5 motivi principali per cui le tue pagine di destinazione non hanno prestazioni soddisfacenti

Avere una landing page efficace è essenziale per attirare immediatamente i visitatori e trasformarli in clienti. Sfortunatamente, molti imprenditori hanno a che fare con pagine di destinazione inefficaci o mal progettate che non riescono a impressionare gli utenti.

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In questo articolo, discuteremo cinque trappole comuni dietro questi risultati poco brillanti: design ed esperienza utente scadenti, mancanza di chiarezza e concisione nei messaggi, incapacità di raggiungere il pubblico giusto, inviti all'azione (CTA) deboli e negligenza nell'ottimizzazione. esperimenti (test A/B).

Attraverso un'attenta analisi delle prestazioni della pagina di destinazione in tutti i settori e strategie pratiche di ottimizzazione su misura per ciascuna area problematica, possiamo vedere il successo.

Motivo 1: design ed esperienza utente scadenti

Design ed esperienza utente scadenti sono due fattori chiave che possono limitare l'efficacia di una landing page.

Secondo SEO.co, un'azienda SEO di Seattle, l'ultima possibilità di un sito web di connettersi con un potenziale cliente dipende da quanto bene funziona per i suoi utenti: questo vale sia per l'estetica generale che per l'usabilità pratica.

L'ottimizzazione del design di una landing page non genera traffico di per sé, ma, se abbinata a buone pratiche di marketing, aumenta il coinvolgimento, che porta a più conversioni.

Le migliori pratiche di progettazione comuni includono l'uso degli spazi bianchi e una tipografia distinta, insieme a immagini e elementi visivi accattivanti senza trascurare la chiarezza dei contenuti.

Quando progetti le esperienze degli utenti, pensa attentamente ai percorsi dei clienti e fornisci dati sufficienti ma non troppi, in modo che le persone possano navigare rapidamente e facilmente.

Motivo 2: Mancanza di chiarezza e concisione

Quando si creano testi convincenti per le pagine di destinazione, la chiarezza e la concisione, l'uso di parole che comunichino in modo accurato ed efficiente il messaggio in questione sono elementi fondamentali da considerare.

Oltre a creare titoli unici e di grande impatto che attirino l'attenzione del lettore, è importante fare affidamento su frasi brevi per trasmettere rapidamente le idee e passare in modo naturale da un argomento all'altro.

Inoltre, la suddivisione di porzioni di testo dense attraverso l'uso efficace dei sottotitoli aiuta ad aumentare drasticamente la leggibilità guidando i lettori in modo efficace verso la comprensione dei punti più approfonditi.

Infine, è necessario avere un focus orientato al cliente in tutto il contenuto. Combinati, chiarezza e concisione sono fondamentali per una copia di vero successo per pagine di destinazione ancora più efficienti.

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Motivo 3: non indirizzato al pubblico giusto

Puntare al pubblico giusto è fondamentale per pagine di destinazione di successo.

La messaggistica specifica per il pubblico non solo ti consente di connetterti con loro, ma guida anche meglio le conversioni attraverso il canale.

Per raggiungere questo obiettivo, sfrutta le buyer personas del tuo pubblico target principale. Ciò includerebbe tutto, dalle informazioni demografiche generali alle esigenze di servizio che hanno per il tuo prodotto o soluzione.

Una volta stabiliti, utilizza questi parametri per creare messaggi e soluzioni mirati per le rispettive sottosezioni di potenziali clienti. Ciò aiuta ad attirare lead più adatti ed eliminare quelli che non sarebbero comunque la soluzione migliore, risparmiando tempo e risorse di marketing e migliorando al tempo stesso il ROI a lungo termine.

Motivo 4: Call to Action (CTA) debole

Creare un invito all'azione (CTA) efficace è essenziale per aumentare il coinvolgimento degli utenti con una landing page. Una CTA dovrebbe essere forte e visibile e obbligare gli utenti a intraprendere l’azione desiderata.

Sfortunatamente, molte pagine di destinazione aziendali hanno CTA deboli che rappresentano semplici ripensamenti o privi di incentivi. Ciò può ridurre significativamente conversioni e lead.

Quando si costruisce un CTA efficace, è importante utilizzare un linguaggio che incoraggi i visitatori ad agire invece di dare per scontato che capiranno e faranno automaticamente ciò che desideri.

Inoltre, tieni presente gli errori di progettazione comuni come la sovrapposizione del contenuto con il messaggio principale o l'allineamento improprio sulla pagina in modo tale che il pulsante cliccabile effettivo venga mancato dai visitatori.

Motivo 5: trascurare i test A/B e l'ottimizzazione

Trascurare il test A/B e l’ottimizzazione delle pagine di destinazione può essere una condanna a morte per il suo successo. Le tendenze costanti e i cambiamenti degli algoritmi fanno sì che le migliori pratiche odierne in termini di progettazione, copywriting e targeting del pubblico possano diventare rapidamente obsolete.

Ecco perché è essenziale una valutazione continua tramite test comparativi (noti anche come “test A/B”). Questo processo dovrebbe comportare un attento monitoraggio – monitorando le modifiche apportate alle pagine di destinazione nel tempo – per identificare le aree di miglioramento e determinare eventuali formule che hanno più successo.

Metriche specifiche come frequenze di rimbalzo, impressioni e conversioni degli utenti dovrebbero concentrarsi sugli sforzi di ottimizzazione per potenziare le prestazioni della campagna e raggiungere i potenziali clienti in modo più efficace.

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Conclusione

Se la tua pagina di destinazione non genera il risultato desiderato, possono esserci una miriade di ragioni.

Molto spesso, si riduce ai seguenti elementi chiave. Un design e un'esperienza utente scadenti portano a una connessione superficiale con il tuo pubblico, che è scarsamente accentuata da una mancanza di chiarezza e concisione. Li lascia a chiedersi cosa vuoi da loro, portando alla fine a conversioni basse o nulle.

Non mirati al pubblico giusto creano visitatori involontari, mentre i CTA deboli non riescono a incitare all'azione quando visitano quelli intenzionali.

Infine, trascurare i test A/B e l’ottimizzazione lascia lacune prestazionali non contabilizzate e aree di capitalizzazione delle entrate potenziali non esplorate.

La revisione regolare e il miglioramento di questi fattori aiutano a mantenere un efficace meccanismo di lead-driving, consentendo il massimo ritorno dagli sforzi di marketing. Inizia subito ad apportare queste modifiche alla tua pagina di destinazione e sfrutta oggi stesso l'opportunità di un ROI più elevato.