5 modi più efficaci per utilizzare i video nelle e-mail (con esempi)

Quindi, hai messo insieme alcune solide campagne di posta elettronica, ma vuoi vedere se puoi aumentare le tue metriche sulle prestazioni.

Sai che i video sono uno strumento di marketing fondamentale che può migliorare i tuoi tassi di apertura, ma non sai da dove cominciare.

Con alcuni video in esempi di e-mail e un elenco di best practice per l'e-mail marketing, puoi creare una campagna che dia valore ai tuoi spettatori e li spinga a interagire con la tua attività.

Abbiamo raccolto tutti questi strumenti utili per te, ma prima dobbiamo trattare un paio di altri argomenti, quindi continua a leggere.

Quali sono i vantaggi dell'utilizzo dei video nelle e-mail?

L'email marketing è ancora uno degli strumenti più diffusi ed efficaci per quasi tutte le aziende. Possono essere ancora più produttivi quando utilizzi i video per connetterti con i tuoi iscritti.

Ci sono alcuni vantaggi chiave nell'utilizzo del marketing video nelle tue campagne e-mail:

• Coinvolgimento sui social media: i video incoraggiano i tuoi clienti a interagire con la tua azienda. I video sui social media ispirano il 53% dei tuoi clienti a interagire con la tua attività. Puoi utilizzare gli strumenti di email marketing per condividere le tue campagne email direttamente sui social media per trarne vantaggio.

• Esperienza del cliente: i tuoi clienti sono sempre alla ricerca di modi più efficienti per consumare i contenuti. Il 72% di loro preferirebbe conoscere un nuovo prodotto o servizio tramite video anziché tramite testo. Inserisci contenuti pertinenti nei tuoi video per ottenere il maggiore ritorno sull'investimento (ROI).

• Portata globale: i video sono uno dei modi più diffusi di comunicare con le persone. A partire dal 2019, i video rappresentano quasi l'80% del traffico dati mobile di tutto il mondo. Le e-mail vengono spesso lette più frequentemente anche sui dispositivi mobili, il che significa che puoi sfruttare ulteriormente l'utilizzo dei video nelle e-mail.

Quando scrivi campagne e-mail efficaci, le e-mail più brevi tendono a dare risultati migliori. I tassi di risposta più alti si verificano con e-mail di lunghezza compresa tra 50 e 125 parole. Sebbene alcuni casi garantiscano una copia più lunga, le e-mail non sono il posto migliore per molte informazioni.

I video, d'altra parte, sono un modo efficiente per stipare molte informazioni in poco spazio. Puoi rendere le righe dell'oggetto della tua email e copiarle il più incisive possibile mentre usi il video per immergerti in dettagli specifici.

Quali sono i modi migliori per incorporare video nelle tue e-mail?

L'utilizzo efficace dei video nelle e-mail significa che è necessario disporre di un piano. Esistono diversi tipi di video che puoi creare a seconda dell'obiettivo della tua campagna. I tipi più comuni di video utilizzati dagli e-mail marketer sono quelli che:

• Promuovi il tuo marchio

• Invita gli iscritti al tuo evento

• Casi di studio o testimonianze di funzionalità

• Offri tutorial o esperienze di apprendimento

• Demo di un prodotto o servizio

Ci sono alcuni approcci che puoi adottare per creare video. Puoi assumere un professionista o un freelance per mettere insieme video adatti ai tuoi obiettivi di marketing, oppure puoi registrarli da solo se hai un'esperienza di base di editing video. Esistono anche strumenti online che semplificano la creazione di video che non presentano persone, come i video di presentazione.

Una volta stabilito il tipo che vuoi creare, devi sapere come lo promuoverai. Sono disponibili tre opzioni per l'utilizzo dei video nelle e-mail:

• Incorpora nell'e-mail: questa è un'opzione se i tuoi iscritti utilizzano determinati client di posta elettronica, ma non è il metodo migliore se desideri il maggior numero di visualizzazioni.

• Ospita su una landing page: se vuoi indirizzare il traffico verso il tuo sito web, ospita il video su una landing page e indirizza i tuoi iscritti a quel link.

• Carica su una piattaforma digitale: per le aziende che vogliono solo condividere informazioni o non hanno bisogno di una pagina di destinazione, le piattaforme video popolari come YouTube sono una soluzione pratica.

Quando sai dove vuoi caricare il video, sarai pronto per iniziare a creare il contenuto. È una buona idea decidere prima questo in modo da sapere quanto dovrebbe essere lungo il tuo video.

I 5 video più efficaci negli esempi di email

Decidere che tipo di video creare e dove ospitarlo è solo una parte. Se hai bisogno di ispirazione per la tua prossima campagna, usa il seguente video negli esempi di email come guida.

1. Usa l'oggetto della tua email per evidenziare il video

La parte più importante della tua campagna e-mail è la riga dell'oggetto. Un oggetto convincente aumenta il numero di tassi di apertura che ricevi, il che può portare a più conversioni.

In questo esempio, Spotify evidenzia il video come attributo principale di questa particolare campagna: "Video story: Why Spotify use Framer X."

Fonte: email davvero buone

Includono sia una miniatura del video che un pulsante di invito all'azione (CTA) per indirizzare le persone al video. Nota che il CTA è un pulsante blu brillante contro un design di posta elettronica relativamente semplice: questo aiuta a catturare l'attenzione del lettore.

