Previsioni 2023: media digitali e pubblicità

I canali multimediali digitali continuano a offrire più opzioni di visualizzazione agli spettatori TV attraverso lo streaming su richiesta e le trasmissioni in diretta. Allo stesso tempo, l'esplosione di servizi di Connected TV (CTV) e over-the-top (OTT) supportati da pubblicità offre agli inserzionisti più opzioni per fornire annunci ai consumatori.

Questa è la grande storia dei media digitali, e non una previsione selvaggia che lo slancio crescerà nel 2023. Ma come faranno i professionisti del marketing a cavalcare questa ondata? Quali fattori motiveranno gli spettatori a guardare gli annunci in streaming?

Il nuovo anno porterà risposte a queste grandi domande e ad altre. Di seguito sono riportate le nostre previsioni per i media digitali e altre tendenze adtech.

Gli streamer premium forniscono l'inventario, gli aumenti dei prezzi aumentano il pubblico per gli annunci

Gli aumenti dei prezzi sui servizi di streaming continueranno a motivare i consumatori ad accettare gli annunci nel nuovo anno. Il livello senza pubblicità su Disney + è stato aumentato fino a $ 11 quando hanno introdotto il livello supportato da pubblicità alla fine del 2022. L'opzione Netflix senza pubblicità costa meno della metà del suo piano "Premium" da $ 20. Si prevede inoltre che Netflix reprimerà presto la condivisione delle password, quindi più clienti in generale dovranno pagare per giocare. Gli annunci consentiranno loro di pagare di meno.

L'acquisizione di Thursday Night Football da parte di Prime Video e la recente presentazione della Coppa del Mondo dell'app Tubi supportata da pubblicità gratuita (FAST) gettano le basi per più sport ed eventi dal vivo guardati dai tronchesi. (La finale della Coppa del Mondo è stata trasmessa in streaming da 3 milioni di spettatori solo negli Stati Uniti, su tutte le piattaforme disponibili.)

Per gli inserzionisti, la combinazione di sport e serie di proprietà Disney e Netflix supportate da pubblicità significa più spazio pubblicitario premium che attirerà un vasto pubblico nell'anno a venire.

Annunci in tempo reale e amplificazione cross-channel

Il comportamento di visualizzazione continuerà a cambiare. Gli inserzionisti e i loro partner adtech dovranno adattarsi nel nuovo anno.

Nel 2022, CTV ha superato il mobile per le impressioni pubblicitarie globali. Gli utenti trasmettono in streaming diversi tipi di contenuti sui dispositivi mobili rispetto a quando eseguono lo streaming di programmi longform. Potrebbero trasmettere in streaming su una smart TV mentre consumano ancora più contenuti sul telefono, soprattutto durante la visione di eventi dal vivo.

"Possiamo aspettarci di vedere una proliferazione di tecnologie che consentano ai marchi di connettersi in modo più efficiente con il loro pubblico che è sintonizzato sugli spazi live", ha affermato Oz Etzioni, CEO e fondatore della società di ottimizzazione creativa Clinch. “Sul back-end (attivazione), questo significa modi nuovi e innovativi per alimentare i dati degli 'eventi dal vivo' nella creatività. Pensa alle informazioni in tempo reale legate a eventi sportivi, giochi, acquisti e altro, e attraverso diversi canali: CTV, social, persino alcuni ambienti DOOH (digital out-of-home).

Gli inserzionisti sperimenteranno nuovi formati di annunci e il modo in cui supportano le campagne CTV su altre piattaforme.

"Possiamo aspettarci che i nomi dell'intrattenimento domestico continuino a lanciare piattaforme di streaming poiché mirano ad aumentare la loro base di abbonati, rimanere pertinenti e offrire prezzi più bassi", ha affermato Laura Connell, responsabile delle tendenze dei consumatori per la società di ricerca sul pubblico GWI. "Con piattaforme video-social come Twitch, YouTube e TikTok nel mix, anche formati diversi dovranno lavorare insieme per completarsi a vicenda".

Dati di prima parte che perfezionano le campagne CTV, una maggiore domanda di misurazione

Man mano che i budget passano dalla tradizionale TV lineare alle campagne CTV, i dati proprietari diventeranno più cruciali per giustificare la spesa e misurare i risultati.

"I dati saranno il re", ha affermato Lynette Kaylor, SVP delle vendite pubblicitarie per FuboTV. “Man mano che i budget si restringono, gli inserzionisti dovranno diventare più efficienti con i loro acquisti e disporre di strategie di dati intelligenti. L'efficienza deriva dalla riduzione degli sprechi e dall'aumento degli acquisti di media mirati. Ad esempio, investendo nel pubblico più incline ad acquistare il tuo prodotto o servizio invece della copertura di massa.

Ha aggiunto: "Ci sarà una maggiore necessità di attribuzione e misurazione trasparenti per mostrare il valore degli acquisti basati sul pubblico".

