PR e marketing: gli esperti prevedono le tendenze per il 2022

Ogni anno il mondo del marketing si distingue per determinate tendenze e comportamenti dei consumatori. Immancabilmente, ogni anno spunta fuori dal nulla qualcosa di nuovo degno di nota e inizia una corsa veloce e frenetica per essere tra i primi pionieri e gareggiare per essere i presentatori di quella nuova "cosa".

Mentre ci avviciniamo lentamente al 2022, abbiamo chiesto ai professionisti del marketing e ai proprietari di varie attività commerciali quali sono le loro previsioni in termini di tendenze di marketing e PR che possiamo aspettarci il prossimo anno.

Se sei curioso di sapere quali sono le loro opinioni e previsioni, continua a leggere!

Le 5 principali tendenze di marketing e PR per il 2022

Mentre il mondo del marketing ha spesso le sue regole, a volte folli, non sorprende che, nonostante queste, ci siano sempre degli schemi che possono essere notati. In questo articolo, vogliamo parlare di questi modelli. Cinque modelli , per la precisione, su cui gli esperti concordano in termini di ciò che possiamo aspettarci di vedere nel 2022.

1. Niente più marketing offline... mai?

Iniziamo con il marketing offline o la sua prevista scomparsa . Sì, avete letto bene. Niente più marketing offline.

All'inizio del secolo, il marketing online era un mezzo relativamente nuovo e sconosciuto che doveva essere esplorato. Nonostante queste incognite, i professionisti del marketing sono riusciti a trovare modi innovativi per utilizzare questo campo in crescita e trasformarlo in qualcosa di enorme.

Ora, oltre 20 anni dopo, la crescita del marketing digitale sta diventando sempre più evidente poiché i canali di marketing come Facebook e Google dominano il panorama digitale. Qual è allora il futuro del marketing online nel 2022?

"L'impatto della pandemia si fa chiaramente sentire ancora nel 2021. Il passaggio dal fisico al digitale è stato inconfondibile e, di conseguenza, le aziende stanno iniziando a cercare modi per trarne vantaggio. E qual è la soluzione che stanno trovando? Marketing digitale. Nella nostra agenzia, le richieste di lavoro SEO sono aumentate vertiginosamente e devi solo guardare i dati sull'aumento delle tendenze dello shopping online per scoprire perché. Penso che questa sia una tendenza che è qui per rimanere: con aziende e clienti costretti a effettuare la transizione online, senza un'adeguata necessità e dopo aver scoperto quanto faciliti le cose, non vedo molti che sentano il bisogno di tornare alla forma fisica .'

Francesca Hume, SEO Account Manager presso Risolvere

Sebbene questa sia un'ipotesi audace da fare, è giusto dire che uno scenario in cui il marketing offline diventa un mercato di nicchia è completamente possibile. Ma questo significa che il marketing offline si estinguerà?

Forse non appena nel 2022, ma ci stiamo innegabilmente spostando verso un mondo molto più digitalizzato e, quindi, avremo più marketing in atto nel mondo digitale piuttosto che in quello reale, offline.

2. L'email marketing è qui per restare

Il prossimo nella nostra lista è l'email marketing. La redditività dell'email marketing nel futuro del 2022 è un argomento che vale la pena considerare soprattutto perché è ancora oggi una delle strategie di marketing più redditizie in termini di ROI. Questa tendenza continuerà?

Questa forma di marketing è senza dubbio un modo conveniente per interagire con i clienti potenziali ed esistenti a un livello molto più personale e diretto. Nel mondo ad alta velocità di oggi, la velocità e l'accuratezza sono molto importanti , che l'email marketing promuove. Questo è ciò che un consulente di email marketing eCommerce presso Supply Drop, Danavir Sarria, pensa dell'email marketing e del suo futuro:

"La più grande tendenza di marketing del 2021 è stata la spinta verso l'email marketing. A causa di iOS14, la stragrande maggioranza dei marchi ha dovuto fare i conti con CPM elevati e attribuzioni inaffidabili, oltre a tutti i problemi della catena di approvvigionamento che hanno dovuto affrontare a causa della pandemia. Ciò ha portato al licenziamento di un sacco di agenzie pubblicitarie e più marchi di e-commerce che hanno dovuto fare affidamento sui canali multimediali di proprietà per recuperare il gioco. Al giorno d'oggi, ci sono molti marchi che sono redditizi solo nei giorni in cui inviano e-mail. A meno che una nuova piattaforma pubblicitaria non aumenti o si verifichi qualche altro grande cambiamento di sicurezza, penso che possiamo aspettarci che questa tendenza continui poiché sempre più marchi si rendono conto che non possono commercializzare come facevano 5 anni fa.'

