5 esempi di marchi che fanno bene il marketing dei contenuti

I contenuti di marca sono ovunque oggi, dalle app al tuo giornale locale fino a quella foto fai-da-te che hai trovato su Pinterest. Se fatto bene, è perfetto e sembra una parte naturale dei media consumati per scelta e per piacere o scopo. Se fatto male, tuttavia, può sembrare grossolano, insensibile o addirittura falso.

Come possiamo fare di meglio? Inizia guardando gli esperti.

Chiedi a chiunque sia coinvolto nel marketing o nella strategia dei contenuti di marca quali esempi si distinguono davvero per loro e ognuno probabilmente avrà la propria risposta. Questo perché siamo tutti toccati dalla messaggistica del marchio nelle nostre vite ogni giorno e, a seconda di dove ci troviamo personalmente, messaggi diversi ci raggiungeranno in modo diverso.

Quello che potrebbe essere stato un fastidioso annuncio sui bambini che piangono per una persona è uno sguardo isterico alla nuova maternità per un'altra. Non tutti gli sforzi del marchio saranno nemmeno appropriati per tutti i clienti dello stesso marchio, motivo per cui potresti vedere annunci video di Instagram che utilizzano umorismo audace e post del blog che fungono da pagina di destinazione per query di ricerca e guide per la risoluzione dei problemi.

Che cos'è il marketing dei contenuti?

Il marketing che offre contenuti utili al pubblico come un modo per educare, intrattenere o offrire altro valore può essere considerato marketing dei contenuti. Varia in qualche modo dal marketing diretto, in cui il marchio spinge un prodotto o servizio e chiede al pubblico di acquistare. Il content marketing cerca prima di servire, quindi posizionare il marchio in modo organico.

Il content marketing può assumere molte forme, inclusi video divertenti, blog didattici, ebook, case study, white paper, post sui social media e persino app e videogiochi. Se il cliente lo cerca non principalmente come meccanismo di acquisto, ma per consumare e godersi il contenuto fornito, è probabile che si tratti di un eccellente content marketing.

L'uso del marketing dei contenuti viene anche definito campagna di contenuti di marca.

5 aziende con il miglior content marketing di marca

Quali aziende stanno davvero facendo colpo con i loro contenuti? E a chi dovremmo rivolgerci per esempi di contenuti che non solo ci hanno fatto rimanere a bocca aperta, ma hanno effettivamente fornito valore al pubblico? Dal pesce alle pastiglie dei freni a un modo migliore per fare la cacca, ecco le nostre scelte per i marchi che stanno facendo bene il marketing dei contenuti.

1. Azioni di salmone Sitka

Questa azienda di prodotti ittici offre ai clienti di tutti gli Stati Uniti un modo per gustare il pesce pescato in modo sostenibile da piccole attività di pesca nell'area locale di Sitka, in Alaska. La loro strategia di contenuto si concentra su due aree, aiutando i clienti a ottenere il massimo dalle loro consegne e raccontando le storie dei pescatori che partecipano al loro programma.

I punti salienti della strategia di contenuto di Sitka Salmon Shares includono il loro gruppo Facebook riservato ai membri, in cui gli utenti attivi condividono le ricette e l'azienda fornisce aggiornamenti, oltre al servizio clienti. Hanno anche pubblicato un mini-rivista stampato in ogni spedizione mensile con notizie sull'azienda, aggiornamenti sulla pesca e suggerimenti per la preparazione dei pasti. Forse la piattaforma di contenuti più efficace utilizzata dall'azienda, tuttavia, è il proprio sito Web, che offre dozzine di ricette testate, ordinabili per tipo di pesce. I clienti possono facilmente vedere quali idee deliziose possono implementare a casa con la spedizione di quel mese, oltre a pianificare in anticipo il trasporto del mese successivo.

Sitka Salmon Shares intreccia la storia della loro pesca in ogni momento del marchio e offre soluzioni anche per gli chef casalinghi alle prime armi che non hanno mai avuto a che fare con il tonno crudo prima. Nel risolvere problemi e responsabilizzare i clienti, hanno costruito buona volontà senza dover vendere troppo.

