32 Previsioni per il social media marketing nel 2023

Ci stiamo avvicinando alla fine di un altro anno, e che caotici 12 mesi sono stati per i principali social network. Meta ha continuato il suo graduale declino, TikTok continua a crescere e Twitter è in questo momento nel mezzo di un caotico cambiamento di gestione, che potrebbe praticamente vedere succedere di tutto all'app.

Con tutto quello che sta succedendo, è difficile prevedere cosa potrebbe accadere dopo, ma ci proveremo, con le nostre previsioni per il 2023 per ciascuna delle principali app social.

Ovviamente nessuno sa con certezza cosa accadrà, ma siamo abbastanza in sintonia con gli ultimi turni, più della maggior parte degli altri. E anche se qui non otterrai previsioni lontane, folli, letali e lontane di un futuro lontano, ciò che otterrai sono alcuni cambiamenti potenziali solidi, realistici e praticabili in arrivo nel prossimo anno.

Quindi, entriamo nel merito, a partire dal social network Facebook precedentemente preferito da tutti.

Facebook

È stato un anno difficile per la prima app social di Zuckerberg, con il grande blu che ha perso il favore dei giovani utenti, ha perso dollari pubblicitari a causa dell'aggiornamento ATT di Apple e ha sofferto di una sorta di crisi di identità all'ombra del cambiamento di TikTok.

Poiché l'approccio in forma abbreviata di TikTok, guidato da algoritmi, ha cambiato i comportamenti di consumo su tutta la linea, Facebook è stato il più grande perdente, ma Zuck e Co. affermano di avere un piano per rimettere le cose in carreggiata. Forse.

Ecco cosa vediamo in arrivo:

Altri post consigliati da AI

Sì, vedrai sempre più contenuti delle Pagine e persone che non segui infiltrarsi nel tuo feed di Facebook.

Zuckerberg lo ha detto chiaramente, notando in una recente intervista a The Verge che:

“ Quello che fondamentalmente accadrà è che, nel prossimo anno o due, inizieremo a mostrare più contenuti consigliati nel feed. E sapremo che stiamo facendo un buon lavoro perché il contenuto all'inizio sostituirà alcuni altri contenuti, e la sostituzione di quel contenuto porterà a feedback negativi da parte delle persone e porterà le persone a connettersi tra loro meno in tutte le metriche su cui ci concentriamo, o in realtà porterà le persone a connettersi di più e ad essere più soddisfatte del prodotto".

Questa tendenza deriva da TikTok, che si concentra sul mostrarti i migliori contenuti di tutti gli utenti, invece di spingerti a costruire il tuo grafico sociale. Ciò consente a TikTok di massimizzare il coinvolgimento degli utenti, perché il tuo mix di feed non si limita agli aggiornamenti da determinati profili che scegli, mentre fornisce anche un maggiore potenziale di esposizione per i creatori, che sono quindi in grado di vedere i loro post da molte più persone, al di fuori del proprio pubblico.

Zuckerberg ritiene che Facebook abbia effettivamente un vantaggio in questo senso, perché su Facebook gli utenti non sono limitati a contenuti video in formato breve, ma possono anche essere serviti immagini, post di testo, collegamenti, aggiornamenti di notizie, aggiornamenti di gruppo, video e altro.

Il punto di vista di Zuck è che questo darà a Facebook un vantaggio, se riesce a ottenere i suoi consigli sui contenuti nel modo giusto. Resta da vedere se questo sia vero o meno e, come osserva Zuck, le metriche di utilizzo diranno la storia in entrambi i casi. Ma almeno nella prima parte del 2023, il tuo feed di Facebook sarà sempre più pieno di post di Pagine e persone di cui non hai mai sentito parlare.

Alla fine, il punto di vista di Zuckerberg è che il 40% dei contenuti nel tuo feed principale di Facebook proverrà da pagine che non segui.

Per i marchi, ciò potrebbe anche significare maggiori opportunità, poiché gli algoritmi di Facebook cercheranno di mostrare i tuoi post con le migliori prestazioni a un numero ancora maggiore di persone, anche al di fuori del tuo pubblico attuale.

Allo stesso tempo, Facebook si è anche allontanato dalla promozione di link esterni (perché vogliono che più persone trascorrano più tempo su FB) - ma forse, se puoi appoggiarti a contenuti che generano più coinvolgimento su Facebook, come i meme e le domande del pubblico, ciò potrebbe quindi aumentare la consapevolezza del marchio e convincere più persone a seguire anche gli altri tuoi post.

Potrebbe essere un'opportunità, ma ancora una volta non è chiaro se gli utenti di Facebook si affezioneranno a questo approccio, perché non l'hanno ancora fatto.

Redux di famiglia e amici

L'impatto sul flusso di questo potrebbe essere che Facebook cerca di trovare un altro modo per evidenziare meglio i post di familiari e amici, che è sempre stato il pane quotidiano dell'app.

Il principale elemento di differenziazione di Facebook, e il motivo per cui fornisce ancora un'utilità significativa, è il tuo grafico sociale e il fatto che devi andare su Facebook per controllare gli ultimi aggiornamenti di amici, familiari e gruppi. Altre app non possono competere su questo, ma negli ultimi anni è diventato meno prezioso, perché le persone pubblicano meno e altre app offrono più intrattenimento.

Che è davvero il cambio chiave. TikTok in realtà non si definisce un'app di social media, dice che è una "piattaforma di intrattenimento", ed è quell'allontanamento dall'elemento sociale che ha spinto Facebook in disgrazia, perché le persone semplicemente non usano queste app per interagire con i loro amici e la loro famiglia allo stesso modo di una volta.

