Social Marketing per gli affiliati (e perché dovrebbe interessarti)

Stiamo vedendo più influencer, creatori di contenuti, marchi e marketer diffondere consapevolezza sulle questioni sociali. Questo è aumentato notevolmente negli ultimi anni, mentre queste campagne hanno una grande portata, a volte possono avere una reazione negativa ma il più delle volte, guidano un comportamento positivo. In questo articolo, discutiamo del motivo per cui tu come affiliato dovresti preoccuparti di creare contenuti che facilitino un impatto positivo nel tempo. Per riassumere rapidamente, quando vedi un annuncio che ti mette in pausa per pensare e riflettere su un problema sociale, è un esempio di marketing per il bene o marketing sociale. Quindi quali sono gli ingredienti essenziali del social marketing e perché dovrebbe interessarti? Prima di immergerci, incapsulamo cosa significa marketing sociale.

Contenuto

Cos'è il marketing sociale?

• Pantagonia – Parlando del riscaldamento globale
• Concentrandosi sulle questioni sociali

In che modo questo si collega al marchio o alla reputazione di un affiliato?

• Ben e Jerry's – Fare la differenza

Perché dovrebbe interessarti?

Quindi, come puoi supportare i problemi sociali tramite il marketing di affiliazione?

• Avvia un sito Web di cashback di beneficenza per la raccolta fondi
• Partecipa a programmi di affiliazione di beneficenza
• Un marchio con una coscienza sociale: Body Shop

Conclusione: mantieni i tuoi ideali

Cos'è il marketing sociale?

Il social marketing è un insieme di comunicazioni progettate per creare o avere un impatto positivo nella vita delle persone, anche se non a vantaggio diretto del marchio o dell'affiliato. Utilizza concetti di marketing per guidare un cambiamento positivo a beneficio della società. Quindi, invece di vendere uno stile di vita o semplicemente il prodotto di affiliazione stesso, ti concentrerai sul cambiamento o sulla rimozione di comportamenti scorretti o promuoverne uno buono. Ad esempio, l'antidroga, i diritti umani, l'antiabuso, la protezione degli animali, la sicurezza dei bambini sono alcune delle cause che hanno una serie di comunicazioni.

Oggi i consumatori sono più coinvolti nelle questioni sociali, dal danno ambientale, alla povertà, alla disuguaglianza, al razzismo e così via, e cercano marchi che condividano valori simili. Secondo Sprout Social, il 70% dei consumatori ritiene che i creatori di contenuti, i marchi, gli affiliati e così via dovrebbero prendere posizione sulle questioni sociali. E questo numero sembra solo aumentare.

Pantagonia – Parlando del riscaldamento globale

Ad esempio, Pantagonia (un'azienda di abbigliamento outdoor) ha donato 10 milioni di sterline a programmi ambientali, condividendo la propria indignazione per le conseguenze del comportamento umano sul riscaldamento globale e, se lasciata inalterata, causerà enormi danni alla nostra salute, all'ambiente e alle economie nei prossimi decenni . Questa donazione è andata a comunità o gruppi che si impegnano a proteggere e trovare soluzioni per il riscaldamento globale. Hanno inviato messaggi sui loro canali digitali per sensibilizzare su questo argomento. Il loro sito Web elenca anche le campagne su cui hanno preso posizione e come il pubblico può aiutare o essere parte del viaggio verso la risoluzione dei problemi. Puoi vederlo qui: https://www.patagonia.com/actionworks/campaigns/

Concentrandosi sulle questioni sociali

I marchi o gli affiliati possono anche concentrarsi sui vantaggi per la società per l'aggiunta di un prodotto affiliato nella loro vita, ad esempio veicoli con carburante a energia sostenibile o prodotti per la salute realizzati con pratiche etiche e sostenibili e così via. E questi vengono comunicati nelle campagne.

Quando gli affiliati includono le persone e il pianeta (noto come la tripla linea di fondo) come missione oltre a fare soldi, pensano a soddisfare i bisogni dei consumatori o del pubblico e ad agire nel migliore interesse a lungo termine della società.

In che modo questo si collega al marchio o alla reputazione di un affiliato?

Il tuo marchio non è solo la tua personalità, il logo o la combinazione di colori, ma trascende più in profondità. Sono i valori fondamentali che detieni, le relazioni che hai con il tuo pubblico o follower, i ricordi che hai creato con loro e come li hai fatti sentire. Ciò ha un'influenza enorme su come si comportano con il tuo marchio ed è probabile che si comportino in modo più favorevole per i marchi che si concentrano veramente e sinceramente sul loro scopo o sui loro valori più elevati.

