5 Tendenze del marketing del fitness da non perdere

Il nuovo anno è un grande momento per chi lavora nel settore del fitness.

In questo periodo dell'anno, tutti stanno apportando modifiche alla propria salute e benessere generali, quindi è qui che i marchi di fitness dovrebbero lavorare al massimo. Detto questo, se non hai iniziato a ricercare le tendenze del marketing del fitness per il nuovo anno, è ora di iniziare.

Nel 2017, l'industria dei centri fitness e dei club benessere negli Stati Uniti ha incassato oltre 30 miliardi di dollari.

Fonte: Statista

E il valore complessivo del mercato per la salute e il benessere continua a crescere: si prevede che raggiungerà i 179 miliardi di dollari entro il 2020.

Con il settore che vede una crescita finanziaria, sta anche assistendo alla crescita della concorrenza. Ciò significa che per avere successo nel settore del fitness, devi rimanere al passo con le tendenze del marketing del fitness.

5 tendenze di marketing del fitness che devi conoscere

Proprio come con qualsiasi altro settore, il 2020 promette di essere un anno di innovazione e crescita. Ma per stare al passo con il gioco, assicurati di essere aggiornato su tutte le tendenze del marketing del fitness.

Non sei sicuro da dove cominciare? Non preoccuparti. Condivideremo cinque tendenze di marketing del fitness da incorporare nella tua strategia di marketing 2020.

1. I contenuti generati dagli utenti aiutano a creare fiducia e ad attirare nuovi contatti

I contenuti generati dagli utenti sono una parte importante di qualsiasi strategia di marketing digitale. Ma nel settore del fitness lo è ancora di più.

Quasi l'84% dei consumatori afferma di fidarsi delle recensioni online più di una raccomandazione personale di amici e persone care. Ciò rende i contenuti generati dagli utenti più importanti che mai da includere.

I contenuti generati dagli utenti sono disponibili in diverse forme, tra cui:

• Recensioni

• Testimonianze

• Condivisioni sociali

Ad esempio, quando visiti Instagram e utilizzi la funzione di ricerca per sfogliare gli ultimi aggiornamenti con il tuo marchio preferito, spesso ti imbatti in contenuti taggati e condivisi da altri clienti.

Ecco un esempio di contenuto condiviso da chi usa Beachbody.

Fonte: Instagram

Ogni foto è un pezzo unico di contenuto generato dagli utenti.

Questo non è solo contenuto gratuito che può essere utilizzato dal marchio di fitness, ma è anche ottimo per convincere le persone che non sono del tutto sicure che Beachbody sia adatto a loro.

Ecco il fatto: Beachbody era grande grazie ai loro spot pubblicitari. Ora, il loro successo è dovuto principalmente all'uso di contenuti generati dagli utenti come sopra.

Vuoi mostrare prove non filtrate che il tuo marchio di fitness ha successo. Uno dei modi migliori per creare fiducia tra il tuo marchio e i nuovi contatti è attraverso l'uso di contenuti generati dagli utenti.

2. Il marketing degli influencer sta crescendo rapidamente

L'influencer marketing è diventato una parte importante di molte strategie di social media marketing e non mostra segni di rallentamento. Ciò è particolarmente vero dato che i social media sono ora un canale preferito in tutti i marchi e i settori.

In effetti, il cliente di Emma, ​​Orangetheory Fitness, usa regolarmente l'influencer marketing a proprio vantaggio. Hanno anche un'intera bacheca Pinterest dedicata alla loro clientela famosa.

Fonte: Pinterest

Avere queste sponsorizzazioni di celebrità può fare la differenza quando si commercializza il proprio marchio di fitness. Naturalmente, le sponsorizzazioni delle celebrità non sono l'unico modo per fare marketing sui social.

Puoi includere l'influencer marketing in molti modi:

• Chiedere a un amico fidato di essere un influencer

• Contattare professionisti del settore o macro-influencer (quelli con oltre 10.000 follower)

• Contattare i micro-influencer (quelli con meno di 10.000 follower)

3. Le soluzioni personalizzate nel fitness e nel benessere sono importanti

La personalizzazione è una tendenza del marketing del fitness che deve essere implementata nella tua strategia aziendale.

Nel fitness, i consumatori cercano una soluzione personalizzata per un punto dolente molto intimo. Quindi qualsiasi marchio che adotta un approccio unico per tutti scoprirà di non ottenere la trazione che sperava.

Invece, i marchi di fitness devono concentrarsi sull'individuo.

Un marchio che attualmente promuove soluzioni personalizzate è Noom. Offrono ai nuovi arrivati ​​una rapida valutazione online di 30 secondi che progetta un approccio alla salute e al benessere adatto alle esigenze individuali.

