Un piano media che genera risultati (5 passaggi nel 2023)

Inoltre, esempi pratici di piani media per avviare il processo di pianificazione

Questo articolo adotta un approccio pratico. Stiamo entrando in pratica nel processo di pianificazione, mostrandoti esattamente come sviluppare un piano media funzionante che:

• Massimizza il ritorno sull'investimento nei media (ROMI)
• Consentirti di raggiungere i tuoi obiettivi di marketing
• Adattati a un panorama pubblicitario in continua evoluzione

Inoltre, alcuni esempi di piani media reali ti aiutano a contestualizzare il tutto.

Senza ulteriori indugi, ecco i cinque passaggi per un piano media funzionante:

Conosci il tuo pubblico di destinazione

Non ha senso acquistare media se il tuo pubblico di destinazione non lo vede. Prima di creare un piano media, dovresti conoscere i tuoi clienti.

E non solo in superficie. Con così tanti dati proprietari ora disponibili, è più facile che mai creare ricchi profili dei clienti e creare micro-segmenti per offrire esperienze di marca più pertinenti.

Prima di spendere un solo dollaro in pubblicità, dovresti avere un'idea chiara del tuo pubblico di destinazione:

• Età
• Genere
• Livello di reddito
• Interessi
• Abitudini di consumo dei media

Alcuni pianificatori pubblicitari creano "avatar", profili compositi (a volte idealistici) con i tratti del loro cliente target. Quindi usano quell'avatar per determinare dove il loro pubblico di destinazione consuma i media - online, su stampa, televisione o radio - per informare il processo di pianificazione dei media.

Se questo funziona per te dipende dai tuoi segmenti di pubblico. I marchi globali troveranno il compito complicato, poiché il loro pubblico è vario in ogni senso della parola.

È qui che i dati di prima parte sono essenziali per un piano di marketing efficace. Ad esempio, un piano media basato sull'intuizione rifletterà probabilmente gli obiettivi del brand.

Ciò ha senso sulla carta e dà agli esperti di marketing una sensazione di controllo sul messaggio. Ma un piano media che utilizza i dati del marketing digitale per affinare il canale e il mix di contenuti sarà sempre più efficace nel ridurre il rumore.

Spiegheremo come farlo a breve.

Definisci gli obiettivi per il tuo piano media

Puoi misurare il successo o il fallimento dei tuoi sforzi solo se stabilisci obiettivi chiari. E puoi fissare obiettivi chiari solo con una solida strategia.

Gli obiettivi di pianificazione dei media devono essere radicati negli obiettivi di business.

Ad esempio, un piano potrebbe avere come target un tasso di conversione del 3% dall'esposizione sui media alle vendite effettive. Oppure il marketer potrebbe desiderare che il 7% delle persone che vedono il loro messaggio visiti il ​​sito e si iscriva a una newsletter.

Quelle cifre non significano quasi nulla senza contesto.

Un buon consiglio qui è quello di collegare gli obiettivi di pianificazione dei media al valore del cliente. I CEO e i CMO vogliono sapere che l'attività di marketing contribuisce alla crescita aziendale, quindi fai in modo che il valore del cliente sia la tua "stella polare" fin dall'inizio.

La funzione di pianificazione strategica di Mediatool semplifica questo processo, consentendo agli esperti di marketing di monitorare da vicino il loro contributo agli obiettivi aziendali. Nella sequenza temporale della pianificazione strategica, ottieni una visione d'insieme di obiettivi e budget, portando i risultati in linea con obiettivi di alto livello.

Usa gli strumenti intelligenti per il tuo piano media

I giorni in cui si volava alla cieca o da soli mentre si metteva insieme un piano media sono finiti.

Martech (tecnologia di marketing) rende più facile per i media planner collaborare con colleghi e clienti mentre sviluppano strategie e lanciano campagne più velocemente.

Investire in MarTech che soddisfi i requisiti della tua organizzazione è fondamentale.

Mediatool è un esempio di software di pianificazione dei media ideale per marchi globali e agenzie in crescita. Con Mediatool, i team di marketing possono pianificare, organizzare, gestire e ottimizzare gli investimenti sui media in un'unica piattaforma basata su browser.

Con la capacità di controllare l'accesso degli utenti e mantenere i file e le comunicazioni di pianificazione dei media in un unico posto, Mediatool è ideale per marchi e agenzie che desiderano l'equilibrio tra sicurezza e flessibilità in una piattaforma end-to-end.

Determina il mix multimediale perfetto

Il panorama dei media è vario e dinamico. I pianificatori media veterani ricorderanno ancora quando gli annunci TikTok non erano una "cosa" e l'acquisto di media era manuale.

Man mano che il marketing digitale diventa più multicanale e i clienti cercano esperienze personalizzate, i media planner devono affrontare due sfide intrecciate:

1. Offrire la migliore esperienza al cliente
2. Ottimizzazione di budget limitati

I dati di marketing sono l'ingrediente essenziale per piani media ottimizzati. Raccogliere, analizzare e interrogare i tuoi dati ti consente di capire dove il tuo pubblico vuole consumare i media.

