3 esempi di modelli di newsletter senza scopo di lucro efficaci

Le organizzazioni non profit sono una parte vitale della società. Raccolgono circa $ 358 miliardi ogni anno.

Per continuare a svolgere questo importante lavoro, le organizzazioni non profit devono raggiungere quante più persone possibile.

Grazie all'aumento della popolarità tra le varie tecnologie, non è mai stato così facile raggiungere e farsi notare. Ma quando si contattano gruppi numerosi, è importante avere a disposizione un modello per semplificare il lavoro.

Ecco perché la necessità di modelli di newsletter senza scopo di lucro è grande. Durante il brainstorming del tuo modello perfetto, assicurati di pensare a qualcosa che sia modificabile: in questo modo, puoi usarlo per varie campagne durante l'anno.

Perché la tua organizzazione non profit ha bisogno di un modello di newsletter

Le newsletter sono un potente pezzo di contenuto. Sono tuoi da possedere e personalizzare, sono convenienti e creano visibilità e fiducia con il tuo pubblico.

L'email marketing offre molti vantaggi alle organizzazioni non profit, tra cui:

• La capacità di far crescere la tua base di donatori, a livello locale e globale.

• Avere la possibilità di automatizzare le tue e-mail, alleviando il carico di lavoro dal tuo personale.

• Dandoti la possibilità di monitorare metriche e tassi di coinvolgimento.

Non convinto? Di seguito sono riportati i benchmark che parlano da soli.

Fonte: monitoraggio della campagna

Le organizzazioni non profit hanno i tassi di apertura più elevati nella maggior parte dei settori, arrivando a oltre il 25%, mentre hanno anche percentuali di clic e di apertura elevate, che sono in media rispettivamente del 2,60% e del 10,30%.

Rimanere pertinenti nella posta in arrivo del tuo pubblico non è un'impresa facile. Una comunicazione coerente, senza sovraccaricare i lettori, è importante. Questo è il motivo per cui ti consigliamo di inviare newsletter e-mail regolarmente programmate. Avere un modello pronto per l'uso renderà le cose più facili.

Cosa serve per creare una newsletter senza scopo di lucro efficace?

Quindi, in primo luogo, cosa c'è in una newsletter e-mail efficace?

Personalizzazione

Le organizzazioni non profit fanno molto affidamento sulle donazioni dei loro sostenitori. Tuttavia, una donazione è un'esperienza emotiva. Se stai inviando un messaggio valido per tutti, i lettori lo noteranno e le tue donazioni potrebbero risentirne.

Il tuo pubblico vuole che li tratti come individui, non solo come un'altra fonte di reddito. Ecco perché le e-mail personalizzate senza scopo di lucro registrano tassi di transazione sei volte superiori.

Il giusto software di email marketing può rendere la personalizzazione un gioco da ragazzi. Puoi inserire i nomi dei destinatari o includere inviti all'azione (CTA) personalizzati.

Narrativa

Lo storytelling gioca un ruolo significativo nel persuadere i tuoi donatori a interagire con i tuoi contenuti, soprattutto quando chiedi donazioni.

Per coinvolgere i lettori con la tua organizzazione no profit, raggiungili a livello emotivo. Mostra al tuo pubblico che condividi le stesse preoccupazioni di loro.

Condividi storie di:

• Quello che fai

• Come si fa

• Chi aiuti

• Come vengono utilizzati i contributi dei donatori

Ricorda, la tua storia non è completa senza le immagini giuste, quindi non dimenticare di includere le immagini.

Vocabolario avvincente

Un altro aspetto di un efficace esempio di email senza scopo di lucro è quello che fa buon uso del vocabolario. Ma non stiamo parlando di gergo industriale.

Come mai? Il gergo è per gli affari, non quando stai cercando di relazionarti con il tuo pubblico.

Invece, usa termini e frasi che aiutano a evocare emozioni autentiche e un bisogno di agire ora.

Alcuni esempi da tenere a mente quando si tenta di aumentare le donazioni includono:

• Piccolo: Alla gente piace l'idea di prendere micro-impegni. Chiedere loro un “piccolo favore” o “una piccola donazione di…” è più incoraggiante per chi crede di avere poco da offrire.

• Aiuto: Tutti vogliono fare del bene nel mondo. La parola "aiuto" ha molto potere e incoraggia i tuoi lettori ad agire ora e contribuire al bene più grande.

Un forte CTA

La CTA è probabilmente una delle parti più critiche di qualsiasi modello di email: è l'elemento che dice ai tuoi lettori esattamente cosa devono fare.

