3 Suggerimenti per l'utilizzo di Google Analytics 4 per monitorare le vendite degli affiliati
Pubblicato: 2021-08-03L' arrivo di Google Analytics 4 ha portato con sé un livello senza precedenti di informazioni dettagliate basate sui dati che cercano di sfruttare al meglio la tecnologia di apprendimento automatico. Ma la piattaforma in continua evoluzione può fornire informazioni complete sulle vendite degli affiliati?
Prima di esaminare come GA4 può aiutare a monitorare le vendite degli affiliati, è importante notare che questo non è un software di monitoraggio degli affiliati personalizzato.
Per ottenere informazioni sulle prestazioni di un link di affiliazione, dovrai essere il proprietario di un sito web, poiché si trova nella proprietà dell'azienda. In genere, i dati come i registri di traffico e le conversioni sono disponibili tramite la dashboard di affiliazione personale.
La pandemia di COVID-19 ha avuto un effetto misto sul marketing di affiliazione. Mentre diversi settori sono stati colpiti in varie forme, alcuni prodotti non fondamentali sono andati a ruba per le aziende mentre le entrate pubblicitarie sono diminuite.
A causa del panorama incerto del marketing, forse non è mai stato così importante misurare i progressi dei tuoi affiliati e rivalutare il loro rendimento. Le nuove e intuitive funzionalità di Google Analytics 4 possono svolgere un ruolo cruciale nel monitoraggio delle vendite degli affiliati.
In che modo Google Analytics 4 misura fino a Universal Analytics?
Innanzitutto, diamo un'occhiata a come la recente versione di Google Analytics 4 misura fino al suo predecessore, Universal Analytics.
GA4 è stato lanciato alla fine del 2020 come aggiornamento opzionale della piattaforma Google Analytics e ora opera come piattaforma di analisi predefinita per Google. Google Analytics 4 è un aggiornamento significativo perché cerca di utilizzare l'apprendimento automatico per colmare le lacune nei dati nell'era del GDPR, in cui le impostazioni sulla privacy possono interrompere il flusso di informazioni.
Una differenza fondamentale è il modello di misurazione utilizzato da GA4 e Universal Analytics. Universal Analytics utilizza un modello di misurazione basato su sessioni e visualizzazioni di pagina. Le sessioni si riferiscono a un gruppo di interazioni dell'utente (hit) con un sito Web in un determinato periodo di tempo. Possono contenere più visualizzazioni di pagina, eventi e transazioni eCommerce.
Mentre Google Analytics 4 utilizza un modello di misurazione basato su eventi e parametri. Il principio è che qualsiasi interazione può essere acquisita come un evento, il che significa che tutti i tipi di hit di Universal Analytics vengono convertiti in eventi nella nuova piattaforma Analytics 4.
Un altro cambiamento notevole tra Universal Analytics e GA4 è la rimozione dei limiti di hit mensili. La versione gratuita di Analytics aveva limiti mensili di 10 milioni di accessi, tuttavia questa restrizione è stata revocata per GA4, offrendo una gamma di dati molto più ampia.
I vantaggi del monitoraggio delle vendite degli affiliati in GA4
Google Analytics 4 ti consente di identificare e determinare il tuo pubblico in base alle categorie di segmentazione standard come sesso, dati demografici, geolocalizzazione o comportamento. In questo modo, puoi sviluppare contenuti più accattivanti per il tuo pubblico di destinazione. Inoltre, GA4 ti consente di rimanere aggiornato sulle ultime tendenze nella tua nicchia. Il miglioramento delle capacità della piattaforma ha reso più facile individuare e analizzare eventuali modifiche nel gruppo di utenti principali. Di conseguenza, otterrai una visione migliore su quando e a chi avvicinarti con la tua campagna.
Per aumentare la redditività delle vendite degli affiliati, utilizza rapporti in tempo reale su quale canale o contenuto del tuo sito indirizza il traffico. Ad esempio, puoi controllare quali pagine frequentano i visitatori del tuo sito web e quali hanno i tassi di abbandono più alti. Capire cosa funziona bene e cosa deve essere migliorato è un passo fondamentale per massimizzare l'efficienza del tuo programma di affiliazione.
