Admixer: 2021 Year in Review

Le vacanze sono un momento eccellente per riflettere su intuizioni chiave e takeaway, quindi il team di Admixer riflette sull'anno che passa.

Il 2020 ha posto alcune sfide per l'industria della pubblicità digitale e nel 2021 abbiamo affrontato le conseguenze di queste sfide e cambiamenti: l'apice dell'era dei cookie e di altri identificatori (IDFA, GAID), l'aumento della monopolizzazione, una tendenza verso una riduzione passaggio di fornitura, rafforzamento della privacy degli utenti online e modifiche alla privacy di Apple, ecc. Nonostante tutte le difficoltà, nel 2021 Admixer è riuscita ad espandere l'inventario e lanciare nuovi prodotti. Ecco alcune pietre miliari vitali che abbiamo raggiunto con i nostri compagni di squadra, partner e clienti.

Lanci e aggiornamenti dei prodotti Admixer

ID miscelatore

Nel primo trimestre del 2021, Admixer ha lanciato la sua Identity Solution – Admixer ID. Combina diversi strumenti per editori, inserzionisti e agenzie pubblicitarie per garantire un lavoro pratico con i dati di prima parte nel futuro mondo senza cookie.

Admixer ID collega vari ID utente in un'unica soluzione di misurazione e targeting su diversi canali. Con questa soluzione, i clienti di Admixer possono raccogliere e attivare i propri segmenti di pubblico proprietari ricevuti tramite Admixer Tag Manager, wrapper di offerte di intestazioni, SDK e soluzione Single Sign-On. Nel secondo trimestre Admixer ID è stato incluso nel modulo Prebid User ID, rendendolo accessibile a tutti i partecipanti all'ecosistema HB.

Grafico utente di Admixer

Admixer User Graph, che è alla base dell'Admixer ID e aiuta a identificare gli utenti in diversi ambienti, è stato ampliato con gli identificatori più diffusi di vari fornitori di soluzioni di identità. Gli inserzionisti di Admixer, così come i partner della domanda, hanno ampliato le capacità di targeting con identificatori aggiuntivi.

Oltre a ciò, l'integrazione con Liveramp ha consentito agli inserzionisti di integrare il proprio pubblico di prima parte e di attivarlo nelle campagne pubblicitarie in Admixer.DSP.

DSP interno

Quest'anno Admixer DSP è stato ampliato con una versione del prodotto per gli inserzionisti che desiderano gestire internamente l'acquisto programmatico. Considerando la crescente domanda da parte dei marchi per l'archiviazione e la gestione dei dati dei propri utenti, nonché per il controllo della catena di fornitura, Admixer In-House DSP è progettato per affrontare queste sfide. Può essere completamente etichettato in bianco, fornisce l'accesso all'inventario premium di Admixer.SSP e offre la possibilità di collegare l'inventario esterno con l'aiuto dei contratti diretti.

Programma di rivendita

La nostra vasta esperienza nella costruzione di giardini recintati locali nei paesi dell'Europa orientale ci ha ispirato a lanciare un programma di rivendita per aiutare gli operatori del mercato a costruire da zero un ecosistema pubblicitario locale, supportato dalla tecnologia, dall'infrastruttura, dall'esperienza commerciale e dalla consulenza legale e finanziaria di Admixer.

Il programma aiuta i rivenditori a raccogliere fondi attraverso molteplici fonti di profitto e ottenere progressivamente una posizione di leadership nel mercato, proteggendolo dall'assorbimento totale da parte delle società FAANG.

Offerte di intestazione e SDK

Un altro aggiornamento nel portafoglio dei nostri prodotti è una soluzione Header Bidding, una tecnologia di aste automatizzate che consente ai siti di ricevere offerte da più inserzionisti contemporaneamente. I nostri rappresentanti locali hanno testato la soluzione per ottenere dati e dimostrarne l'efficacia. Dopo un test di successo, è diventato disponibile per il mercato internazionale nel terzo trimestre del 2021.