Ora, secondo Meta, la maggior parte del coinvolgimento avviene effettivamente nei DM, con le persone che trovano contenuti divertenti nel feed, per poi condividerli con le loro strette connessioni nelle chat private. Ciò evita giudizi e discussioni sullo stesso argomento, ma significa anche che le persone non sono coinvolte in Facebook come una volta.

Ma devi comunque andare su Facebook per controllare gli ultimi aggiornamenti dai tuoi cari, perché è ancora lì che vengono pubblicate le grandi novità e nessun'altra app è in grado di eguagliare Facebook su questo elemento.

Pertanto, sospetto che, a un certo punto, Meta potrebbe cercare di evidenziare meglio gli aggiornamenti chiave di familiari e amici nell'app, prima di guidarti nei consigli sui contenuti dell'IA.

Facebook ha già feed di notizie alternativi, in seguito all'introduzione delle sue schede "Home" e "Feed" a luglio (con i feed dove puoi trovare i post degli amici), ma non so che le persone stiano usando questo elemento.

Ad un certo punto, penso che Facebook cercherà di mostrare gli ultimi post di amici e familiari in primo piano, nel tuo feed principale, con un indicatore alla fine di quel flusso che segnala che hai visto tutti gli aggiornamenti chiave.

Integrazione avatar

Meta vuole davvero entusiasmare le persone per il metaverso e un modo per farlo è integrare i suoi avatar digitali in più posti nell'app.

Promuovendo l'uso degli avatar come forma di identità digitale, Meta può incoraggiare più persone a impegnarsi attraverso i loro personaggi digitali, che saranno una parte fondamentale del coinvolgimento del metaverso.

Ci sono anche opportunità ampliate negli articoli sponsorizzati per avatar, costumi a tema, nuovi modi per connettersi e impegnarsi all'interno dello spazio digitale.

Aspettati che Meta inizi a spingere gli avatar come un modo chiave per connettersi e impegnarsi, dalle chat video ai post, agli aggiornamenti di stato e al metaverso stesso.

Fare clic per inviare messaggi agli annunci

Come notato, con un coinvolgimento sempre maggiore nei DM, Meta cercherà di evidenziare più strumenti per aiutare i marchi ad adattarsi a questo cambiamento.

Meta ha recentemente evidenziato la crescita degli annunci Click to Message, sia per Messenger che WhatsApp, per guidare questo comportamento e gli esperti di marketing dovrebbero aspettarsi di vedere ancora più opzioni pubblicitarie in linea con questo cambiamento abituale.

Le persone vogliono davvero interagire con i marchi nei loro DM? Lo scopriremo e potrebbe essere un ottimo modo per costruire una connessione più diretta, tramite le piattaforme di messaggistica che le persone stanno già utilizzando.

Aspettati di vedere più opzioni di annunci di Facebook che promuovono la connessione DM e nuovi strumenti per i marchi che faciliteranno meglio la risposta.

Messaggi di VR

Un altro modo per Meta di promuovere il suo spostamento nel metaverso sarà tramite post da VR, inclusa la sua già annunciata quota all'opzione Reels from VR.

Questi post essenzialmente evidenziano la gamma di esperienze disponibili all'interno del suo ambiente VR e, sebbene abbia anche affrontato pesanti critiche per quanto sia brutta la sua attuale esperienza di Horizon Worlds, ci sono alcune app ed effetti VR piuttosto sorprendenti disponibili, che potrebbero aiutare ad aumentare l'hype intorno alla fase successiva.

Aspettati che Meta fornisca nuove opzioni da condividere dalla realtà virtuale, comprese le chat video e le opzioni di pubblicazione diretta, che funzioneranno per mostrare ciò che le persone stanno facendo e cosa potresti perderti nello spazio della realtà virtuale.

Esperienze di realtà aumentata

Con molte persone già presenti nel metaverso, Meta cercherà anche di aumentare la consapevolezza del suo altro sviluppo nella fase successiva, in occhiali e post AR, che fornirà una gamma di nuove funzionalità ed esperienze in-app.

Gli occhiali AR di Meta sono ancora in fase di sviluppo, ma con ora una catena di fornitura di prodotti più consolidata per i suoi occhiali Ray Ban Stories, sembra che non siamo lontani dalla fase successiva, con occhiali abilitati AR che potrebbero essere lanciati per i consumatori nella seconda metà del prossimo anno.

Vale la pena notare qui che Meta ha previsto una data di rilascio nel 2024 per i suoi occhiali abilitati per AR. Ma con un feedback positivo sui suoi modelli di test iniziali e le sfide per il suo spazio VR probabilmente non si allenteranno presto, Meta potrebbe cercare di spingere i suoi occhiali AR, almeno in una prima anteprima, per riguadagnare slancio per la sua spinta di nuova generazione.

Se Meta può entrare presto e possedere questo spazio, ciò potrebbe essere un grande impulso per i suoi piani più ampi per il metaverso, mentre puoi anche aspettarti che Meta inizi a spingere più strumenti AR anche su Facebook e Instagram, poiché sembra ottenere più creatori e marchi impegnati nella creazione di oggetti 3D, un passaggio chiave per il metaverso.

Instagram

Anche Instagram è stato in uno stato di confusione, poiché sembra tenere il passo con le ultime tendenze e abitudini di consumo.

Copiando TikTok ad ogni passo, Instagram cerca disperatamente di respingere la concorrenza e, a quanto pare, finora ha funzionato, con l'app che ha recentemente riferito che ora sono fino a 2 miliardi di utenti attivi mensili.