Danavir Sarria, consulente di email marketing per l'e-commerce presso Supply Drop

La redditività dell'email marketing varierà sicuramente, in base al budget e alla motivazione, nel 2022. Alcune persone potrebbero ancora desiderare di credere che sia più conveniente investire nella ricerca a pagamento e negli annunci sui social media per acquisire nuovi clienti e fidelizzare quelli attuali.

D'altra parte, altri potrebbero pensare che l'email marketing possa essere costoso e dispendioso in termini di tempo e potrebbe non fornire loro un ROI sufficiente. La verità è che se l'email marketing può essere vantaggioso per la tua attività nel prossimo anno dipende completamente da te e da come decidi di affrontarlo!

3. Trasparenza, autenticità e integrità

Andando avanti, concentriamo la nostra attenzione su un potente trio che il più delle volte sembra essere assolutamente fondamentale per un marketing efficace. Naturalmente, è il trio di trasparenza, autenticità e integrità .

La trasparenza nel marketing sarà fondamentale nel 2022. Il World Economic Forum prevede che i governi attueranno una legislazione specifica per proteggere i cittadini dal diventare vittime di messaggi fuorvianti su prodotti, servizi e persino partiti politici e sui loro candidati. Ci sarà anche una maggiore enfasi sulla garanzia che l'autenticità sia mostrata nella pubblicità al fine di ridurre la quantità di notizie false online. Questa fake news viene attualmente letta dai consumatori nel loro tempo libero, facendo loro credere a vantaggi spesso falsi e illusori di prodotti o servizi.

Nessuno vuole tutto questo nel 2022.

La terza aspettativa all'interno del marketing è l'integrità. L'integrità è considerata da governi, aziende e individui come necessaria in un mondo sempre più complesso.

"Sono sicuro che non è una novità per nessuno che il 2021 sia stato un anno sulle montagne russe, indipendentemente dal settore in cui ti trovi. Ora viviamo in un'era di informazioni in eccesso in cui i consumatori sono bombardati da flussi infiniti di notizie, pubblicità e media, molti dei quali, sfortunatamente, causano paura e sfiducia. Per questo motivo, penso che le tendenze di marketing più importanti che emergeranno da questo panorama siano quelle che possono dimostrare di apprezzare la trasparenza, l'autenticità e l'integrità. Le persone hanno più che mai bisogno di sapere che la fonte delle loro informazioni è affidabile, onesta e semplicemente umana! Aggiungi il fatto che la creazione di contenuti con intelligenza artificiale sta prendendo piede e penso che questa tendenza diventi di nuovo più importante.'

Darcy Ogdon-Nolan, proprietario della rivista Rocks Off

La necessità di trasparenza, autenticità e integrità nel marketing sta diventando sempre più importante poiché i consumatori si fidano meno delle informazioni fornite dalle aziende. La trasparenza è fondamentale per i marchi per creare fiducia con i propri clienti. È anche vantaggioso per i marchi essere autentici perché le persone vedranno attraverso di te se menti o fai affermazioni false. È importante che i marchi mettano in pratica queste tre regole con le loro strategie di marketing per assicurarsi che possano crescere ulteriormente con l'avvicinarsi del 2022.

4. Gli eventi online sono qui per restare

Il futuro degli eventi online è un argomento interessante. Mentre il mondo continua ad evolversi, lo faranno anche gli eventi online. All'inizio, siamo stati costretti ad abituarci agli eventi online a causa della pandemia di COVID-19, ma sembra che questa una volta fosse odiata e una realtà piuttosto triste stia lentamente diventando in una certa misura il nostro nuovo modo di vivere. Dopotutto, gli eventi online hanno molti vantaggi, alcuni dei più popolari sono:

• migliore scalabilità,
• aumento del numero di partecipanti,
• opportunità di risparmio di tempo e costi,
• portata globale ampliata,
• e innumerevoli opportunità di networking.

"Penso che siamo tutti d'accordo sul fatto che gli eventi virtuali hanno continuato a prendere d'assalto il mondo del marketing quest'anno. Dover comunicare completamente online negli ultimi 2 anni ha creato un'impennata negli eventi online. Ha costretto i marketer a cambiare il modo in cui interagiscono con i mercati target principali e ha introdotto tutti i nuovi tipi di opportunità di interazione. E non è tutto. Ora stiamo iniziando a vedere il passaggio verso eventi ibridi che sono sicuro porterà con sé un mix completamente nuovo di sviluppo di marketing e contenuti.'

