15 modi per rinfrescare i contenuti della tua newsletter

Le newsletter sono perfette per entrare in contatto con i tuoi iscritti e condividere contenuti utili.

Se ti senti un po' esaurito dai contenuti attuali della tua newsletter, sei nel posto giusto.

In questo post, abbiamo messo insieme oltre una dozzina di idee per rinfrescare le tue email. Preparati a potenziare le tue campagne.

15 idee per dare energia ai contenuti della tua newsletter

Buone notizie: fino al 67% delle persone preferisce l'e-mail per comunicare con i marchi.

Nel frattempo, quando MarketingSherpa ha chiesto alle persone perché si sono cancellate dalle mailing list, il 91% ha citato problemi con i contenuti delle campagne di newsletter: troppa promozione, troppo contenuto generico e contenuto irrilevante hanno giocato un ruolo significativo.

Ciò lascia molto spazio per connettersi con il tuo pubblico nella loro casella di posta. Pensa al tipo di contenuto che fornirai ai diversi segmenti del tuo pubblico e a come lo consegnerai loro.

1. Configura un feed RSS o un feed personalizzato

I feed RSS semplificano l'automazione dei contenuti di una newsletter in modo da poter condividere i post del blog su base settimanale o mensile.

Perché non fare un ulteriore passo avanti con un feed RSS personalizzato per i tuoi abbonati?

Zapier offre una funzione di feed RSS personalizzata ed Emma si integra con Zapier in modo da poter creare facilmente feed personalizzati per diversi segmenti di abbonati.

Il Council on Foreign Relations (CFR) consente alle persone di iscriversi a diversi argomenti di newsletter e ognuno contiene un feed diverso.

Fonte: CFR

2. Valuta la tua frequenza e cadenza

La maggior parte delle persone (quasi il 60%) afferma di annullare l'iscrizione alle mailing list perché riceve troppe e-mail.

Contatta e chiedi con quale frequenza gli abbonati vorrebbero ricevere tue notizie attraverso un sondaggio. Inoltre, includi un collegamento al centro preferenze in ogni e-mail in cui gli abbonati possono modificare le proprie preferenze.

Qualunque cosa tu scelga, assicurati di mantenerla coerente in modo che le persone non dimentichino di essersi iscritte.

Fonte: DMA

3. Includere alcuni contenuti interattivi

Hai diverse opzioni per includere contenuti interattivi nelle tue campagne e-mail:

• Quiz

• Sondaggi

• Sondaggi

• Recensioni

• Giochi

Molti marchi hanno giocato con l'incorporamento delle opzioni di recensione nelle loro e-mail.

I contenuti interattivi sono divertenti per gli abbonati e utili per i marchi perché incoraggiano il coinvolgimento. Nell'e-mail qui sotto, Wendy's ha incluso un menu di insalata interattivo.

Fonte: e-mail davvero buone

4. Gioca con i contenuti live

Il contenuto live ha due grandi scopi: trasmette urgenza e tiene informati gli abbonati.

Funzionalità come i timer per il conto alla rovescia sono perfette per:

• Promozione di biglietti per eventi early bird

• Attirare gli abbonati per gli eventi

• Informare gli abbonati per quanto tempo è valido un coupon

• Informare gli abbonati quanti posti o prodotti sono rimasti

Marianne Williamson e Deepak Chopra hanno incluso un timer per il conto alla rovescia nell'e-mail sottostante per incoraggiare gli abbonati a rispondere al loro evento di New York.

Fonte: Gmail

5. Guida gli occhi del tuo abbonato intorno all'e-mail

Gli esperti di marketing vogliono sempre sapere qual è il layout migliore per la posta elettronica. Per i browser mobili, un layout a colonna singola funziona meglio.

Invece di pensare agli elementi del layout, cosa accadrebbe se ti concentrassi sul guidare gli occhi dei tuoi iscritti verso la tua email?

Guarda cosa ha fatto l'UNICEF nei contenuti di questa newsletter. Nella prima sezione, una piramide invertita indica il loro principale invito all'azione (CTA). Se un abbonato continua a scorrere, vede un layout Z che scatta avanti e indietro sullo schermo.

Fonte: Gmail

6. Promuovi il tuo prossimo evento in fondo alla newsletter

Campaign Monitor ha scoperto che offrire agli abbonati più scelte di collegamento migliora effettivamente il coinvolgimento.

Sebbene sia ancora intelligente mantenere un obiettivo principale e una CTA per ogni e-mail, sentiti libero di includere alcuni altri collegamenti nella tua campagna per suscitare interesse.

Ad esempio, se stai ospitando un evento imminente, perché non includerlo in fondo a ogni campagna che precede la data? Potresti persino chiedere ai membri del team di modificare le loro firme e-mail per promuovere anche le pagine di destinazione della tua registrazione.

Ogni volta che Project on Middle East Democracy (POMED) ospita un evento, lo promuoverà nella parte superiore della loro newsletter.

Fonte: Gmail

7. Metti in evidenza le informazioni di WhatsApp o della chat dal vivo

Circa il 90% delle persone negli Stati Uniti ha un indirizzo e-mail. Questo è uno dei motivi per cui l'e-mail è un ottimo strumento per connettersi con clienti e clienti.

Nel frattempo, alle persone piace anche porre domande tramite messaggi di testo e altre piattaforme. Vale la pena far sapere agli abbonati come possono contattarti al di fuori della posta in arrivo.

