2022 Guida al riutilizzo dei contenuti per la SEO

Il riutilizzo dei contenuti consente ai marchi di ottenere il massimo dalla loro libreria di contenuti in continua crescita.

Non è necessario dedicare ore alla ricerca, alla creazione e alla pubblicazione dei contenuti. Se hai una raccolta di vecchi post che raccolgono polvere virtuale, il riutilizzo dei contenuti potrebbe essere la chiave per sbloccare il vero potenziale SEO e di traffico del tuo sito web.

Questo post ti mostrerà come.

Che cos'è il riutilizzo dei contenuti?

Il riutilizzo dei contenuti è la pratica di riutilizzare parti o l'intero contenuto esistente per creare qualcosa di meglio, spesso utilizzando un formato diverso.

Consente agli esperti di marketing di raggiungere nuovi segmenti di pubblico con meno risorse rispetto alla creazione di contenuti da zero ed è una parte assolutamente vitale di qualsiasi strategia di marketing dei contenuti.

Perché è necessario riutilizzare i contenuti?

Ecco alcuni dei vantaggi di riutilizzare i tuoi contenuti.

1. Risparmia tempo

Secondo le statistiche, la creazione di un post sul blog completo richiede in media 4 ore.

Il riutilizzo dei contenuti sfrutta la ricerca, la scrittura e la modifica che tu o il tuo team avete già svolto. Ciò ti fa risparmiare ore di tempo e rende facile aumentare la tua strategia di contenuti e la generazione di traffico.

2. Rianima i vecchi post

Ogni sito ha alcuni post con le migliori prestazioni e molti articoli che non ottengono molto traffico.

Con il riutilizzo dei contenuti, ai vecchi contenuti può essere data una seconda, terza o addirittura quarta possibilità di ottenere l'attenzione che merita. I marchi devono solo utilizzare le giuste strategie per rinfrescare ogni pezzo.

3. Spread link equity

Fatto bene, il riutilizzo dei contenuti può aiutare i vecchi post a ottenere nuovi backlink da fonti autorevoli. Ciò può elevare il grado di autorità generale del tuo sito Web e potrebbe avere un impatto a livello di sito sulle classifiche.

4. Raggiungi nuovi segmenti di pubblico

Uno dei motivi principali per cui i contenuti non soddisfano le aspettative è la distribuzione inefficace.

Il riutilizzo dei contenuti può risolvere entrambi i problemi convertendo i vecchi contenuti in un nuovo formato e pubblicandoli sui canali giusti. Ciò può aiutare qualsiasi marchio a raggiungere un pubblico più ampio, inclusi gli utenti che preferiscono tipi di contenuto specifici.

5. Segnala la freschezza del contenuto

La freschezza del contenuto si riferisce al contenuto aggiornato di recente o appena pubblicato.

Il riutilizzo o la revisione dei tuoi contenuti invia un segnale ai motori di ricerca, soprattutto se hai aggiunto informazioni aggiornate e pertinenti. Ciò migliora la probabilità di posizionamento dei tuoi contenuti e di ottenere più clic dagli utenti.

Creazione di contenuti vs riutilizzo dei contenuti

Molti creatori di contenuti riutilizzano e riconfezionano le informazioni dai siti più vecchi in nuovi pezzi. Sebbene siano tecnicamente di "riciclaggio" di contenuti, il corretto riutilizzo dei contenuti è un gioco con la palla completamente diverso. La creazione di contenuti si basa fortemente sull'ideazione di argomenti e sulla ricerca di parole chiave.

Un sondaggio ha rivelato che il 46% degli esperti di marketing ritiene che riproporre i contenuti sia più efficace della creazione di nuovi contenuti dal punto di partenza. Il 65% concorda anche sul fatto che sia più conveniente rispetto alla creazione di nuovi contenuti o all'esecuzione di aggiornamenti minori su post esistenti.

Fonte immagine: ReferralRock.com

Come riutilizzare i contenuti per la SEO

Ricorda i seguenti passaggi per ottenere il massimo dal riutilizzo dei contenuti:

1. Stabilisci i tuoi obiettivi >>>

Il riutilizzo dei contenuti dovrebbe essere fatto con uno scopo ben definito.

Innanzitutto, devi trovare l'obiettivo per ogni contenuto. Vuoi che inizi a classificarsi per una parola chiave specifica? Vuoi recuperare le classifiche perse su parole chiave esistenti?

Comprendere il tuo obiettivo modificherà drasticamente il tuo approccio al riutilizzo dei contenuti. Ciò include il contenuto che riciclerai, gli strumenti che utilizzerai e le metriche che traccerai.

2. Esplora la tua libreria di contenuti

Usa la libreria dei contenuti del tuo sito web come punto di partenza quando cerchi contenuti da riutilizzare. In questo modo puoi raggiungere più obiettivi di riutilizzo dei contenuti in una volta sola.

