5 leggi per tutti coloro che vogliono ottimizzare per la ricerca vocale
Pubblicato: 2018-11-27H ave hai preparato il tuo sito web per la ricerca vocale? In caso contrario, è necessario farlo il più velocemente possibile perché sta diventando sempre più popolare tra gli utenti di Google e continuerà a crescere nei prossimi anni perché sempre più siti Web e aziende effettuano investimenti considerevoli.
Inoltre, il numero di dispositivi di ricerca vocale e il numero di query di ricerca vocale sono aumentati costantemente negli ultimi anni. Secondo il Voice Report 2017 di Alpine, nel 2015 sono stati acquistati 1,7 milioni di dispositivi voice-first come Amazon Echo e questo numero è aumentato a 6,5 milioni nel 2016. L'anno successivo è stato il migliore in termini di vendite: in Solo nel quarto trimestre del 2017, negli Stati Uniti sono stati venduti circa 18 milioni di altoparlanti intelligenti, portando il numero totale di dispositivi voice-first a 45 milioni.
Chiaramente, la tendenza sta accelerando a causa della saturazione dei dispositivi di ricerca vocale, ma che ne dici dell'uso?
Secondo Voice Search for Local Business Study, la ricerca vocale sta rapidamente diventando un affare abituale tra gli utenti Internet statunitensi. Ecco i risultati:
- Il 46% degli utenti della ricerca vocale utilizza questa funzione per trovare un'attività commerciale locale su base giornaliera
- Il 58% dei clienti ha utilizzato la ricerca vocale per cercare informazioni su un'attività commerciale locale nell'ultimo anno
- Il 27% dei clienti visita il sito web di un'azienda locale dopo aver condotto una ricerca vocale
- Il 53% degli utenti di altoparlanti intelligenti esegue ricerche quotidiane.
Lo stesso studio ha anche suggerito che le persone utilizzano vari dispositivi per eseguire una ricerca vocale. Ad esempio, tra i partecipanti che hanno utilizzato la funzione di ricerca vocale per trovare un'attività commerciale locale nel 2017-2018, il 56% erano utenti di smartphone, il 28% erano utenti di desktop o laptop, il 26% erano utenti di tablet e il 18% erano utenti di altoparlanti intelligenti.
Con la ricerca vocale in rapido sviluppo e un numero sempre maggiore di consumatori che la utilizzano, si prevede che la tecnologia avrà un impatto ancora maggiore nei prossimi anni. Ad esempio, le previsioni di Gartner sono che il 30 percento delle sessioni di navigazione web verrà effettuato senza schermo su dispositivi come Google Home e Amazon Echo entro il 2020.
Con l'attuale quota di ricerche vocali nelle query mobili pari al 20% e in aumento, ha perfettamente senso ottimizzare il tuo sito Web per essere amichevole con questa tecnologia sempre più popolare e ottenere risultati di ricerca vocale più alti.
In questo articolo, tratteremo cinque leggi per tutti coloro che sono interessati a un'efficace ottimizzazione della ricerca vocale, nonché suggerimenti e indicazioni per aiutarti a soddisfare le esigenze dei ricercatori vocali.
1. Inizia ricercando parole chiave e frasi di domande
"La ricerca vocale e la ricerca tradizionale sono diverse quando si tratta di parole chiave perché la prima utilizza un linguaggio più naturale e colloquiale", spiega Brian Frye, un marketer digitale di Proessaywriting. "Essenzialmente, una ricerca vocale è una conversazione con un dispositivo, quindi la lunghezza della parola chiave aumenta anche a causa della natura del modo in cui le persone parlano".
Ad esempio, quando digitiamo nella ricerca di Google, tendiamo ad essere il più breve possibile. Il motivo è che non è necessario digitare una query lunga perché il motore di ricerca fornirà comunque risultati pertinenti. Ad esempio, potremmo digitare "bar vicino a me" nella ricerca, ma diremmo "Siri/Cortana/Alexa/OK Google, quali sono i migliori bar vicino a me?" perché è una frase più naturale da dire.
Questo ci porta a uno dei fattori più importanti nell'ottimizzazione della ricerca vocale: parole chiave a coda lunga e frasi di domande.
Sono più lunghe e specifiche delle parole chiave tipiche e assomigliano molto meglio al linguaggio naturale e colloquiale. Vedere i seguenti esempi.
Frase chiave tradizionale: "software di assistenza clienti"
Parole chiave a coda lunga: "software di assistenza clienti live chat per siti Web di e-commerce", "miglior software di assistenza clienti live per piccole attività di e-commerce".
L'ottimizzazione dei tuoi contenuti utilizzando parole chiave a coda lunga ha molti vantaggi. Innanzitutto, sono molto più specifiche delle parole chiave generiche "head", quindi assicurano che non avrai la stessa concorrenza che avresti con le parole chiave generiche.