Fonte: Noom

4. Vale la pena investire nel marketing visivo e video

Un'altra tendenza che sta attualmente salendo alle stelle è il marketing visivo e video.

E il fitness è un settore promosso al meglio attraverso contenuti visivi, specialmente quando si tratta di materiale didattico.

È scientificamente provato che il cervello umano elabora le immagini quasi 60.000 volte più velocemente del testo. Questo perché quasi il 90% delle informazioni trasmesse al cervello è visivo.

Ecco perché le nuove tecnologie per il fitness si stanno concentrando sul fornire agli utenti più contenuti visivi.

Un ottimo esempio di questa tecnologia è lo Specchio.

Fonte: Instagram

Mirror, come suggerisce il nome, mostra ai clienti un'immagine di se stessi mentre si allenano per assicurarsi che il loro modulo sia corretto. È stato un successo travolgente e di conseguenza molti clienti soddisfatti hanno creato contenuti generati dagli utenti.

Usa immagini e video nel tuo materiale di marketing. Dai ai potenziali contatti un motivo per continuare a seguire il tuo marchio.

5. Usa un approccio omnicanale nel tuo marketing di fitness

Infine, una delle più grandi tendenze di marketing del fitness che vale la pena notare è l'approccio omnicanale. Questa strategia utilizza diversi canali di marketing per creare un'esperienza utente unificata.

L'approccio omnicanale di successo di Planet Fitness è dovuto alla sua app mobile. La loro app aiuta i membri a tenere traccia degli obiettivi di fitness, memorizza il loro pass di iscrizione e li aiuta a trovare strutture locali. Ciò che è essenziale notare qui è che il loro obiettivo finale, indipendentemente dal canale che il cliente sceglie di utilizzare, è creare un'esperienza utente eccellente.

Fonte: Yelp

Implementare queste tendenze di marketing del fitness nella tua strategia

Ora che abbiamo esaminato alcune delle principali tendenze di marketing del fitness per il 2020, è tempo di inserirle nella tua strategia di email marketing.

Aggiunta di contenuti generati dagli utenti e contenuti di marketing di influencer

L'aggiunta di contenuti generati dagli utenti o contenuti di marketing di influencer al tuo email marketing non è così complicato come sembra. Può essere facilmente aggiunto a una varietà di email diverse, come:

• Lanci di prodotti

• Grandi vendite

• Consigli sui prodotti

Nel seguente esempio di Eight Sleep, hanno scelto di condividere le recensioni dei consumatori con i loro abbonati e-mail per dimostrare perché sono un marchio affidabile.

Fonte: e-mail davvero buone

Aggiunta di personalizzazione al tuo marketing

Quando si tratta di personalizzazione nell'email marketing, non abbiamo più aggiunto il nome di un abbonato alla riga dell'oggetto di un'e-mail. Ora, la personalizzazione va molto più in profondità.

Invece dei tradizionali metodi di personalizzazione, gli e-mail marketer devono fare un ulteriore passo avanti e inviare e-mail attivate a individui specifici una volta che hanno raggiunto determinati traguardi.

Peloton ha inviato un'e-mail di congratulazioni a coloro che hanno fatto il primo passo nel loro nuovo viaggio nel benessere. Quindi fanno un ulteriore passo avanti e consigliano le opzioni per il prossimo allenamento.

Fonte: e-mail davvero buone

Aggiunta di video e immagini alle tue e-mail di marketing

L'aggiunta di immagini e video ai tuoi materiali di marketing aiuterà molto i tuoi lettori a rimanere coinvolti con i tuoi contenuti di posta elettronica.

Scopri come Withings ha incluso diverse immagini nella sua e-mail, tutte in mostra caratteristiche diverse dei suoi ultimi prodotti.

Fonte: e-mail davvero buone

Includere l'email marketing nel tuo approccio omnicanale

Infine, quando utilizzi un approccio omnicanale, assicurati di includere l'email marketing. Come mai? Perché non è solo il miglior canale per il ritorno sull'investimento (ROI), ma è anche il metodo di comunicazione preferito tra i clienti e i loro marchi preferiti.

Strava è un'app mobile e un social network di fitness. Invece di fare affidamento esclusivamente sulla propria app mobile come unico canale attraverso il quale interagire con i clienti, il marchio ha utilizzato l'e-mail per fornire importanti aggiornamenti mensili personalizzati agli utenti.

Fonte: e-mail davvero buone

Incartare

Quando si tratta di nuove tendenze di marketing del fitness per il 2020, ti suggeriamo di considerare diverse tendenze. Quando progetti le tue strategie di marketing digitale ed e-mail quest'anno, tieni presente quanto segue:

• Contenuto generato dall'utente

• Influencer marketing

• Soluzioni personalizzate

• Marketing visivo e video

• Un approccio omnicanale

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