Ad esempio, se hai bisogno di più traffico dai social media, prendi un vecchio post e crei un'infografica per esso, che puoi poi pubblicare su Pinterest e altre piattaforme di social media. Collegandoti al post originale, puoi riportarlo in vita inviandogli del nuovo traffico.

3. Pensa alla cura dei contenuti

Puoi anche riutilizzare i contenuti curati. Cerca semplicemente un'angolazione unica per presentare il contenuto riproposto e assicurarti che la tua angolazione sia allineata con i tuoi obiettivi di marketing.

I metodi di cura dei contenuti includono la ricerca di contenuti pertinenti da fonti di terze parti, come social media e altri blog, e la loro condivisione con il tuo pubblico.

Con la riproposizione dei contenuti, è necessario che ci sia una componente di creatività che aggiunga il sapore del tuo marchio al post curato. Invece di condividere semplicemente il contenuto curato così com'è, utilizzalo per creare qualcosa di nuovo utilizzando un formato diverso o aggiungendo le tue intuizioni al mix.

4. Controlla il tuo pubblico di destinazione

È anche importante essere in sintonia con le preferenze di contenuto del tuo pubblico di destinazione quando riproponi i contenuti.

• Cosa stanno cercando? Quali formati di contenuto attirano di più la loro attenzione?
• Dove preferiscono vedere tali contenuti?
• Se stai riproponendo vecchi contenuti, cosa dicono i commenti?

Rispondere a queste domande ti aiuterà a sviluppare una strategia di riutilizzo dei contenuti in grado di garantire risultati positivi.

Suggerimenti comprovati per riproporre i post del tuo blog

Ecco alcune idee su come riutilizzare i contenuti per il tuo blog.

1. Converti i post del blog basati su testo in elementi visivi

Il modo più semplice per riutilizzare i vecchi contenuti è estrarre i punti chiave, creare un'infografica e aggiungere una copia di supporto.

Ad esempio, se pubblichi una raccolta delle ultime statistiche nella tua nicchia, copia le intestazioni e inseriscile in un'infografica. Puoi anche copiare o scrivere alcune frasi come testo di supporto per consentire al tuo nuovo contenuto di fornire valore da solo.

Le infografiche funzionano come magneti di collegamento naturali per altri creatori di contenuti che necessitano di dati per supportare le loro affermazioni. Sono anche potenti risorse collegabili quando si pubblicano post degli ospiti su siti Web ad alta autorità.

Un altro tipo di contenuto visivo che puoi utilizzare per il riutilizzo sarebbero le presentazioni di diapositive. Dopo aver creato un'infografica, tagliala in parti più piccole e usale come diapositive.

2. Semplifica il riutilizzo dei contenuti con gli strumenti giusti

Gli utenti di WordPress possono sfruttare i contenuti che ripropongono i plug-in di WordPress in grado di automatizzare determinate attività. Ad esempio, esiste un plug-in WordPress gratuito chiamato Revive Old Posts che condivide automaticamente i vecchi e i nuovi post sulle tue pagine di social media.

Fonte immagine: WordPress.org/Plugins

Alcuni plugin possono aiutarti a trovare contenuti relativi a un post con le migliori prestazioni, che dovrebbero essere aggiunti alla tua coda di riutilizzo. Ciò semplifica la ricerca di post che affrontano argomenti ad alta richiesta ma mancano di visibilità e promozione efficaci.

3. Trasforma le guide pratiche in video tutorial

Se hai un post tutorial o una guida "come fare" che sta andando bene, puoi amplificarne ulteriormente il successo trasformandolo in un video.

I tutorial video non sono solo più coinvolgenti e condivisibili dei post di testo, ma sono anche più facili da digerire e più efficaci in termini di conservazione delle informazioni.

Dopo aver riproposto i tuoi contenuti in un video, condividi la clip su reti di condivisione video, come Vimeo e YouTube. Il video può anche essere incorporato direttamente nel post del blog originale, il che aumenterà la freschezza dei contenuti e massimizzerà il coinvolgimento dei lettori sulla pagina.

Fonte immagine: Weelicious.com

Proprio come le infografiche, anche i video sono considerati risorse degne di collegamento. Un altro vantaggio è che migliorano la tua SEO quando li pubblichi su YouTube, poiché ti aiutano a classificarti nei risultati dei video di Google.

4. Combina video tutorial in un corso online

Riutilizzare i video in un corso online completo ti consente di monetizzare i contenuti del tuo sito web. Se le cose vanno bene, può anche aiutarti a stabilire te stesso (o il tuo marchio) come un'autorità nella tua nicchia.

Presta attenzione ad altre opportunità di riutilizzo dei contenuti che possono essere preziose per il tuo corso online. Con un po' di creatività, i post del blog possono essere convertiti in modelli, cheat sheet e altre risorse che i tuoi studenti possono scaricare.

5. Converti guide di lunga durata in eBook

Le "guide definitive" lunghe migliaia di parole possono essere riproposte in un eBook, che puoi distribuire altrove o vendere come contenuto premium.

