6 consigli efficaci per l'utilizzo di contenuti dinamici nella strategia di marketing digitale

Il contenuto dinamico è definito come qualsiasi contenuto digitale o altro contenuto online che cambia nel tempo in base ai tipi di dati. Può cambiare a causa del comportamento o delle preferenze dell'utente. Il contenuto dinamico include formati di testo, audio e video.

Pertanto, sappiamo che il contenuto dinamico è un contenuto che cambia e si adatta nel tempo. Tuttavia, scaviamo un po' più a fondo. Questo contenuto viene abbinato automaticamente a diverse situazioni definite, ad esempio un segnale utente. Il contenuto del sito web cambierà "dinamicamente" o istantaneamente, a seconda di come è installato e del CMS. Utenti diversi possono visualizzare contenuti diversi in determinate situazioni. Questo perché il contenuto dinamico consentirà a un sito Web di adattarsi a diversi visitatori del sito. Il sito Web utilizzerà diversi metodi per determinare i dettagli e l'identità degli utenti. Questi dati vengono acquisiti e collegati a contenuti pertinenti.

Un negozio online ne è un ottimo esempio. Se sei un utente abituale o un cliente dello stesso negozio online, la tua esperienza sul sito Web potrebbe differire da quella di un utente per la prima volta.

Il processo di conversione varia a seconda del visitatore. I nuovi arrivati ​​​​otterranno una cosa e gli utenti regolari del sito ne riceveranno un'altra.

Va notato che è quasi impossibile fornire contenuto dinamico della home page o qualsiasi altro contenuto dinamico su una pagina Web HTML. Un negozio online o un sistema di siti Web a contenuto dinamico è solitamente in PHP o qualcos'altro.

Questo contenuto può essere visualizzato in diversi formati. Il modo in cui viene visualizzato dipende dal tipo di sito Web in cui ti trovi. Tuttavia, cose come immagini, testo, video, articoli e altri formati web sono spesso buoni esempi di utilizzo di questi contenuti e una buona agenzia di marketing digitale sarà in grado di consigliarti sull'approccio giusto per la tua attività.

Come funziona il contenuto dinamico

Questa forma di contenuto si modella sul comportamento, sugli interessi e sulla cronologia di Internet dell'utente.

‍La tua esperienza online potrebbe essere influenzata da caratteristiche personali, come età, sesso o posizione geografica. Può anche prendere in considerazione i dati dell'utente, come gli acquisti passati o le interazioni con le campagne di marketing. Infine, i tuoi contenuti possono influenzare il tuo comportamento sul sito, ad esempio gli articoli che metti nel carrello o salvi per dopo, il tempo che trascorri sul sito o le pagine del sito che visiti.

Il contenuto dinamico è sempre più importante su Internet, grazie alla sua capacità di indirizzare gli utenti verso le informazioni di cui hanno più bisogno. È anche un ottimo modo per costruire la fiducia del marchio o convincere le persone a condividere i tuoi contenuti con i loro amici e familiari.

Ci sono anche momenti in cui si può preferire un contenuto semplice e solido. Ad esempio, se fai il webinar, puoi scegliere di mantenerlo semplice e inviare immediatamente le informazioni senza una risposta. Ciò ti consente di essere al momento giusto per la consegna e offre agli spettatori di vedere se non possono vivere. In alternativa, puoi anche ospitare webinar interattivi e partecipare alle discussioni in classe. Entrambi possono essere efficaci strumenti didattici.

Vantaggi del contenuto dinamico

Poiché il contenuto dinamico può rispondere a regole basate su ciascun utente, può diventare uno strumento più utile del contenuto statico. Questo non vuol dire che il contenuto statico non sia buono, lo è. Tuttavia, per qualche ragione, il contenuto e l'accesso sono più potenti l'uno dell'altro.

Cose come utilizzare la cronologia di navigazione per mostrare corrispondenze o altri prodotti che potrebbero interessarti sono modi perfetti per utilizzare contenuti forti. Cose come questa faranno anche rimanere più a lungo le persone sul tuo sito.

Quando un sito web si adatta e cambia in base alle esigenze dell'utente, diventa un'esperienza più personale per l'utente. Ciò facilita la navigazione e aumenta le possibilità che rimangano più a lungo sul sito.

Altri vantaggi dell'utilizzo di contenuti dinamici includono cose come una maggiore pertinenza, la personalizzazione dell'esperienza utente e la possibilità per il tuo sito di scalare più velocemente. Nella maggior parte dei casi, il contenuto dinamico si carica sempre più velocemente.

Esempi di contenuto dinamico

Puoi utilizzare il contenuto forte come ovunque sul sito web.

Pagina di destinazione

I marchi progettano e scrivono gratuitamente le loro pagine di destinazione per indirizzare i segmenti di pubblico, di solito quelli che vogliono convertire.

