Le 5 campagne di email marketing più cliccabili del 2022

Che anno per la posta elettronica!

I volumi di posta elettronica hanno raggiunto i massimi storici, la concorrenza nella posta in arrivo è diventata più dura che mai e la stanchezza degli abbonati era una minaccia sempre presente.

Inoltre, l'e-mail è stata costretta a competere con canali emergenti come TikTok e SMS.

Questi fattori hanno reso difficile catturare l'attenzione degli abbonati e ancora più difficile catturare la loro attività.

Eppure, nonostante tutto, i marchi hanno trovato il modo di invogliare gli abbonati ad aprire e fare clic sulle loro e-mail.

Come hanno fatto? Diamo un'occhiata a cinque delle campagne e-mail più cliccabili di quest'anno per le risposte.

1. Etica

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Cosa lo ha reso cliccabile

Se stai cercando prodotti per la cura della persona sostenibili da un marchio impegnato in pratiche commerciali etiche, Ethique fa al caso tuo.

Ma non si fermano qui: questa campagna di newsletter viene utilizzata per incoraggiare gli abbonati ad ampliare le proprie conoscenze e l'uso del compostaggio nelle proprie case.

Fare del bene non deve costare nulla

Perché questa campagna è stata così efficace?

I consumatori di oggi sono più socialmente consapevoli che mai, specialmente quelli delle generazioni più giovani. I consumatori si aspettano che i marchi da cui acquistano prendano posizione sulle questioni sociali, compresa la protezione ambientale. In effetti, uno studio recente ha rilevato che quasi un consumatore su tre ha smesso di acquistare da determinati marchi a causa di problemi di sostenibilità.

Nel 2022, i marchi di successo hanno trovato un equilibrio tra commercialismo ed empatia nelle loro comunicazioni di marketing, come fa Ethique qui.

Ethique si basa sul valore emotivo di azioni piccole e semplici durante tutta la campagna, a partire dall'interessante riga dell'oggetto.

Il marchio ha anche favorito il coinvolgimento all'interno del messaggio utilizzando testi accattivanti, tra cui immagini accattivanti, contenuti digeribili e semplici inviti all'azione. L'aggiunta di un tocco umano proprio sopra il piè di pagina è la ciliegina sulla torta.

2. Da Wendy

Cosa lo ha reso cliccabile

Molti conoscono già l'esilarante presenza sui social media della catena di fast food. Ma anche le loro e-mail meritano un momento sotto i riflettori!

Non ti piace quando ricevi un'e-mail di benvenuto carina subito dopo aver registrato un account? Il messaggio di conferma di consenso di Wendy è super dolce e super intelligente.

Il team di marketing di Wendy's si è assicurato di mantenere il processo di attivazione piacevole e facile per scoraggiare gli abbonati dall'abbandonare prematuramente il processo. Inoltre, chiedere conferma ai nuovi abbonati è un modo infallibile per generare un clic mantenendo puliti i dati. Non sono ammessi bot!.

Wendy ha anche spiegato chiaramente in che modo avere un account avvantaggia l'abbonato e ha stabilito le aspettative per i tipi di e-mail che avrebbero ricevuto. Queste azioni aumentano il valore del clic e diminuiscono le possibilità che gli abbonati premano il pulsante di reclamo lungo la strada.

3. VRBO

Cosa lo ha reso cliccabile

Non so voi, ma è da un po' che desidero una vacanza indulgente. Questa campagna di VRBO fa sognare ad occhi aperti me (e altri abbonati) sulla vacanza perfetta.

La semplice giustapposizione di un soggiorno di lusso a un prezzo accessibile è progettata per catturare l'interesse dell'abbonato. Da lì, VRBO guida il lettore attraverso la campagna con un breve ma utile elenco di pulsanti CTA e una tavolozza limitata ma bella di gruppi curati.

Infine, VRBO ha un'app per questo. ("Quello" significa cercare una casa in affitto.) Tutte queste informazioni sono fornite in modo chiaro e conciso , invitando efficacemente l'abbonato a trasformare in realtà il proprio sogno ad occhi aperti seguendo un link.

Quando si tratta di comunicazioni di marketing, marchi come VRBO sanno che una copia più breve è migliore, poiché l'essere umano medio ora ha una durata dell'attenzione di soli otto secondi .

4. Michael Kors

Cosa lo ha reso cliccabile

Il Black Friday è un ottimo momento per coccolarti, giusto? Michael Kors fornirà gli articoli di lusso dopo aver preso il caffè.

Questo design audace offre una sensazione di glam, costruita attraverso colori accattivanti e accentuata da una copia che trasmette un pizzico di esclusività ("Black Friday Sneak peek!").

Ispira l'abbonato a immaginare come questo articolo completerebbe il proprio look elegante. La copia e il CTA lavorano in tandem per evidenziare gli sconti del Black Friday, mettendo in gioco anche il fascino di un affare urgente.