Ma continuerà a funzionare: copiare tutte le funzionalità di tendenza da ogni app di tendenza assicurerà che Instagram mantenga la sua posizione di app social essenziale, o gli utenti sono già stanchi della replica e dell'ingombro della piattaforma un tempo semplice incentrata sulla fotografia?

Ecco cosa succederà probabilmente all'app:

Più contenuti consigliati dall'IA e più rulli

Proprio come Facebook, anche Instagram si appoggia ai consigli sui contenuti dell'IA per massimizzare il coinvolgimento degli utenti, anche se non è stata un'aggiunta del tutto gradita.

A luglio, a seguito dei reclami di vari utenti di alto profilo, Instagram ha annunciato che avrebbe ridotto la quantità di post consigliati dall'IA nei feed degli utenti "finché non fosse in grado di farlo bene" e di conseguenza garantire agli utenti una buona esperienza di questo processo.

È un grande cambiamento per Instagram, perché il tuo feed principale ora è un pasticcio di post vecchi e nuovi, insieme ad aggiornamenti casuali da pagine che non stai seguendo.

Fondamentalmente, in questo momento, non sembra funzionare, ma Instagram desidera mostrare alle persone più dei migliori contenuti dall'altra parte dell'app, con un focus specifico sull'evidenziazione dei creatori, che vede anche come un fattore critico per andare avanti.

Se Instagram può ingraziarsi meglio i creatori, ciò vedrà più di loro postare più spesso, mentre la visione a lungo termine è che coinvolgendo i creatori ora nelle sue app, Meta può quindi utilizzarlo come leva per interessare più di questi utenti a creando anche nel metaverso.

In quanto tale, Instagram vuole davvero che le sue raccomandazioni AI funzionino, mentre Reels è anche il suo formato di contenuto in più rapida crescita, quindi puoi aspettarti di vedere più aggiornamenti casuali e più Reels in più punti dell'app.

Come Facebook, non è ancora chiaro se funzionerà per IG. Ma lo spingeranno in entrambi i modi.

Aspettatevi, inoltre, che Instagram rivisiti il ​​suo feed test a schermo intero, magari con utenti selezionati che interagiscono con Reels/Stories più spesso.

Integrazioni di livello successivo

Come notato, Instagram, con il suo ethos più creativo e la connessione al talento, è anche un ponte chiave tra lo stato attuale e il metaverso, motivo per cui IG è così desiderosa di stabilire sistemi più forti per i creatori.

Con questo in mente, aspettati che Instagram aggiunga nuove forme di creazione di contenuti nel 2023, inclusi post AR e 3D, ulteriore integrazione dell'arte NFT e altre nuove forme di contenuto che possono essere mostrate nell'app.

Fornendo ai creatori più modi per creare e mostrare questi tipi di arte di livello successivo, ciò può aiutare Meta a guidarli nella creazione nel metaverso, perché Meta sa che se vuole che gli utenti si interessino di più al regno della realtà virtuale, deve creare esperienze coinvolgenti e allettanti.

I suoi ingegneri interni non saranno bravi in ​​questo come il talento creativo esterno e Instagram è il suo miglior punto d'incontro per conquistare gli artisti digitali.

Aspettati di vedere nuovi strumenti di creazione, come GIF generate da Live Photos su IG, e anche l'integrazione di strumenti di creazione 3D dalla sua piattaforma Spark AR direttamente nello stesso Instagram.

Immagina di poter effettuare attivazioni AR direttamente dagli strumenti creativi nell'app.

È una grande integrazione, ma se Meta vuole inaugurare la prossima coorte di talenti artistici, questi sono i tipi di passi che dovrà compiere per incoraggiare la partecipazione e lo sviluppo.

AR e altri annunci interattivi

Il che porta quindi a nuove opportunità per i marchi, negli annunci AR e nei formati di annunci interattivi che coinvolgeranno gli utenti in tutti i nuovi modi.

Altre piattaforme stanno già sperimentando questo e, ancora una volta, poiché Meta cerca di guidare gli utenti nella fase successiva, questi tipi di annunci di livello successivo saranno un trampolino di lancio fondamentale, facilitando anche la creazione di più modelli 3D per lo spazio del metaverso.

Aspettati di vedere nuovi formati di annunci AR provenienti da IG, insieme a strumenti di scansione migliorati e processi di importazione per aiutare più marchi ad appoggiarsi a questo passaggio di livello successivo.

Acquisti dal vivo

Anche se non è ancora decollato, Instagram sta ancora sperimentando lo shopping in live streaming, che è stato enorme in alcuni altri mercati.

Ad un certo punto, mi aspetto che Instagram faccia una spinta maggiore su questo, potenzialmente tramite una nuova scheda nell'app, che aprirà un feed a schermo intero e sempre attivo di contenuti per lo shopping dal vivo.

Se questo diventa un allettamento più grande, potrebbe essere un grande guadagno per l'app, aumentando anche le sue capacità di commercio in-stream.

Aspettati di vedere un annuncio più grande sugli acquisti dal vivo su IG all'inizio del 2023.

Twitter

Questo è il più difficile da prevedere in assoluto, perché chi diavolo sa cosa accadrà dopo il nuovo capo Twit Elon Musk?

Musk ha delineato vari piani vaghi, nessuno dei quali sembra scolpito nella pietra, mentre, secondo quanto riferito, è anche destinato a sostituire interi team di gestione e ingegneria dell'app. Il che significa che tutto potrebbe essere possibile e nulla del passato di Twitter crea davvero precedenti.

In quanto tali, queste previsioni potrebbero essere terribilmente sbagliate, ma sulla base di ciò che abbiamo visto attualmente da Musk...

