12 modi per padroneggiare la SEO off-page nel 2023

La grande SEO, o ottimizzazione per i motori di ricerca, inizia con la SEO on-page: l'ottimizzazione del sito Web di un marchio.

Ma sapevi che questa è solo metà della battaglia quando si tratta di SEO B2B?

SEO on-page e SEO off-page sono due facce diverse della stessa medaglia. Se non hai SEO off-page e SEO on-page, perdi enormi opportunità per il tuo marchio.

La SEO off-page consiste nel creare backlink e menzioni da altri siti web. Più collegamenti e menzioni di alta qualità hai, più alto sarà il posizionamento del tuo sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

In questo post, ti illustreremo come affrontare l'ottimizzazione SEO off-page del tuo brand nel 2022.

Cos'è la SEO Off Page?

SEO off-page (noto anche come SEO off-site) è il termine che i marketer di contenuti usano per descrivere le azioni che puoi intraprendere al di fuori del tuo sito web che si traducono in migliori classifiche SERP. Pensa a queste azioni come approvazioni virtuali. L'obiettivo della SEO off-page è fare in modo che altri siti si colleghino al tuo sito, menzionino il tuo marchio e facciano riferimento al tuo sito.

Questo aiuta a migliorare l'affidabilità, la pertinenza e l'autorità del tuo sito, spingendo così il tuo sito più in alto nei risultati di ricerca quando le persone cercano una parola chiave pertinente al tuo marchio. E quale marchio non vuole essere il primo elenco su Google?

Ma arrivarci è un processo strategico a lungo termine che prevede l'abbinamento di un buon SEO on-page con un solido SEO off-page. Inoltre, è un processo continuo: non puoi mollare nemmeno quando raggiungi i primi cinque risultati su Google.

Quanto è importante la SEO off-page?

La SEO off-page è uno degli aspetti più importanti della SEO e del marketing B2B. È il processo di ottimizzazione del tuo sito Web e dei suoi contenuti per posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e aumentare la visibilità del tuo sito Web per attirare più visitatori. Ci sono molti fattori che entrano nella SEO off-page, tra cui link building, social media e PR. Uno degli aspetti più importanti della SEO off-page è la creazione di link. Per posizionarsi più in alto nelle SERP, il tuo sito Web deve avere collegamenti da siti Web di alta qualità. Più collegamenti di alta qualità ha il tuo sito web, più alto sarà il suo posizionamento. Per creare collegamenti di alta qualità, è necessario creare contenuti di valore a cui altri siti Web vorranno collegarsi. Puoi anche utilizzare i social media e le pubbliche relazioni per attrarre collegamenti da siti Web di alta qualità. La SEO off-page è importante perché aiuta il tuo sito web a posizionarsi più in alto nelle SERP, il che significa che attirerai più visitatori. Se vuoi che il tuo sito web abbia successo, devi concentrarti sulla SEO off-page.

SEO on-page vs. SEO off-page

SEO on-page è tutto ciò che puoi controllare direttamente sul sito stesso, inclusi contenuto, tag title, utilizzo di parole chiave, URL ottimizzati per SEO, link interni, ecc. SEO off-page si riferisce ad azioni che si verificano al di fuori del tuo sito web, come i link indicando il tuo sito, menzioni su piattaforme di social media e citazioni nelle directory online.

La cosa più importante da ricordare sulla SEO off-page è che ci vuole più tempo per costruire rispetto alla SEO on-page. Non vuoi passare tutto il tuo tempo a ottimizzare il tuo SEO on-site perché una volta che hai finito di costruire il tuo SEO on-page, avrai ancora molto lavoro da fare sul tuo SEO off-page.

Tipi di link che contano nella SEO

I backlink sono uno dei fattori più importanti nel determinare il posizionamento sui motori di ricerca. Aiutano i motori di ricerca a determinare quali informazioni sono rilevanti per il ricercatore e se corrispondono alle intenzioni del ricercatore. Ci sono tre diverse categorie di link che contano nella SEO:

1. Collegamenti in entrata: si tratta di collegamenti che provengono da fonti esterne come siti di social media, blog, forum, ecc.

