4 cose da tenere a mente con l'eCommerce SEO

Se hai un'attività di eCommerce, dovresti già pensare alla SEO. L'ottimizzazione dei motori di ricerca è il processo di ottimizzazione di un sito Web al fine di renderlo scansionabile, più facile da usare e posizionato in alto nei motori di ricerca per attirare più traffico organico che converte.

Ad esempio, se cerchi "jeans neri in vendita" su Google, ottieni questo:

I primi quattro risultati in questa pagina sono annunci a pagamento. La colonna di destra mostra i risultati di Google Shopping sponsorizzati.

I restanti risultati inferiori (in verde) sono risultati di ricerca organici. Questi sono risultati che si sono fatti strada nelle pagine di Google in modo organico mentre i quattro annunci a pagamento elencati in alto sono lì solo perché sono stati pagati.

Cosa significa questo? Bene, significa che una volta che quegli annunci non vengono più pagati, scompaiono. I risultati organici, tuttavia, non si basano sui pagamenti per mantenere le proprie posizioni. Ora, questo non vuol dire che quei risultati organici saranno lì per sempre. Potrebbe non essere vero. Ci sono altre persone là fuori e altre aziende che competono per quelle stesse posizioni, quindi è importante continuare gli sforzi SEO per mantenere le tue classifiche.

Se sei interessato a iniziare la SEO per la tua attività di eCommerce, ci sono quattro cose che devi tenere a mente: 1) Targeting delle parole chiave giuste che sono rilevanti per la tua attività, 2) Esperienza utente, 3) Contenuti di qualità e 4) SEO tecnico.

Ricerca per parole chiave

L'inizio di ogni campagna SEO inizia con Keyword Research. Che cos'è la ricerca per parole chiave? È il processo di identificazione dei termini e delle frasi che vengono inseriti nei motori di ricerca in modo da poter determinare quali parole chiave dovresti scegliere come target per la tua attività.

Tuttavia, non vuoi semplicemente cercare le parole chiave. Vuoi cercare parole chiave a coda lunga rilevanti per la tua attività. Ad esempio, se vendi abbigliamento per cani, non vuoi cercare la parola chiave "magliette da donna in vendita" perché questo non porterà il tipo di traffico che stai cercando.

Quindi, come trovi queste parole chiave?

Ci sono molti strumenti di ricerca di parole chiave sul web che possono aiutarti a restringere le migliori parole chiave per la tua attività. Uno degli strumenti che utilizziamo è SEMrush. All'interno del SEO Toolkit in SEMrush, c'è uno strumento chiamato "Ricerca organica" che richiede un dominio, un sottodominio o un URL.

Questo strumento ti consente di vedere le parole chiave organiche per le quali il tuo sito Web è attualmente in classifica, il trend di crescita delle parole chiave organiche, le prime pagine del tuo sito Web e un elenco dei tuoi principali concorrenti. Può aiutarti a determinare dove si trova attualmente il tuo sito Web rispetto alla SEO in modo da poter formulare una strategia che muova la tua attività nella giusta direzione per i migliori risultati.

Il prossimo strumento che vuoi guardare è "Keyword Gap".

Questo strumento è ottimo da utilizzare durante la fase di ricerca delle parole chiave. Ti consente di inserire fino a 5 domini e guardare diversi confronti che ti mostrano le parole chiave per cui ti stai classificando e le parole chiave per cui tutti i tuoi concorrenti si classificano.

Una volta che hai un elenco di parole chiave, ti consigliamo di guardare il volume di ricerca e la densità delle parole chiave. Se il tuo sito non si classifica per nessuna parola chiave, o per pochissime parole chiave, allora non vorrai cercare parole chiave che hanno un'elevata densità di parole chiave. Le parole chiave con un'elevata densità di parole chiave sono più difficili da classificare rispetto alle parole chiave con una densità di parole chiave inferiore.

L'obiettivo della SEO è costruire la fiducia e l'autorità del tuo sito Web all'interno dei motori di ricerca e anche con i tuoi consumatori. L'idea è di iniziare in piccolo e arrivare a queste parole chiave ad alta densità una volta che hai guadagnato abbastanza trazione per essere davvero una minaccia per la concorrenza.

L'esperienza utente

La prossima cosa che vuoi tenere a mente quando fai una campagna SEO è l'esperienza dell'utente. Se stai ottimizzando il tuo sito web e scegli come target determinate parole chiave per attirare più traffico sul tuo sito, allora vuoi essere sicuro che il tuo sito web sia di facile utilizzo.

Un sito Web intuitivo, per esempio, non è obsoleto. Se il tuo sito web sembra degli anni '90, c'è un'alta probabilità che i visitatori del tuo sito rimbalzino. Quando progetti il ​​tuo sito web, tieni a mente chi è il tuo pubblico di destinazione e quali sono i tuoi prodotti. Vuoi che il tuo sito web metta subito in evidenza i tuoi prodotti.

