4 Righe dell'oggetto e-mail creative per aumentare il tuo tasso di apertura

Tradizionalmente, un tasso medio di apertura è una misura di quanti destinatari e-mail aprono una determinata e-mail rispetto al numero totale di e-mail che sono state consegnate in quella campagna.

Gli e-mail marketer dovrebbero considerare che un tasso di apertura sano rientri nell'intervallo 20% - 40%, a seconda del settore, e se ottengono prestazioni migliori di queste cifre, le tue campagne possono essere considerate ben ottimizzate.

Se i tuoi numeri hanno un rendimento inferiore a tale intervallo, ti consigliamo di considerare il motivo per cui i lettori non aprono le tue e-mail.

Uno dei primi fattori che gli e-mail marketer vorranno considerare sono le righe dell'oggetto della loro e-mail. Questo perché sono la prima cosa che il pubblico vede e, se la riga dell'oggetto non attira la loro attenzione, non apriranno l'e-mail, optando invece per eliminarla.

La differenza tra tasso di apertura e tasso di clic per aprire

Sebbene i termini tasso di apertura e tasso di clic per aprire possano sembrare simili, sono molto diversi.

Una tariffa click-to-open fornisce il numero di abbonati che non solo aprono la tua email ma la fanno clic. Questa è un'ottima metrica da monitorare perché ti aiuterà a vedere come il tuo pubblico sta reagendo al contenuto che stai fornendo loro.

L'intervallo medio di click-to-open a cui un e-mail marketer vorrà puntare è compreso tra il 20% e il 30%.

Fonte immagine: monitoraggio della campagna

4 ottimi esempi di righe dell'oggetto delle email per aumentare il tuo tasso di apertura

Per convincere un abbonato e-mail ad aprire la propria e-mail dal tuo marchio, è necessario che ci sia una riga dell'oggetto che lo aiuti ad attirarlo.

È molto meno probabile che le persone rispondano alle e-mail con titoli di base come "Nella newsletter di oggi" o "Apri ora". Quelle righe sono così generiche che i lettori spesso le vedono e vanno avanti. Vuoi invogliarli ad aprirsi, quindi devi essere creativo e creare un senso di urgenza.

1. Crea un senso di paura di perderti: "Domani è troppo tardi!"

Come esseri umani, non vogliamo perdere nulla se può essere evitato. Quindi, quando si tratta di creare linee di oggetto e-mail accattivanti, creare un senso non solo di urgenza ma anche di paura di perdersi, è un modo per aumentare quei tassi di apertura.

Certo, i consumatori si rendono conto che il Cyber ​​Monday è una corsa di un giorno all'anno per ottenere gli articoli sulla loro lista della spesa, ma una volta che inserisci "hai meno di 24 ore" per ottenere ciò che desideri, tendono a rendersi conto di quanto sia breve il giorno può essere.

Altri esempi come "1 giorno", "meno di 24 ore", mostrano che l'aggiunta di numeri alla riga dell'oggetto dell'e-mail può anche aiutare a creare quel senso di urgenza che porta gli abbonati ad aprire la propria e-mail da te, quindi non esitare dall'aggiungerli quando appropriato.

Prendi questo esempio di Withings. L'audace "Domani è troppo tardi", cattura l'attenzione e crea un senso di urgenza che ispira i consumatori ad agire.

Fonte immagine: e-mail davvero buone

2. Invito all'azione: "Svegliati!"

Avere un invito all'azione nella riga dell'oggetto dell'e-mail è un altro modo furbo per aumentare i tassi di apertura.

Tendono ad attirare l'attenzione e forniscono anche indicazioni ai lettori, rendendoli curiosi del motivo per cui stai chiedendo o dicendo loro cosa fare.

Prendi questa e-mail inviata ai clienti dalla t2 Tea Company, chiedendo loro di "Wake Up!"

La prima cosa che è importante notare qui è che questa azione non è una richiesta scortese. Dove alcune righe dell'oggetto di invito all'azione falliscono perché sono formulate in un modo che sembra scoraggiante.

Ad esempio, prendi "Svegliati!" linea tematica. Questo potrebbe essere facilmente trasformato da intrigante a odioso semplicemente aggiungendo una punteggiatura extra.