Tuttavia, mentre molti marchi utilizzano l'attivismo sociale come tattica per migliorare le percezioni, in modo che possano aumentare il traffico o le conversioni, piuttosto che essere una convinzione genuina, può essere visto come non autentico, soprattutto se si tratta solo di una serie di affermazioni. Quando un problema è veramente curato, le persone possono vederci attraverso. Questo è il motivo per cui guidare un vero cambiamento (reale attivismo) aiuterà con credibilità piuttosto che mostrare sostegno per qualunque sia la causa alla moda in quel momento. Inoltre, molti consumatori affermano che la posizione di un marchio o di un influencer è credibile quando si tratta di un problema correlato a loro o pertinente al loro campo. Puoi scoprire le questioni sociali che interessano al tuo pubblico con gli strumenti di ascolto sociale, per ottenere informazioni su quali argomenti sono importanti per loro e come puoi intraprendere azioni significative.

È anche importante notare che movimenti globali come #BlackLivesMatter hanno avuto un tale impatto, che quando un influencer, un editore o un marchio non lo hanno riconosciuto, è stato dannoso per la sua reputazione. Quindi ci sono momenti in cui ci si aspetta che prenda una posizione.

Ben e Jerry's – Fare la differenza

Ben e Jerry's è un diverso tipo di società, ha un attivismo e una difesa continui che costituiscono gran parte del suo progetto. Che il loro obiettivo è vendere gelati per fare progressi nel cambiamento sociale. Allineano il loro team di dipendenti della missione sociale con il loro team di marketing per parlare regolarmente di problemi in modo agile, e quindi sono stati in grado di farlo per eventi come #BlackLivesMatter in modo rapido e con successo.

Come affermato dal loro manager attivismo; "Dobbiamo essere disposti a riconoscere i peccati del nostro passato in modo da muoverci insieme verso un futuro di giustizia ed equità". Questo è il tipo di cultura che respira il marchio, la sua responsabilità sociale d'impresa non ha mai vacillato, indipendentemente dai cambiamenti che l'azienda ha subito.

Tuttavia, i cinici sostengono che stia usando la "segnalazione della virtù" per attirare l'attenzione della stampa, tuttavia, ciò che non si è reso conto è che usano i loro canali digitali per promuovere la sua missione di giustizia sociale e l'attivismo che è profondo (ed è stato agito) e ha fatto in modo così coerente, questo lo rende un autentico marchio di gelato per la giustizia sociale. Il che risale al nostro messaggio precedente, quando commercializzi senza azioni, è probabile che tu venga accusato di ipocrisia. Sono anche in grado di non sembrare predicatori, cosa che alcuni marchi finiscono per fare. Usano l'umorismo per aiutare a coinvolgere il cambiamento. Spesso usano la loro confezione per parlare di messaggi.

Hanno visto una forte crescita, poiché i fan sono consapevoli delle loro attività di missione sociale e di conseguenza hanno più gelato. E il fatto che le loro convinzioni o la loro missione sociale siano stampate sulle loro confezioni, li rende di conseguenza più credibili.

Perché dovresti preoccuparti

Sempre più follower, fan e consumatori cercano marchi che condividano gli stessi valori sociali e con il loro potere online, grazie alla loro grande presenza, sono in grado di avere un impatto maggiore. Questo è ciò che consente ad affiliati, editori e influencer di scegliere di fare ciò che è giusto creando allo stesso tempo la fiducia. Più l'azienda è socialmente responsabile, più la comunità o i follower diventano solidali, il che aiuta ad espandere la visibilità del marchio. Alcuni dei modi in cui puoi farlo con successo sono:

• Comunità o volontariato
• Alla ricerca di modi per ridurre l'impronta
• Donazioni caritatevoli
• Investimenti socialmente consapevoli
• Donazioni a pozzi d'acqua o altri investimenti per alleviare la povertà
• Parlare di salute mentale per aiutare le persone a gestirla
• Aiutare l'agricoltura
• Ridurre gli sprechi

Ci sono tanti modi per avere un impatto positivo sul mondo e questi sforzi pro-sociali dovrebbero essere condivisi. Anche l'altruismo è molto appagante e qualcosa che nessuna somma di denaro può ottenere quella sensazione.

Quindi, come puoi supportare i problemi sociali tramite il marketing di affiliazione?

Gli enti di beneficenza e le organizzazioni senza scopo di lucro sono più facili da trovare per aiutare a sostenere una causa sociale, tuttavia, sempre più marchi stanno diventando attivisti a pieno titolo, dove si affermano come leader di pensiero nella diffusione della consapevolezza sulle questioni sociali. Le cause sociali che deciderai di sostenere, dipenderanno dai tuoi valori e dalle tue ideologie. Puoi promuovere campagne di raccolta fondi di affiliazione e condividerle con i tuoi follower, puoi dire loro perché li stai supportando e l'impatto che avrà donando a questi. Puoi anche utilizzare il profitto degli acquisti di link di affiliazione per supportare campagne o gruppi. Questo è qualcosa su cui puoi essere trasparente, quindi gli acquirenti si sentono ricompensati per aver acquistato da te.