Maggiore spinta all'abbonamento

Musk ha ripetutamente notato che vuole utilizzare gli abbonamenti come mezzo per aumentare le entrate di Twitter, fornendo anche un altro livello per liberare l'app dai bot, un obiettivo chiave nel suo approccio.

Allora come lo farà?

Ci sono varie idee al riguardo, ma sembra molto probabile che Musk cercherà di addebitare agli utenti aziendali una tariffa mensile per utilizzare l'app, attirandoli con funzionalità di analisi e approfondimenti migliorati.

Il che è del tutto possibile. Twitter ha rimosso un mucchio di funzionalità di analisi nel 2020 e non le ha mai sostituite, mentre la quantità di app di Twitter di terze parti che offrono funzionalità migliori rispetto a Tweetdeck o ai suoi strumenti di analisi interni è significativa.

Se il nuovo team di Musk prendesse spunto da questi strumenti e li integrasse in un'offerta di Twitter Analytics migliorata, quindi lo proponesse come servizio, insieme all'accesso alla sua attuale suite di opzioni di visualizzazione del profilo professionale, sarebbe probabilmente qualcosa che molte aziende pagherebbero per.

Musk ha anche lanciato l'idea di addebitare agli utenti una piccola commissione per twittare, cosa che ha poi ritirato in una fase successiva, mentre, secondo quanto riferito, sta anche considerando di addebitare agli utenti con tick verificati una tariffa mensile per mantenerli.

Penso che abbia ragione a non addebitare agli utenti regolari, poiché ciò ostacolerà la crescita, e non credo che le persone si preoccuperanno abbastanza del prestigio del segno di spunta blu da pagarlo da solo.

Ma se ci sono pacchetti di funzionalità e strumenti aggiuntivi, migliori dell'attuale offerta Twitter Blue, allora potrebbe esserci un modo per Elon and Co. di generare più soldi dagli abbonati mensili, ma probabilmente richiederà un'offerta migliore, non semplicemente addebitando alle persone di twittare.

Ad ogni modo, Musk l'ha menzionata come un'opzione, molte volte, quindi vedremo cosa possono inventare per far pagare le persone per utilizzare l'app.

tick di verifica aggiuntivi

Su una linea simile, Musk ha anche cercato di trovare un modo per "autenticare tutti i veri esseri umani" al fine di evidenziare meglio i profili dei bot nell'app.

Sospetto che il modo migliore per farlo sia attraverso un processo di verifica, in cui gli utenti confermano la propria identità tramite numero di telefono o altri dettagli. E da ciò, Musk e Co. potrebbero implementare un processo di verifica alternativo, in cui gli utenti che hanno confermato i loro dettagli ottengono un segno di spunta grigio o simile.

Facebook ha implementato un processo di spunta grigia per lo stesso scopo, al fine di garantire che le aziende fossero di proprietà di persone reali e non fossero truffatori nell'app. Da allora Facebook li ha rimossi, ma per Musk e il suo team potrebbe essere un modo per aggiungere un ulteriore livello di verifica nell'app, assicurando che più persone possano confermare di essere persone reali e rendendo un po' più difficile per spammer e truffatori per guidare l'influenza con i bot.

Voglio dire, non fermerebbe completamente i robot, ma potrebbe renderli molto più facili da individuare.

Algoritmi variabili

Questo è stato un altro progetto importante per Musk, che ha implementato un modo per consentire agli utenti di comprendere meglio come gli algoritmi determinano la loro esperienza su Twitter, dando loro la possibilità di scegliere quali elementi algoritmici influenzano il loro feed di tweet e consentendo loro di controllare la propria esperienza , di qualche grado.

Ci sono alcune idee interessanti su questo, ma penso che la sfida più grande sarà quella di convincere le persone a intraprendere il processo di selezione e implementazione dei modificatori algoritmici, perché la maggior parte delle persone vuole solo accedere e vedere cosa sta succedendo, in quel momento.

Il nuovo progetto di social network decentralizzato di Jack Dorsey fornisce alcuni interessanti spunti di riflessione su questo elemento e potrebbe esserci un mezzo per implementarne alcuni all'interno dell'esperienza di Twitter. Ma nonostante tutti gli sforzi, non credo che questo costituirà una parte significativa dell'esperienza di Twitter per la maggior parte degli utenti.

Potrebbe esserci un modo per semplificare e migliorare questo aspetto nell'app, ma cercare di convincere gli utenti a impegnarsi in elementi sempre più tecnici, al fine di definire la loro esperienza, non sembra un percorso per il miglioramento dell'interfaccia utente.

Prova ed errore

Un altro elemento che Musk ha ripetutamente notato è la sua spinta per la "libertà di parola" nell'app e per consentire tutti i tipi di commenti che rientrano nei motivi legali, invece di implementare restrizioni o limiti basati su parametri interni.

Musk ha già fatto un passo indietro su questo, notando alla fine della scorsa settimana che Twitter implementerà un nuovo "consiglio di moderazione dei contenuti", integrando diversi punti di vista, per prendere decisioni importanti su tali casi. Ma sembra, in un modo o nell'altro, che l'approccio di Twitter a ciò che è e non è consentito nell'app cambierà sotto Elon and Co., il che potrebbe portare a vari esperimenti e cambiamenti lungo la strada.

Perché Musk è in una posizione piuttosto insostenibile su questo fronte.

Come ha recentemente notato Nilay Patel di The Verge, ogni piattaforma di "libertà di parola" di destra che è arrivata negli ultimi tempi ha finalmente capito che a) non possono fare soldi senza moderazione e b) la maggior parte delle persone in realtà non vuole confrontarsi con il peggio dell'umanità.