Mentre le e-mail in testo semplice hanno il loro posto, i marchi (specialmente nello spazio B2C) hanno bisogno di design audaci per distinguersi man mano che le caselle di posta diventano più affollate. I volumi globali di posta elettronica sono aumentati dell'82% solo negli ultimi due anni. E il weekend del Black Friday di quest'anno ha stabilito nuovi record per il volume di invio di e-mail.

5. Russell atletico

Cosa lo ha reso cliccabile

Grandi o piccoli, tutti amano una festa. Questa campagna e-mail di Russell Athletic dà inizio alla festa con un'offerta di sconto.

Questo è un ottimo esempio di semplici dati proprietari .

I dati di prima parte sono informazioni che un'azienda raccoglie direttamente dai propri clienti, tra cui la cronologia degli acquisti, i dati demografici e le interazioni con il sito web.

Russell Athletic utilizza i dati di prima parte per personalizzare i propri messaggi e-mail per evidenziare il primo anniversario della loro connessione con l'abbonato.

Semplici azioni come queste possono fare molto per conquistare la fedeltà degli abbonati. Un ulteriore passaggio intelligente consiste nel rendere disponibile il codice sconto dopo che l'abbonato ha fatto clic sul collegamento.

In quale altro modo puoi far notare le tue campagne e-mail?

Non per essere un buzzkill, ma i segnali indicano che il 2023 potrebbe essere un anno difficile per gli e-mail marketer. Il volume globale di invio di e-mail non mostra segni di diminuzione. Inoltre, le difficili condizioni economiche significano che gli abbonati possono essere molto più selettivi riguardo alle campagne con cui interagiscono.

Ora che hai alcune idee per aumentare la cliccabilità delle tue campagne e-mail, ecco alcuni altri suggerimenti per far sì che le tue campagne vengano notate nel 2023:

Implementare gli indicatori di marca per l'identificazione dei messaggi (BIMI)

Potremmo sembrare un disco rotto, ma gli indicatori di marca per l'identificazione dei messaggi (BIMI) sono un ottimo modo per migliorare il riconoscimento del marchio e creare fiducia sia con gli abbonati che con i fornitori di cassette postali. Bonus: questi simpatici loghi risaltano nelle caselle di posta affollate, soprattutto se circondati da e-mail di marchi che non hanno implementato BIMI.

Scopri di più su BIMI e su come adottarlo in questa guida .

Crea un oggetto accattivante

Il coinvolgimento delle e-mail dipende dagli abbonati che aprono le tue e-mail. Ma come si vince quell'inafferrabile apertura? Creando una linea tematica intrigante.

Valuta le metriche della campagna precedente per determinare quali righe dell'oggetto hanno avuto successo e quali erano fallimentari.

Riutilizza quelli efficaci con parsimonia o crea nuovi e migliorati accattivanti basati su ciò che non ha funzionato.

Usa gli emoji per un pizzico di divertimento, aggiungi un tocco personale quando ha senso e tieni a mente come verrà visualizzata la riga dell'oggetto nella posta in arrivo. È sempre una buona idea testare come appariranno le righe dell'oggetto in diversi client di posta elettronica e sui dispositivi mobili.

Prova il marketing tramite SMS per integrare le campagne e-mail

Stai già scrivendo ai tuoi abbonati?

Se no, dovresti esserlo. La messaggistica SMS (Short Message Service) è un canale incredibilmente efficace per il marketing e l'assistenza clienti, soprattutto quando si forniscono comunicazioni urgenti come annunci di vendita flash o promemoria di carrello abbandonato.

Più della metà dei consumatori afferma di voler ricevere promozioni e promemoria di servizio via SMS. Ma solo il 20% delle aziende comunica effettivamente con i propri clienti in questo modo.

Cosa ti trattiene? Se non sai da dove iniziare, dai un'occhiata a questa guida al marketing tramite SMS per e-commerce per suggerimenti.

Abbraccia l'accessibilità della posta elettronica

Una persona su quattro ora vive con una qualche forma di disabilità. Molte di queste disabilità rendono difficile digerire il contenuto scritto nei messaggi di posta elettronica.

Nel 2023, rendi più facile per tutti gli abbonati l'accesso ai contenuti della tua campagna. Non riuscire a soddisfare la parte del tuo pubblico che potrebbe avere qualche tipo di disabilità può avere un effetto disastroso sul tuo coinvolgimento e sulla tua reputazione via e-mail.

Progetta le tue campagne tenendo presente l'accessibilità e -mail: implementa e testa i rendering in modalità oscura e daltonismo, aggiungi attributi di testo alternativo pertinenti a tutte le immagini e includi altri tag HTML che supportano la tecnologia assistiva.

Qual è il prossimo?

L'anno è quasi finito (wow!) ed è ora di intensificare la tua strategia di email marketing del primo trimestre. L'integrazione di queste tattiche nel tuo programma aiuterà le tue campagne e-mail a distinguersi nella posta in arrivo durante tutto l'anno.

Per vedere altri esempi di campagne email e SMS cliccabili di marchi leader, crea oggi un account MailCharts gratuito .