Emma Hardy, Content Marketing Manager di streamGo

Una cosa di cui non possiamo dimenticare, tuttavia, è il fatto che gli esseri umani avranno sempre il bisogno di socializzare e trovare modi per connettersi tra loro nel mondo reale. Si può sicuramente sostenere che il futuro degli eventi online è destinato a diventare tanto vario quanto lo è oggi, e non vediamo l'ora di vedere ciò che il 2022 ci mostrerà al riguardo.

5. Il potere dell'intelligenza artificiale

Ultimo ma non meno importante, concentriamoci sulla potenza dell'Intelligenza Artificiale e. Il futuro degli strumenti di scrittura con intelligenza artificiale è un argomento molto caldo in questo momento con il progresso della tecnologia che dimostra costantemente possibilità illimitate. Le aziende sperano di consentire agli scrittori di utilizzare senza problemi l'IA per generare contenuti per i loro progetti. Non è ancora chiaro se questi strumenti saranno più una benedizione o una maledizione, ma soprattutto, è fondamentale che vengano utilizzati in modo responsabile.

"Una delle tendenze principali è che le aziende hanno iniziato a fare più affidamento sugli strumenti di intelligenza artificiale, in particolare sugli strumenti di scrittura di intelligenza artificiale. Non sto parlando di macchine che creano post di blog e pagine pilastro. Voglio dire che l'IA nel marketing è diventata più potente, più sofisticata e può risolvere problemi specifici e reali per le aziende. Ad esempio, ora gli assistenti di scrittura AI possono riscrivere i tuoi contenuti, riutilizzare audio e video in altri tipi di contenuti, ricercare il tuo argomento e aiutare a creare contorni di contenuti completi e altro ancora. Alcuni strumenti scrivono persino paragrafi per i post del blog seguendo le istruzioni e le richieste dell'utente. Questo non significa che i robot sostituiranno gli esseri umani, significa semplicemente che saremo in grado di concentrarci su compiti più creativi e strategici e assegnare compiti amministrativi alle macchine.'

Natalie Luneva, co-fondatrice e CMO di outranking.io

La domanda se un giorno gli strumenti di scrittura dell'IA sostituiranno gli scrittori di contenuti di marketing umani è una domanda che i marketer si pongono da anni. In effetti, non esiste una risposta chiara sul fatto che l'IA rimarrà o meno con i marketer più a lungo rispetto ad altre tecnologie e tendenze.

Mentre alcune agenzie stanno sviluppando strumenti di intelligenza artificiale in grado di prevedere con precisione ciò di cui le persone sono interessate a leggere su determinate piattaforme, la facilità con cui gli esseri umani creano contenuti non verrà presto sostituita dall'intelligenza artificiale. Alcune aziende stanno esplorando questa idea con l'intelligenza artificiale in grado di creare contenuti che si adattano alle esigenze di piattaforme di social media specifiche, ma siamo ancora agli albori di questa tecnologia.

"Gli strumenti di contenuto basati sull'intelligenza artificiale hanno e continueranno a cambiare il volto del marketing. Questi strumenti possono integrare il carico di lavoro di uno scrittore o persino aiutare un individuo a sviluppare testi pubblicitari. È potente se usato correttamente e può anche offuscare il tuo marchio se fatto male. Il contenuto dell'IA non è perfetto e non dovrebbe essere utilizzato per sostituire il marketing dei contenuti tradizionale.'

Mushfiq Sarker, proprietario di The Website Flip

D'altra parte, con più persone che stanno rapidamente diventando più immerse nei social media, l'obiettivo dei marketer si è evoluto per generare contenuti che risuonano con il loro pubblico di destinazione. Ora, con gli strumenti di scrittura automatizzati che hanno così tanto successo nella produzione di contenuti digitali accattivanti, il futuro del marketing potrebbe avere una componente basata sull'intelligence, chissà? Il tempo lo dirà.

Sei sorpreso?

Nonostante possiamo fare previsioni su come sarà il mondo del marketing negli anni a venire, non dimentichiamoci di quanto velocemente le cose e le tendenze possono cambiare. Pertanto, se aspiri a essere un creatore di talento, assicurati di tenere gli occhi e le orecchie aperti e di non limitarti mai a ciò che gli altri pensano accadrà o non accadrà.

Ci auguriamo che tu abbia trovato questo articolo prezioso. Siamo curiosi di vedere cosa porta il 2022 e quale delle tendenze, se non tutte, qui menzionate si rivelerà vera.

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