5 modi più efficaci per utilizzare i video nelle e-mail (con esempi)

Quindi, hai messo insieme alcune solide campagne e-mail, ma vuoi vedere se puoi aumentare le tue metriche di performance.

Sai che i video sono uno strumento di marketing fondamentale che può migliorare i tuoi tassi di apertura, ma non sai da dove cominciare.

Con alcuni video in esempi di email e un elenco di best practice di email marketing, puoi creare una campagna che dia valore ai tuoi spettatori e li spinga a interagire con la tua attività.

Abbiamo compilato tutti questi utili strumenti per te, ma dobbiamo prima trattare un paio di altri argomenti, quindi continua a leggere.

Quali sono i vantaggi dell'utilizzo del video nell'e-mail?

L'email marketing è ancora uno degli strumenti più diffusi ed efficaci per quasi tutte le aziende. Possono essere ancora più produttivi quando utilizzi i video per connetterti con i tuoi iscritti.

Ci sono alcuni vantaggi chiave nell'utilizzo del marketing video nelle tue campagne e-mail:

• Coinvolgimento sui social media: i video incoraggiano i tuoi clienti a interagire con la tua azienda. I video sui social media ispirano il 53% dei tuoi clienti a interagire con la tua attività. Puoi utilizzare gli strumenti di email marketing per condividere le tue campagne e-mail direttamente sui social media per trarne vantaggio.

• Esperienza del cliente: i tuoi clienti sono sempre alla ricerca di modi più efficienti per consumare i contenuti. Il 72% di loro preferirebbe conoscere un nuovo prodotto o servizio attraverso il video anziché il testo. Inserisci contenuti pertinenti nei tuoi video per vedere il maggiore aumento del ritorno sull'investimento (ROI).

• Portata globale: i video sono uno dei modi più diffusi per comunicare con le persone. Nel 2019, i video rappresentano quasi l'80% del traffico dati mobile di tutto il mondo. Le e-mail vengono spesso lette più frequentemente anche sui dispositivi mobili, il che significa che puoi sfruttare ulteriormente l'utilizzo dei video nelle e-mail.

Quando scrivi campagne e-mail efficaci, le e-mail più brevi tendono a fare meglio. I tassi di risposta più elevati si verificano con e-mail di lunghezza compresa tra 50 e 125 parole. Mentre alcune istanze richiedono una copia più lunga, le e-mail non sono il posto migliore per molte informazioni.

I video, d'altra parte, sono un modo efficiente per stipare molte informazioni in poco spazio. Puoi rendere le righe dell'oggetto e-mail e copiarle il più incisive possibile mentre usi il video per immergerti in dettagli specifici.

Quali sono i modi migliori per incorporare video nelle tue email?

L'uso efficace dei video nelle e-mail significa che devi avere un piano. Esistono diversi tipi di video che puoi creare a seconda dell'obiettivo della tua campagna. I tipi più comuni di video utilizzati dagli e-mail marketer sono quelli che:

• Promuovi il tuo marchio

• Invita gli iscritti al tuo evento

• Presenta casi di studio o testimonianze

• Offri tutorial o esperienze di apprendimento

• Dimostra un prodotto o un servizio

Ci sono alcuni approcci che puoi adottare per creare video. Puoi assumere un professionista o un libero professionista per mettere insieme video adatti ai tuoi obiettivi di marketing, oppure puoi registrarli da solo se hai un'esperienza di editing video di base. Esistono anche strumenti online che semplificano la creazione di video che non presentano persone, come i video di presentazioni.

Una volta che hai deciso il tipo che desideri creare, devi sapere come promuoverlo. Hai tre opzioni per utilizzare il video nell'e-mail:

• Incorpora nell'e-mail: questa è un'opzione se i tuoi abbonati utilizzano determinati client di posta elettronica, ma non è il metodo migliore se desideri il maggior numero di visualizzazioni.

• Ospitare su una pagina di destinazione: se desideri indirizzare il traffico verso il tuo sito Web, ospita il video su una pagina di destinazione e indirizza i tuoi iscritti a quel link.

• Carica su una piattaforma digitale: per le aziende che vogliono semplicemente condividere informazioni o non hanno bisogno di una pagina di destinazione, piattaforme video popolari come YouTube sono una soluzione pratica.

Quando saprai dove vuoi caricare il video, sarai pronto per iniziare a creare il contenuto. È una buona idea decidere prima questo in modo da sapere quanto dovrebbe essere lungo il tuo video.

I 5 video più efficaci negli esempi di email

Decidere che tipo di video creare e dove ospitarlo è solo una parte. Se hai bisogno di ispirazione per la tua prossima campagna, usa il seguente video negli esempi di email come guida.

1. Usa la riga dell'oggetto dell'e-mail per evidenziare il video

La parte più importante della tua campagna e-mail è la riga dell'oggetto. Una riga dell'oggetto convincente aumenta il numero di tariffe aperte che ricevi, il che potrebbe portare a più conversioni.

In questo esempio, Spotify mette in evidenza il video come attributo principale di questa particolare campagna: "Video story: Perché Spotify usa Framer X".

Fonte: e-mail davvero buone

Includono sia una miniatura del video che un pulsante di invito all'azione (CTA) per indirizzare le persone al video. Si noti che l'invito all'azione è un pulsante blu brillante rispetto a un design e-mail relativamente semplice: questo aiuta a catturare l'attenzione del lettore.