2. Collegamenti in uscita: si tratta di collegamenti interni all'interno di una pagina Web, che di solito puntano a un'altra sezione della stessa pagina.

3. Testo di ancoraggio: si riferisce alle parole utilizzate in un collegamento. Ad esempio, "Fai clic qui per saperne di più sui nostri prodotti".

I collegamenti possono essere classificati in tre tipi principali a seconda di come vengono guadagnati:

1. Collegamenti naturali: questi sono collegamenti che si trovano naturalmente in tutto il Web.

2. Link a pagamento: si tratta di link acquistati dalle aziende per aumentare le classifiche.

14 tecniche SEO off-page che funzionano:

Come padroneggi la SEO off-page? Con pianificazione, buona esecuzione e intenzione, può farlo. E in questa guida, esamineremo 12 modi per padroneggiare l'ottimizzazione SEO off-page nel 2022.

• Profili a ritroso
• Ricerca sul backlink della concorrenza
• Collegamento interno
• Design del sito intuitivo
• Creazione di contenuti
• Marketing dell'influenza
• Autori esperti
• Social media
• Utilizzo di editorialista
• immagini
• Partnership di contenuto
• Recensioni

Suggerimento SEO off-page n. 1: dai un'occhiata al tuo profilo di backlink

Cos'è un profilo backlink? È un profilo di tutti i siti che rimandano al tuo sito. Proprio come vorresti che persone rispettabili sostenessero il tuo marchio, la stessa regola si applica ai tuoi backlink.

Un brutto segno sarebbe un profilo di backlink pieno di siti di spam. Gli algoritmi dei motori di ricerca probabilmente non trovano affidabili quei siti, il che potrebbe diminuire il tuo livello SERP. Ma se disponi di backlink ampi e affidabili da siti legittimi, sei in buona forma.

Per valutare dove si trova il tuo marchio, ci sono strumenti progettati per scavare le informazioni del tuo profilo di backlink. Per esempio:

• Console di ricerca di Google
• Ahrefs Backlink Checker
• Rana urlante

Non dovresti solo controllare quali siti sono inclusi in questo elenco, ma dovresti anche guardare a casa molte volte il link al tuo sito e le pagine che ottengono il maggior numero di clic.

Off-Page SEO Suggerimento n. 2: quindi controlla il profilo backlink del tuo concorrente

I marketer di contenuti intelligenti sanno che la chiave per ottenere informazioni intelligenti è disporre di tutti i dati. Quindi controllare i tuoi backlink non è sufficiente. Devi esaminare anche le informazioni sul profilo di backlink dei tuoi concorrenti.

Il modo migliore per ottenere informazioni intelligenti è disporre di tutti i dati. Quindi controllare i tuoi backlink non è sufficiente. Devi esaminare anche le informazioni sul profilo di backlink dei tuoi concorrenti. Questo ti aiuterà a capire quali strategie stanno usando per ottenere collegamenti e come puoi adattare e migliorare le tue tecniche.

Quindi, come eseguire l'analisi dei backlink della concorrenza per la tua strategia SEO off-page?

Esistono diversi modi per farlo. Puoi utilizzare uno strumento come Ahrefs o Majestic per vedere il profilo di backlink di un concorrente oppure puoi utilizzare Google Search Console per visualizzare i backlink di un concorrente.

Una volta ottenute le informazioni da questi strumenti, puoi iniziare ad analizzarle e cercare approfondimenti. Ecco alcune cose da cercare:

• I tipi di siti Web che si collegano al tuo concorrente
• Il numero di link da ogni tipo di sito web
• L'autorità dei siti Web che si collegano al tuo concorrente
• I tipi di contenuti pubblicati dal tuo concorrente che ottengono collegamenti
• Le strategie che il tuo concorrente sta usando per ottenere link.

