Settembre Beauty Insights: nuove classifiche dei marchi, tendenze della barriera cutanea e altro ancora

Dopo una breve pausa, siamo tornati con un'altra edizione della nostra newsletter mensile di bellezza, ora scritta da un nuovo analista, Colton Wood (sono io!).

Di seguito abbiamo le classifiche della classifica dei marchi di bellezza del mese scorso , insieme all'analisi dei riflettori di Olaplex, Charlotte Tilbury e Typography. Anche:

• L'aumento della salute della barriera cutanea. La salute della barriera cutanea è emersa come una delle maggiori tendenze nella cura della pelle, poiché sempre più consumatori cercano prodotti progettati per promuovere e mantenere la salute della pelle a lungo termine. ‍
• La bellezza è immune alle condizioni macroeconomiche? Poiché le preoccupazioni per una potenziale recessione economica si rafforzano e la pressione inflazionistica continua a crescere, molte industrie si stanno preparando per una difficile strada da percorrere. Ma ci sono molte ragioni per essere ottimisti sul fatto che l'industria della bellezza possa ancora prosperare nel prossimo futuro anche se assistiamo a una flessione nell'economia in generale.

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Analisi del marchio

Sotto i riflettori del marchio statunitense : la campagna #OlaFlex di Olaplex

‍ Ad agosto, Olaplex è salito di dieci posizioni nella classifica generale di bellezza da 30 a 20 e ha aumentato il VIT del 65% su base mensile. Si sono anche classificati al 2° posto tra tutti i marchi di prodotti per capelli.

Un fattore chiave nella loro impressionante performance è stata la loro campagna #OlaFlex, una sfida TikTok che ruota attorno alla popolarità della "cultura rave" nella bellezza e nella cura della pelle. La sfida hashtag, che è la prima campagna TikTok sponsorizzata da OlaPlex, presenta un prima e un dopo con una canzone originale del DJ EDM Felix Cartel.

Olaplex ha anche sfruttato un gruppo eterogeneo di oltre 400 influencer per amplificare la campagna di 3 giorni che ha generato con successo oltre 2,8.000 menzioni e 175 milioni di visualizzazioni video.

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I riflettori del marchio nel Regno Unito: Charlotte Tilbury + prodotti per la cura della pelle di lusso

Arrivando al numero 3 della classifica di agosto, Charlotte Tilbury è stata costantemente in cima alla classifica mensile VIT nella nostra classifica pubblica del Regno Unito per tutto il 2022. Dal suo lancio nel 2012, il marchio si è affermato come uno dei preferiti tra gli addetti ai lavori di bellezza e ha ricevuto un una miriade di lodi e premi nel corso degli anni.

Contrariamente al mercato statunitense, dove i marchi in cima alla classifica spesso si affidano a influencer VIP per gran parte del loro VIT, Charlotte Tilbury ha superato la concorrenza del Regno Unito affidandosi agli influencer di livello medio (da 50.000 a 249.000 follower). Hanno anche un'impressionante fedeltà agli influencer, con i loro 10 creatori con le migliori prestazioni ad agosto che menzionano il marchio in media 7,1 volte ciascuno nel mese.

Questa combinazione ha aiutato Charlotte Tilbury a sviluppare un'efficace strategia di influencer che ha aumentato notevolmente la portata del marchio, soprattutto tra la Gen-Z. Questo è impressionante considerando che il prezzo di lusso del marchio è molto più alto della maggior parte dei marchi di bellezza che i consumatori più giovani spesso menzionano.

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FR Brand Spotlight : Tipologia + skinificazione

‍ Per il mercato francese, Typology è arrivata al settimo posto della classifica ad agosto, il secondo mese consecutivo nella top 10.

Il marchio parigino è noto per i suoi prodotti minimalisti per la cura della pelle ed è stato uno dei preferiti tra molti in tutta la Francia dal lancio nel 2019. Di recente, hanno adottato il loro approccio alla cura della pelle e l'hanno applicato a nuovi prodotti anche per la cura dei capelli e del corpo.

E non sono gli unici. Spesso indicato come "skinificazione", stiamo vedendo sempre più marchi di prodotti per la cura della pelle entrare in altri mercati come la cura dei capelli e la cura del corpo. La strategia è spesso quella di lanciare prodotti per la cura dei capelli o del corpo che contengono ingredienti per la cura della pelle popolari come l'acido ialuronico e le ceramidi.

Oltre alla sua espansione in altre categorie, Typology è stata anche un passo avanti rispetto ai suoi concorrenti in Francia quando si tratta di dare priorità a TikTok.

