4 punti dati da tracciare per analizzare le prestazioni dei contenuti

Uno degli elementi principali di un buon marketing per la crescita , e in particolare del content marketing, è una forte enfasi sui dati. I professionisti del marketing in crescita si affidano a dati solidi e alla guida e alla specificità che offrono. Usano i dati per sviluppare ogni strategia di contenuto, eseguirla e quindi analizzarla e modificarla nel tempo.

Le metriche delle prestazioni svolgono un ruolo fondamentale nel gioco di strategia dei contenuti. Come nel caso di tutte le attività di dati e analisi, tuttavia, non è possibile misurare qualsiasi cosa. Per raggiungere i tuoi obiettivi aziendali, hai bisogno di KPI di marketing dei contenuti digitali chiari.

Se non sei sicuro di quali benchmark utilizzare per valutare l'efficacia delle tue campagne di marketing per la crescita, ecco alcuni punti dati chiave e metriche sulle prestazioni da monitorare per aiutarti ad analizzare meglio le tue prestazioni di marketing dei contenuti.

1. Classifica delle parole chiave

Le parole chiave sono un modo efficace per vedere come si comportano i tuoi contenuti. Con la stragrande maggioranza del traffico proveniente da Google (93% da alcuni account ), è importante vedere come ti classifichi quando le persone cercano determinate parole chiave centrali per i tuoi contenuti.

Il ranking delle parole chiave è un termine che riflette quanto vicino alla parte superiore delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) di Google vengono visualizzati i tuoi contenuti. Se il tuo contenuto è la terza opzione, è classificato tre. Se è la quinta opzione, è classificata quinta, e così via. Più alta è la posizione della tua parola chiave, più è probabile che le persone facciano clic su di essa e visitino il tuo sito.

E non si tratta solo di classificare le vecchie parole chiave. Vuoi essere sicuro di classificarti per parole chiave preziose che i tuoi potenziali clienti e il pubblico di destinazione utilizzeranno quando cercheranno informazioni sul tuo settore. Ciò significa visite al tuo sito da parte degli utenti esatti che puoi istruire e alla fine vendere.

Puoi tenere traccia delle classifiche delle parole chiave per il tuo sito in blocco utilizzando Google Search Console . Lo strumento può indicare la posizione media di una parola chiave, la percentuale di clic (CTR) e altre informazioni utili.

2. Traffico

Il traffico è un'importante metrica di coinvolgimento per determinare il rendimento dei tuoi contenuti. In questo caso, puoi utilizzare uno strumento come Google Analytics per monitorare sia il traffico a pagamento che quello organico verso il tuo sito web.

La misurazione del traffico online è simile al monitoraggio di quante persone entrano in un negozio fisico durante un determinato periodo di tempo. Non c'è alcuna garanzia che ogni persona abbia acquistato qualcosa o fatto domande. Diamine, non sai nemmeno se sono rimasti in giro per più di qualche secondo. Tuttavia, il semplice fatto che stai ottenendo traffico pedonale dimostra che stai generando interesse per il tuo marchio. Le persone sono abbastanza curiose da dare un'occhiata al tuo negozio.

Lo stesso vale per i contenuti. Se i tuoi contenuti sono ben realizzati e ottimizzati per il SEO, attireranno le persone. E più persone attiri sul sito, più è probabile che un giorno sarai in grado di vendere loro i tuoi prodotti o servizi. Puoi tenere traccia di questa metrica semplicemente seguendo i tuoi numeri di traffico nel tempo.

Puoi anche tenere traccia di quanto del tuo traffico è costituito da nuovi utenti. Se questo è il caso, è ottimo per la consapevolezza del marchio. Allo stesso tempo, vuoi assicurarti che il tuo nuovo traffico raggiunga i contenuti in cima alla canalizzazione del tuo sito.