2. Racconta momenti popolari del tuo evento recente

Gli organizzatori di eventi, fisici o digitali, hanno un'opportunità unica di sfruttare l'utilizzo dei video nelle e-mail. È un ottimo modo per catturare i momenti chiave del tuo evento, che può incoraggiare le persone a iscriversi a una mailing list per l'evento del prossimo anno.

Questo esempio dei progettisti di Ghostfest, un evento di gioco, utilizza il video per evidenziare come gli streamer interagiscono con il loro videogioco.

Fonte: email davvero buone

Questa email utilizza uno snippet per coinvolgere il lettore, quindi segue con un pulsante CTA che si collega al video. Includono anche collegamenti ad altri video popolari che potrebbero essere apprezzati dallo spettatore.

3. Fai una revisione annuale di qualcosa di unico per il tuo marchio

Alcune aziende inviano newsletter settimanali o mensili che contengono molte informazioni sul loro marchio. Rivedere la conferenza annuale del tuo marchio è un altro modo per aggiornare i tuoi iscritti su cosa sta succedendo nella tua attività.

In questo video nell'esempio di posta elettronica, OnBrand fornisce ai propri clienti i commenti dei dipendenti chiave dell'azienda.

Fonte: email davvero buone

Come con gli altri esempi di posta elettronica, OnBrand utilizza un design di posta elettronica pulito e semplice. Includono sia una miniatura del loro video che i link al riepilogo sul loro sito web.

4. Invia un saluto personalizzato per le vacanze

Non devi utilizzare esclusivamente video per trasmettere informazioni: le e-mail sono un ottimo modo per far sapere ai tuoi clienti che li apprezzi. La personalizzazione dell'e-mail può renderlo un'ottima tecnica per indirizzare il traffico verso il tuo sito.

In questo video nell'esempio di e-mail, Rentalcars.com utilizza la personalizzazione per inviare un saluto festivo ai propri abbonati.

Fonte: email davvero buone

Il video è lo stesso per tutti i loro abbonati, ma includono suggerimenti per destinazioni popolari che il lettore può apprezzare in un design festoso che cattura l'occhio dello spettatore.

5. Includi un tutorial nel tuo servizio per i nuovi abbonati

Se hai un prodotto o un servizio particolarmente unico che interessa ai tuoi spettatori, un video è un modo perfetto per mostrare loro come usarlo. I video informativi offrono valore ai tuoi iscritti e possono incoraggiarli a rispondere con altre domande.

Shopify invia un video tutorial ai suoi nuovi abbonati in questo esempio.

Fonte: email davvero buone

Per evidenziare il valore del loro video, Shopify include un estratto del video e un sommario per dare allo spettatore un'idea di ciò che copre il tutorial.

Best practice per l'utilizzo dei video nelle tue campagne email

Hai impostato il tuo approccio e ti senti come se avessi una sceneggiatura solida (perché hai usato il video negli esempi di e-mail per guidare i tuoi sforzi). Ora vuoi sapere come ottenere il maggior numero di visualizzazioni e il maggior numero di conversioni con la tua campagna di video marketing.

Questi video nelle migliori pratiche di email marketing possono rendere la tua prossima campagna un successo:

• Crea un piano solido: non vuoi mettere insieme il tuo video per un capriccio. Devi sapere a chi ti rivolgi, cosa vuoi che facciano i tuoi spettatori e che tipo di aiuto ti servirà per raggiungere questo obiettivo. È inoltre necessario mettere insieme una tempistica e un budget per il progetto.

• Crea la CTA giusta: parte del tuo piano è decidere quale azione vuoi che le persone intraprendano quando guardano il tuo video. Come la riga dell'oggetto della tua email, dovresti dedicare più tempo al tuo CTA. Il CTA giusto porterà a casa il punto del video.

• Considera il tuo pubblico: devi pensare a come e quando i tuoi spettatori controllano le loro email, quindi pensa ad altri dati demografici che potrebbero influenzare lo stile del tuo video e la piattaforma di consegna. Se disponi di un elenco particolarmente ampio, potresti non creare un video per l'intero pubblico.

L'utilizzo dei video nelle e-mail è una scelta valida per trasmettere molte informazioni in quella che dovrebbe essere una "lettura veloce". Hai solo bisogno di usarlo con saggezza per ottenere il maggior numero di visualizzazioni.

Incartare

Il video nelle e-mail è un ottimo modo per interagire con i tuoi clienti e incoraggiarli a fare clic sulle tue campagne e-mail. Puoi realizzare video semplici o completi come desideri e puoi provare diversi approcci prima di decidere su una bozza finale.

Prima di progettare il tuo prossimo video nella campagna e-mail, ricorda questi tre punti fondamentali:

• Il giusto tipo di video è fondamentale per il successo della tua campagna.

• Hai bisogno di un oggetto convincente e CTA per vedere risultati solidi.

• I video dovrebbero fornire valore ai tuoi iscritti.

Con un piano di marketing efficace e alcuni esempi di video in e-mail per ispirarti, puoi mettere insieme una campagna e-mail che guida il traffico e converte nuovi clienti.

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