6 Migliori pratiche per la progettazione di newsletter via e-mail per aumentare il coinvolgimento

Mentre ci muoviamo nel 2020, il coinvolgimento degli abbonati sembra essere un argomento caldo. Sempre più team di marketing si chiedono come aumentare il coinvolgimento nelle loro newsletter.

Uno dei modi migliori per aumentare queste metriche è modificare il design della tua newsletter via email.

Probabilmente vuoi sapere da dove cominciare. Dovresti buttare via il tuo design attuale o modificare solo alcune parti?

Le migliori pratiche per la progettazione di newsletter sono la tua guida per sapere cosa cambiare e a cosa risponderanno positivamente i lettori. Potrai aggiornare la tua newsletter in un modo che catturi l'attenzione dei tuoi lettori e li incoraggi a rimanere sulla tua email più a lungo (aumentando le possibilità di click-through o condivisioni).

Se vuoi sapere quali sono queste best practice, continua a leggere.

6 migliori pratiche per la progettazione di newsletter via e-mail

Ci siamo presi il tempo per ordinare e compilare questo elenco di sei best practice per la progettazione di newsletter via e-mail. Usali come risorsa mentre modifichi o rinnovi i tuoi modelli di progettazione.

1. Includi diversi tipi di immagini

Si dice che una foto vale più di mille parole. Al giorno d'oggi, tuttavia, le persone sono meno interessate a ciò che hai da dire e più inclini a ricordare un messaggio da un'immagine o da un video. Come mai? Perché il cervello umano elabora le immagini oltre 60.000 volte più velocemente del testo.

Ecco perché è importante includere diversi punti di interesse visivo nella progettazione di newsletter via e-mail. Non vuoi semplicemente incollare in una singola immagine, soprattutto se il tuo obiettivo è aumentare il coinvolgimento degli utenti. Invece, inserisci una varietà di immagini e attira l'attenzione del lettore da un punto all'altro.

Inoltre, non limitarti a un singolo tipo di immagine. In effetti, utilizzarli insieme a video o GIF sono un ottimo modo per trasmettere il tuo messaggio mantenendo impegnati gli iscritti.

Una tendenza che abbiamo notato: più marchi stanno optando per le illustrazioni anziché per le immagini stock. Il seguente esempio di Smashing Magazine ne è un buon esempio.

Fonte: e-mail davvero buone

2. L'animazione ti aiuta a distinguerti

Ricordi come abbiamo consigliato di utilizzare le GIF? Ecco perché.

Secondo il popolare sito web GIPHY, ogni giorno vengono guardate quasi 2 milioni di ore di GIF sul loro sito web. Questi brevi clip sono ideali per trasmettere un messaggio senza impantanare l'e-mail con file video di grandi dimensioni o immagini oscure.

Prendi questo esempio da Rifle Paper Co. Nella newsletter completa, hanno istantanee del loro prodotto, ma hanno portato il loro design al livello successivo incorporando una GIF divertente.

Fonte: e-mail davvero buone

3. Lo spazio bianco non è il nemico

C'era una volta, ai designer veniva detto di temere gli spazi bianchi. I progetti con troppi spazi bianchi sono stati considerati incompleti.

Quando si tratta di moderne newsletter via e-mail, lo spazio bianco non è più temuto, anzi, è incoraggiato.

Non vuoi sovraffollare la tua newsletter con quantità eccessive di testo, immagini o video. Questo può dare al lettore un mal di testa o causare un caricamento improprio della tua e-mail.

Diamo un'occhiata a questo esempio di newsletter e-mail occupata.

Fonte: e-mail davvero buone

In questa e-mail di Vimeo, più di 10 diversi colori di sfondo separavano i vari contenuti. Il design non sembra coerente ed è difficile sapere cosa guardare prima o dopo.

Invece di bloccare il contenuto e dare a ogni pezzo un colore di sfondo diverso, potrebbero creare una gerarchia di testo per separare i punti e utilizzare immagini appropriate per aiutare a spostare l'occhio del lettore.

La Royal Children's Hospital Foundation fa un ottimo lavoro nell'incorporare gli spazi bianchi. Usano anche l'idea di una gerarchia di testo per aiutare a far risaltare alcune parti, come il loro invito all'azione (CTA).