Se decidi di andare con un programma di affiliazione di beneficenza, puoi ottenere commissioni per le donazioni che porti. Devi farlo in due modi;

Avvia un sito Web di cashback di beneficenza per la raccolta fondi

Puoi avviare un sito Web di cashback di beneficenza per la raccolta fondi in cui i clienti hanno accesso a diversi negozi da cui acquistare. Con il cashback possono donare ai loro enti di beneficenza preferiti ed è qui che riceverai commissioni. Quindi questo fondo può essere aggiunto al conto degli enti di beneficenza, dal quale possono prelevare. Un esempio è il sito di cashback di beneficenza di Al Ajr che il nostro team di sviluppatori e designer aveva creato insieme. Il suo scopo è trasformare gli acquisti quotidiani in donazioni di cashback gratuite per la tua causa o per beneficenza senza costi aggiuntivi.

Partecipa a programmi di affiliazione di beneficenza

Le donazioni di beneficenza sono ampie e coprono molte aree. Ci sono molti programmi di affiliazione di beneficenza a cui aderire, in cui vendono oggetti per raccogliere fondi o semplicemente chiedono donazioni per aiutare con cause specifiche. Qui condividiamo alcuni programmi di affiliazione di beneficenza a cui puoi aderire e guadagnare denaro:

CURA

La missione di CARE International è porre fine alla fame nel mondo. Ha più di 1.300 iniziative di lotta alla povertà e progetti di aiuto umanitario. Per ogni donazione che raccogli, riceverai una riduzione del 6,4% dall'importo totale. La durata del cookie è di 30 giorni.

Oxfam

Questa lunga e consolidata carità opera su una serie di iniziative, per aiutare i poveri ad avere tutte le risorse necessarie per vivere a lungo e in salute. Usano l'85% delle loro entrate per aiutare le persone. Questo programma può essere trovato su Awin e offre una generosa commissione del 10%. Anche la durata del cookie è di 30 giorni.

Bene più grande

Questo ente di beneficenza aiuta i senzatetto nelle strade con cibo e riparo, oltre a lavorare su progetti per fare la differenza sul cambiamento climatico. La durata del cookie è di 45 giorni e le commissioni sono elevate. Questo è gestito su CJ Affiliate.

Per trarre ispirazione, puoi guardare le campagne di social marketing per darti idee su come parlare in modo creativo di un problema, creando al contempo una forte connessione con il pubblico. Per assicurarti di non subire contraccolpi quando sollevi problemi sociali, assicurati di fare il tuo ascolto sociale, sia che si tratti di monitorare e imparare dalle conversioni nei forum e delle comunità online, sia di condurre sondaggi o questionari per capire come orientare le tue comunicazioni e realizzarle adattarsi alle loro convinzioni e al tuo marchio.

Un marchio con una coscienza sociale: Body Shop

La domanda dei consumatori per prodotti prodotti in modo etico si è intensificata, tuttavia, il marchio di prodotti per la cura della pelle Body Shop non è estraneo a questo e, pertanto, hanno sempre visto un sano profitto. Si sono impegnati sin dal primo giorno per garantire che i loro prodotti non danneggino nessuno nel processo, questo è guidato dalla loro filosofia "Arricchire, non sfruttare". Sono dedicati a salvare le foreste pluviali in molti modi, a garantire che tutti i loro ingredienti naturali siano tracciabili e provenienti da fonti sostenibili, riducendo il loro imballaggio e la loro impronta ambientale ove possibile. Puoi vedere il loro ultimo rapporto aziendale socialmente responsabile qui. Con questi valori presenti in molte aree delle loro operazioni, cultura e pratiche, hanno accumulato una forte clientela fedele per tutta la vita.

Conclusione: mantieni i tuoi ideali

Una cosa che ti consigliamo è di rimanere fedele ai tuoi valori. Si tratta di usare l'attivismo per spingere al cambiamento su questioni più ampie più grandi di te, in ciò in cui tu e il tuo pubblico credete nel profondo e di cui siete appassionati. Rimarrai fedele a questo, quando crei commissioni per le campagne di affiliazione: alcune di queste saranno orientate verso gruppi che aiutano con quelle cause?

Quindi usa i tuoi canali per sempre, o le reti per avviare una discussione su un argomento importante, o esorta i tuoi fan a contribuire anche a fare la differenza.