La quantità di tempo necessaria per caricare le pagine del tuo sito web è un altro fattore. Se la tua pagina impiega più di qualche secondo per caricarsi, c'è un'alta probabilità che gli utenti abbandonino il tuo sito alla ricerca di qualcos'altro.

Il contenuto è un altro fattore importante e può anche essere legato all'esperienza dell'utente. Quando i visitatori atterrano sulle tue pagine, non vuoi mostrare loro un sito in cui ogni spazio bianco è coperto dal contenuto. Avere uno spazio vuoto sulla tua home page o su altre pagine di destinazione è utile. Non ingombra il tuo sito Web e rende difficile per gli utenti individuare dove vogliono andare dopo.

Invece, quello che puoi fare è utilizzare lo spazio bianco per offrire pagine di destinazione pulite e fresche ai tuoi visitatori mentre usi gli inviti all'azione (CTA) per indirizzarli dove vuoi che vadano.

Ad esempio, abbiamo recentemente riprogettato un sito web per un cliente che vende pezzi di ricambio per mobili per ufficio.

Quando sono arrivati ​​​​all'uso, questo è l'aspetto del loro sito:

Sebbene non sia pieno di informazioni, il sito sembrava un po 'obsoleto ed era molto pesante per i prodotti piuttosto che mostrare chi erano e cosa potevano offrire.

Quando 1Digital è entrata e ha avviato il processo di riprogettazione, abbiamo scelto di mettere in evidenza i marchi, solo alcuni prodotti in evidenza selezionati e abbiamo scelto di evidenziare chi era l'azienda e cosa offriva ai consumatori. Abbiamo reso il sito più intuitivo e offerto la possibilità di acquistare per marchio, pard o semplicemente per tutti i prodotti. Abbiamo mantenuto il layout facile da navigare, offerto ai visitatori informazioni più preziose e tenuto presente il branding con tipografia e colori.

Il design reattivo è un altro fattore importante da tenere a mente. Con sempre più persone che trascorrono il tempo a fare acquisti sui loro telefoni, è importante disporre di un sito Web reattivo che si adatti a qualsiasi schermo.

Contenuto di qualità

La terza cosa che tutte le aziende di eCommerce devono tenere a mente è il contenuto. Ne ho già parlato un po', ma, come si suol dire, Content is King. Quando conduci un audit del tuo sito, vuoi dare un'occhiata a tutte le tue pagine web: quali pagine hanno già dei contenuti? Quale contenuto ha bisogno? Che voto ottiene quel contenuto? È contenuto duplicato? Unico e fresco? È coinvolgente? Incoraggia gli utenti a continuare a fare acquisti/esplorare? Fornisce valore?

Tutte queste domande devono essere affrontate durante la creazione di contenuti per il tuo sito. Il contenuto della pagina, in particolare, come per le pagine dei prodotti e delle categorie, deve essere di alta qualità, coinvolgente e informativo. Deve offrire ai tuoi lettori qualcosa che non sarebbero in grado di scoprire semplicemente navigando nel tuo sito. Anche il tuo blog dovrebbe fornire questo tipo di informazioni ma in modo più dettagliato.

Il contenuto off-page, d'altra parte, è qualcosa che può essere legato anche alla SEO tecnica. Sebbene i contenuti off-page debbano comunque essere di alta qualità, coinvolgenti e informativi, è anche ciò che viene utilizzato per creare backlink e i backlink sono estremamente importanti per la SEO.

SEO tecnico – e Link Building

La SEO tecnica è un altro aspetto della SEO. È una delle parti più importanti della SEO perché aiuta a dire ai motori di ricerca di più sul tuo sito di eCommerce e aiuta a posizionarsi più in alto nei motori di ricerca.

Tuttavia, c'è molto che va nella SEO tecnica.

Il tuo sito web è sicuro? I tuoi dati sono strutturati in modo da consentire a Google di eseguire la scansione delle tue pagine, trovare ciò di cui hanno bisogno e classificarti di conseguenza? Le tue pagine sono indicizzate? È mobile friendly (reattivo)? Velocità di caricamento della pagina veloce? La struttura del tuo sito è ottimizzata? Stai utilizzando parole chiave nei tag del titolo e negli URL? Hai un collegamento interno? Alcune pagine del tuo sito sono rotte?

C'è molto che va nella SEO tecnica. Quindi, sebbene sia molto importante da tenere a mente, non è una cattiva idea iniziare con i primi 3 punti di questo blog per velocizzare il tuo sito web in un modo più fattibile. Una volta che hai preso in mano il design del tuo sito web, hai caricato contenuti di qualità o pronti per la pubblicazione e hai scelto un elenco di parole chiave, puoi iniziare a esaminare la SEO tecnica per assicurarti che il tuo sito sia completamente ottimizzato per ottenere i massimi risultati.

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