Naturalmente, non esiste il mix multimediale "perfetto" fin dall'inizio. Adottare un approccio di marketing agile significa che il tuo team può sviluppare e lanciare campagne più velocemente, monitorare le prestazioni e adeguare gli investimenti pubblicitari.

Mediatool rende possibile questo processo in tempo reale. Con un'ampia gamma di integrazioni di terze parti e feed di dati in tempo reale, puoi monitorare, analizzare e ottimizzare gli investimenti nei media per aumentare il ROMI.

Esegui il tuo piano media

Avrete notato che siamo passati dal media mix al lancio di una campagna. Non preoccuparti; raddoppieremo a breve con alcuni esempi di piani media.

Il lancio di una campagna non significa che il processo di pianificazione dei media sia completo. Significa semplicemente che sei pronto a mettere in pratica le tue idee, in genere:

• Acquisto di spazi pubblicitari nelle pubblicazioni
• Andare in diretta con gli annunci sui social media
• Creazione di una campagna pubblicitaria sulla rete di ricerca
• Invio di creatività ai fornitori di contenuti multimediali
• Lancio di annunci programmatici

Naturalmente, il mix specifico di tattiche e piattaforme che utilizzi si basa sulle intuizioni raccolte dai dati.

L'aspetto chiave di questo passaggio è che il lavoro di un media planner è ancora in corso quando viene lanciato il piano media. Non appena i contenuti vengono pubblicati, dovresti monitorare i risultati, raccogliere informazioni dai dati di marketing e consigliare ottimizzazioni.

Mediatool consente questa agilità consentendoti di mantenere piani media, conversazioni e budget. Le agenzie possono tenere separati i dati dei clienti in cartelle sicure e i marchi possono collaborare in diversi fusi orari per abbattere i silos.

Inoltre, man mano che i risultati confluiscono in Mediatool, puoi filtrare e segmentare i dati per identificare gli asset e i canali con le migliori prestazioni. Queste informazioni sono preziose per testare nuove idee e ottimizzare il tuo piano media.

Esempi di piani media

Ci sono quattro ingredienti chiave per un piano media:

Il calendario

Il calendario di un media planner è la loro bibbia. Tuttavia, se cerchi "esempio di piano media" online, vedrai molti risultati che sembrano fogli di calcolo.

Ignorali.

La pianificazione dei media è più dinamica e collaborativa di quanto consentito dai fogli di calcolo. Martech consente ai media planner di creare e modificare i calendari in pochi secondi man mano che le cose cambiano.

Il calendario di pianificazione dei media di Mediatool fornisce questa visualizzazione semplificata, offrendo ai pianificatori dei media un diagramma di flusso di facile lettura. Ma tutte le informazioni di cui hanno bisogno i marketer e i media planner sono nel calendario. Possono espandere, filtrare, modificare la visualizzazione ed esplorare gli asset della creatività, tutto all'interno della schermata del calendario.

Flusso di approvazione

I moderni team di marketing hanno bisogno di strumenti che consentano la collaborazione in tempo reale, conversazioni autentiche e una pianificazione trasparente. I media planner sono troppo occupati per gestire versioni di file mancanti o sistemi poco flessibili.

Il flusso di approvazione arricchito di Mediatool è progettato per una migliore collaborazione e un feedback trasparente. I media planner possono condividere file, tenere traccia dei commenti, implementare modifiche e inviare richieste di approvazione senza uscire dalla piattaforma.

Supervisione strategica

È facile perdere di vista il quadro generale quando si approfondisce il processo di pianificazione dei media. Ma i media planner devono tenere d'occhio gli obiettivi strategici mentre sviluppano i piani di canale.

La formalizzazione di questo collegamento dall'inizio rende il reporting e l'ottimizzazione molto più semplici in seguito. In altre parole, i media planner dovrebbero avere un modo per pianificare, misurare, valutare e migliorare che collega l'attività di marketing agli obiettivi di business.

Ecco dove lo strumento di pianificazione strategica di Mediatool è così prezioso. Nella vista Pianificazione strategica, gli obiettivi si collegano a obiettivi di alto livello, creando una visione d'insieme di tutte le attività di marketing.

Contenuto e creatività

L'ingrediente finale è un posto dove conservare i contenuti multimediali. Durante il processo di pianificazione dei media vengono create molte versioni e iterazioni dei contenuti. I media planner devono allegare il contenuto finale approvato alle informazioni sul posizionamento degli annunci in modo da poter tenere traccia di tutto ciò che accade nel mondo.

Questa attività diventa significativamente più complessa man mano che crei test multivariati con nuove idee di contenuto.

Ma Mediatool lo rende facile.

I contenuti vengono archiviati nella visualizzazione del calendario, in modo che i media planner possano verificare rapidamente quale creatività è associata a quale posizionamento. Non devi mai preoccuparti di perdere traccia del contenuto perché la versione approvata, più il processo di approvazione e tutte le comunicazioni associate, è disponibile in un paio di clic.

Pronto a portare il tuo potenziale di pianificazione dei media al livello successivo?

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Tutto si aggiunge a una migliore gestione delle campagne di marketing con Mediatool.