di testo per separare i punti e utilizzare immagini appropriate per aiutare a muovere l'occhio del lettore.

La Royal Children's Hospital Foundation fa un ottimo lavoro nell'incorporare gli spazi bianchi. Usano anche l'idea di una gerarchia di testo per far risaltare alcune parti, come il loro invito all'azione (CTA).

Fonte: Monitoraggio campagna

4. Sfrutta i contenuti generati dagli utenti

I contenuti generati dagli utenti sono l'elemento indispensabile per l'email marketing nel 2020.

I marketer capiscono quanto siano vitali le recensioni degli utenti. Con l'84% dei consumatori che si rivolge alle recensioni online per influenzare le proprie decisioni, non c'è da meravigliarsi se sempre più brand sfruttano i contenuti generati dagli utenti nelle loro newsletter via e-mail.

I contenuti generati dagli utenti sono contenuti creati dal tuo pubblico e condivisi online. Molti marchi si sono rivolti a Instagram con hashtag personalizzati per diffondere la consapevolezza del marchio e incoraggiare i consumatori a rappresentare i loro prodotti o servizi.

Ad esempio, Alex e Ani hanno recentemente lanciato una campagna #charmedarms che incoraggiava i clienti a pubblicare una foto con indosso i loro gioielli (e utilizzare l'hashtag). Alex e Ani hanno promosso queste immagini sulle loro pagine di social media, sul loro sito Web e sulle loro campagne e-mail.

Fonte: Pinterest

5. Rendi interattivo il design della tua newsletter

Puoi aumentare il coinvolgimento degli utenti attraverso il design interattivo. Secondo Martech Advisor, i contenuti e-mail interattivi possono aiutare ad aumentare il tasso di click-to-open di un marchio di quasi il 73%.

I contenuti interattivi richiedono la partecipazione degli utenti per sfruttare appieno i vantaggi della tua e-mail e sono disponibili in molte forme. Video, sondaggi e sondaggi sono tutti esempi.

L'e-mail delle vacanze qui sotto da Adestra chiede ai lettori di "scuotere" un globo di neve. Quando fanno clic sul pulsante CTA e una volta che la "neve" si deposita, appare un'immagine iconica (come la statua della libertà o il Big Ben).

Fonte: email davvero buone

Una volta cliccato il CTA, il pulsante cambia in "Shake it again!" Questo è un ottimo modo per convincere i lettori a rimanere sulla tua email.

6. Design per la capacità di scansione

Studi recenti suggeriscono che la durata media dell'attenzione umana è piuttosto breve. Tra il 2000 e il 2018 è sceso da 12 a otto secondi. Quindi, per incoraggiare il coinvolgimento, devi progettare per il lettore. Ciò significa progettare per la scansione.

Se la tua newsletter è piena di testo, immagini e video, è probabile che i lettori la chiudano (non importa quanto sia buono il contenuto). Di tutte le best practice per la progettazione di newsletter via email che abbiamo elencato, questa è probabilmente una delle più importanti.

Quando i lettori leggono un'e-mail, è probabile che eseguano la scansione di parole chiave e CTA. Progettare con questo in mente significa usare la piramide rovesciata.

Fonte: Monitoraggio campagna

Questo metodo attira l'attenzione dall'intestazione fino al CTA. La gerarchia del testo aiuta anche a far risaltare i contenuti più rilevanti: i lettori non devono cercare il messaggio.

Incartare

Il 2020 promette di essere un anno entusiasmante per i team di marketing di tutti i settori. Se stai cercando di aumentare il coinvolgimento della tua newsletter quest'anno, dovresti provare ad aggiornare il tuo design. Le immagini e il colore sono più importanti che mai, ma i tuoi iscritti vogliono e-mail scansionabili con immagini, GIF e video che rendano i tuoi messaggi più digeribili.

Non sai da dove iniziare con il design della tua newsletter via email? Tieni a mente questi sei punti:

• Includi diversi tipi di immagini

• L'animazione ti aiuta a distinguerti

• Lo spazio bianco non è il nemico

• Sfrutta i contenuti generati dagli utenti

• Rendi interattivo il design della tua newsletter

• Design per la scansione

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