15 delle migliori idee per una campagna social di successo
Pubblicato: 2022-06-29
Come marketer, è facile sentirsi esauriti quando si tratta di social media. Devi passare gran parte del tuo tempo a scrivere post accattivanti e trovare nuovi contenuti per coinvolgere il tuo pubblico, quindi ti svegli il giorno successivo e fai tutto di nuovo. I social media non dormono mai, il che significa che nemmeno i tuoi contenuti possono farlo.
A volte sembra che tu abbia detto e fatto tutto. Cos'altro puoi fare per fornire al tuo pubblico contenuti pertinenti e di valore?
Con l'inizio del nuovo anno, abbiamo messo insieme alcune delle tattiche che hanno funzionato per campagne di successo sui social media nel 2018 in modo che tu possa rivalutare la tua strategia e iniziare il 2019 da zero.
Questo post esaminerà alcuni suggerimenti per creare una campagna sui social media di successo insieme ad alcuni esempi da cui ispirarsi.
Cronologia della campagna: cosa rende le campagne di successo sui social media?
È vero che l'email marketing vanta un ROI di gran lunga migliore rispetto alla pubblicità sui social media: $ 39,40 per ogni dollaro in e-mail, rispetto a $ 12,90 per lo stesso importo speso sui social media. Tuttavia, non puoi gettare al vento la cautela e abbandonare del tutto i social media.
Facebook, ad esempio, ha 1,49 miliardi di utenti attivi sulla sua piattaforma ogni giorno. Nel frattempo, il cambiamento dell'algoritmo di Facebook non è stato gentile con le piccole imprese. Probabilmente ti consideri fortunato se anche una piccola parte dei tuoi follower vede effettivamente i tuoi post.
Ecco perché è così importante per i marketer massimizzare ogni dollaro speso per il social media marketing. Se hai intenzione di mettere i tuoi sforzi e i tuoi soldi dietro alcuni post sponsorizzati, hai bisogno che quei post siano le migliori campagne sui social media di sempre, quindi funzionano davvero.
Queste idee per le campagne sui social media possono aiutarti a creare una campagna sui social media di successo che offra valore al tuo pubblico massimizzando il ROI.
1. Scrivi una copia che risuoni con il tuo pubblico.
Al di là della voce del tuo marchio, dovrai considerare il tono.
Chi è il tuo pubblico e come vuole comunicare con i brand? Hai alcune opzioni diverse tra cui
Conversazionale e casual
Giocoso
Spiritoso e comico
Formale e professionale
Dovrai anche considerare quale messaggio vuoi trasmettere con la sequenza temporale della tua campagna sui social media. Vuoi educare e informare o intrattenere?
Rispondere a queste domande ti aiuterà a guidare le parole che usi nei tuoi post per connetterti davvero con il tuo pubblico.
AliExpress ha lanciato una campagna sui social media in concomitanza con il nuovo anno e ha messo in evidenza i suoi prodotti per la perdita di peso. Questo post fa un ottimo lavoro nell'usare l'umorismo per vendere un prodotto che non è nemmeno correlato al mettersi in forma.
2. Approfitta del video dal vivo.
Uno dei modi migliori per apparire nelle notifiche dei tuoi follower di Facebook, aggirare l'algoritmo in continua evoluzione e raggiungere nuovi follower è andare in diretta. Ma anche andare in diretta nel momento sbagliato con il contenuto sbagliato può fallire. Usa queste idee per le campagne sui social media per la migliore esperienza video dal vivo:
Fai un Q&A o AMA (Chiedimi qualsiasi cosa)
Come tuo pubblico per fornire feedback nei commenti
Fornisci il contesto per i nuovi spettatori
Crea suspense
Rimani naturale e non rigido
3. Guarda cosa fanno i tuoi concorrenti.
Non copiare, invece, analizza. Scopri cosa funziona per i tuoi concorrenti e cosa non funziona. Scorri le loro sequenze temporali e guarda quali post hanno avuto il miglior coinvolgimento. Da lì, puoi avere una buona idea del tipo di contenuto che il tuo pubblico desidera e adattare le tue campagne al tuo marchio specifico.
4. Condurre un'adeguata ricerca sul pubblico.
Dietro tutte le campagne di successo sui social media del 2018 c'era un fattore chiave: un'adeguata ricerca sul pubblico. Ciò che è interessante per un segmento di mercato non vale la pena occupare un altro. Ecco perché è così importante capire il tuo pubblico:
- Quali problemi devono affrontare quotidianamente?
- Dove escono offline?
- Cosa dicono ai loro amici?
Una volta che lo capisci, puoi scrivere una copia che vogliono effettivamente leggere e con cui interagire.
L'azienda dimagrante Noom sa che le persone vogliono perdere peso e continuare a mangiare cibi che hanno davvero un buon sapore. Il loro Instagram è pieno zeppo di deliziosi pasti sani.
Fonte immagine: Instagram
5. Crea qualcosa di unico per la tua attività.
Nel 2015, Blendtec ha lanciato una campagna di successo sui social media che prevedeva il lancio di oggetti casuali, come una action figure di Jar Jar Binks, nel loro frullatore. È stato un grande successo.
Se puoi, trova un modo divertente per incorporare il tuo prodotto o servizio nei tuoi post per le migliori campagne sui social media. Ciò contribuirà a portare il tuo prodotto davanti a più occhi possibile e a promuovere il riconoscimento del marchio a casa.
