5 modi per ottimizzare il tuo sito per la ricerca vocale

Di recente abbiamo sentito sempre di più sulla ricerca vocale. E mentre è un grosso problema e sta già cambiando la ricerca, hai ancora tempo per prepararti. Alcune delle previsioni sulla rapidità con cui verrà adottata la ricerca vocale sono state, beh... un po' sopravvalutate.

Prendi questa citazione spesso citata, ad esempio: "Comscore ha detto che la voce rappresenterà la metà di tutte le ricerche entro il 2020".

Non è del tutto vero. Per cominciare, la statistica non è in realtà da Comscore. Viene da un'intervista di Fast Company con Andrew Ng, che all'epoca era il capo scienziato di Baidu. Ng ha anche incluso la ricerca di immagini nella sua previsione per la metà delle ricerche del 2020, quindi nemmeno lui pensava che la voce sarebbe stata così ampiamente utilizzata entro il prossimo anno.

Sebbene ci sia un po' di clamore sulla ricerca vocale, vale la pena ascoltare la maggior parte dell'eccitazione. La ricerca vocale è una grande opportunità. Dovresti prestare attenzione ad esso e adattare il tuo sito a queste nuove query. E anche se potremmo non avere ancora un modo per fare pubblicità tramite la ricerca vocale e il commercio vocale è appena iniziato, man mano che l'adozione cresce, la voce sarà sempre più importante.

Ora è il momento ideale per prepararsi.

Se sei un'azienda locale, potresti voler rendere la ricerca vocale una priorità in particolare. Del 58% dei consumatori che utilizza la ricerca vocale almeno una volta all'anno, il 46% lo fa quotidianamente. Se analizziamo un po' i numeri (0,58 x 0,46), questo funziona per circa il 27% dei consumatori che utilizzano la ricerca vocale ogni giorno.

Quindi, sebbene la voce non sia ancora il modo principale in cui le persone trovano le cose, per un certo gruppo di consumatori è già un'abitudine familiare.

E come probabilmente indovinerai, l'età di quegli utenti pesanti distorce i giovani.

Questa è un'informazione convincente e potrebbe diventare un vantaggio competitivo per il pubblico target giusto. Ma non esagerare con la ricerca vocale a scapito del tuo normale lavoro SEO. Tutte quelle ricerche su dispositivi mobili e desktop continueranno a verificarsi. La maggior parte degli esperti prevede che la ricerca vocale amplierà effettivamente il numero di ricerche effettuate. Non si prevede che cannibalizzi in modo significativo le ricerche digitate o le ricerche eseguite tramite dispositivi più tradizionali.

Non è nemmeno l'unico motivo per tirare un sospiro di sollievo. Anche se scegli di dare la priorità alla ricerca vocale, la maggior parte dei consigli su come ottimizzare la ricerca vocale includerà cose che stai già facendo. Quindi la tua ottimizzazione della ricerca vocale ("VEO", come alcuni la chiamano) può e dovrebbe integrare gli altri tuoi sforzi SEO.

Come ottimizzare il tuo sito per la ricerca vocale

Quindi, esattamente, come puoi iniziare ad adattare il tuo sito alle ricerche vocali? Ecco cinque metodi collaudati:

1. Ottimizza come faresti per i Rich Snippet.

Hai mai sentito parlare di "posizione zero", alias "rich snippet" o "risposte ricche"?

Possono venire in molti formati, ma ecco un semplice esempio. È un frammento di testo.

Risposte ricche come questa vengono spesso utilizzate per rispondere alle query di ricerca vocale. La ricerca del Dr. Pete di Moz ha rilevato che "I frammenti di testo nel nostro set di dati 1K hanno prodotto risposte vocali l'87% delle volte".

Questa è una buona notizia per i SEO. Molti hanno già ottimizzato i loro contenuti per apparire in risposte complete. Ottenere traffico aggiuntivo dalle ricerche vocali è un ulteriore vantaggio.

2. Scrivi contenuto "conversazionale".

I rich snippet sono adatti per i cosiddetti "contenuti di conversazione". E dato che stiamo parlando di, beh... parlando... ha senso che i contenuti ottimizzati per la ricerca vocale si spostino maggiormente verso uno stile e una struttura conversazionale e lontano dai contenuti tradizionali e di lunga durata che spesso sono più facili da leggere che da parlare.

Quindi, se desideri più query sul traffico di ricerca vocale, scrivi più contenuti in quel formato... anche se ciò significa che devi riepilogare lunghe pagine di contenuto con un riepilogo del tipo di risposta completa nella parte superiore della pagina.

Prendi quell'esempio di uno snippet di testo. Nota come ha una struttura molto specifica.

• Risponde a una domanda specifica.

Il formato di questo contenuto è domanda e risposta. Quindi, se hai una vecchia pagina "FAQ" (domande frequenti), potresti voler aggiornarla per rispondere alle domande vocali.

• La risposta è suddivisa in passaggi.

Questo rende il contenuto più facile da leggere e ricordare. Per gli utenti di dispositivi vocali, li aiuta a seguire molto più facilmente che se le istruzioni fossero tutte raggruppate in un paragrafo. Possono anche mettere facilmente in pausa l'audio mentre completano un passaggio, invece di dover ascoltare l'intero set di istruzioni più e più volte.

• Il tag del titolo della pagina include la domanda.