Esempio 1 : "Svegliati!"

Esempio 2 : “SVEGLIATI!!!!!!!!!”

La reazione generale al primo tende ad essere "Va bene, perché dovrei svegliarmi?" La reazione al secondo è "Perché mi stai urlando di svegliarmi?!"

Non alienare i tuoi clienti con odiosi inviti all'azione e richieste. Mantieni i tuoi argomenti intriganti e accoglienti. Questo aiuta a far sentire il consumatore a proprio agio con il tuo marchio.

Fonte immagine: monitoraggio della campagna

3. Personalizzalo: "Ciao, sorride Davis!"

La personalizzazione di una riga dell'oggetto dell'e-mail per gli abbonati è un altro modo eccellente per aumentare il tasso medio di apertura.

Personalizzazione significa che ti stai prendendo il tempo per fornire contenuti alle loro esigenze specifiche o per conoscerli a un livello più profondo.

In altre parole, aiuta ad aprire una linea di comunicazione più diretta, facendo sentire i tuoi abbonati più benvenuti.

Ad esempio, prendi questa email da Brandless.com. È chiaro che non solo stanno contattando per ringraziare i loro clienti, ma stanno anche personalizzando il loro ringraziamento all'individuo di esempio "Smiles Davis".

L'e-mail ha il loro nome incluso in alto, quindi è seguita da una lettera di ringraziamento personale per aver consentito ai prodotti Brandless di entrare nella loro casa. Questo è poi seguito da notizie pertinenti e alcuni suggerimenti sui prodotti.

Inoltre, nota come hanno fatto un buon uso della parola "tu" invece di "i nostri clienti". Questo fa sentire il lettore come se l'azienda stesse parlando con loro, non con un elenco di abbonati.

Il 75% dei clienti ha maggiori probabilità di spendere i propri soldi con marchi che li riconoscono per nome o che ricordano le loro preferenze come la cronologia degli acquisti.

Fonte immagine: e-mail davvero buone

4. Gli incentivi fanno molto: "20% di sconto sulle prossime 5 corse".

Incentivi, incentivi, incentivi.

A tutti piace un coupon o un codice promozionale per i prodotti che amano. Non aver paura di aggiungere un'inventiva alle righe dell'oggetto della tua e-mail per aumentare il tasso di apertura della tua campagna e-mail.

Uber ha fatto un ottimo lavoro nell'utilizzare gli incentivi con la sua campagna e-mail di sconto del 20% durante la stagione del Ringraziamento.

Inserendo quell'incentivo del 20% direttamente nella riga dell'oggetto dell'e-mail, i consumatori vorranno sapere cosa devono fare per ricevere lo sconto del 20%, il che si traduce nell'apertura dell'e-mail e nell'aumento del tasso di apertura.

Non solo hanno personalizzato l'incentivo inserendo il nome dell'abbonato nell'e-mail, ma hanno continuato a riconoscere un punto dolente per molti: viaggiare durante le festività natalizie.

Fonte immagine: e-mail davvero buone

Incartare

Quando si tratta di aumentare il tasso di apertura della tua campagna e-mail, dovresti concentrarti sul far sì che i tuoi abbonati aprano fisicamente l'e-mail.

Ricorda, la prima cosa che vedranno è quella riga dell'oggetto, quindi ti consigliamo di tenere a mente alcuni di questi suggerimenti utili:

• Usa parole chiave che hanno dimostrato di aumentare i tassi di apertura

• Scrivi nel titolo (se si adatta al tuo pubblico e allo stile del marchio)

• Cerca di mantenere le righe dell'oggetto tra 3-5 parole

• Personalizzare

• Incentivare

• Dai loro qualcosa su cui agire

Conoscere i tuoi iscritti è fondamentale in questo processo perché solo allora sarai in grado di impostare campagne e-mail che soddisfino le loro esigenze.

Dopo averlo fatto, l'utilizzo di servizi come le nostre campagne e-mail automatizzate e la segmentazione degli elenchi ti aiuterà a creare e inviare i contenuti più pertinenti ai tuoi utenti, aiutandoti ad aumentare significativamente i tuoi tassi di apertura.

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