4 fattori di classifica che vengono trascurati secondo gli esperti SEO di e-commerce

Sorprendentemente, ognuno dei seguenti fattori influisce su un aspetto cruciale del marketing digitale che molti esperti SEO di eCommerce tendono a trascurare: il coinvolgimento degli utenti.

Ecco i 4 fattori SEO che sembrano non ricevere mai abbastanza attenzione quando si implementa una campagna SEO:

• Profondità del contenuto
• Freschezza
• Sicurezza
• Reattività

Probabilmente stai dicendo: "Dai. Mi occupo di tutti questi fattori (e di altri 200) tutto il giorno".

Ma tu?

Esaminiamo il primo della lista e scopriamolo.

Profondità del contenuto

Molti “esperti” di SEO eCommerce ti diranno che, subito dopo aver trovato le giuste parole chiave target, tutto ciò che devi fare è scrivere pagine lunghe tremila parole e sfornare blog come se non ci fosse un domani. Sembrano pensare che "contenuto profondo" significhi letteralmente inondare Google di gobbledygook o assediarlo con la ripetizione di parole chiave di grado assalto fino a quando non cede loro la prima pagina.

Ma il punto centrale per ottenere la profondità dei contenuti giusta è sapere cosa vuole effettivamente trovare il tuo pubblico quando esegue una query.

Se il tuo pubblico di destinazione desidera risposte rapide, il modo migliore per convincerlo a fare clic sul pulsante Indietro nei loro browser è salutarlo con un muro di testo e menu confusi. Ricorda questo: l'ultima cosa che il tuo pubblico desidera è essere presentata con infinite opzioni, menu e sottomenu.

Alcuni segmenti di pubblico desiderano una descrizione approfondita di un prodotto prima dell'acquisto, quindi fornire descrizioni di prodotto pertinenti che includano ingredienti, componenti, usi e altri fatti ti darà sicuramente un vantaggio. In tal caso, approfondisci e scrivi un pezzo ben studiato sull'argomento.

Tuttavia, se il tuo pubblico sa già cosa vuole, o ha solo bisogno di confrontare marchi o prezzi, allora sta cercando contenuti semplici e profondi che diano loro una rapida occhiata a prezzi, caratteristiche, insieme a una rapida procedura di pagamento.

Il contenuto è il re, ma gli utenti di Google sono quelli che decidono se il tuo contenuto è ciò di cui hanno bisogno. Devi conoscere il tuo pubblico e cosa di solito gli piace consumare.

Ad esempio, se ti piacciono le attrezzature sportive, non vuoi competere con Wikipedia e scrivere blog sulla storia dello sport. Sarebbe una completa perdita di tempo dal punto di vista SEO. Vuoi creare pezzi come "I 5 migliori accessori per principianti" o una guida "migliore attrezzatura per meno di 100 dollari" e poi riempirli con una copia che li invogli a controllare i tuoi prodotti ed effettuare un acquisto. Se Google rileva che i tuoi visitatori rimangono sul tuo sito Web e si convertono, allora hai inchiodato la profondità dei contenuti per la tua nicchia.

Freschezza

Inutile dire che i tuoi contenuti devono essere aggiornati e pertinenti. Tuttavia, ciò non significa che Google cada nel vecchio trucco di riconfezionare vecchi contenuti e schiaffeggiarci un adesivo "2021". In effetti, ci sono risultati di ranking che possono avere più di dieci anni ma offrono comunque una risposta diretta a ciò che le persone chiedono a Google.

Il fattore freschezza dipende molto dalla natura della tua attività. Una società di SEO eCommerce dovrebbe valutare il tuo settore, la tua nicchia e il tuo pubblico specifico per determinare in che modo la freschezza influisce sulle tue possibilità di classificarti.

Cercare di stare al passo con le notizie e gli eventi recenti quando si è in un settore come, ad esempio, l'artigianato non servirà a nulla. Devi concentrarti sulla creazione di contenuti sempreverdi che saranno rilevanti per il tuo pubblico per anni. È un buon consiglio controllare cosa hanno da dire i risultati più alti su un argomento e scrivere semplicemente un pezzo migliore e più ottimizzato che fornirà lo stesso valore oggi e tra dieci anni.

Ancora una volta, pensa alla profondità dei contenuti che il tuo pubblico si aspetta. Se sentono che la loro domanda non riceve risposta entro 15 secondi, probabilmente torneranno alla pagina dei risultati di ricerca. Non affogarli con parole e immagini solo perché leggi da qualche parte in cui a Google piacciono i contenuti. Lo fa, ma solo se è profondo quanto i suoi utenti vogliono che sia.