Se hai intenzione di fare quest'ultimo, assicurati che il tuo eBook sia una versione potenziata del tuo post sul blog. Aggiungi più passaggi attuabili e incorpora immagini migliori per renderlo più prezioso.

Ora parliamo di riproporre i tuoi contenuti sui social media.

Come riutilizzare i contenuti per i social media

Il riutilizzo dei contenuti accelera il processo di creazione dei contenuti, mentre il social media marketing spinge i contenuti di fronte a quante più persone possibile, in meno tempo.

La combinazione dei due consente di beneficiare della scalabilità del riutilizzo e della portata dei social media.

Ecco alcune idee:

1. Promuovi le infografiche su Pinterest

Le infografiche sono enormi su Pinterest, motivo per cui molti marchi condividono infografiche riproposte sulla piattaforma. Oltre all'infografica, gli ingredienti chiave di questa strategia sono un titolo accattivante e un collegamento al post originale.

Fonte immagine: Pinterest.com, @netcetera.ca

2. Condividi citazioni di immagini su Instagram

Qual è il contenuto migliore, curato o creato?

Bene, i contenuti riproposti ti danno il meglio di entrambi i mondi, quindi perché non optare per contenuti riproposti, invece?

Un esempio perfetto è una citazione di un'immagine su Instagram, che cura la saggezza da altre fonti e la pubblica come contenuto originale.

Fonte immagine: Instagram.com, @digitalmarketing_nyc

3. Pubblica tutorial video in formato breve su TikTok e YouTube

Un'altra strategia è quella di connettersi a un nuovo pubblico riproponendo i tutorial in video brevi su piattaforme come TikTok e in nuovi formati come YouTube Shorts e Instagram Reels.

A differenza dei contenuti video tradizionali, i video in formato breve non richiedono apparecchiature video costose. Uno smartphone ha abbastanza funzioni e capacità di registrazione per creare video in formato breve che possono ottenere centinaia di visualizzazioni.

Fonte immagine: TikTok.com, @financialcookbook

I migliori strumenti per il riutilizzo dei contenuti

Cerchi il modo più rapido per iniziare a riproporre i contenuti? Di seguito sono riportati alcuni dei migliori strumenti di riutilizzo dei contenuti che richiedono poca o nessuna formazione per essere utilizzati:

• Canva: crea citazioni di immagini, semplici animazioni, infografiche e altri elementi visivi accattivanti utilizzando un'interfaccia drag-and-drop.
• SlideShare: carica e condividi le presentazioni di slideshow con il tuo pubblico online.
• VEED: metti insieme clip, aggiungi sottotitoli, inserisci voci fuori campo e usa effetti per creare video per i social media.

Riutilizzo dei contenuti per la SEO: FAQ

1. L'aggiornamento dei tuoi contenuti migliora le classifiche?

Sì, l'aggiornamento dei vecchi contenuti ti consente di generare un aumento del traffico e segnalare la freschezza dei contenuti a Google. Entrambi possono aiutare a migliorare il posizionamento sui motori di ricerca dei tuoi contenuti.

2. Che cos'è il contenuto fresco in SEO?

I nuovi contenuti includono contenuti nuovi, rinnovati o regolarmente aggiornati. La freschezza è un importante fattore di ranking quando si tratta di argomenti di tendenza, notizie, nicchie legate allo sport e altro ancora.

3. In che modo Google misura la freschezza dei contenuti?

Dall'aggiornamento della caffeina, Google ha utilizzato un efficiente sistema di indicizzazione che esamina una serie di fattori come la data di inizio della pagina, la quantità di modifiche e il tasso di modifica della pagina per misurare la freschezza dei contenuti. Il sistema di indicizzazione della caffeina è stato progettato per aiutare il motore di ricerca a presentare i risultati di ricerca più recenti e pertinenti.

4. Quali sono i vantaggi del contenuto riproposto?

I maggiori vantaggi del contenuto riproposto sono i seguenti:

• Aumenta i tuoi sforzi di marketing dei contenuti pubblicando i post in modo più efficiente
• Raggiungi nuovi segmenti di pubblico con preferenze di contenuto specifiche
• Risparmia tempo e denaro nella ricerca, sviluppo e ottimizzazione dei contenuti
• Aumenta il coinvolgimento degli utenti diversificando l'esperienza dei contenuti
• Porta traffico e link a vecchi post

Riproponi i contenuti alla perfezione oggi

Sebbene il riutilizzo dei contenuti sia facile, può comunque richiedere ore di lavoro, specialmente quando hai carichi di contenuti da riutilizzare.

Devi anche disporre degli strumenti giusti e delle strategie collaudate se vuoi ottenere risultati significativi dalle tue iniziative di riutilizzo dei contenuti.

Molti marchi esternalizzano le proprie esigenze di riutilizzo dei contenuti per ottenere risultati rapidi, affidabili e scalabili. Se stai cercando un servizio di riutilizzo dei contenuti collaudato nel tempo, utilizza il modulo sottostante e connettiti con i nostri esperti di contenuti oggi stesso.