Analizzando queste informazioni, puoi iniziare a vedere cosa funziona per il tuo concorrente e adattare e migliorare quelle strategie per il tuo sito web. Capire come i concorrenti ti resistono ti aiuterà a capire come migliorare la tua SEO off-page andando avanti.

Suggerimento SEO off-page n. 3: diversifica i tuoi backlink

Per quanto importanti siano i backlink stessi, non vuoi che provengano tutti dallo stesso tipo generale di sito. Se tutto ciò che ottieni sono backlink da blog o pubblicazioni di settore, entrambi sicuramente validi da soli, significa che è tempo di diversificare. Hai raggiunto il successo in un'area e puoi iniziare a passare ad altre!

Come mai?

Perché devi dare al tuo sito le migliori possibilità di posizionarsi per una varietà di parole chiave. E se hai solo un paio di link da fonti di alta qualità, potresti limitare il tuo potenziale. Inoltre, non sai mai quando una di quelle fonti potrebbe scomparire. Se tutti i tuoi link provengono da un singolo blog, ad esempio, e quel blog va improvvisamente offline, il tuo sito potrebbe essere nei guai.

Quindi, come puoi diversificare i tuoi link?

• Scrivi guest post per blog popolari e richiedi un backlink per ogni post.
• Indirizza i tuoi sforzi di PR alle pubblicazioni di livello 1, richiedendo backlink per qualsiasi copertura che si realizzi. (Preparati a essere rifiutato, tuttavia, poiché si tratta di una copertura guadagnata, non di proprietà.)
• Invia il tuo prodotto ai siti di recensioni per le recensioni
• Se sei ospite di un podcast, chiedi se l'host includerà un backlink al tuo sito nelle note dello spettacolo.
• Ottieni collegamenti da attività commerciali locali poiché è probabile che siano più pertinenti per il tuo sito rispetto ai collegamenti da altri siti Web

La chiave è sperimentare finché non trovi una tattica che funzioni bene per te e per il tuo sito.

Diversificare i tuoi link è una parte importante di qualsiasi strategia SEO. Utilizzando i suggerimenti SEO off-page di cui sopra, puoi dare al tuo sito le migliori possibilità di posizionarsi per una varietà di parole chiave.

Suggerimento SEO off-page n. 4: aggiorna i tuoi collegamenti interni

I collegamenti interni non sono solo un modo eccellente per mantenere le persone sul tuo sito (anche se c'è anche quello). Alimentano anche Google e altri motori di ricerca e li aiutano a capire come funziona il tuo sito web. Danno anche valore alla singola pagina e aiutano a migliorare il tuo SEO.

Per prepararti a un'ottima ottimizzazione off-page, devi iniziare all'interno e ciò significa collegare i tuoi contenuti al tuo sito. Ad esempio, il blog del tuo marchio ha una serie in tre parti su un determinato argomento? Quindi assicurati che ogni post successivo rimandi al post originale e al secondo post e magari a un altro argomento simile. I marketer di contenuti generalmente cercano almeno tre link interni per pagina.

Ci sono alcune altre cose fondamentali da tenere a mente quando si collegano i propri contenuti:

• Il collegamento interno aiuta a configurare il tuo sito per una grande ottimizzazione off-page. Quando ti colleghi ai tuoi contenuti, stai dicendo a Google che il contenuto è importante e dovrebbe essere classificato più in alto
• Il collegamento interno aiuta anche i visitatori a navigare nel tuo sito e può trattenerli più a lungo sulle tue pagine
• Il collegamento interno è un ottimo modo per distribuire il link juice in tutto il tuo sito. Collegandoti alle tue pagine, trasmetti parte dell'autorità di collegamento a quelle pagine
• Il collegamento interno può aiutare a migliorare la SEO del tuo sito fornendo ancoraggi di parole chiave che aiutano a classificare le tue pagine più in alto

Quando crei collegamenti, assicurati di utilizzare titoli e descrizioni ricchi di parole chiave che ti aiuteranno a migliorare la SEO del tuo sito. Inoltre, assicurati di utilizzare un testo di ancoraggio che descriva accuratamente anche il contenuto della pagina che stai collegando. E, infine, assicurati che i tuoi collegamenti siano posizionati in modo sensato per i visitatori.