Utilizzando GA4 per vedere l'impatto monetario delle tue sorgenti di traffico, puoi scegliere partnership con altri siti web o sorgenti di traffico per aumentare il tuo numero di visitatori e conversioni. Puoi scoprire comodamente quali nuove fonti di traffico generano vendite e quali indirizzano il traffico non in conversione al tuo sito web.
Questo approccio ti consente anche di lavorare con i partner in base alla quota di compartecipazione alle entrate, il che significa che puoi pagare i tuoi affiliati in base alla percentuale di commissione generata attraverso la fonte di traffico. Pertanto, entrambe le parti possono operare in modo finanziariamente sostenibile.
Impostazione del monitoraggio delle vendite degli affiliati
Per impostare il monitoraggio delle vendite degli affiliati in Google Analytics 4, devi prima registrarti o accedere al tuo account Google Analytics e passare a GA4 se non lo hai già fatto. Per eseguire l'upgrade ad Analytics 4, fai clic sul pulsante "Amministratore" in fondo al menu a sinistra su Universal Analytics:
Qui vedrai l'Assistente di configurazione di GA4 nella parte superiore del menu "Proprietà".
Quando inizi il processo di configurazione, fai clic sull'opzione che fa per te. Se stai muovendo i primi passi nel mondo di GA4, è importante affermare che ci sono alcune modifiche all'interfaccia utente e alterazioni del modo in cui le metriche vengono registrate nella nuova piattaforma, che potrebbe richiedere un po' di tempo per abituarsi. Se fai molto affidamento su Analytics o sei in una stagione cruciale per le vendite all'interno della tua attività, potrebbe valere la pena aspettare un po' di più per effettuare il passaggio in modo che non interferisca troppo con la gestione del tempo.
Ora sarai pronto per eseguire la configurazione guidata di GA4 per creare una proprietà Google Analytics 4. Come possiamo vedere dall'immagine sottostante, la creazione di una nuova proprietà GA4 stabilirà una nuova proprietà senza dati storici e copierà le impostazioni di base dalla precedente iterazione di Google Analytics.
Ecco! La tua proprietà Google Analytics 4 dovrebbe ora essere impostata e possiamo occuparci della registrazione dei dati per ottimizzare il monitoraggio delle vendite degli affiliati. Qui, l'assistente di configurazione consiglia di configurare le impostazioni e le funzionalità di GA4 a cui accederai per una migliore ottimizzazione dei dati. Prenditi un momento per assicurarti che il tuo motore Analytics sia configurato secondo le tue preferenze.
Una parte essenziale del processo di monitoraggio è ottenere l'accesso al tuo ID di monitoraggio, che è disponibile in qualsiasi momento semplicemente eseguendo una query per "ID di monitoraggio" nella barra di ricerca sulla piattaforma, che restituisce immediatamente il tuo ID come testo che hai può copiare.
Ora passiamo al vero business del monitoraggio delle vendite degli affiliati GA4: collegare il tuo sito affiliato a Google Analytics.
Ogni sito web è programmato in modo diverso, quindi se non sei in grado di interpretare il codice di funzionamento del tuo sito affiliato, consulta lo sviluppatore o l'amministratore del sito web.
Se sei pronto a fare questo passaggio da solo, hai due opzioni. O incolli manualmente il codice nel codice del tuo sito web oppure, se prevedi di avere più tag di monitoraggio sul tuo sito, utilizza Google Tag Manager per collegare un sito web ad Analytics 4.
(Immagine: Supermetria )
Se stai cercando di prendere la prima opzione, copia il codice di monitoraggio fornito e incollalo come primo elemento nel <head> di ogni pagina web che intendi misurare.
Per assicurarti di aver implementato correttamente il codice di monitoraggio, ricontrolla su GA4 per controllare le visite degli utenti nel rapporto in tempo reale.
Per diverse attività, le "conversioni" possono avere molteplici significati, ed è per questo che Google Analytics 4 offre approfondimenti sotto forma di "Eventi" anziché "Vendite" o "Iscrizioni".
Mentre esaminiamo come GA4 può sfruttare le informazioni sulle vendite, vediamo come impostare un obiettivo per coprire le vendite. Per aggiungere un obiettivo, vai su Evento > Eventi e fai clic per creare un nuovo evento.
