La scorsa settimana Kanye West ha cambiato il suo nome in Ye. Non solo Ye era il suo cognome, ma anche il titolo dell'album del 2018. La celebrità della musica sta attualmente divorziando dalla moglie Kim Kardashian. Sebbene invochi l'influenza religiosa del suo cambio di nome, il fatto è che sembra che ci sia bisogno non solo di voltare pagina, ma di strapparlo via - e va bene.

Anche le aziende attraversano le transizioni. È semplicemente una parte della vita. A volte, spazzare via tutto e iniziare di nuovi mostra resilienza.

In questo articolo parleremo dell'identità aziendale e dei segni che la tua azienda potrebbe, come Kanye West, richiederne una nuova.

Segno 1 – Hai subito un incidente d'auto

Il primo segno che la tua azienda ha bisogno di una nuova identità è che ha attraversato momenti difficili.

Il 23 ottobre 2002, Kanye West è sopravvissuto a un traumatizzante incidente d'auto. La sua mascella si è fratturata in tre punti diversi e ha lottato per riprendersi. Quindi gli è stato consigliato di andare alla Clinica per il controllo del dolore a QC Kinetix (Charleston) per il suo rapido recupero e le cure adeguate. Dopo solo 2 settimane, tuttavia, decise di registrare una canzone. Sì, quello: Through the Wire . Dice anche nei testi:

"Mi scuso davvero per tutto in questo momento, se non è affatto chiaro, amico, mi hanno chiuso la bocca per tipo... non so, il dottore ha detto tipo sei settimane"

Kanye West ha inserito quella canzone come la prima del suo primo album da solista The College Dropout .

Ora, come azienda, cosa puoi portare via?

La tua azienda potrebbe aver sofferto momenti difficili (downglow, scandali...) e non solo devi sollevare quello spirito, devi anche rassicurare i tuoi clienti e investitori dando un'immagine sicura.

Kanye West è quasi morto per questo incidente. Tuttavia, invece di aspettare pazientemente di riprendersi e iniziare a registrare il suo primo album in seguito, è saltato sul carro dei vincitori e ha usato questo trauma per condividere la sua prospettiva unica.

Quindi: non aspettare che i media oi tuoi clienti si facciano un'opinione su di te. Mostra loro la luce in cui vuoi essere visto.

Concretamente, questo significa tuffarsi nello scandalo: prendere posizione, condividere un'opinione, mostrare resilienza. Quando qualcuno dà un colpo alla tua identità aziendale, affermando che non sei chi dici di essere perché non puoi o non hai fatto ciò che ci si aspettava da te, mostragli che è semplicemente l'opposto. Dimostra che, nonostante qualunque situazione ti trovi di fronte, hai i mezzi e la volontà per superarla in astuzia e trasformarla a tuo vantaggio.

Segno 2 – Sei stato accusato di plagio

Il secondo segno che la tua azienda potrebbe richiedere un aggiornamento nella sua identità è che la tua identità aziendale non è chiaramente definita o, peggio, è troppo simile a quella dei tuoi concorrenti.

Nel 2011, Kanye West è stato accusato di aver plagiato il film Enter the World nel suo videoclip All the Lights . Si potrebbe obiettare che il video clip stesso è piuttosto unico. La tipografia, il design e l'output finale, piuttosto stravaganti, si adattano perfettamente alla musica. Eppure, è stato accusato di plagio a causa della prima sequenza.

Sottoporsi a scandali come un caso di plagio richiederebbe, di per sé, una ristrutturazione dell'identità aziendale (come abbiamo visto nel segno 1). Tuttavia, il semplice notare che la tua attività non si differenzia realmente in termini di identità dalla concorrenza nel tuo campo, può essere un punto di svolta.

L'identità aziendale non è solo una terminologia di marketing inventata per sembrare intelligente nelle conferenze. È la condizione sine qua non per il successo. Consciamente o inconsciamente, i tuoi clienti assoceranno la tua attività a un determinato sentimento o opinione. Se non trovi il modo di fare la differenza in termini di comunicazione e, più in generale, in termini di identità, la tua attività verrà presto sostituita o, nel migliore dei casi, manterrà le sue conquiste.

Quando la tua identità aziendale è troppo vicina a quella di un'altra attività, potrebbe essere il momento di iniziare a rimodellarla.

Segno 3 – Il tuo ultimo album è più scuro dei precedenti

Il terzo segno che la tua azienda ha bisogno di un cambiamento nella sua identità è quando è stato dato per scontato dai suoi clienti.