Fonte: monitoraggio della campagna

4. Sfrutta i contenuti generati dagli utenti

I contenuti generati dagli utenti sono l'elemento indispensabile per l'email marketing nel 2020.

Gli esperti di marketing capiscono quanto siano vitali le recensioni degli utenti. Con l'84% dei consumatori che si rivolge alle recensioni online per influenzare le proprie decisioni, non sorprende che sempre più marchi traggano vantaggio dai contenuti generati dagli utenti nelle loro newsletter via e-mail.

I contenuti generati dagli utenti sono contenuti creati dal tuo pubblico e condivisi online. Molti marchi si sono rivolti a Instagram con hashtag personalizzati per diffondere la consapevolezza del marchio e incoraggiare i consumatori a rappresentare i loro prodotti o servizi.

Ad esempio, Alex e Ani hanno recentemente condotto una campagna #charmedarms che ha incoraggiato i clienti a pubblicare una foto con indosso i loro gioielli (e utilizzare l'hashtag). Alex e Ani hanno promosso queste immagini sulle loro pagine di social media, sul loro sito Web e sulle loro campagne e-mail.

Fonte: Pinterest

5. Rendi interattivo il design della tua newsletter

Puoi aumentare il coinvolgimento degli utenti attraverso il design interattivo. Secondo Martech Advisor, i contenuti e-mail interattivi possono aiutare ad aumentare la percentuale di clic per aprire di quasi il 73%.

I contenuti interattivi richiedono la partecipazione degli utenti per sfruttare appieno i vantaggi della tua e-mail, ed è disponibile in molte forme. Video, sondaggi e sondaggi sono tutti esempi.

L'e-mail delle vacanze di seguito da Adestra chiede ai lettori di "scuotere" un globo di neve. Quando fanno clic sul pulsante CTA, e una volta che la "neve" si deposita, appare un'immagine iconica (come la statua della libertà o il Big Ben).

Fonte: e-mail davvero buone

Dopo aver fatto clic sull'invito all'azione, il pulsante cambia in "Scuotilo di nuovo!" Questo è un ottimo modo per convincere i lettori a rimanere sulla tua e-mail.

6. Design per la capacità di scansione

Studi recenti suggeriscono che la durata media dell'attenzione umana è piuttosto breve. Tra il 2000 e il 2018, è sceso da 12 a otto secondi. Quindi, per incoraggiare il coinvolgimento, devi progettare per il lettore. Ciò significa progettare per la scansionabilità.

Se la tua newsletter è piena di testo, immagini e video, è probabile che i lettori la chiudano (non importa quanto sia buono il contenuto). Di tutte le migliori pratiche per la progettazione di newsletter via e-mail che abbiamo elencato, questa è probabilmente una delle più importanti.

Quando i lettori passano attraverso un'e-mail, è probabile che eseguano la ricerca di parole chiave e CTA. Progettare con questo in mente significa utilizzare la piramide invertita.

Fonte: monitoraggio della campagna

Questo metodo attira l'attenzione dall'intestazione fino alla CTA. La gerarchia del testo aiuta anche a far risaltare i contenuti più rilevanti: i lettori non devono cercare il messaggio.

Incartare

L'anno 2020 promette di essere entusiasmante per i team di marketing di tutti i settori. Se stai cercando di aumentare il coinvolgimento della tua newsletter quest'anno, dovresti provare ad aggiornare il tuo design. Le immagini e il colore sono importanti come sempre, ma i tuoi iscritti vogliono e-mail scansionabili con immagini, GIF e video che rendano i tuoi messaggi più digeribili.

Non sai da dove iniziare con il design della tua newsletter via email? Tieni a mente questi sei punti:

• Includi diversi tipi di immagini

• L'animazione ti aiuta a distinguerti

• Lo spazio bianco non è il nemico

• Sfrutta i contenuti generati dagli utenti

• Rendi interattivo il design della tua newsletter

• Design per la scansionabilità

Pronto a lavorare con modelli di newsletter e-mail straordinari e facili da usare? I design personalizzabili di Emma aiuteranno a semplificare i processi e a coinvolgere gli abbonati. Iscriviti oggi.