Secondo Patel:

" Non puoi ragionevolmente aspettarti di raccogliere entrate pubblicitarie significative se non prometti a quegli inserzionisti la "sicurezza del marchio". Ciò significa che devi vietare il razzismo, il sessismo, la transfobia e tutti i tipi di altri discorsi che sono totalmente legali negli Stati Uniti ma rivelano che le persone sono dei veri stronzi. Quindi puoi fare tutte le promesse che desideri sulla "libertà di parola", ma la noiosa realtà è che devi comunque vietare un mucchio di discorsi legali se vuoi fare soldi".

Musk potrebbe, ovviamente, ridurre questo onere se riesce a guadagnare di più dagli abbonamenti, ma alla fine Musk scoprirà che ha bisogno di inclinarsi maggiormente verso la moderazione che allontanarsi da essa se vuole massimizzare Twitter come attività.

Musk, in particolare, dovrà affrontare anche varie domande difficili su questo a causa di conflitti con l'altra sua attività, Tesla.

Tesla fa affidamento sulla Cina per gran parte dei suoi affari, mentre, più recentemente, ha anche cercato di costruire le sue opportunità in India. Entrambe le regioni si sono scontrate con Twitter in passato sulla censura percepita e sul mantenimento della piattaforma all'interno delle regole locali sui contenuti.

I governi di ogni regione avranno ancora più influenza su Musk a questo riguardo, il che potrebbe portare ad alcuni compromessi molto difficili nel modo in cui Twitter opera a livello internazionale.

Con tutto questo in mente, puoi aspettarti che Twitter provi alcune cose, quindi torni indietro, quindi accetti compromessi che essenzialmente lo riportino a quello che era prima che Elon prendesse il sopravvento.

La conclusione è che mentre gli attivisti per la libertà di parola di destra sono entusiasti delle loro nuove opportunità di dire cose orribili tramite tweet, sospetto che l'entusiasmo avrà vita breve.

L'opportunità dei pagamenti

C'è un altro aspetto dell'acquisizione di Musk che non avevo considerato e, onestamente, non ho ancora compreso appieno, e questo è il potenziale per utilizzare la piattaforma come veicolo per facilitare i pagamenti, probabilmente tramite criptovaluta.

Musk ha fatto la sua fortuna iniziale come co-fondatore di PayPal, quindi i pagamenti hanno giocato un ruolo importante nella sua esperienza professionale, mentre è anche un attivo sostenitore delle criptovalute, in particolare del suo amato Dogecoin.

L'opinione è che Musk potrebbe utilizzare gli effetti di rete di Twitter per scalare i pagamenti a un livello completamente nuovo e fornire servizi di rimessa e trasferimento migliorati a molti più utenti, anche quelli che non possono accedere alle banche, tramite Twitter reso accessibile tramite Starlink.

Crypto è in gran parte un progetto nelle nazioni sviluppate, senza un vero scopo pratico per guidare l'adozione diffusa. Ma in molte altre regioni, dove le banche e i processi fiduciari non sono così avanzati, o addirittura esistenti, potrebbe esserci un grande potenziale per presentare Twitter come un nuovo servizio bancario, che potrebbe facilitare tutti i nuovi tipi di trasferimenti, commercio, pubblicità di prodotti, ecc.

Aspettati di vedere Twitter fare una mossa su questo a un certo punto e spingere per stabilire più di una spina dorsale dei pagamenti su cui costruire, che si allinea anche con la visione più ampia di Musk di trasformare l'app in qualcosa di molto più grande.

Tweet più lunghi

Non so come funzionerà, o davvero, perché. Ma:

Sembra anche che Musk cercherà di integrare opzioni di tweet più lunghe, in modo che le persone possano condividere più tipi di post nell'app. Inoltre, anche video più lunghi.

Guarda questo spazio.

Pinterest

Pinterest ha avuto un altro anno di alti e bassi, anche se ora sembra essere di nuovo su una traiettoria ascendente più stabile.

Dopo aver visto un grande aumento dell'utilizzo a seguito dei blocchi COVID, Pinterest ha poi visto il suo pubblico tornare in gran parte alla media, con la riapertura dei negozi fisici, ma ora sta riaccendendo la sua spinta alla scoperta dei prodotti/eCommerce sotto il nuovo CEO e l'ex capo del commercio di Google, Bill Ready.

E ci sono opportunità significative lì, se riesce a farlo bene.

Ecco cosa c'è all'orizzonte per i potenziali clienti di Pinterest:

Espansione internazionale

Pinterest potrebbe andare meglio nei suoi mercati chiave, ma ha ancora molto da fare in altre regioni.

Come puoi vedere in questi grafici, il reddito di Pinterest dagli utenti nordamericani supera letteralmente quello che guadagna in altre regioni. Gli annunci pin non sono ancora disponibili in tutti i mercati e, sebbene Pinterest sia ancora in crescita, deve lavorare per costruire le sue opportunità pubblicitarie per massimizzare il suo potenziale in questo senso.

Pertanto, puoi aspettarti di vedere Pinterest concentrarsi maggiormente sui mercati internazionali nel 2023 e creare i suoi strumenti pubblicitari per allinearsi meglio con le opportunità locali.

Ricerca e scoperta raffinate

La scoperta è la spina dorsale delle operazioni di Pinterest e, con un ex capo di Google al timone, puoi aspettarti che questo rimanga un obiettivo chiave, poiché cerca di sfruttare nuove opportunità per evidenziare i prodotti più rilevanti tramite strumenti e processi di ricerca migliorati.