La piattaforma Admixer Header Bidding

• Fornisce una completa trasparenza dei dati sulle fonti di reddito
• Presenta statistiche dettagliate in tempo reale
• Collega nuovi acquirenti in un clic
• Supporta annunci display e video
• Fornisce il controllo della qualità degli annunci
• Facile e veloce da configurare tramite un'unica installazione del codice dell'unità pubblicitaria

La piattaforma Admixer Header Bidding si integra facilmente con ad server esterni ed è integrata con Google Ad Manager, quindi puoi creare automaticamente elementi pubblicitari in GAM tramite l'interfaccia.

Oltre a Header Bidding, Admixer ha lavorato al perfezionamento del suo SDK.

Stack di offerte in tempo reale con etichetta bianca

In primavera, Admixer ha rilasciato lo stack RTB white-label per il programmatic ads trading: la piattaforma proprietaria sviluppata per Admixer.SSP ha acquisito nuovi utenti! A differenza della maggior parte dei concorrenti, la piattaforma supporta tutti i possibili formati di annunci, inclusi banner, video, audio, CTV, annunci nativi, formati per dispositivi mobili, ecc., con uguale efficienza. Il proprietario di RTBStack può connettere un numero illimitato di SSP e DSP, tenere traccia delle prestazioni attraverso report ricchi e dettagliati in tempo reale, utilizzare un sistema antifrode integrato e molto altro.

Nuovo inventario

Quest'anno la nostra divisione programmatica è rappresentata da Admixer.SSP, che ha fatto un passo avanti nel collegare editori diretti e DSP con inserzionisti unici. Così, siamo riusciti a connettere dozzine di editori diretti, grazie al successo dei prodotti Header Bidding e SDK.

Nuove partnership hanno anche guidato il successo di quest'anno sotto forma di 118 SSP e DSP locali e internazionali. L'utilizzo di PMP (Private Marketplace) nelle offerte di Admixer.SSP ha raggiunto il 35% e continua a crescere. Siamo riusciti a lavorare con canali di fornitura di tendenza e ristretti, come l'inventario CTV e OM SDK. Inoltre, gli inserzionisti spendono sempre più denaro utilizzando il targeting iperlocale per garantire la disponibilità dei dati nelle richieste RTB.

Adsider LIVE: conferenza sulla spesa programmatica

Adsider Live / Programmatic Spend ha avuto luogo nel settembre 2021, quando il mondo era un po' stufo delle conferenze online e dei webinar. Nonostante ciò, siamo riusciti a raccogliere un numero significativo di visitatori da tutto il mondo per ascoltare gli esperti delle principali aziende del settore: Admixer, PubMatic, AlgoriX, MGID, Brand Metrics, Unruly, GroupM APAC e altri, che hanno condiviso le loro approfondimenti importanti sulla spesa pubblicitaria nel 2021 e previsioni sulle tendenze future.

Uno dei nostri obiettivi principali è supportare progetti e iniziative che istruiscono la comunità della pubblicità digitale fornendo competenze accessibili sul campo di fascia alta.

Insomma

Nel complesso, il 2021 è stato un discreto successo per Admixer. Inoltre, è stato impegnativo ed entusiasmante in termini di eventi.

• Il nostro direttore delle operazioni programmatiche, Yaroslav Kholod, è entrato a far parte della giuria degli Effective Mobile Marketing Awards - EMMA.
• Admixer ha ospitato una serie di webinar educativi dedicati alla fine dell'era dei cookie di terze parti, all'acquisto di media CTV e alla monetizzazione.
• Il fondatore e CEO di Admixer Aleksey Boltivets, Yaroslav Kholod (Direttore delle operazioni programmatiche) e Ivan Fedorov (Direttore New Business) hanno preso parte a IAB ALM. I leader mondiali della pubblicità e del marketing si sono riuniti online per discutere degli argomenti più urgenti del settore.
• La nostra COO Elena Podshuvejt è entrata nella lista delle 25 migliori donne leader nel software in Europa per il 2021.

La nostra tabella di marcia per il 2022 è piena di piani, aggiornamenti e nuovi orizzonti. Abbiamo in programma di ridimensionare le nostre partnership SSP, concentrandoci sul numero di nuovi editori diretti in-app/CTV per elaborare la quota di domanda e offerta diretta. Pur aumentando il numero di partner attraverso il programma di rivendita, intendiamo rafforzare la nostra posizione di giardini recintati sui mercati EE.

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