October Beauty Insights: tendenze di bellezza dalle passerelle di moda

Siamo tornati con una nuova analisi delle classifiche delle classifiche di bellezza del mese scorso, con approfondimenti sui marchi più performanti come Armani Beauty, Glossier e Maybelline. Evidenzieremo anche alcune delle tendenze di bellezza emergenti più in voga viste sulle passerelle dei migliori designer come Prada, Dior, Proenza Schouler e Tory Burch.

PS Vuoi condividere queste informazioni con un amico? Invia loro questa presentazione !

‍ Analisi del marchio

Sotto i riflettori del marchio statunitense : Armani Beauty + Festival del cinema di Venezia

‍ A settembre, Armani Beauty è balzato dal numero 40 al numero 7 della classifica e ha aumentato gli impegni del 650% su base mensile. Quindi, come hanno visto un così grande aumento delle prestazioni?

Il marchio è stato lo sponsor principale della 79a Mostra Internazionale d'Arte Cinematografica di Venezia. Durante l'evento, che si è svolto dal 31 agosto al 10 settembre, Armani ha ospitato una lista costellata di invitati — Sydney Sweeney, Sadie Sink, Maude Apatow, Barbara Palvin e molti altri — per unirsi a loro a Venezia. Il contenuto pubblicato da questo gruppo di A-List ha ottenuto risultati estremamente positivi e ha guadagnato al marchio un grande aumento di consapevolezza sui social media.

Sebbene la maggior parte dei marchi ovviamente non possa ricreare un evento con questo tipo di alto profilo, evidenzia comunque come gli eventi IRL possono generare un'eccitazione che si traduce sui social media ai follower degli influencer. L'esplorazione di opportunità creative (eventi IRL unici, collaborazioni di marchi intersettoriali, ecc.) offre ai marchi l'opportunità di rafforzare il proprio potere di marca e raggiungere un nuovo pubblico potenziale.

In evidenza il marchio nel Regno Unito: più lucido + il valore delle relazioni a lungo termine con gli influencer

Arrivando al numero 20 della classifica di settembre, Glossier è balzato di 54 posizioni nella classifica rispetto al mese precedente e ha visto uno dei maggiori miglioramenti MoM in VIT (226%).

Glossier si è affidato al Mega-tier di influencer (1M - 5M) per il 55% di VIT. In particolare, la beauty influencer Danielle Marcan (@daniellemarcan) ha prodotto risultati sorprendenti per il brand. Glossier ha collaborato con lei in 5 post sponsorizzati per tutto il 2022 prima di settembre e ha visto buoni risultati. A settembre, hanno pubblicato i suoi post 5 volte (4 su TikTok, 1 su IG) e i suoi post hanno avuto un rendimento incredibile, generando il 49% dell'intero VIT del marchio per il mese. Questo è un perfetto esempio di un marchio che sta facendo un ottimo lavoro costruendo una relazione a lungo termine con un creatore e continuando a rafforzarla nel tempo.

Glossier aveva anche una manciata di video di YouTube tra i post con le migliori prestazioni. Molti di loro provenivano da video tipo "day-in-my-life" o "product haul" di influencer dello stile di vita in cui erano entusiasti di quanto amino il profumo di Glossier, You.

Suggerimento: vuoi maggiori informazioni su come trovare buoni influencer con cui costruire relazioni a lungo termine? Dai un'occhiata al nostro recente case study su come Bite Toothpaste Bits è stato in grado di aumentare la consapevolezza del marchio e identificare nuovi partner a lungo termine attraverso le loro campagne di seeding dei prodotti.

In evidenza il marchio FR : Maybelline + Influencer TikTok sullo stile di vita

TikTok ha rappresentato l'80% del VIT di Maybelline per il mese , che è aumentato del 442% su base mensile da 1,27k a 6,89k.