3. Frequenza di rimbalzo

La frequenza di rimbalzo è un indicatore importante del fatto che i tuoi contenuti promuovano o meno il coinvolgimento. Questa sottile metrica riflette il numero di visitatori della pagina che fanno clic sul tuo collegamento, si presentano su una determinata pagina e poi se ne vanno senza fare clic su altri collegamenti all'interno del tuo sito.

La frequenza di rimbalzo è iconicamente vista come un attacco automatico contro i tuoi contenuti. Ma questo non è necessariamente vero . Un'elevata frequenza di rimbalzo potrebbe indicare che i singoli contenuti del tuo sito sono completi.

Nella maggior parte dei casi, tuttavia, un'elevata frequenza di rimbalzo indica che qualcosa non va. Questo potrebbe essere un paio di cose diverse:

• I visitatori fanno clic perché i risultati della ricerca li hanno indotti in errore verso contenuti che non rispondono alla loro domanda
• I visitatori stanno abbandonando il tuo sito perché non riescono a trovare ciò di cui hanno bisogno.
• I visitatori stanno ricevendo risposte ma non si impegnano in CTA (inviti all'azione) per andare più in basso nella canalizzazione di marketing.

Molti di questi indicatori indicano che i tuoi contenuti non corrispondono bene all'intento di ricerca della parola chiave per cui ti stai posizionando. Ad esempio, se la parola chiave è informativa, assicurati che il contenuto su cui atterreranno sia educativo e informativo. Alla fine della giornata, se i tuoi contenuti hanno un'alta frequenza di rimbalzo, questo è un segno per esaminarli e potenzialmente ripulire le cose.

4. Tempo di fidanzamento

Il monitoraggio delle parole chiave mostra se ti stai classificando per query di ricerca importanti. Il traffico mostra che le persone trovano e fanno clic sui tuoi contenuti nelle SERP. Una bassa frequenza di rimbalzo mostra che stanno superando quella pagina di destinazione iniziale e guardando altre aree del tuo sito.

L'ultimo pezzo del puzzle KPI dei contenuti è quanto tempo trascorrono sul tuo sito. Oltre a fare clic su altre pagine, la quantità di tempo che qualcuno trascorre sul tuo sito - qualcosa chiamato "tempo di coinvolgimento" - è una parte fondamentale della tua strategia di contenuto.

Il tempo di coinvolgimento mostra che le persone non si limitano a fare clic sui titoli e sfogliare le intestazioni. Stanno passando il tempo a leggere il tuo pezzo. Quando ciò accade in blocco (ad esempio, hai un tempo di coinvolgimento medio elevato o una durata della sessione elevata), indica che un visitatore sta ricavando molto valore dai tuoi contenuti. Se il tuo tempo di coinvolgimento è basso, tuttavia, può essere un segnale che devi riconsiderare la tua strategia di creazione di contenuti per assicurarti che, insieme a una buona ottimizzazione per i motori di ricerca, fornisca valore al lettore .

Perfezionare le prestazioni dei contenuti

La creazione di contenuti pertinenti e di alta qualità che funzioni è un processo. Non puoi semplicemente scrivere qualcosa o pagare un libero professionista e aspettarti che il contenuto che ricevi sia immediatamente un successo. È importante collaborare con il giusto marketer di contenuti per vedere il successo dei contenuti.

Ci vuole tempo perché i contenuti si posizionino nei motori di ricerca. Ciò significa che è necessario eseguire periodicamente un'analisi delle prestazioni dei contenuti per vedere se i contenuti stanno funzionando bene.

È importante tenere traccia di ogni metrica del contenuto per capire come migliorare. Parole chiave, frequenza di rimbalzo, traffico e tempo di coinvolgimento sono modi efficaci per valutare l'efficacia dei tuoi contenuti nel tempo. Ti aiutano a vedere cosa funziona e a correggere ciò che non funziona, tutto in nome di una strategia di marketing dei contenuti sostenibile e a lungo termine .