"Ci sono molti più occhi sulla misurazione, in particolare perché i più grandi inserzionisti come P&G hanno esercitato pressioni per una maggiore trasparenza e responsabilità nei confronti delle prestazioni", ha affermato Michele Madaris, direttore dei media dell'agenzia di servizi completi Boathouse. “Ogni partner in questo momento sta vendendo la propria applicazione di 'misurazione unica' e pubblicizzando le proprie connessioni e partnership con i leader del settore per ottenere una metodologia più coerente e affidabile. Sembra uno sforzo a livello di settore per migliorare la misurazione, quindi penso che il 2023 mostrerà miglioramenti che aiuteranno gli inserzionisti a legarsi ai risultati ".

Più trazione per il fuori casa sui social e fuori nel mondo

Lo spazio out-of-home (OOH) ha visto un rapido cambiamento, sia nella trasformazione digitale del digital out-of-home (DOOH) sia nell'espansione del programmatic DOOH. Man mano che più annunci Out of Home vengono inseriti nelle campagne omnicanale, lo slancio continuerà nel 2023.

"Mentre il burnout digitale satura la società e i consumatori continuano a sperimentare il mondo IRL, i marchi esploreranno sempre più le opportunità OOH come mezzo per raggiungere e coinvolgere i consumatori", ha affermato Anna Bager, Presidente e CEO di Out of Home Advertising Association of America. “La recente ricerca OAAA-Harris Poll ha rilevato che i consumatori su TikTok, Instagram, ecc. vedono regolarmente creatività pubblicitarie OOH nelle foto nei loro feed. Inoltre, OOH è visto come un'opportunità pubblicitaria per i marchi che migliora l'esperienza dei consumatori mentre viaggiano lungo i loro viaggi iperconnessi.

Ha aggiunto: “I marketer hanno un'enorme opportunità a portata di mano non solo per raccontare le storie del loro marchio, ma anche per circondare le persone, deliziandole e sorprendendole, il che a sua volta incoraggia i consumatori a seguire i marchi attraverso i canali. Creare quei momenti speciali collegandosi nell'ambiente IRL è uno dei valori chiave che OOH porta agli inserzionisti e continuerà a guidare la crescita a un ritmo sostanziale.

Standard universali per le emissioni di carbonio adtech

I marchi e i loro partner adtech sono alla ricerca di modi per ridurre l'energia e le emissioni di carbonio associate alla catena di fornitura della pubblicità digitale. Nel 2023, adtech aumenterà per soddisfare questa domanda da parte degli inserzionisti.

"Nel corso del prossimo anno, penso che assisteremo allo sviluppo di standard universali per le migliori pratiche in grado di ridurre l'impronta di carbonio creando un inventario pubblicitario a basse emissioni", ha affermato Matt Kendall, CTO della società di recupero delle entrate del blocco degli annunci Blockthrough. “Quale gruppo guiderà la carica? Potrebbe essere IAB Tech Lab o altri.”

"I cambiamenti nell'adtech tendono ad essere avviati dal potere economico del buy-side e poi vengono spinti attraverso l'ecosistema", ha affermato Curt Larson, Chief Product Officer presso lo scambio di annunci omnicanale Sharethrough. “Questo è ciò che stiamo vedendo con il movimento verde: gli acquirenti istituiscono sempre più iniziative e mandati verdi. Questi mandati sono effettivamente un altro aspetto delle strategie SPO (ottimizzazione del percorso di fornitura) degli acquirenti. In passato, gli acquirenti hanno considerato cose come tariffe e sconti, immediatezza, qualità, prestazioni o frode quando valutano i percorsi di fornitura. Ora aggiungeranno all'elenco il carico di carbonio di un determinato percorso di approvvigionamento".

Altri marchi si rivolgeranno alla Gen Z come co-creatori

I marchi non smetteranno di fare pubblicità ai consumatori della Gen Z nel 2023. Ma i marchi più intelligenti si avvicineranno a questo gruppo in modo più collaborativo.

"La generazione Z sta influenzando non solo la cultura, ma ogni settore a velocità e scala attraverso il loro comportamento digitale, ma i marchi non dovrebbero più considerarli solo come consumatori", ha affermato Kaeya Majmundar, fondatrice e CEO di Swaypay, una piattaforma che compensa gli acquirenti per TikTok -ing i loro acquisti. “Dovrebbero considerare la Gen Z come co-creatori. La generazione Z non vive sul tuo sito di e-commerce: non è lì che si forma il loro senso di comunità e individualità. Devi cercarli attivamente e includerli non per la vendita, ma per la condivisione e la co-creazione.

Di conseguenza, ci sarà un "radicale decentramento del controllo del marchio" poiché una parte maggiore della narrativa del marchio viene consegnata ai clienti.

"Nel 2023, sarà fondamentale aggiungere continuamente valore allo sviluppo del pubblico della Gen Z, che deve essere premiato per il valore che crea", ha affermato Majmundar.

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