La campagna "Your Shot" di National Geographic fonde perfettamente il loro marchio (esplorando luoghi meravigliosi) con richieste di interazione con il pubblico. È sicuramente una delle migliori campagne sui social media del 2018 e va ancora forte.
6. Fornisci qualcosa di prezioso.
Persone diverse definiscono il valore in modo diverso. La chiave qui è capire il tuo pubblico e i suoi punti deboli. Da lì, puoi capire cosa vuoi ottenere con le tue idee per le campagne sui social media e come puoi aggiungere valore a segmenti di mercato specifici.
Offri contenuti gratuiti alle persone che mettono mi piace o ritwittano i tuoi post.
Risolvi un problema molto specifico che potrebbe avere il tuo pubblico.
Educa il tuo pubblico su qualcosa che potrebbe trovare utile.
Intrattieni i tuoi follower.
Arby's lo sta uccidendo con i suoi post su Facebook. Trovano sempre modi unici per incorporare il loro prodotto con la cultura, gli argomenti e la tecnologia di tendenza. Questo post utilizza un video 360 e un cosplay con Borderlands per colpire a casa segmenti specifici del loro pubblico.
7. Strategia su piattaforme diverse...
Se la maggior parte del tuo pubblico di destinazione frequenta Facebook e trascorri il tuo tempo a twittare, ciò non fornirà i risultati desiderati. Controlla strumenti come Buzzsumo per vedere dove i tuoi argomenti hanno il rendimento migliore e quindi crea le migliori campagne di social media di sempre per piattaforme specifiche.
8. ...ma mantieni il tuo marchio coerente.
Man mano che diffondi i tuoi contenuti su piattaforme diverse, dovrai assicurarti che la voce del tuo marchio rimanga coerente. Ciò assicurerà che il pubblico capisca chi sei e di cosa ti occupi, indipendentemente da dove ti trovi.
9. Prova A/B il tuo design.
Un fattore importante nelle migliori campagne sui social media del 2018 è stato il design. Esegui alcuni test con immagini diverse e copia per vedere quale funziona meglio prima di investire in un post sponsorizzato. I caroselli, ad esempio, sono un ottimo modo per visualizzare molti contenuti in uno spazio ridotto. Guarda cosa funziona per te.
10. Abbraccia lo spazio bianco.
Grandi blocchi di testo manderanno le persone a correre per le colline. Il modo in cui utilizzi lo spazio bianco sarà diverso su Facebook (che consente post più lunghi) e Twitter (che consente ai marketer solo 240 caratteri).
11. Pubblica grafica unica di alta qualità.
Se hai intenzione di spendere il tuo prezioso budget di marketing per una campagna sui social media (si spera) di successo, è importante assicurarsi che colpisca il tuo pubblico. Prendi in considerazione l'idea di investire in GIF e immagini di alta qualità che presentano il tuo prodotto.
Caribou Coffee utilizza un buon equilibrio tra contenuti generati dagli utenti e grafica di alta qualità su Instagram.
12. Usa correttamente gli hashtag.
È importante che gli esperti di marketing utilizzino gli hashtag in modo strategico, non in modo schiacciante. In generale, le best practices per le migliori campagne sui social media del 2018 hanno comportato:
Facebook : Uno o due vanno bene. Gli hashtag non sono enormi su Facebook.
Twitter : due hashtag molto rilevanti.
Instagram : puoi usarne fino a 30, ma non essere troppo spam. Scegliere saggiamente.
Pinterest : non utilizzare hashtag su Pinterest.
13. Decidi un CTA convincente.
Quando si tratta delle migliori campagne sui social media, le idee non significano nulla senza un CTA incisivo. Decidi cosa vorresti che facesse il tuo pubblico. Vuoi che condividano il post? Commentare e taggare un amico? Acquista il tuo prodotto? Iscriviti alla tua mailing list? Attenersi a un solido CTA per la sequenza temporale della tua campagna sui social media.
14. Gioca con la nuova tecnologia e gli strumenti della piattaforma.
Sebbene l'algoritmo organico di Facebook non funzioni a tuo favore, il gigante dei social media offre tonnellate di strumenti decisamente divertenti per raggiungere il tuo pubblico con post coinvolgenti. Gioca con gli strumenti di analisi del pubblico e incorpora alcuni tuoi dati da Google Analytics per creare le migliori campagne di social media di sempre.
15. Non lasciare che i tuoi follower facciano tutto il lavoro.
Non puoi semplicemente chiedere alle persone di seguire e condividere le tue cose, devi anche agire. Non aver paura di ritwittare e condividere i contenuti dei tuoi follower. Ciò incoraggerà altre persone a interagire con il tuo marchio e ti darà la possibilità di creare un rapporto mentre impari a conoscere gli interessi dei tuoi follower.
Wendy's è selvaggia su Twitter e fanno un ottimo lavoro nell'interazione con il loro pubblico.
Incartare
I social media sono tutto per distinguersi. Le persone scorrono rapidamente i loro feed di notizie, quindi è importante catturare l'attenzione con contenuti estremamente unici. Una volta che hai un'idea, puoi sfruttare i suggerimenti in questo elenco per portare a termine il lavoro.
Ricorda, come sempre: il segreto dietro le migliori campagne sui social media di sempre è stato capire il loro pubblico. Questo è l'unico modo in cui sarai in grado di fornire loro il contenuto con cui non vedono l'ora di interagire e condividere.
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