Ad agosto, il marchio ha generato il 76% del proprio VIT da TikTok, molto al di sopra della media di mercato del 25% nello stesso periodo.

Se vuoi vedere come si posiziona il tuo marchio di bellezza, dai un'occhiata alla nostra classifica mensile qui.

Tendenze di bellezza da conoscere

Barriera cutanea

Alcuni anni fa, la maggior parte delle persone probabilmente non avrebbe avuto la più pallida idea di quale fosse la barriera cutanea. Ora è tutto su TikTok e Instagram, con marchi di bellezza e influencer che forniscono consigli ed evidenziano prodotti per aiutare a mantenere una barriera cutanea sana.

La conversazione sulla barriera cutanea ha iniziato a prendere piede all'inizio del 2020 e ha continuato a crescere solo negli ultimi anni.

Contenuti che menzionano la barriera cutanea su tutte le piattaforme, confrontando il 2022 da inizio anno con il 2021 da inizio anno

• +42% post
• +118% di impegni
• +240% di visualizzazioni video

Allora perché questo è diventato un argomento di discussione così popolare nel settore della bellezza? Uno dei motivi principali è la crescente fame di istruzione dei consumatori. Nel 2020, i consumatori sono entrati nella tana del coniglio della cura della pelle, entrando nella scienza degli ingredienti, dell'applicazione e altro ancora. Ora sono interessati alle cause alla base dei problemi della pelle e la barriera cutanea ne è un elemento chiave. Questa nuova tendenza porta i consumatori a interrogarsi su tutti i diversi fattori che possono danneggiare la barriera cutanea, dall'utilizzo di molti prodotti con principi attivi all'eliminazione delle sostanze inquinanti nel loro ambiente.

Con queste informazioni, molti sono alla ricerca di prodotti progettati per la salute della pelle a lungo termine piuttosto che un prodotto a fissaggio rapido che spelli la pelle a lungo termine.

I marchi stanno rispondendo a questa domanda aggiungendo prodotti per la cura della pelle sensibili alla loro linea, come la collezione Superkind di Tata Harper e il detergente Barrier Culture Cleanser di The Nue Co. Ci sono anche nuovi marchi lanciati con la salute della barriera cutanea come obiettivo principale come Rhode Skin di Hailey Bieber e BYOMA, un marchio lanciato da Future Beauty Labs che si rivolge alla Gen-Z e sta investendo pesantemente in TikTok.

Alcuni dei marchi citati frequentemente: Rhode Skin, Bioderma, BYOMA, True Botanicals e Lancome

Conversazioni chiave

L'impatto del macroambiente sull'industria della bellezza

Data l'incertezza sia negli Stati Uniti che nell'economia globale, le aziende di molti settori hanno cercato di capire cosa aspettarsi se dovessimo entrare in una recessione prolungata.

Quando si parla di bellezza, le prospettive sono forse tra le più ottimistiche di tutti i settori. Coniato per la prima volta dal presidente emerito di Estee Lauder Leonard Lauder, "The Lipstick Effect" evidenzia la resilienza dell'industria della bellezza alle recessioni economiche passate, evidenziate dalle vendite di rossetti in crescita dell'11% durante il culmine della recessione del 2001.

Ma questo modo di ragionare si applica nel mondo di oggi? Sebbene sia impossibile prevedere con certezza, i primi segnali sono promettenti se guardiamo ai recenti rapporti finanziari di alcune delle aziende più influenti della bellezza: Coty, Estee Lauder e L'Oreal.

Tutte e 3 le società hanno riportato risultati migliori del previsto nei loro rapporti finanziari più recenti. Il lusso si è comportato particolarmente bene, con L'Oreal Luxe in crescita dei ricavi del 26% e Coty Prestige in crescita del 16% per il trimestre terminato il 30 giugno.

Durante la chiamata sugli utili di Coty, il CEO Sue Nabi afferma:

“La categoria beauty non mostra segni di rallentamento, in particolare per quanto riguarda il prestigio, ma anche la parte premium della Consumer Beauty. Chiaramente, i consumatori stanno più che mai [scegliendo premium], il che è una sorpresa nel mezzo di questa pressione inflazionistica".

Allora, qual è il vantaggio di questa notizia?

Sebbene sia sconsiderato presumere che l'industria della bellezza sia completamente immune da fattori macro, sembra essere molto più resiliente di poche altre industrie.

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Se non diversamente specificato, tutti i dati analizzati sono stati estratti da un campione di 53.326 influencer situati negli Stati Uniti, Canada ed Europa e le percentuali di crescita confrontano gennaio 2021 - agosto 2021 vs gennaio 2022 - agosto 2022 al fine di ottenere una data da inizio anno confronto.