Il CTA ideale non deve solo fare appello al lato emotivo del tuo lettore, ma deve anche:

• Sii facilmente visibile per i lettori che scansionano i loro messaggi.

• Sii breve, semplice e chiaro.

  

• Usa un linguaggio convincente che li incoraggi ad agire ora.

3 esempi di modelli non profit che funzionano

Sapere cosa c'è in un'e-mail senza scopo di lucro di qualità è solo il primo passo. Ora è il momento di esplorare alcuni esempi non profit che si distinguono dalla massa.

1. Il Fondo mondiale per la fauna selvatica

Il World Wildlife Fund (WWF) sa come fare appello alle emozioni dei suoi lettori.

La prima cosa che spicca nell'esempio seguente è l'animale carino. Questo attira i loro abbonati e, una volta che iniziano a leggere, sono coinvolti nella storia di un giovane cucciolo e nei pericoli che il cucciolo deve affrontare.

Infine, i lettori sono incoraggiati ad agire grazie al seguente linguaggio:

• "Ho bisogno di te ora"

• "Aiuterai?"

• "Puoi aiutare!"

• "Agisci ora per fermare le minacce alla natura e proteggere la vita sul nostro pianeta..."

Questa combinazione di vocabolario e immagini guidati emotivamente incoraggia in modo significativo il lettore ad agire.

Ciò che rende questo esempio ancora più forte è il modo in cui il WWF personalizza le proprie e-mail inserendo più volte il nome dell'abbonato. Invece di chiedere ciecamente ai sostenitori di donare, il WWF chiede a “John” di contribuire a fare la differenza.

Fonte: Elegante

Takeaway: questo esempio di modello senza scopo di lucro incorpora un vocabolario forte e immagini emotive per raggiungere i lettori. Ancora meglio, personalizzano il messaggio in modo che il lettore senta che stanno avendo un impatto diretto.

2. UNICEF

Proprio come il WWF, questo esempio dell'UNICEF utilizza sia il vocabolario che le immagini per suscitare emozioni e raccontare una storia. Tuttavia, invece di raccontare la storia all'interno del corpo dell'e-mail, hanno lasciato che il valore scioccante di alcune parole e immagini scelte facesse il lavoro pesante per loro.

In questo esempio, l'UNICEF utilizza un modello molto semplice che dà la priorità all'immagine e dirige l'attenzione del lettore dal bambino triste alla CTA: "Scopri perché". Questa CTA è avvincente perché il lettore vorrà sapere cosa è successo a quel bambino.

Nell'immagine dell'intestazione è anche integrato il testo "l'acqua è pericolosa". Questa frase qui suscita preoccupazione nel lettore, così tanto che lo spingerà a chiedersi quanto sia pericoloso, il che, ancora una volta, lo porta direttamente al CTA.

Fonte: e-mail davvero buone

Takeaway: quando si tratta di modelli non profit efficaci, a volte meno è di più. Avere una foto o una frase che attiri i lettori aumenterà la curiosità e incoraggerà i clic CTA.

3. Patagonia

Ciò che distingue questo esempio di modello di Patagonia è il modo in cui pone il lettore al centro dell'attenzione. Sebbene Patagonia non sia un'organizzazione no profit, è un marchio che usa le proprie risorse per fare qualcosa per gli altri, soprattutto quando si tratta di proteggere il pianeta.

In questo esempio di email, invece di concentrare la propria attenzione sui propri sforzi, fanno di tutto per portare l'attenzione sui propri iscritti e sul bene che possono fare. Questa e-mail si concentra sulla ricerca del pubblico impegnato del marchio richiamando direttamente l'attenzione sul lettore. Ciascuno dei loro CTA è breve, dolce e al punto, incoraggiando i lettori ad agire ora. Le immagini scelte mostrano anche giovani individui coinvolti in vari programmi.

Fonte: e-mail davvero buone

Takeaway: la personalizzazione del modello non profit non deve richiedere il nome dell'abbonato. Puoi concentrarti sui tuoi lettori utilizzando immagini che si riferiscono a loro e ai loro interessi. La chiave è renderlo sufficientemente riconoscibile da suscitare il loro desiderio di partecipare.

Incartare

Quando si tratta di scegliere gli elementi giusti per i modelli di newsletter senza scopo di lucro, assicurati di considerare questi aspetti fondamentali:

• Personalizzazione

• Narrativa

• Vocabolario appropriato

• CTA attuabili

• Immagini riconoscibili

• Design che risuona con i lettori

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