Prendi in considerazione la possibilità di riscrivere alcuni dei tag del titolo del tuo sito Web (se appropriato) in modo che siano più "conversazionali", più in un formato che qualcuno potrebbe effettivamente chiedere. Ad esempio, potresti voler utilizzare i sottotitoli nei post del blog che sono domande, come "Come devo pulire la mia piscina?" quindi avere una sezione di contenuti proprio sotto quella risposta che sia concisa e abbastanza utile da meritare di essere l'unica risposta che Google (o Alexa o Siri) potrebbe dare.

3. Usa AMP (Accelerated Mobile Pages).

Sappiamo che Google, e gli utenti regolari, apprezzano la velocità. Sembra che questo si traduca anche nell'ottimizzazione della ricerca vocale. Come è stato rilevato uno studio di Backlinko sui risultati della ricerca vocale, " La pagina media dei risultati della ricerca vocale viene caricata in 4,6 secondi (52% più veloce della pagina media)."

Ciò è coerente con il modo in cui Google ha dato la priorità agli utenti mobili e con la velocità richiesta per l'esperienza mobile. Potrebbe non essere espressamente richiesto che AMP appaia nei risultati vocali, ma sembra che possa aiutare. E sicuramente aiuterà con l'esperienza complessiva del tuo sito web. Quindi questo è un altro esempio di ottimizzazione della ricerca vocale a supporto di altri obiettivi SEO.

Otterrai un vantaggio competitivo se riuscirai a implementare AMP quest'anno (preferibilmente anche questo trimestre). Solo il 22% degli esperti di marketing ha implementato le pagine mobili accelerate (AMP) in qualche modo.

4. Abbraccia il markup dello schema.

Se vogliamo che i nostri contenuti vengano trovati, devono essere accessibili ai motori di ricerca. Questo è un concetto fondamentale nella SEO e si applica anche alla ricerca vocale.

Uno dei modi migliori per rendere accessibile il contenuto del sito Web è utilizzare il markup dello schema.

Google ha dozzine di diversi formati di markup dello schema, da articoli e video al formato beta "parlabile". La configurazione di questi markup sarà un po' scoraggiante se non ti senti a tuo agio con il codice e il tuo sito dovrà soddisfare i requisiti di idoneità come produttore di Google News per qualificarsi.

Se questo si adatta al tuo altro lavoro SEO, ottimo: vai avanti. Ma sappi che il semplice utilizzo del markup dello schema potrebbe non aiutare con la ricerca vocale (almeno per ora). Secondo lo studio di Backlinko su 10.000 risultati di Google Home, “ Schema potrebbe non svolgere un ruolo chiave nelle classifiche di ricerca vocale. Il 36,4% dei risultati della ricerca vocale proviene da pagine che utilizzano Schema (che è solo leggermente superiore alla media mondiale del 31,3%)."

Naturalmente, Google aggiorna costantemente il suo algoritmo, quindi solo perché lo schema non è associato alle classifiche di ricerca vocale ora non significa che non sarà più tardi. E Google non è l'unico dispositivo abilitato alla voce per cui ottimizzare. Ci sono Alexa di Amazon, dispositivi Apple e altre opzioni. Ma Google ha posseduto la maggior parte del mercato della ricerca per molto tempo ed è un concorrente chiave nei dispositivi abilitati alla voce.

Detto questo, procedi con cautela se utilizzi lo schema per l'ottimizzazione della ricerca vocale. Se integra altri lavori SEO, fantastico. In caso contrario, potrebbe non valere la pena investire tempo e risorse.

5. Sperimenta con il tuo sito e diversi dispositivi abilitati alla voce.

L'ottimizzazione della ricerca vocale è nelle fasi iniziali. Quindi, mentre tutte le cose che abbiamo suggerito possono aiutare, sicuramente raccoglierai altre idee semplicemente accendendo un dispositivo abilitato alla voce e vedendo se riesci a visualizzare il tuo sito.

Il semplice utilizzo della ricerca vocale ti insegnerà moltissimo su come suona una buona risposta, sui tipi di domande che le persone potrebbero porre e su come i dispositivi abilitati alla voce accedono ai siti. Una piccola sperimentazione può anche aiutarti a comprendere la natura conversazionale delle interazioni vocali, che potrebbero diventare più importanti in futuro.

Ad esempio, se dici a un dispositivo Alexa "chiacchieriamo", dovrebbe essere in grado di sostenere una conversazione con te per mezz'ora o più. Il tuo sito web potrebbe mai farlo? Un chatbot potrebbe farlo? Solleva domande interessanti su quali saranno i contenuti e quali suoneranno tra qualche anno.

Conclusione

La ricerca vocale ha appena conquistato il mondo, ma sta già plasmando i risultati di ricerca e il modo in cui gli utenti interagiscono con i nostri siti. Fortunatamente, le best practice per l'ottimizzazione del tuo sito per la ricerca vocale sono complementari all'ottimizzazione del tuo sito per i normali utenti che effettuano ricerche, in particolare per i dispositivi mobili. Quindi si spera che tu stia già facendo la maggior parte di ciò che abbiamo suggerito qui. E se non lo sei... beh, ora hai un motivo in più per seguire queste best practices.

Immagini:

1. tramite UnSplash / Andres Urena.

2-3. tramite Locale luminoso.

4. Screenshot dell'autore, febbraio 2019.
5. via Moz .