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Abbiamo appena superato la metà dell'anno, il che significa che è ora di iniziare a pianificare le tue campagne per le festività, al fine di massimizzare i tuoi sforzi in vista della stagione delle spese chiave.

E sebbene possa sembrare un po' troppo presto per mappare l'intera strategia della tua campagna, è importante notare che consumatori diversi iniziano il loro percorso di acquisto in momenti diversi.

Questo è di TikTok 2023 Holiday Planner , che è una delle numerose guide già disponibili per aiutarti a modellare il tuo approccio.

Cerchi altre guide e note per informare meglio il tuo piano di marketing? Dai un'occhiata a questa panoramica di suggerimenti, indicazioni e best practice chiave per la tua pianificazione.

Fondamenti di marketing sociale

Il primo punto di partenza è la nostra guida piattaforma per piattaforma del 2023, che include panoramiche delle principali best practice e suggerimenti per tutte le principali piattaforme social.

Queste guide forniscono una panoramica completa dei suggerimenti sulle migliori pratiche raccolte e, sebbene i social media siano in continua evoluzione, fungono da solidi punti di partenza per stabilire l'approccio migliore per il tuo sforzo di marketing per le vacanze.

Devi anche stabilire gli elementi fondamentali che sosterranno tutti i tuoi sforzi e questa infografica fornisce alcune buone note su questi punti.

C'è anche questa guida su utili suggerimenti per l'hacking della crescita, che forniranno ispirazione per la tua promozione e spinta alla consapevolezza del marchio, così come questa panoramica dei miti comuni del marketing sui social media:

Vale anche la pena notare questi suggerimenti sui tempi migliori per pubblicare, che variano in base al pubblico, all'azienda, ecc., Ma possono comunque aiutarti nella pianificazione iniziale.

Infine, questa raccolta di hack e note aggiuntive potrebbe fornirti un'ispirazione per la pianificazione dei tuoi contenuti:

Nuove tendenze

Ma come notato, i social media sono in continua evoluzione e stiamo assistendo a nuovi cambiamenti di utilizzo che riflettono un cambiamento significativo nel modo in cui le persone utilizzano le piattaforme social per connettersi.

Agli albori dei social media, l'opportunità di trasmettere i tuoi pensieri e la tua prospettiva era un'esca chiave, ma ora stiamo vedendo più persone che si ritirano da questo e optano invece per condividere più privatamente , tramite gruppi di messaggistica chiusi e connessione privata .

Questa è una tendenza importante da notare, che avrà un impatto sul modo in cui cerchi di commercializzare la tua attività, perché in linea con il passaggio dalla pubblicazione pubblica è il rimodellamento dei feed social in fonti di intrattenimento chiave, al contrario delle superfici connettive.

Guidata da TikTok, ogni app social sta ora cercando di fornire più contenuti video, principalmente video verticali di breve durata, perché è questo che tiene gli utenti in giro. E mentre il coinvolgimento post rimane un fattore trainante chiave nell'amplificazione algoritmica, è importante riconoscere perché le persone ora utilizzano le app social: per divertirsi, molto più che per impegnarsi e interagire direttamente, con molte più condivisioni ora effettuate tramite DM.

Quindi, come cambia la tua strategia di marketing?

Instagram ha aggiunto una serie di nuovi elementi per sfruttare la crescente popolarità della connessione DM, inclusi i moduli di lead per i profili aziendali, che spingono gli utenti a condividere le proprie informazioni di contatto nell'app.

Instagram ha anche lanciato Channels, una funzione di chat broadcast uno-a-molti. E sebbene per ora sia disponibile solo per i creatori, potrebbe presto diventare anche una considerazione del marchio, il che aggiungerebbe un altro modo per rimanere in contatto con il tuo pubblico.

Ad aprile, Instagram ha anche condiviso alcuni suggerimenti utili su come i marchi possono utilizzare i DM per massimizzare la connessione con i clienti.

E, naturalmente, ora c'è anche Threads, che è ancora nelle sue fasi iniziali, ma merita attenzione.

Su Facebook, Meta ha anche aggiunto annunci Click-to-Messenger alle tue opzioni di promozione di Facebook Reels. Facebook ha anche aggiunto il modulo Lead Gen per le pagine aziendali, che fornisce un altro modo per raccogliere informazioni di contatto tramite i visitatori della pagina, mentre Meta sta migliorando anche i suoi strumenti di connessione in WhatsApp, che negli ultimi tempi ha visto una grande crescita in Nord America.

LinkedIn ha anche lanciato i DM per le pagine aziendali, aggiungendo un'altra considerazione per la connessione:

Mentre Twitter ha appena lanciato nuove restrizioni su chi può inviare messaggi diretti nell'app, il che costringerà le aziende che desiderano utilizzare i messaggi di Twitter a iscriversi a Twitter Blue o al più costoso Twitter per le organizzazioni.

Twitter è quasi nella sua categoria al momento, data la serie di modifiche all'app. Ma in questo momento, ciò che i marchi devono notare è che Twitter continua a spingere i marchi verso gli abbonamenti costringendo i marchi a pagare se vogliono fare pubblicità nell'app , mentre lo è anche limitare la portata dei tweet dei non abbonati , apparentemente per combattere lo spam.

