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I comportamenti di utilizzo dei social media cambiano continuamente, a volte in modi sottili che richiedono tempo per diventare evidenti, ma a volte in rapidi cambiamenti che diventano rapidamente la norma.

Come il video in formato breve. Con l’arrivo di TikTok, i video short-from sono diventati rapidamente la tendenza chiave nel coinvolgimento sui social media, e ora sono il formato di contenuto in più rapida crescita nella maggior parte delle app. Ciò ha anche amplificato un cambiamento più significativo, nelle persone che utilizzano le piattaforme di social media per l'intrattenimento piuttosto che per la connessione. In passato, le persone erano entusiaste di condividere i propri aggiornamenti personali su Facebook e Instagram, ma la natura sempre più divisiva delle app social ha reso le persone più diffidenti nel condividere i propri pensieri in pubblico, il che ha portato a un aumento degli utenti che creano DM più intimi. gruppi, mentre utilizzano i loro feed social per scoprire e consumare contenuti.

Questi sono i principali cambiamenti che stanno alterando il panorama dei social media e di cui tutti gli esperti di social media marketing devono essere consapevoli, ma quali sono le altre tendenze chiave degne di nota nel 2023?

Di tanto in tanto, eseguiamo sondaggi con il nostro pubblico su diverse piattaforme per avere un'idea di come si sentono riguardo agli aggiornamenti e ai cambiamenti chiave nella sfera dei social media.

In questo post daremo uno sguardo ad alcuni dei nostri sondaggi più recenti e al modo in cui si collegano ad alcune tendenze in evoluzione.

Un disclaimer: i sondaggi sulle app social non sono sempre indicativi e generalmente peseranno di più rispetto alla piattaforma su cui li esegui. Ad esempio, se esegui un sondaggio su LinkedIn su LinkedIn (come quello qui sotto), probabilmente vedrai un'oscillazione maggiore a favore della piattaforma host, ma anche così, i risultati possono comunque riflettere tendenze più ampie, a seconda di il contesto.

1. Più persone utilizzano LinkedIn, più spesso

La settimana scorsa abbiamo condotto questo sondaggio su LinkedIn per avere un'idea di come le persone utilizzano l'app nel 2023.

Come puoi vedere, sulla base di 2.433 risposte, la stragrande maggioranza afferma di utilizzare LinkedIn “di più” o “molto di più” quest’anno.

Come notato, questo sarà in qualche modo parziale, perché abbiamo posto la domanda su LinkedIn, quindi, ovviamente, le persone attive su LinkedIn hanno maggiori probabilità di vederla. Ma si allinea anche con gli approfondimenti sui dati di LinkedIn.

Il mese scorso, LinkedIn ha riferito che la condivisione di contenuti originali nell’app è aumentata del 41% su base annua nel 2022 . Ha continuato a crescere anche quest'anno, con LinkedIn che riporta “livelli record” di coinvolgimento all'interno dei rapporti trimestrali della società madre Microsoft.

Comunque lo si guardi, LinkedIn sta chiaramente facendo qualcosa di giusto, mentre potrebbe anche beneficiare di un aumento dell'utilizzo poiché alcune comunità si stanno allontanando da X di Elon Musk.

Che è un'altra piattaforma di cui abbiamo recentemente chiesto al nostro pubblico.

2. Il cambio di nome di X rimane impopolare, mentre gli inserzionisti rimangono diffidenti

Sulla piattaforma precedentemente nota come Twitter, abbiamo recentemente chiesto agli utenti come è stata la loro esperienza in-app quest'anno.

Quindi, mentre la risposta esperienziale più popolare è stata “peggiore”, nel complesso, la maggior parte degli intervistati ha indicato che la loro esperienza su X è migliorata o è rimasta la stessa quest’anno (36,5% delle risposte).

Ci sono state solo 184 risposte, quindi si tratta di un sottoinsieme molto piccolo di utenti X e, come tale, potrebbe non essere indicativo. Ma fornisce una certa misura di come gli utenti vedono l'app rinominata, con la maggior parte delle persone, in generale, che vedono X abbastanza simile a quello che è stato in passato, anche con le modifiche più recenti.