Nel 2013, Kanye West ha pubblicato un album sorprendente: Yeezus . L'album rifletteva un completo cambiamento nella prospettiva dell'artista, poiché era molto più oscuro dei precedenti. Kanye West è riuscito a scioccare tutti con un mix di generi che vanno dal punk all'hip hop insieme a vibrazioni new wave.

All'epoca, Kanye West era già piuttosto popolare. Eppure era dato per scontato dal suo pubblico. Offrire una nuova identità – o almeno un nuovo lato della sua identità ancora consolidata, gli ha permesso di far crescere la sua base di fan e posizionarsi ancora più in alto socialmente e artisticamente.

Quando la tua identità aziendale è data per scontata dai tuoi clienti, osservi che anche se la tua base di clienti non si riduce, non cresce nemmeno. Questo è il momento in cui devi riaffermare la tua identità aziendale mostrando una certa forma di novità.

Devi dimostrare che la tua azienda è in grado di rinnovarsi e attrarre una base di clienti più ampia. In questa situazione, non è necessario rimodellare completamente l'intera identità aziendale. Tuttavia, alcune modifiche o specifiche sarebbero benvenute.

Possono essere piccoli come un cambiamento nel tono della tua voce sui social network o grandi come una riprogettazione del tuo sito web.

Segno 4 – Il tuo nome futuro era già stato annunciato

Il quarto segno è forse il più diretto. La tua azienda ha un'identità? No? Allora prendine uno.

Kanye West ha pubblicato nel 2018 l'album che, tre anni dopo, avrebbe condiviso il suo unico nome. Fan, amici, colleghi e familiari conoscevano già Kanye West come Ye. Tuttavia, il mondo conosceva Ye solo come Kanye West.

L'analogia che sto facendo qui è la seguente: potresti sapere chi sono i tuoi affari. Potresti anche avere un'idea abbastanza chiara di cosa non è. Tuttavia, ciò che hai nella tua testa non è necessariamente ciò che si vede da una prospettiva esterna.

Pertanto, se la tua azienda non ha ancora un'identità chiara, devi dargliene una. Puoi testare i sentimenti e le opinioni che scateni chiedendo informazioni alla tua base di clienti, clienti o anche estranei. Chiedi loro cosa li ispirano il tuo logo o i tuoi post sui social media, come li fanno sentire e se si divertirebbero a seguire questo tipo di contenuti (se sono estranei) o se lo fanno (se sono clienti).

Se ritieni che la tua attività non abbia un'identità chiara e definita, devi iniziare a ripensare la tua strategia. Per plasmare un'identità, devi dare personalità alla tua attività. Pensaci: se fossero una persona, come parlerebbero, reagirebbero e condividerebbero i loro prodotti o servizi?

Lì hai le basi per una strategia di marketing funzionante.

Segno 5 – Hai cambiato prospettiva sulla vita

L'ultimo segno che la tua attività ha bisogno di una nuova identità è perché non sei più l'attività di una volta.

Dopo diversi turni, Kanye West ha pubblicato nel 2019 l'album Jesus is King . Questo album segna un conseguente cambiamento. Contrariamente al mix di generi che abbiamo visto in Yeezus , Jesus is King è un album gospel completo, che è, tra l'altro, più congruente con la sua nuova identità di Ye.

Se il tuo sito web, prodotti, servizi o qualsiasi altra cosa conseguente è stata modificata nella tua strategia e ha avuto un forte impatto sulla tua attività, devi cambiare la tua identità aziendale. Indipendentemente da quanto grandi o piccole fossero le modifiche, se hanno avuto un impatto sull'identità aziendale, è necessario ridefinirla.

Il cambiamento fa paura, ma quando decidi di fare il salto, devi farlo. In questo caso, significa adattare la tua identità aziendale in modo che si adatti meglio alla tua strategia di business e di comunicazione.

Conclusione

La vita di Kanye West fino ad ora è stata un'enorme battaglia dentro di sé per definire la sua identità. Poiché l'artista lotta con il disturbo bipolare e deve sopportare anche gli aspetti negativi della notorietà che accompagnano la sua carriera, ha dovuto cambiare più volte la sua identità pubblica. Oggi è giunto a un compromesso adottando come nome legale il suo cognome Ye.

Che tu conosca e ti piaccia o meno Kanye West, alcune intuizioni commerciali sono nate dal suo modo di gestire i suoi affari che è la sua stessa identità. Pertanto, puoi utilizzare gli alti e bassi dell'artista per decidere se anche tu dovresti abbreviare o meno il nome della tua attività da Kanye a Ye.

Chissà, forse anche DOZ.COM sta attraversando questo difficile processo...