A settembre, Maybelline si è affidata agli influencer di livello Mega e VIP per la maggior parte del loro VIT. Questo è un cambiamento rispetto al mese precedente in cui la maggior parte di VIT è stata generata da influencer di livello medio. I post più performanti sono arrivati ​​dall'artista musicale VIP Wejdene (@wejdene.bk) e dagli influencer Mega lifestyle Raissa Gloria (@raissagloriaa) e Romane Bertrand (@rromaaane).

E Maybelline non è il solo a spostare più attenzione su TikTok. All'interno del mercato francese, c'è stato un aumento del 56% dei post TikTok per i marchi di bellezza monitorati, con un aumento del 70% degli impegni e un aumento del 139% del VIT. Complessivamente, TikTok ha generato il 41% del VIT totale a settembre sui 1.737 marchi di bellezza nel nostro benchmark, rispetto al 25% del mese precedente.

Anche se TikTok potrebbe non essere qui per sostituire Instagram come alcuni pensavano inizialmente, chiaramente è ancora abbastanza potente. Se ti stai chiedendo come portare il tuo marchio su TikTok, dai un'occhiata a questo articolo che abbiamo scritto sui diversi stili di contenuto richiesti.

Se vuoi vedere come si posiziona il tuo marchio di bellezza, dai un'occhiata alla nostra classifica mensile qui.

Tendenze di bellezza da conoscere

Le migliori tendenze di bellezza dalla passerella

Settembre è uno dei periodi più emozionanti della moda con i principali stilisti che svelano le loro collezioni Primavera/Estate (P/E) sulle passerelle dei principali centri della moda di New York, Londra, Parigi e Milano. Mentre i vestiti ricevono naturalmente gran parte dell'attenzione, gli appassionati di bellezza sono anche trattati da una varietà di look creativi per capelli e trucco portati in vita da alcuni dei migliori professionisti del mondo. Di seguito evidenziamo alcuni dei nostri preferiti che sono stati avvistati in più spettacoli durante tutto settembre.

1. Glitter

‍ I glitter sono stati visti in molte collezioni, con i designer che hanno aggiunto un po' di brillantezza ai loro look in una varietà di modi, che si tratti delle sopracciglia scintillanti di Peter Do, dell'ipnotizzante ombretto argentato di Tory Burch o del lucido sotto gli occhi argentato di Anna Isabella.

Contenuti che menzionano il trucco glitterato su TikTok (Q3 2022 vs Q2 2022):

• +20% di influencer attivati
• +29% dei post totali
• +32% di impegni

2. Trucco occhi audace

Il trucco degli occhi pesante e drammatico era una chiara tendenza nelle collezioni P/E, con occhi di gatto alati audaci (Dior), ciglia esagerate (Prada) e fodera nera sbavata che fornivano un'energia sorprendentemente cupa. Questi look scuri si sono distinti in particolare contro gli sguardi luminosi e colorati spesso associati alla primavera.

Contenuto che menziona i termini relativi al trucco degli occhi in grassetto su TikTok (Q3 2022 vs Q2 2022):

• +13% dei post totali
• +24% di impegni
• +174% di visualizzazioni video

3. Pelle di vetro

La pelle lucida e lucida è stata tra le tendenze di bellezza più popolari negli ultimi due anni. E, se le sfilate Primavera/Estate sono un indicatore, non andranno via presto. Mentre i nomi variavano - "Wet Skin" per Proenza Schouler, "Crystal Skin" per Burberry o "Glass skin" per Eckhaus Latta - i marchi puntano tutti a un aspetto rugiadoso, radioso e naturalmente luminoso.

Contenuti che menzionano la skin di vetro su TikTok (Q3 2022 vs Q2 2022):

• +50% dei post totali
• +96% di impegni
• +412% di visualizzazioni video

Se non l'hai già fatto, assicurati di iscriverti alla nostra Newsletter Beauty Leaderboard . Ci vediamo il prossimo mese!

Salvo diversa indicazione, tutti i dati analizzati sono stati estratti da un campione di 53.791 influencer situati negli Stati Uniti, in Canada e in Europa e le percentuali di crescita confrontano gennaio 2021 - settembre 2021 vs gennaio 2022 - settembre 2022 al fine di ottenere una data da inizio anno confronto.