Pinterest continua a fare progressi su questo fronte, aggiungendo strumenti di scoperta più personalizzati, e puoi aspettarti di vedere Pinterest continuare a perfezionare e migliorare i suoi processi per aiutare a massimizzare la scoperta dei prodotti, in linea con le abitudini e le preferenze di utilizzo personali.

Inoltre, aspettati di vedere Pinterest aggiungere più opzioni di confronto dei prodotti, per aiutare gli utenti a trovare le migliori offerte nell'app.

Processo di quotazione semplificato

In linea con questo, Pinterest ha anche bisogno di più prodotti e, in quanto tale, puoi anche aspettarti di vedere la piattaforma continuare a migliorare i suoi strumenti di importazione del catalogo e aiutare più commercianti a elencare i loro articoli come Pin acquistabili.

Pinterest ha anche fatto progressi significativi su questo fronte, ma più facile sarà per i commercianti mostrare i propri articoli, più lo farà.

L'aggiunta di più strumenti per facilitare le integrazioni dirette dei prodotti sarà un altro obiettivo, che porterà a...

Opzioni di acquisizione e visualizzazione AR migliorate

Pinterest sta anche sviluppando i suoi strumenti AR e nel 2023 mi aspetto che Pinterest fornirà nuovi strumenti per aiutare le aziende a catturare più facilmente i loro prodotti in 3D, per alimentare i Pin dei prodotti AR.

Come puoi vedere in questo esempio, Pinterest sta già sviluppando strumenti AR Try On per oggetti di arredamento e sospetto che, a un certo punto, lancerà un processo di acquisizione migliorato, dalla fotocamera di Pinterest, che consentirà a più commercianti di creare Rappresentazioni 3D dei loro prodotti.

L'acquisizione 3D fai-da-te è difficile, ma se Pinterest riesce a trovare un processo più stabile e migliorato per gli articoli, questo potrebbe essere un grande passo avanti per avvicinarsi alle tendenze di scoperta dei prodotti all'interno dell'app.

Acquisti in diretta

Come Instagram (e anche TikTok), Pinterest sta anche testando le acque dello shopping in live streaming e, se questa diventa una tendenza più grande, puoi aspettarti che Pinterest faccia una spinta molto più grande sull'integrazione dello shopping dal vivo nell'app.

Lo shopping dal vivo probabilmente si adatta meglio a Pinterest rispetto ad altre app e, in quanto tale, puoi aspettarti di vedere Pinterest integrare più opzioni di visualizzazione del live streaming nell'app nel 2023, inclusa, potenzialmente, una scheda per lo shopping a schermo intero a schermo intero nell'app .

LinkedIn

Il Social Network professionale ha continuato a pubblicare "livelli record" di coinvolgimento durante tutto l'anno, che ora apparentemente include sempre più post e aggiornamenti non professionali. Il che è positivo per LinkedIn, immagino, ma sembra esserci una linea in cui potrebbe essere troppo, alla deriva dal suo scopo principale.

Ad ogni modo, LinkedIn desidera continuare a costruire e nel 2023 puoi aspettarti di vedere la piattaforma fornire più dati e più collegamenti ai corsi di LinkedIn Learning, per migliorare la sua offerta.

Ulteriori informazioni sui dati per aiutare a guidare le persone in cerca di lavoro

LinkedIn possiede il più grande database di informazioni professionali e di carriera mai creato e sta lentamente integrando più modi per utilizzarlo per aiutare le persone a massimizzare le proprie opportunità.

Aspettati che ciò continui nel 2023, con maggiori informazioni su ciò che le persone dovrebbero fare per ottenere il lavoro dei loro sogni, oltre a più collegamenti a LinkedIn Learning per ottenere le competenze esatte di cui hai bisogno per migliorare le tue possibilità di ottenere ruoli pubblicizzati.

Sulla base delle sue informazioni, LinkedIn potrebbe praticamente tracciare la mappa dell'intera tua carriera, dalla scuola alla progressione di carriera, valutando ciò che hanno fatto altre persone con competenze e interessi simili. Potrebbe non volerlo fare e classificare le persone in tipi, ma ci sono modi in cui LinkedIn può utilizzare le sue informazioni per fornire più indicazioni alle persone e aiutarle a condurle in ruoli in cui saranno felici.

Il che funziona anche nell'altro modo, nell'evidenziare i migliori candidati per i reclutatori. Aspettati che LinkedIn incorpori più informazioni sui dati negli elenchi di lavoro, poiché cerca di unire più informazioni predittive e di assistenza nei suoi strumenti.

Strumenti di connessione video migliorati

Come tutte le piattaforme, LinkedIn ha visto più persone consumare più contenuti video nell'app e, sulla base di ciò, puoi logicamente aspettarti che LinkedIn aggiunga più strumenti video, espandendo le sue funzionalità di video introduttivo e chat video esistenti.

Aspettati da LinkedIn strumenti video più avanzati, basati sulle sue funzionalità per eventi, tra cui opzioni per riunioni video simili a Zoom, live streaming di attualità e processi di connessione più avanzati per collegare le persone in cerca di lavoro con potenziali datori di lavoro.

Se LinkedIn può aggiungere più strumenti per facilitare gli incontri virtuali in-stream, ciò potrebbe contribuire a renderlo uno strumento aziendale più critico e con così tanti professionisti già coinvolti nell'app, ha senso che LinkedIn provi a facilitare di più forme di coinvolgimento e contenuto di attualità tramite i suoi strumenti video.

È probabile che nell'app stia già accadendo molto coinvolgimento video che potrebbe essere di interesse e puoi aspettarti che LinkedIn ne focalizzi maggiormente l'attenzione e forse aggiunga anche una scheda video dedicata nell'app.