In secondo luogo, sono più pertinenti rispetto alle parole chiave generiche. Ad esempio, la suddetta frase "software di assistenza clienti di chat dal vivo per siti Web di e-commerce" è molto rilevante per una nicchia specifica - strumenti di chat dal vivo per le attività online - pertanto, riflettono l'intento del ricercatore in modo più preciso.
In terzo luogo, le parole chiave a coda lunga possono ridurre il volume di ricerca sul tuo sito ma aumentare la qualità dei visitatori. Ad esempio, una persona che ha trovato il tuo sito web che offre chat dal vivo per le attività di e-commerce utilizzando una frase chiave specifica come "software di assistenza clienti di chat dal vivo per siti di e-commerce" è sicuramente interessata a esplorare questo software rispetto a chi cerca "software di assistenza clienti" che è un termine molto più ampio.
Infine, esplora le tue opzioni per includere le parole chiave a coda lunga nelle frasi di domande che iniziano con Quando, Chi, Dove, Quale e Cosa.
2. Avere un sito web veloce e reattivo
Uno dei più importanti fattori di ranking della ricerca vocale è la velocità del tuo sito web. Tutto è iniziato con Google: il 9 luglio 2018, il gigante della ricerca ha annunciato che l'aggiornamento "the speed" stava per essere lanciato per tutti gli utenti. Per i siti web, significava una cosa: se volevano essere presenti nei risultati di ricerca vocale, dovevano essere veloci e ottimizzati per i dispositivi mobili (poiché gran parte delle ricerche vocali viene eseguita su dispositivi mobili).
Ulteriori studi hanno confermato che i risultati della ricerca vocale provenivano da pagine a caricamento più rapido. Ad esempio, un recente studio di Backlinko ha rilevato che il risultato medio della ricerca vocale viene caricato in circa 4,6 secondi, ovvero il 52% più veloce di una pagina media nella ricerca tradizionale (8,8%).
Bene, poiché la velocità della pagina è un fattore critico, ecco i passaggi che devi seguire per assicurarti di averlo coperto:
- Testa il tuo sito web con lo strumento gratuito PageSpeed Insights di Google per vedere le sue prestazioni sul report Chrome UX che fornisce anche suggerimenti e suggerimenti per l'ottimizzazione delle prestazioni.
- Fai il test di ottimizzazione mobile di Google per vedere se la tua pagina web è ottimizzata per i dispositivi mobili.
- Esegui un controllo della qualità delle pagine web utilizzando Lighthouse, uno strumento automatizzato di Google che verifica le prestazioni, l'accessibilità e altri fattori importanti relativi al posizionamento.
3. Ottimizza per gli snippet in primo piano
La rivoluzione della ricerca vocale sta gradualmente rendendo Google un "motore di risposte" piuttosto che un "motore di ricerca" perché il motore di ricerca si sforza di fornire risposte immediate per migliorare l'esperienza degli utenti. Le risposte immediate si presentano sotto forma di frammenti in primo piano, una casella nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca di Google che mostra una risposta alla domanda del ricercatore.
Ecco un esempio di snippet in primo piano che fornisce la risposta alla domanda: "Chi è l'allenatore dei New England Patriots?"
Essere presenti negli snippet aumenta l'esposizione e la visibilità del tuo sito Web e ispira il senso di autorità e fiducia: dopotutto, è stato selezionato come fonte di informazioni preferita da Google!
Per aumentare le possibilità di essere la fonte di informazioni preferita, è necessario:
- Concentra il tuo SEO su parole chiave a coda lunga e ricerche basate su domande perché gli snippet in primo piano spesso provengono da queste ricerche. Ciò significa che i tuoi contenuti devono fornire alle persone risposte alle domande comuni che hanno sul tuo prodotto/servizio, sulla tua posizione, attività commerciale o settore/nicchia.
- Riduci la promozione diretta dei tuoi prodotti e servizi. Producendo contenuti incentrati sul lettore, avrai maggiori possibilità di ottenere link in entrata, quindi una presenza online più prominente e la possibilità di essere in uno snippet in primo piano.
Prova a utilizzare uno strumento come Rispondi al pubblico per determinare quali frasi chiave a coda lunga gli utenti di Google chiedono sul tuo argomento. Ad esempio, ecco un grafico basato su domande generato per le parole chiave "ricerca vocale".
4. Scrivi per gli umani, non per i motori di ricerca
Se il tuo contenuto è difficile da leggere per le persone, Google non lo classificherà molto in alto (non sarà negli snippet in primo piano, questo è certo). Ecco i modi più importanti in cui puoi rendere più semplice la ricerca vocale dei tuoi contenuti.