Ma il driver principale sembra essere una maggiore adesione agli abbonamenti e se stai prendendo in considerazione Twitter durante le vacanze, probabilmente dovrai iscriverti per ottenere il massimo dall'app.

La generazione dell'IA generativa

L'altra grande tendenza del momento è l'IA generativa e il modo in cui i professionisti del marketing possono utilizzare al meglio gli strumenti di intelligenza artificiale nel loro processo.

Abbiamo coperto molti potenziali casi d'uso dell'IA nel nostro Panoramica dei suggerimenti per la pubblicazione del 2023 , incluso come utilizzare ChatGPT e strumenti simili, come generatori di idee per post sui social e simili.

Oltre a questo, vale la pena notare i vari modi in cui le piattaforme stesse stanno cercando di integrare questi strumenti e cosa ciò potrebbe significare per il tuo processo.

Instagram, ad esempio, sta testando un nuovo Opzione chatbot AI , poiché Meta cerca di portare l'IA generativa nelle sue app, mentre sta anche testando nuovi suggerimenti di AI generativa per i sottotitoli degli annunci, nonché strumenti di generazione di sfondo per gli elementi visivi degli annunci.

Questa è un'area chiave in cui Meta sta cercando di implementare l'intelligenza artificiale generativa, per aiutare gli inserzionisti a ottenere il massimo dalle loro campagne, con una gamma di strumenti che potrebbero essenzialmente automatizzare l'intero processo di creazione e targeting degli annunci per te , sulla base della comprensione di Meta di ciò che funziona e chi è più propenso a rispondere alle tue campagne.

TikTok ha anche lanciato un nuovo strumento per la generazione di script, in grado di mappare l'intera creatività della tua campagna TikTok attraverso l'uso dell'IA generativa.

LinkedIn, nel frattempo, ha aggiunto una serie di suggerimenti di intelligenza artificiale generativa, tra cui ispirazione per posti di lavoro , InMails e persino uno strumento che può creare post di feed di LinkedIn, con un input minimo da parte tua.

Non sono personalmente sicuro che questo sia il modo migliore per procedere, ma potrebbe essere un altro modo per trarre ispirazione per i tuoi contenuti, al fine di mantenere un profilo attivo e coinvolto nell'app.

Inoltre, ecco alcuni buoni consigli per creare suggerimenti di IA generativa più efficaci, per ottenere risultati migliori per le tue esigenze, insieme ad alcune cose da fare e da non fare nell'uso dell'IA generativa.

Spinta video

L'ultimo elemento chiave da considerare nella tua pianificazione è che con il più ampio spostamento verso l'intrattenimento, il video rimane un obiettivo chiave per tutte le piattaforme.

Meta afferma che il tempo trascorso su Instagram è cresciuto di oltre il 24% da quando la società ha lanciato Reels e ha implementato la corrispondenza dei contenuti basata sull'intelligenza artificiale, mentre Anche l'utilizzo di Facebook è in aumento , guidato dallo stesso.

Vale anche la pena notare che sia la creazione di post originali che il coinvolgimento da utente a utente su Facebook stanno diminuendo, quindi mentre le persone trascorrono più tempo nell'app, guardano principalmente più contenuti video, non pubblicando sui propri feed, come per i suddetti turni.

Ancora una volta, è TikTok che ha cambiato il paradigma attorno a cosa siano i "social" media a questo proposito, con le persone che ora si rivolgono a queste app come alternativa alle tradizionali opzioni di intrattenimento, invece che come elemento supplementare. Questo è importante da notare dal punto di vista del marketing, poiché le persone ora vogliono vedere contenuti più divertenti, al contrario di esche di fidanzamento o simili.

Seguendo questa tendenza, Twitter è anche impostato per rendere il video un focus maggiore, guidato da Il nuovo spettacolo di Tucker Carlson e la nomina dell'ex dirigente della NBC Universal Linda Yaccarino come nuovo CEO.

Aspettatevi che ciò porti a una nuova spinta per contenuti video più esclusivi, che potrebbero facilitare maggiori opportunità per gli annunci video e potrebbe vedere Twitter porre ancora più enfasi sui video che vanno avanti.

Mentre su Pinterest, i Pin Idea ora possono includere video della durata massima di cinque minuti.

LinkedIn ha anche recentemente condiviso alcuni suggerimenti di marketing video.

Se vuoi massimizzare la risonanza del tuo marketing, devi prendere in considerazione la creazione di contenuti video incentrati sull'intrattenimento, che siano in linea con le tendenze di ciascuna app. Se riesci a entrare in questi feed, tramite il tuo processo di creazione o collaborando con influencer pertinenti, ciò potrebbe svolgere un ruolo importante nel migliorare la consapevolezza del marchio per le festività natalizie.

Questi sono i quattro elementi chiave che devi tenere in considerazione nella tua pianificazione per l'imminente spinta delle vacanze, e vale la pena considerare come puoi allinearti con ciascuno nei tuoi sforzi.