2. Racconta i momenti popolari del tuo recente evento

Gli organizzatori di eventi, fisici o digitali, hanno l'opportunità unica di trarre vantaggio dall'utilizzo dei video nelle e-mail. È un ottimo modo per catturare i momenti chiave del tuo evento, che può incoraggiare le persone a entrare in una mailing list per l'evento del prossimo anno.

Questo esempio degli organizzatori di Ghostfest, un evento di gioco, utilizza il video per evidenziare come gli streamer interagiscono con il loro videogioco.

Fonte: e-mail davvero buone

Questa e-mail utilizza uno snippet per coinvolgere il lettore, quindi fa seguito a un pulsante CTA che si collega al video. Includono anche collegamenti ad altri video popolari che lo spettatore potrebbe apprezzare.

3. Fai una revisione annuale di qualcosa di unico per il tuo marchio

Alcune aziende inviano newsletter settimanali o mensili che contengono una grande quantità di informazioni sul loro marchio. La revisione della tua conferenza annuale con il marchio è un altro modo per aggiornare i tuoi iscritti su ciò che sta succedendo nella tua attività.

In questo video nell'esempio di posta elettronica, OnBrand fornisce ai propri clienti i commenti dei dipendenti chiave dell'azienda.

Fonte: e-mail davvero buone

Come con gli altri esempi di posta elettronica, OnBrand utilizza un design di posta elettronica semplice e pulito. Includono sia una miniatura del loro video che collegamenti al riepilogo sul loro sito Web.

4. Invia un saluto personalizzato per le vacanze

Non devi utilizzare il video esclusivamente per trasmettere informazioni: le e-mail sono un ottimo modo per far sapere ai tuoi clienti che li apprezzi. La personalizzazione dell'e-mail può renderla un'ottima tecnica per indirizzare il traffico verso il tuo sito.

In questo video nell'esempio di e-mail, Rentalcars.com utilizza la personalizzazione per inviare un saluto per le vacanze ai propri iscritti.

Fonte: e-mail davvero buone

Il video è lo stesso per tutti gli abbonati, ma include suggerimenti per destinazioni popolari che il lettore potrebbe apprezzare in un design festivo che cattura l'attenzione dello spettatore.

5. Includi un tutorial al tuo servizio per i nuovi abbonati

Se hai un prodotto o un servizio particolarmente unico che interessa ai tuoi spettatori, un video è un modo perfetto per mostrare loro come usarlo. I video informativi offrono valore ai tuoi iscritti e possono incoraggiarli a rispondere con altre domande.

Shopify invia un video tutorial ai nuovi iscritti in questo esempio.

Fonte: e-mail davvero buone

Per evidenziare il valore del loro video, Shopify include un estratto sul video e un sommario per dare allo spettatore un'idea di cosa copre il tutorial.

Best practice per l'utilizzo dei video nelle tue campagne email

Hai abbassato il tuo approccio e ti senti come se avessi una sceneggiatura solida (perché hai usato il video negli esempi di email per guidare i tuoi sforzi). Ora vuoi sapere come ottenere il maggior numero di visualizzazioni e conversioni con la tua campagna di video marketing.

Questi video nelle migliori pratiche di email marketing possono rendere la tua prossima campagna un successo:

• Crea un piano solido: non vuoi mettere insieme il tuo video per un capriccio. Devi sapere a chi ti rivolgi, cosa vuoi che facciano i tuoi spettatori e di che tipo di aiuto avrai bisogno per raggiungere questo obiettivo. Devi anche mettere insieme una sequenza temporale e un budget per il progetto.

• Crea l'invito all'azione giusto: parte del tuo piano consiste nel decidere quale azione vuoi che le persone intraprendano quando guardano il tuo video. Come la riga dell'oggetto dell'e-mail, dovresti dedicare più tempo al tuo CTA. La giusta CTA porterà a casa il punto del video.

• Considera il tuo pubblico: devi pensare a come e quando i tuoi spettatori controllano le loro e-mail, quindi pensare ad altri dati demografici che potrebbero influenzare il tuo stile video e la piattaforma di consegna. Se disponi di un elenco particolarmente ampio, potresti non creare un video per l'intero pubblico.

L'uso del video nell'e-mail è una scelta solida per trasmettere molte informazioni in quella che dovrebbe essere una "lettura veloce". Devi solo usarlo con saggezza per ottenere il maggior numero di visualizzazioni.

Incartare

Il video nelle e-mail è un ottimo modo per interagire con i tuoi clienti e incoraggiarli a fare clic sulle tue campagne e-mail. Puoi realizzare video semplici o completi come desideri e puoi provare diversi approcci prima di decidere una bozza finale.

Prima di progettare il tuo prossimo video nella campagna e-mail, ricorda questi tre aspetti fondamentali:

• Il giusto tipo di video è fondamentale per il successo della tua campagna.

• Hai bisogno di una riga dell'oggetto avvincente e di una CTA per vedere risultati solidi.

• I video dovrebbero fornire valore ai tuoi iscritti.

Con un piano di marketing efficace e alcuni video in esempi di e-mail per ispirarti, puoi mettere insieme una campagna e-mail che indirizza il traffico e converte nuovi clienti.

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