Strategia di marketing da asporto : non basta fornire un prodotto di qualità. Offrire ai clienti modi infiniti e stimolanti per utilizzare il prodotto è la chiave per indurli a tornare. I contenuti brandizzati che risolvono un problema e ispirano i clienti a progettare la loro vita migliore sono tra i più potenti offerti oggi.

2. Vasino tozzo

Questo auto-premiato accessorio per il bagno "#1 way to #2" ha fatto scalpore quattro anni fa con la sua pubblicità su Internet con un unicorno che fa la cacca, giochi di parole intelligenti e umorismo da bagno. (Il video ha accumulato oltre 40 milioni di visualizzazioni dalla sua prima.)

La premessa di questo prodotto, ispirato ai problemi di cacca del fondatore, è di offrire alle persone un modo più sano per evacuare. Tuttavia, è diventato noto solo per la sua strategia di contenuto come linea di prodotti in crescita, che ora include accessori da viaggio, bidet e spray antiodore.

Squatty Potty ha colpito tutti i canali di contenuti che ti aspetteresti da un marchio moderno, con molti video YouTube di maggior impatto da allora, inclusi quelli che ora appaiono come annunci sui social media. Per coloro che accedono al sito Web, vedranno contenuti didattici su come addestrare i bambini al vasino e un tutorial visivo di Pooping 101.

Strategia di marketing da asporto: per un marchio che dipende dai discorsi in bagno per fare vendite, è evidente che i contenuti possono aiutare i clienti a superare le loro paure su argomenti scomodi abbastanza a lungo da fare clic sul pulsante di acquisto. Squatty Potty afferma di avere fan da tutto il mondo, comprese le celebrità, dimostrando che un piccolo prodotto commercializzato in modo intelligente può farcela in un grande mondo.

3. Zona automatica

Uno dei migliori marchi di componenti per auto della nazione ha reso ancora più facile riparare la tua auto o il tuo camion a casa, grazie alla sua ricca libreria di video, articoli e guide, tutti disponibili sul sito Web dell'azienda. Un vantaggio che AutoZone ha rispetto ai concorrenti è l'acquisizione del servizio di manuali di riparazione auto ALLDATA DIY, che utilizzava un modello di abbonamento per fornire ai proprietari di auto manuali di riparazione a un canone annuale.

Iscrivendosi al programma di premi gratuito di AutoZone, gli acquirenti non solo ottengono l'accesso a offerte e sconti fedeltà, ma possono anche accedere alla libreria ALLDATA DIY senza costi aggiuntivi. Auto Zone ha preso contenuti premium e li ha resi disponibili come strumento di marketing con grande successo. Una volta che qualcuno ottiene le informazioni di cui ha bisogno per effettuare una riparazione, può acquistare le parti necessarie direttamente dal sito Web o persino programmare il noleggio di uno strumento.

Anche i loro video dimostrativi con il marchio sono molto ben fatti e sono ospitati sul suo sito oltre a canali di contenuti come YouTube.

Strategia di marketing da asporto: AutoZone è solo uno dei tanti siti di ricambi per auto che offrono tutorial, ma la loro qualità dei contenuti prende la torta grazie alla partnership di contenuti aggiuntivi con un servizio di terze parti premium. Questo dimostra che a volte è molto redditizio regalare contenuti a pagamento gratuitamente e fidati che il tuo pubblico verrà da te quando sarà il momento di effettuare l'acquisto.

4. GE

I podcast di marca sono un altro modo per far conoscere il nome di un'azienda a un pubblico nuovo e coinvolto, ma il modo in cui lo ha fatto GE è tutt'altro che normale. Nella prima stagione del GE Podcast Theatre (in collaborazione con Panoply), gli ascoltatori vengono coinvolti in un viaggio immaginario completo di trasmissioni aliene e misteri da risolvere con (avete indovinato) la tecnologia GE. Questo podcast di genere fantascientifico ricorda i vecchi programmi radiofonici come "La guerra dei mondi", ma pensando all'ascoltatore moderno. Gli utenti hanno preferito in modo schiacciante la stagione di debutto rispetto alla seconda, ma entrambi hanno guadagnato a GE la reputazione di marchio che non ha paura di provare qualcosa di audace e nuovo.