Ciò richiederà una procedura guidata di installazione per aiutarti a tenere traccia dell'evento specifico che desideri. Poiché stiamo cercando di monitorare le vendite, questo evento sarà incentrato sul numero di clic che i tuoi link di affiliazione attirano sul tuo sito e sui rispettivi progressi verso le tue pagine di pagamento.
Suggerimenti per il monitoraggio delle vendite di affiliazione
1. Sfrutta gli approfondimenti basati sull'intelligenza artificiale per tenere traccia dei cambiamenti nella domanda
Sebbene l'apprendimento automatico faccia parte di Google Analytics da un po' di tempo, GA4 porterà la tecnologia oltre quanto non sia mai stata prima in termini di piattaforme di analisi. Con Analytics 4, la tecnologia di apprendimento automatico sarà in grado di rilevare i cambiamenti nelle tendenze relative alle tue campagne di affiliazione, come gli aumenti della domanda dei consumatori, e ti avviserà automaticamente di essi.
(Immagine: Tecmark )
Gli approfondimenti basati sull'intelligenza artificiale possono anche essere utilizzati per prevedere i risultati, come le entrate previste dai segmenti di clienti e i tassi di abbandono, aiutando ulteriormente a definire una strategia di selezione della campagna di affiliazione.
Queste intuizioni possono aiutare i decisori ad anticipare meglio le azioni dei clienti e ad adottare misure per riflettere queste intuizioni nel loro marketing di affiliazione. Aiuterà anche a creare analisi su gruppi specifici di visitatori
2. Utilizza dati incentrati sul cliente
GA4 rappresenta un'evoluzione dalla misurazione frammentata per dispositivo o piattaforma alla misurazione incentrata sul cliente. Questo design mira a fornire ai professionisti del marketing una visione più olistica di come i clienti interagiscono con un'azienda.
La misurazione incentrata sul cliente di Google Analytics utilizza una serie di spazi di identità, inclusi gli ID utente forniti dal marketing e i segnali Google univoci degli utenti che hanno optato per la personalizzazione degli annunci.
Con queste informazioni, i professionisti del marketing possono capire meglio da dove provengono i loro clienti, che si tratti di una campagna pubblicitaria o tramite affiliati specifici prima di effettuare acquisti in seguito.
A lungo termine, i professionisti del marketing comprenderanno appieno il ciclo di vita del cliente, dall'acquisizione alla conversione e alla fidelizzazione. Questo approccio mira a creare informazioni più complete sui dati demografici dei clienti per semplificare l'identificazione degli affiliati.
Inoltre, puoi utilizzare piattaforme come Finteza, che ti consente di creare profili individuali dei visitatori mappando il loro intero viaggio sul tuo sito web. Puoi creare rapidamente una canalizzazione che mostrerà quando i visitatori arrivano al tuo sito e quanti di loro finiscono nella tua pagina di "conversione".
3. Trova dati approfonditi attraverso il monitoraggio delle conversioni rinnovato
Come accennato in precedenza, la creazione di conversioni è una risorsa per le metriche degli eventi di Google Analytics. Con Google Analytics 4, è possibile impostare e registrare eventi come conversioni facendo clic su un indicatore intitolato "Contrassegna come conversione" accanto a ciascun evento visualizzato nei rapporti.
È possibile utilizzare gli eventi integrati o creare i propri eventi personalizzati in loco, che possono essere successivamente contrassegnati come conversioni di affiliazione.
(Immagine: Clixmarketing )
Puoi anche impostare qualsiasi evento in loco come conversione creando eventi basati su più condizioni come definito nei parametri dell'interfaccia.
Ad esempio, se intendi monitorare le persone su una pagina "Grazie per il tuo ordine", crea un evento in cui "page_location" contiene l'URL che desideri monitorare. Varie pagine degli ordini possono essere modificate attraverso il tuo sito per cambiare in base ai codici di affiliazione utilizzati o ai social network o blog da cui provengono: questo può offrirti molte più informazioni sul rendimento dei tuoi affiliati.
Google Analytics 4 è un nuovo arrivato nel mondo dell'analisi dei siti web. Nonostante sia sottoposta a regolari aggiornamenti per essere al passo con il suo predecessore Universal, la piattaforma mostra già perché le informazioni sull'apprendimento automatico saranno essenziali in futuro.
Sia per i marketer che per gli affiliati, GA4 rappresenta una nuovissima opportunità per ottenere informazioni tangibili sulla qualità delle tue campagne.