Ma il punto principale da notare qui è che la maggior parte delle persone vede ancora l’app come “Twitter”, indipendentemente da quale potrebbe essere il suo nuovo nome.

Ciò alla fine cambierà, ma suggerisce che il re-brand sarà un'evoluzione continua, poiché la maggior parte degli utenti è abitualmente allineata con "Twitter" e "tweet", invece di "X" e "post".

Inoltre, la maggior parte dei marchi è ancora riluttante a tornare nelle acque X.

Come puoi vedere, sulla base di quasi 1.500 risposte a un sondaggio di LinkedIn, il feedback è in gran parte contrario agli annunci X in questo momento.

Ciò è in linea diretta con le recenti dichiarazioni di Elon Musk, in cui ha osservato che la spesa pubblicitaria statunitense su X è diminuita del 60% su base annua, una diminuzione rispetto al calo del 50% della spesa per i marchi statunitensi segnalato ad aprile.

Le controverse posizioni personali di Elon e i mutevoli approcci alla moderazione di X spaventano ancora molti esperti di marketing e sarà interessante vedere se Musk cambierà rotta in questo senso, poiché la spesa pubblicitaria rimane bassa, o se X potrà ampliare i suoi flussi di reddito, attraverso altre opzioni, per contrastare questi cali.

3. Instagram rimane estremamente popolare, nonostante replichi altre funzionalità dell’app

Questo è interessante. Secondo un sondaggio di LinkedIn, che ha ricevuto più di 3.200 risposte, Instagram è la piattaforma che le persone utilizzano ancora più spesso di qualsiasi altra app.

Naturalmente, questo è relativo al pubblico. Altri sondaggi indicano che TikTok è l'app più popolare tra il pubblico più giovane, mentre c'è anche una serie limitata di opzioni da includere in un sondaggio di LinkedIn, quindi potrebbe darsi che anche YouTube sia più in alto rispetto ad alcuni in questo elenco.

Ma tra queste quattro opzioni, tra il pubblico di Social Media Today su LinkedIn, Instagram rimane l'app più popolare, il che è un po' una sorpresa data la suddetta parzialità della piattaforma di tali sondaggi.

Ciò potrebbe essere visto come un'approvazione degli sforzi di replica di Instagram, che molti hanno criticato, ma può essere un modo efficace per impedire agli utenti di spostarsi verso altre app.

In effetti, la replica di Snapchat Stories da parte di Instagram ha quasi ucciso la crescita di Snapchat nel 2017, costringendo Snap a riallineare i suoi sforzi, mentre molti utenti IG ora sono rimasti fedeli all'app, invece di scaricare TikTok e aggiungere un'altra piattaforma al loro mix .

Replicare le funzionalità può essere visto da alcuni come una tattica economica, ma i risultati parlano da soli, e suggerirei che l'ascesa di Reels ha avuto un grande impatto nel mantenere almeno alcuni gruppi di utenti allineati con IG, invece di dedicare più tempo a TikTok invece.

Ciò significa che dovresti dimenticarti del marketing su TikTok, perché le persone sono ancora su Instagram? Dipende dal tuo pubblico. Ancora una volta, la maggior parte delle ricerche suggerisce che più giovani sono attivi su TikTok, ma Reels è come una versione più adatta agli adulti, quindi se ti rivolgi agli utenti più anziani (25+), forse Instagram è dove dovresti concentrarti.

Questi sondaggi sono indicativi di alcuni dei piccoli cambiamenti di coinvolgimento che si verificano all’interno dei circoli dei social media e che potrebbero pesare sulla tua pianificazione verso la fine dell’anno. E anche se questi non sono indicativi di tendenze importanti, come il passaggio all’intrattenimento sociale, vale la pena prendere nota di ciò che i sondaggi evidenziano, sebbene sia anche importante considerare il pubblico che risponde a ciascuno quando si considerano tali risultati.