Strategia di marketing da asporto : questo podcast ha finito per vendere lavatrici o asciugatrici? Non si può davvero saperlo, ma era un obiettivo di marketing sorprendente da provare. L'associazione tra racconti di narrativa futuristica e tecnologia che alimenta la famiglia media non è persa per noi. In effetti, questo podcast ha vinto il premio Cannes Gold Lion e ha oltre 3.200 valutazioni su iTunes di Apple. Sicuramente stabilisce il livello più alto per i podcast creati dal marchio e dà ad altre aziende la speranza che tu possa incorporare organicamente le tue offerte in racconti alti e alti che le persone adoreranno davvero.

5. John Deere

Un tempo rivista cartacea inviata alle famiglie di ag di tutto il mondo, The Furrow è ora la webzine solo digitale di John Deere. Ricca di storie di interesse generale, consigli per l'agricoltore moderno e suggerimenti e trucchi per sopravvivere al mutevole paesaggio agricolo, questa rivista ha più di 100 anni e fa un ottimo lavoro nel posizionare il marchio di macchinari come empatico nei confronti degli agricoltori mentre celebra la cultura agricola americana .

Le storie principali del numero di luglio 2022 includono una sezione che sfata i miti del mirtillo rosso (in realtà non crescono nell'acqua) e come allevare le api. Le nicchie di specialità agricole vengono esplorate in dettaglio e le famiglie di agricoltori vengono evidenziate come toccanti tributi "conoscili". Con un'atmosfera di benessere e molti contenuti educativi, The Furrow è riuscito a mantenere la sua ricca eredità fino all'era online.

Strategia di marketing da asporto: Internet era il luogo in cui le riviste cartacee finivano per morire, ma John Deere ha battuto le probabilità con la sua bellissima pubblicazione a colori che brilla in formato digitale. La rivista mostra che i contenuti brandizzati possono essere giornalistici, pieni di vita e tenendo conto del miglior interesse del cliente. Mentre pochi marchi hanno la longevità di cui gode John Deere (e che è sicuramente un vantaggio), si può imparare da questa leggenda. A volte, puoi servire al meglio i tuoi clienti semplicemente celebrando chi sono.

Cosa distingue i migliori brand di contenuti?

Questi sono solo alcuni dei migliori marchi di marketing dei contenuti oggi disponibili e, poiché ogni anno offre nuovi ed entusiasmanti modi per raggiungere le persone, vedremo ancora più innovazione da parte delle aziende. Se questo elenco dimostra qualcosa, è che non sei mai troppo nuovo o troppo piccolo per fare un salto con la tua strategia di contenuto del marchio. Conoscere il tuo pubblico può portarti lontano, anche se i tuoi contenuti non indicano direttamente come il tuo prodotto sia nuovo o diverso.

Le campagne del marchio più influenti hanno fatto una di queste cose, tra cui:

• Emozione divertita o evocata attraverso risate, lacrime o empatia
• Ha suscitato la necessità di agire per correggere un torto o essere coinvolto in un movimento più ampio
• Ha offerto soluzioni a problemi comuni o ha risposto a domande
• Ha educato o ispirato un nuovo modo di fare le cose per vivere una vita più fruttuosa
• Ha ricordato ai clienti che un marchio legacy è ancora in circolazione e innova
• Ha annunciato che il mondo è cambiato e un nuovo prodotto o servizio è lì per soddisfarlo

Questi sono temi semplificati visti attraverso i canali di contenuti di marca, ma hai un'idea di come la messaggistica del marchio può toccare il pubblico in modi molto diversi. In effetti, lo stesso contenuto può essere intrattenimento per un cliente e istruzione per un altro. Entrambi i tipi di clienti, tuttavia, riconosceranno il contenuto come pertinente e memorabile.

Ricorda, se i tuoi contenuti sono memorabili, i tuoi clienti ti terranno in mente quando e se vedranno l'opportunità per te nelle loro vite.

Cerchi una guida per la tua prossima campagna di marketing? Scopri come possiamo aiutarti a distinguerti con il tuo prossimo batch di contenuti brandizzati.