3 passaggi per far funzionare l'IA per te

Sono stupito dalla velocità con cui ChatGPT è progredito da "È la cosa più bella di sempre" a "Ci vorrà il nostro lavoro" a "Dobbiamo modificarlo perché non ha abbastanza informazioni" a "È 'Terminator Genisys' tutto daccapo”.

Scava più a fondo: tre cose di cui ChatGPT ha bisogno che solo tu puoi fornire

Molti esperti di marketing utilizzano ChatGPT per scrivere le righe dell'oggetto. Va bene per una posizione di partenza. Ma se è tutto ciò per cui lo stai usando, ti stai perdendo un'enorme opportunità per risolvere alcuni dei tuoi maggiori problemi di marketing ed elevare il ruolo del tuo team di marketing come leader delle entrate e della tecnologia.

So che hai molto da fare in questo momento, ma con l'IA pronta a cambiare le regole del gioco, hai bisogno di una voce nell'implementazione dell'IA e delle tecnologie associate. In qualità di e-mail marketer, lavoreremo a stretto contatto con l'intelligenza artificiale nelle nostre aziende. Non possiamo permetterci di aspettare e vedere cosa succede. Se non ci facciamo avanti, il martech potrebbe portarci sulla strada sbagliata.

3 passaggi per plasmare lo sviluppo e l'uso dell'IA

1. Sperimenta con l'intelligenza artificiale su più piattaforme

Il tuo ESP ha appena aggiunto un generatore di linee tematiche basato sull'intelligenza artificiale? Grande! Ma non fermarti qui. Boxing AI come strumento per la riga dell'oggetto può significare che non lo utilizzerai per raggiungere un obiettivo che ha un maggiore impatto a valle.

I contenuti generati dall'intelligenza artificiale su larga scala potrebbero modificare il linguaggio per corrispondere a segmenti o coorti unici nei tuoi sforzi di marketing per riconoscere intenti o attività. La generazione della riga dell'oggetto è un mezzo per raggiungere tale scopo. Non è la fine.

Prenditi del tempo per sperimentare altri usi dell'IA e scopri come piattaforme diverse possono fornire risultati diversi. Con l'intelligenza artificiale e le tecnologie associate nella loro infanzia, è importante non rimanere bloccati su uno o due usi o sistemi.

In questa fase preliminare, puoi sperimentare su diverse piattaforme, tra cui ChatGPT (OpenAI), Bard di Google e Bing di Microsoft. Questo ti darà un'idea solida di cosa puoi fare, cosa puoi imparare e dove puoi applicare i risultati. Il modo migliore per raggiungere questo obiettivo è sviluppare un piano di test incentrato su un'attività o un obiettivo che supporti un obiettivo di marketing.

Successivamente, impara a conoscere le piattaforme a tua disposizione e replica il tuo piano di test su tutte. Usa sia la versione gratuita che quella a pagamento di queste piattaforme. Ho usato tutti e tre quelli che ho menzionato qui e sono stupito di quanto siano diverse le risposte. Sebbene significhi fare un lavoro extra in questa fase preliminare, imparerai cosa può offrire ogni piattaforma e svilupperai una visione realistica del futuro.

Impara tutto ciò che puoi in questo momento e adattati man mano che procedi. Non si tratta di rimuovere la riga dell'oggetto o le alternative di invito all'azione e incollarle nel modello di posta elettronica. Conosci il tuo marchio meglio di queste piattaforme, quindi devi utilizzare i risultati dell'intelligenza artificiale come punto di partenza per ulteriori test.

2. Chiedi ai tuoi fornitori le loro visioni

Coinvolgi i tuoi fornitori in conversazioni sui loro piani per questa tecnologia. Sì, ChatGPT è ancora agli inizi, ma sta crescendo rapidamente anche se proviamo a definirlo. Sono interessato a sapere cosa stanno pianificando i miei fornitori.

Un'altra opzione: se i tuoi fornitori hanno comitati consultivi per i clienti, chiedi loro se puoi unirti. Questo ti metterà proprio al centro della conversazione sulla pianificazione nel senso più rilevante.

Se i tuoi fornitori non intendono includere l'intelligenza artificiale o concentrarsi su un uso specifico come le righe dell'oggetto, potrebbe essere il momento di avviare una richiesta di proposta e parlare con altri fornitori che sono più avanti nel percorso di innovazione.

3. Siediti al tavolo dell'IA

In qualità di e-mail marketer, devi essere coinvolto nelle conversazioni che si svolgono nella tua azienda. Potresti anche sapere più di altri allo stesso tavolo, quindi perché non sfruttarlo in una posizione di leadership?

L'email offre il ROI più alto di tutti i tuoi canali di marketing. Se guadagno di più con il mio lavoro di marketing, merito un posto a tavola. Posso fare la generazione di contenuti su larga scala. Ho consumatori più toccabili. Ho una maggiore funzionalità e un percorso di messaggistica proattivo direttamente nella posta in arrivo. Non devo sperare che i miei clienti trovino le mie e-mail: sono proprio nelle loro caselle di posta ad aspettarle.

Porta tutta la potenza e l'autorità dell'e-mail nelle tue conversazioni AI. Le idee che hai generato dal passaggio 1 e dal passaggio 2 di cui sopra confluiranno in questo processo e informeranno le tue discussioni. Puoi utilizzare questa conoscenza per assumere il controllo senza attendere che i tuoi fornitori o il settore definiscano il ruolo dell'IA.

Avvolgendo

Da 20 anni parliamo di inserire dinamicamente contenuti pertinenti nei messaggi per aumentare il coinvolgimento. L'intelligenza artificiale potrebbe portarci lì. Ma non funzionerà se noi marketer non partecipiamo attivamente alla decisione su come usarlo per i suoi obiettivi più alti nel marketing. Non possiamo essere utenti passivi di tecnologia. Dobbiamo essere influencer attivi su questo percorso.

Puoi partecipare a questo grande movimento testando, conducendo conversazioni e imparando come raggiungere i tuoi obiettivi di marketing con esso e aiutare la tua azienda a prosperare.