WhatsApp è una delle piattaforme di messaggistica preferite al mondo con oltre 1,5 miliardi di utenti attivi mensili. Prendi in considerazione l'inclusione di un widget nella parte inferiore della tua newsletter con i dettagli di WhatsApp o il collegamento alla chat dal vivo.

8. Rinnova il tuo centro preferenze

I centri di preferenza sono importanti per incontrare i tuoi abbonati a metà strada. Possono dirti cosa vogliono e tu puoi fare del tuo meglio per soddisfare le aspettative.

Un quarto delle persone afferma di voler personalizzare il contenuto delle proprie e-mail, mentre il 36% vorrebbe ridurre la frequenza con cui i marchi li contattano.

Fonte: DMA

Ecco come appare il centro delle preferenze di Brooks Running.

Fonte: Gmail

9. Evidenzia la tua app mobile

Perché non utilizzare ogni prezioso pixel di immobili nella tua newsletter?

Proprio come includeresti lo spazio in basso per la promozione di WhatsApp o dell'evento, puoi anche includere un banner che incoraggia gli abbonati a scaricare la tua app.

Adidas include un link banner al loro app store in fondo alla maggior parte delle loro e-mail.

Fonte: Adidas

10. Rivisita la strategia di branding della tua newsletter

Il branding è una parte importante della tua newsletter e la coerenza è importante per creare familiarità e fiducia nel marchio, che possono incoraggiare la conversione dei lead.

Ora potrebbe essere un momento prezioso per ripensare al tuo marchio di posta elettronica se non lo fai da un po' di tempo. Assicurati di includere molti colori del marchio, il tuo logo nell'intestazione e filtri sulle foto.

Fonte: Pinterest

11. Investi in GIF e infografiche personalizzate

Cosa sarebbe una fantastica newsletter senza una grafica straordinaria?

Invece di fare affidamento su immagini statiche per fare il lavoro, includi GIF o infografiche per stupire il tuo pubblico e aumentare il coinvolgimento.

L'inclusione delle GIF può aumentare le entrate del 109% e, come le infografiche, può aiutare a spiegare concetti complessi.

Potresti persino utilizzare un'infografica personalizzata come ha fatto Fitbit.

Fonte: e-mail davvero buone

12. Presenta ai lettori i diversi membri del team o esperti

I consumatori e gli acquirenti aziendali (l'84% di loro, infatti) affermano che la chiave per vincere il loro business è trattarli come un essere umano piuttosto che come un altro numero.

Potresti usare la tua newsletter per umanizzare il tuo marketing e creare una connessione con gli abbonati. Prendi in considerazione l'inclusione di biografie dei membri del tuo team o di diversi esperti della tua azienda.

13. Ricorda ai lettori i tuoi orari e i dettagli aziendali

Sei aperto fino a tardi? I tuoi orari cambiano stagionalmente? Utilizza i contenuti di una newsletter per tenere informati i tuoi iscritti.

È facile per le aziende dimenticare che il loro pubblico potrebbe non ricordare i dettagli della loro attività. The Fix Chiropractic ha utilizzato la sua newsletter per avvisare gli abbonati delle loro ore aggiornate del venerdì.

Fonte: Gmail

14. Scansiona Internet per includere le menzioni del marchio

Strumenti come Buzzsumo, e persino la ricerca avanzata di Twitter, semplificano il monitoraggio quando il tuo marchio o la tua organizzazione viene menzionato ovunque online.

Quando qualcuno scrive del tuo marchio, prendi quel link e includilo nei contenuti della tua newsletter. È intelligente includere contenuti curati dall'esterno del tuo dominio con marchio. Dimostra che ti interessa fornire ai tuoi abbonati contenuti interessanti. Inoltre, aiuta a costruire l'autorità del marchio.

Potresti anche utilizzare la tua newsletter come un'opportunità per promuovere i contenuti dei partner del tuo settore.

15. Dai un nuovo look alle righe dell'oggetto e all'anteprima del testo

Le righe dell'oggetto e il testo dell'anteprima sono le prime cose che gli abbonati vedono quando la tua email entra nella loro casella di posta.

Alla domanda su cosa li spinge ad aprire un'e-mail, la maggior parte delle persone ha risposto alla riga dell'oggetto.

Fonte: DMA

La lunghezza della riga dell'oggetto è importante per i browser mobili: circa 30 caratteri è l'ideale.

Inoltre, non può far male rivedere il tuo approccio alla linea dell'oggetto. Invece di testi generici come "newsletter di agosto", prova qualcosa come "Cosa c'è di nuovo per i ristoranti della metropolitana di Detroit questo mese?"

Incartare

La newsletter di tutti potrebbe utilizzare occasionalmente un rinnovamento. I layout diventano obsoleti. Il contenuto invecchia. Le tendenze cambiano.

Prova queste idee per cambiare i contenuti della tua newsletter nel 2020:

• Crea un centro preferenze email dettagliato

• Promuovi altri modi per connetterti

• Condividi contenuti da altre fonti

• Imposta feed RSS personalizzati

• Gioca con diversi tipi di contenuti come le funzioni interattive

Forse vorresti nuove idee di design per ravvivare la tua newsletter. Abbiamo una fantastica guida con 11 design a cui le persone non possono resistere.