Sicurezza

Stai gestendo un negozio online di eCommerce. Ciò significa che ti occupi di informazioni personali e finanziarie di centinaia o migliaia di clienti fedeli che confidano che le manterrai al sicuro. Crittografare queste informazioni utilizzando il protocollo di trasferimento ipertestuale sicuro (prova a dirlo cinque volte velocemente), rende più difficile per i malfattori ottenere queste informazioni.

Ora, si dice che HTTPS sia un fattore di ranking leggero. John Mueller di Google ha affermato che non era davvero un fattore di ranking e che le pagine non protette possono classificarsi lo stesso.

Sì, è sbagliato. HTTPS non è affatto un fattore nel decidere se indicizzare o meno una pagina. Utilizziamo HTTPS come fattore di ranking leggero e avere HTTPS è ottimo per gli utenti. Un certificato gratuito di Let's Encrypt funziona altrettanto bene.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 29 gennaio 2019

Se lo dice un pezzo grosso di Google, deve essere vero, giusto?

Bene, se hai il coraggio di andare a comando, Google Chrome e altri browser visualizzeranno un brutto avviso "non sicuro" ai visitatori che navigano nel tuo negozio. Ciò li farà sentire come se il tuo sito di eCommerce potrebbe non essere il posto migliore per spendere i loro soldi o fidarsi delle loro informazioni personali. Inevitabilmente, si tradurrà in frequenze di rimbalzo più elevate e QUESTO è un fattore di ranking preciso. Significa che Google sta effettivamente rafforzando la crittografia del sito riducendo indirettamente i tassi di conversione dei siti Web non protetti. Intelligente.

Potresti trovare molte agenzie SEO per l'eCommerce che minimizzano l'importanza di HTTPS per le classifiche e potrebbero essere tecnicamente corrette. Tuttavia, pensa sempre ai tuoi clienti e ai potenziali effetti a lungo termine di avere un'etichetta di avviso nella parte superiore dei loro browser ogni volta che visitano il tuo negozio.

Reattività

La tua attività di eCommerce è pronta, il web design è fantastico e la struttura del tuo sito è impeccabile. Tuttavia, noti che pochissimi dispositivi palmari visitano il tuo negozio o rimangono per più di 5 secondi. Penseresti che i tuoi servizi SEO per l'e-commerce includessero un design reattivo e, in effetti, te lo hanno fatturato.

Ciò che accade la maggior parte delle volte è che molti di questi servizi di ottimizzazione delle pagine utilizzano strumenti automatizzati che riducono solo la risoluzione della versione desktop e la rendono adatta a schermi più piccoli. È veloce ed economico, ma alla fine controproducente.

Risulta in pagine che possono essere fatte scorrere in ogni direzione quando visualizzate su uno smartphone, rendendo gli utenti confusi e inconsapevoli di cosa è successo e cosa è giù.

Un sito Web reattivo deve adattarsi al modo in cui gli utenti navigano nei siti Web sui loro dispositivi intelligenti. Gli esperti SEO professionali di eCommerce si assicurano che il tuo sito web si adatti perfettamente alle dimensioni di qualsiasi schermo e rimanga utilizzabile e divertente indipendentemente dalla risoluzione dello schermo. Nascondono automaticamente le barre laterali o regolano l'allineamento del testo. La reattività consiste nel fare tutto il necessario per assicurarsi che un utente sarà in grado di godere appieno di tutte le funzionalità del tuo sito Web sia dal proprio desktop che dal proprio smartphone. Google è molto seria riguardo alla reattività e dovresti renderla una seria priorità anche per il tuo negozio di eCommerce.

Pensieri finali

Questi fattori tendono a essere trascurati perché sono spesso fraintesi. Segui queste semplici regole e sarai l'oro:

Mantieni il contenuto in linea con ciò che vogliono gli utenti.
Scrivi contenuti sempreverdi.
Assicurati che i tuoi visitatori sentano che il tuo sito è sicuro.
Controlla costantemente il tuo sito web da diversi dispositivi.

Sappiamo che non stavamo reinventando la ruota qui. Ma per qualche ragione arcana che sfida ogni logica, troviamo ancora siti Web che trascurano questi semplici fattori, non importa quanti articoli e tutorial SEO li indichino.

Se ritieni di aver bisogno di maggiori informazioni, puoi leggere il nostro blog o contattare uno dei nostri esperti SEO di eCommerce. Saremo felici di rispondere a qualsiasi domanda tu possa avere.