Una pagina di destinazione dinamica ha informazioni, design e contenuti diversi che corrispondono agli obiettivi di conoscenza e identità dell'utente. Per coloro che visitano la home page tramite la ricerca organica, la home page ha un tutorial video che aiuta a istruire i visitatori sulle mappe di calore. Le persone che accedono alla pagina tramite gli annunci di Google vedono un'immagine e un pulsante che consente loro di "provarlo gratuitamente".

Pagina del prodotto

Le informazioni relative alle immagini del prodotto, alle specifiche e alle FAQ non dovrebbero essere diverse in quanto sono anche molto importanti per tutti i visitatori nel loro processo decisionale. Detto questo, piccole aree nelle pagine dei prodotti possono beneficiare di contenuti forti.

Offrendo ai visitatori la possibilità di attivare una ricerca di posizione, apre la strada ai pagamenti da effettuare prima piuttosto che dopo. Quando un cliente seleziona il proprio prodotto e prima di "aggiungere al carrello", il sito chiederà loro come desiderano ottenere l'articolo.

Blog e articoli

Sebbene tu non voglia interagire con il contenuto dei post e degli articoli del blog, puoi visualizzare contenuti forti sulla pagina. Un posto in cui puoi farlo è il blocco delle chiamate d'azione.

Il tuo blog può anche beneficiare di fantastiche sezioni e banner che mostrano annunci domestici per la tua attività o quella di un inserzionista affiliato. Il forte contenuto multimediale che scegli di fornire dipenderà da come accedi al tuo sito.

Pop-up

I pop-up sono passati di moda da quando Google ha penalizzato i siti web con “interstitial e conversazioni stimolanti”. Detto questo, puoi utilizzare i popup per migliorare la tua esperienza utente impunemente.

Mailer

Le e-mail e le newsletter funzionano nella comunità web, si connettono con potenziali clienti e clienti sul sito e li riportano su di esso. Non puoi discutere di contenuti potenti senza considerare il loro utilizzo nelle e-mail.

6 suggerimenti efficaci per l'utilizzo di contenuti dinamici

Contenuti coerenti sono un ottimo modo per aiutare la tua azienda a crescere. Ecco alcuni suggerimenti che ti aiuteranno a creare contenuti forti che funzionino per il tuo pubblico.

1. Usa i dati demografici per segmentare il tuo pubblico

Se desideri creare contenuti forti e di successo, devi utilizzare i dati demografici per indirizzare il tuo pubblico. L'accesso a informazioni come età, sesso e occupazione può aiutarti a creare campagne e-mail personalizzate che risuonano con i clienti target.

2. Determinare la fase del ciclo di acquisto

Il ciclo di acquisto si riferisce alle fasi che il tuo pubblico attraversa nel suo percorso verso la conversione. È suddiviso in tre fasi: consapevolezza, riflessione e decisione. Sapere dove si trova il tuo pubblico nella canalizzazione di acquisto può aiutarti a inviare e-mail personalizzate che li aiutino a fare il passo successivo.

3. Crea contenuti relativi agli acquisti passati

Non vuoi che i tuoi abbonati siano clienti una tantum. È importante interagire con i tuoi clienti e inviare loro contenuti che incoraggino gli acquisti ripetuti.

Hai mai ordinato qualcosa online e ricevuto un'e-mail su altri prodotti che potrebbero interessarti? Questo è un contenuto potente.

4. Invia un'e-mail di promemoria del carrello

Quando gli utenti visitano il tuo sito, possono aggiungere prodotti ai loro carrelli e lasciare il tuo sito senza effettuare un acquisto. Potresti sentire di aver perso una svolta, ma non è necessario.

Con contenuti forti, puoi inviare e-mail di carrello abbandonato per ricordare alle persone cosa hanno lasciato nel carrello e incoraggiarle ad acquistare. Queste e-mail sono personalizzate per ogni persona che lascia il carrello. Di solito, l'azienda immagazzina i carrelli delle persone e mostra loro tutto ciò che hanno lasciato nel carrello.

5. Usa un timer

Quando hai poco tempo da dedicare, vuoi trasmettere il messaggio al tuo pubblico. Vuoi far loro sapere che c'è un certo periodo di tempo per approfittare dell'offerta. Un contenuto molto potente che può aiutarti a trasmettere il tuo messaggio sono le tempistiche.

6. Usa video

Il video è una potente fonte di contenuti. Sono un'ottima opzione per aiutarti ad attirare l'attenzione del tuo pubblico e coinvolgerlo. Una volta che vedono il video in riproduzione, possono scegliere di guardarlo e quindi rimuoverlo.

Conclusione

I clienti oggi richiedono e si aspettano esperienze e contenuti personalizzati e molti condivideranno felicemente i dati se migliorano la loro esperienza. Sebbene tu debba rivelare come utilizzerai ed elaborerai i tuoi dati durante la registrazione per conformarti al GDPR, potrebbe valere la pena utilizzare contenuti forti solo quando aiuta l'esperienza dell'utente a mantenere la fiducia.