Maggiore attenzione all'audio

Allo stesso modo, LinkedIn sembra il luogo perfetto per ospitare eventi audio professionali e renderli un punto focale maggiore per l'impegno professionale.

LinkedIn ha sviluppato le sue sale audio nell'ultimo anno e mi aspetto che cerchi di aumentare questa opzione per fornire contenuti professionali e di nicchia più continui, accessibili e di nicchia all'interno dell'app.

Aspettati di vedere le sale audio in gruppi, gli incontri audio tra le tue connessioni meglio evidenziati nell'app e altre sezioni che mettono in evidenza gli eventi audio.

Aggiornamento della presentazione del feed

È passato un po' di tempo da quando LinkedIn ha aggiornato l'aspetto grafico della sua app e, con i video che stanno diventando un obiettivo più importante, aspettati di vedere LinkedIn aggiungere nuovi elementi per evidenziare meglio i contenuti video nell'app.

E se LinkedIn aggiungesse una scheda video a schermo intero, in contrasto con il feed principale? Ciò si allineerebbe meglio con le tendenze di consumo in evoluzione, mentre consentirebbe anche a LinkedIn di mostrare meglio i creatori, che è un altro obiettivo chiave per l'app.

Sospetto che "LinkedIn TV" potrebbe diventare una cosa, mentre potrebbe anche cercare di evidenziare podcast e altri elementi nei propri spazi dedicati all'interno dell'app.

Tic toc

L'app di tendenza del momento è anche, senza dubbio, la più controversa, non tanto per i contenuti che amplifica (anche se è discutibile anche questo), ma per il suo legame con il governo cinese, che, percepito o meno, continua a mantenere il controllo politico in alto sull'app.

Nel 2023, ciò potrebbe nuovamente arrivare al culmine, il che costringerà TikTok a separare più chiaramente i suoi dati dal PCC, il che potrebbe portare a vari problemi per l'app.

Potrebbe essere effettivamente vietato negli Stati Uniti e in altre regioni? That still seems like a very real possibility, particularly as China continues to grapple with other governments.

Live-stream commerce and Shops

Live-stream commerce is the key earner in the Chinese version of the app, and as such, it makes sense that TikTok is going to give it a massive push in other regions as well.

Finora, gli utenti occidentali non sono stati esattamente entusiasti dello shopping in live streaming, almeno non nel modo in cui hanno fatto alcune regioni asiatiche, ma TikTok è determinato a farlo funzionare, sia come mezzo per massimizzare le entrate sia per fornire un'altra opportunità di monetizzazione per creatori.

Perché in questo momento, i creatori non possono guadagnare tanto su TikTok quanto su YouTube, perché non puoi inserire annunci mid-roll su brevi clip. TikTok sta provando varie soluzioni su questo fronte, ma il commercio in live streaming è il luogo in cui ha avuto il maggior successo in precedenza, motivo per cui continua a cercare di trovare nuovi modi per interessare le persone allo stesso modo.

Aspettati che questo diventi un elemento molto più grande e molto più promosso nell'app nel 2023, poiché sembra rendere lo shopping in live streaming una cosa.

Funzionerà? Sospetto che TikTok ci darà una risposta definitiva entro questo periodo l'anno prossimo.

L'altro elemento che è stato una parte importante di Douyin sono i negozi in-stream, e si faranno strada anche su TikTok, in varie forme, il prossimo anno.

Nuovi pagamenti per i creatori

Come notato, i pagamenti dei creatori sono diventati un problema per l'app, con il suo Creator Fund che semplicemente non fornisce lo slancio ai grandi creatori per continuare a pubblicare clip TikTok.

Il problema con il Creator Fund è che man mano che TikTok aumenta, gli importi dei pagamenti si riducono, quindi poiché TikTok beneficia dei contenuti dei creatori, quei creatori vengono pagati meno.

TikTok sta provando nuovi modelli per far pagare le sue migliori star, in particolare. Ma con il lancio di una nuova versione della monetizzazione dei video in forma abbreviata, YouTube dovrà provare altri metodi per mantenere il flusso di denaro, altrimenti rischia di perdere completamente il suo talento e i suoi contenuti.

Mi aspetto che TikTok testerà un processo di pagamento simile al programma di video in formato breve di YouTube, che paga ai video con le prestazioni migliori una percentuale di tutta l'assunzione di annunci, in base alle visualizzazioni. Non è un sistema perfetto, ma fornirebbe un incentivo maggiore per mantenere le migliori stelle nella pubblicazione nell'app.

Separazione dal PCC

Come notato sopra, in realtà, tutto per TikTok si basa sulla sua capacità di dimostrare che non è collegato al PCC e che opera in totale separazione dal governo cinese.

Puoi aspettarti che la pressione su TikTok rimanga pesante nel 2023, il che probabilmente lo costringerà ad adottare ancora più misure per dimostrare che i dati degli utenti non sono accessibili da rappresentanti del governo cinese e/o utilizzati per scopi alternativi.

TikTok ha già stabilito un accordo con Oracle con sede negli Stati Uniti per archiviare le informazioni sugli utenti statunitensi. Sembra un buon passo - e sembra che TikTok speri che sia sufficiente - ma sospetto che dovrà andare ancora oltre nel 2023 per dimostrare che la Cina non può accedere alle informazioni sugli utenti degli Stati Uniti o di altre regioni.

E ancora, questo potrebbe diventare un problema molto più grande per l'app molto rapidamente se le relazioni estere già tese peggiorano. Un leggero cambiamento potrebbe davvero vedere TikTok affrontare ancora una volta i divieti.