- Concentrati su parole chiave a coda lunga e frasi di domande. Come già saprai, le ricerche vocali utilizzano un linguaggio naturale e colloquiale, quindi scrivi in modo appropriato per aumentare le possibilità di essere classificato nei risultati della ricerca vocale (questo significa addio keyword stuffing e altre tecniche SEO classiche!).
- Anticipa le domande poste in modo colloquiale. Le persone vogliono risposte chiare e specifiche alle loro domande il prima possibile, quindi molte aziende online soddisfano questa esigenza sviluppando una pagina FAQ dettagliata o un blog contenente contenuti di alta qualità creati attorno a parole chiave a coda lunga e domande conversazionali specifiche. Il tuo sito web dovrebbe avere lo stesso.
- Non dimenticare le pratiche SEO tradizionali. Il fatto che la ricerca vocale sia arrivata non significa che il 100% di tutte le ricerche venga effettuato con la voce. Se Google afferma che circa il 20% delle ricerche sono basate sulla voce, significa che le pratiche SEO tradizionali si applicano all'80% delle ricerche. È molto, vero? Quindi non ottimizzare eccessivamente l'ottimizzazione vocale.
5. Richiedi la tua scheda Google My Business
Poiché il 46% degli utenti della ricerca vocale preferisce che trovi attività commerciali locali, è fondamentale che tu rivendichi la tua scheda Google My Business. Le attività commerciali che hanno rivendicato la scheda vengono visualizzate nel pacchetto da 3 locali e su Google Maps in questo modo:
Avere una scheda è un modo semplice per aiutare i tuoi potenziali clienti a trovarti e condividere le informazioni essenziali sulla tua attività, come ad esempio:
- Indirizzo
- Ore di lavoro
- Prodotti e servizi
- Fascia di prezzo
- Sito web
- Recensioni.
Se non hai ancora rivendicato il tuo annuncio, non sarai prontamente disponibile per la ricerca vocale, quindi permetti alla concorrenza di anticipare questa tendenza in crescita. Se sempre più persone utilizzano le ricerche "vicino a me" per trovare attività commerciali locali, significa che devi essere lì per loro.
Vediamo come un utente di Google potrebbe cercare la tua attività.
Il primo modo è includere il prodotto/servizio e la posizione desiderata, ad esempio "Consegna sushi ad Atlanta". In questo caso, dovrai ottimizzare il tuo sito web per le parole chiave locali per apparire nei risultati di ricerca di Google.
Il secondo modo è chiedere a Google le attività commerciali "vicino a me", ad esempio "Consegna sushi vicino a me". Per fornire risultati pertinenti per query come questa, Google si basa sulla posizione dell'utente e si rivolge alle schede di Google My Business. La tua attività dovrebbe essere lì in attesa di essere visualizzata.
Per assicurarti di avere le migliori possibilità di essere le aziende preferite, segui questi suggerimenti:
- Assicurati che ogni dettaglio della tua attività sia accurato e pertinente. Ciò include numero di telefono, posizione, sito Web, nome, prefisso e altri dettagli.
- Aggiorna il tuo annuncio ogni volta che modifichi i dettagli elencati nel suggerimento precedente. Dimenticare di aggiornare anche solo un dettaglio può comportare il downgrade della tua attività da parte di Google.
- Carica immagini reali e di alta qualità del tuo negozio. Molte persone vogliono quante più informazioni possono ottenere prima di prendere una decisione definitiva se contattare un'azienda. Dal momento che la maggior parte delle persone sono studenti visivi, apprezzerebbero se tu avessi le foto dell'interno e dell'esterno del tuo negozio, dei prodotti e di altri.
- Incoraggia i tuoi clienti soddisfatti a lasciare recensioni positive. Dai un'occhiata più da vicino all'immagine con gli elenchi delle caffetterie sopra. Tutte le attività commerciali che hanno creato il pacchetto da 3 locali hanno una valutazione di 4+. Avere una buona valutazione è importante perché significa che la tua attività è popolare. Poiché Google si sforza di fornire la migliore esperienza del cliente per i suoi utenti, mostrerà le attività che godono di un elevato volume di traffico e molti clienti soddisfatti.
Conclusione
Sebbene il futuro della ricerca vocale sia tutt'altro che prevedibile, è chiaro che questa tendenza sta guadagnando una notevole trazione e non è probabile che rallenti presto. Con sempre più persone che utilizzano la funzione di ricerca vocale per cercare aziende/contenuti, la tecnologia sta cambiando il modo in cui cerchiamo.
Ecco perché dovresti rendere l'ottimizzazione della ricerca vocale una parte importante della tua strategia di marketing digitale. Può portarti molti nuovi clienti, quindi farlo è un must per un moderno business online. Non dimenticare di seguire le leggi descritte qui per assicurarti di fare tutto correttamente. E ricorda: non limitarti a ottimizzare per Google. Personalizza i tuoi contenuti in base alle persone che li utilizzano per trovarti!