Snapchat

Nonostante Instagram abbia pranzato e replicato, poi rilevato le Storie, Snapchat ha continuato a costruire la propria nicchia e ad affermarsi come piattaforma chiave per milioni di utenti.

La sfida ora per Snap è quella di invecchiare, con molti dei suoi primi utenti che vanno avanti, perché l'app rimane focalizzata sui giovani. Se Snap può ampliare il suo caso d'uso e continuare ad aprire la strada su AR, è ben posizionato per massimizzare la sua presenza, ma le probabilità rimangono contrarie, anche oggi.

Occhiali AR

Sebbene sia Apple che Meta stiano sviluppando anche occhiali AR, è possibile che Snap possa effettivamente essere il primo a commercializzarlo, il che potrebbe essere un enorme vantaggio per l'app.

Come potrebbe Snap battere i suoi rivali molto più grandi su questo?

Bene, ha già un framework di produzione e distribuzione consolidato per Spectacles e da tempo sta testando i suoi Spectacles abilitati per AR con sviluppatori e creatori. Vari creatori hanno persino creato una serie di esperienze all'interno di Spectacles, che Snap continua a mostrare tramite il profilo Twitter di Spectacles.

Snap continua anche ad aprire la strada allo sviluppo dell'AR, nonostante abbia meno risorse. E anche se può sembrare improbabile che Snap possa finire per rilasciare i primi dispositivi indossabili AR di consumo, è stato un obiettivo a lungo termine ed è possibile che siano più vicini di quanto molti pensino.

Ma Snap non ha condiviso molto. A parte le demo sopra menzionate e alcuni altri suggerimenti, Snap è rimasto a bocca aperta sul progetto, anche se ha recentemente ribadito che lo sviluppo dell'AR è una delle sue tre priorità strategiche.

Non sarei sorpreso se Snap uscisse con i suoi occhiali AR prima di tutti gli altri, e non sarei nemmeno sorpreso se Snap collaborasse con Apple per farlo.

Come notato sopra, Meta prevede che i suoi occhiali AR saranno disponibili nel 2024. Sto dicendo che gli occhiali AR per i consumatori arriveranno a luglio 2023.

Avatar moda e articoli digitali

Con un occhio alla fase successiva, Snap ha anche focalizzato maggiormente i suoi avatar Bitmoji, con nuove partnership di moda per aiutare le persone a personalizzare e personalizzare i loro personaggi Bitmoji.

Gli avatar Bitmoji sono enormi, con oltre un miliardo di persone che hanno creato rappresentazioni digitali di se stessi nell'app. Anche il ruolo che svolgono su Snap è significativo, con le persone che usano i loro personaggi Bitmoji nei DM, sulla Snap Map, sul loro profilo e altro ancora. Quell'associazione avanzata con questi personaggi come rappresentazione di sé potrebbe vedere più persone che cercano di usare le rappresentazioni di Bitmoji come avatar del metaverso, che alla fine vedranno le persone interagire come rappresentazioni digitali in questi nuovi spazi.

Meta, ovviamente, ha i suoi avatar (che sono stati ampiamente criticati), mentre molte altre piattaforme stanno lavorando allo sviluppo avanzato di avatar.

Ma forse, Bitmoji potrebbe anche essere un elemento significativo nella più ampia spinta agli avatar e, in quanto tale, aspettati di vedere Snap continuare a potenziare Bitmoji ed espandere le sue partnership di moda Bitmoji, per tutto il prossimo anno.

Spinta sportiva ampliata

Snap deve conquistare gli utenti più anziani e, sebbene la maggior parte dei contenuti dell'app sia orientata a massimizzare l'appeal tra i giovani, i contenuti sportivi sono abbastanza universali e offrono un'opportunità unica a Snap per ampliare il proprio appeal.

Snap ha recentemente annunciato una nuova partnership con La Liga, mentre ha già accordi di contenuti esclusivi con NBA, NFL e altri.

Nel 2023, aspettati di vedere Snap concentrarsi ancora di più sui contenuti sportivi, nel tentativo di conquistare gruppi di pubblico più anziani sull'app.

Ciò potrebbe includere giochi interattivi a tema, elementi di scommesse sportive, risultati in tempo reale o una zona sportiva centralizzata nell'app per interagire intorno agli eventi dal vivo. Ci sono molte opportunità su questo fronte e sospetto che Snap cercherà di sfruttare lo sport come un valore aggiunto chiave a questo riguardo.

Chat video/Bitmoji

Mi aspetto anche che Snap esplori più elementi di chat video come mezzo per massimizzare il coinvolgimento e persino invitare più persone in determinate comunità nell'app.

Snap ha già opzioni di chat video di gruppo, ma penso che potrebbe trasformarsi in chat dal vivo su cui chiunque può sintonizzarsi, o forse chat video elencate nella Snap Map per aiutarti a impegnarti nelle comunità locali.

Snap parla di amici, non di trasmissioni in quanto tali, quindi potrebbe essere una partenza per l'app. Ma sembra un'opportunità per massimizzare il coinvolgimento e rendere Snap più uno strumento per la connessione sociale e la comunità.

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Come sempre, c'è molto da fare e la cosa di Elon Musk/Twitter cambia davvero le cose e aggiunge un nuovo livello di imprevedibilità allo spazio.

Ma mentre il metaverso e la connessione VR potrebbero essere il futuro, è più probabile che questi siano ciò che accadrà nei prossimi 12 mesi, con i cambiamenti più grandi che continuano a filtrare mentre la tecnologia continua ad avanzare.