Suggerimento SEO off-page n. 5: riordina il tuo sito

Hai pagine di destinazione rotte? Utenti, che continuano a ricevere errori 404? O solo un design traballante? Riordina tutto. Hai bisogno di un sito fluido e facile da navigare prima di poter guadagnare un eccellente SEO off-page.

Nel mondo online di oggi, il tuo sito web è la porta d'ingresso della tua attività. È la prima impressione che i potenziali clienti hanno della tua azienda ed è ciò che usano per determinare se vogliono o meno fare affari con te. Questo è il motivo per cui è così importante avere un sito web ben progettato e di facile utilizzo che rappresenti accuratamente la tua attività. Se il tuo sito web è disordinato, obsoleto o difficile da navigare, avrai difficoltà ad attrarre e fidelizzare i clienti.

Cerca di mantenere il layout del tuo sito web semplice e facile da seguire. Ciò renderà più facile per i tuoi visitatori trovare ciò che stanno cercando. Inoltre, assicurati che le immagini del tuo sito web siano aggiornate. Mantieni il tuo marchio coerente e utilizza caratteri e grafica moderni. Se il tuo sito web sembra datato, darà ai potenziali clienti l'impressione che anche la tua attività sia obsoleta.

Se non sei soddisfatto del design del tuo sito web, non disperare. Ci sono molte cose che puoi fare per migliorarlo. Segui i suggerimenti sopra elencati e sarai sulla buona strada per un sito Web più user-friendly e SEO-friendly.

Suggerimento SEO off-page n. 6: crea contenuti straordinari

Non è un segreto che il contenuto sia re nel panorama online di oggi. Se desideri ottenere collegamenti al tuo sito da altri marchi affidabili, leader di pensiero o siti, devi produrre contenuti che vorranno condividere.

Un buon contenuto è affascinante, divertente, stuzzicante o informativo che una persona si sente in dovere di trasmetterlo e dare un assaggio a qualcun altro. È il tipo di contenuto che le persone non possono fare a meno di condividere, perché è così bello.

Se vuoi che i tuoi contenuti raggiungano nuove vette, devi assicurarti che sia qualcosa che le persone vorranno condividere. Dovrebbe essere interessante, informativo e divertente e dovrebbe attrarre un vasto pubblico. Devi anche assicurarti che sia autentico per il tuo marchio e risuoni con il tuo pubblico.

Se riesci a trovare qualcosa che le persone non possono fare a meno di condividere, sarai sulla buona strada per il successo. Tuttavia, ricorda che un buon contenuto non si limita alla parola scritta. Potrebbero essere video, immagini o persino musica. Indipendentemente dal tipo di contenuto che scegli, assicurati che sia autentico per il tuo marchio e risuoni con il tuo pubblico. Se riesci a farlo, sarai sulla buona strada per il successo.

Suggerimento SEO off-page n. 7: contatta gli influencer

C'è un motivo per cui i marketer incoraggiano i marchi a collaborare con influencer; i backlink di questi potenti individui possono avere un grande impatto sulla SEO off-page. Archivialo contattando direttamente o scoprendo che un influencer utilizza già il prodotto del tuo marchio, chiedendogli di ricollegarsi.

Perché l'influencer marketing B2B è così prezioso per la SEO off-page?

Ci sono alcuni motivi. Ad esempio, quando un influencer si collega al tuo sito, invia un segnale a Google che il tuo sito è autorevole e affidabile. Questo può aiutare il tuo sito a posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Inoltre, quando un influencer si collega al tuo sito, può generare più traffico di riferimento. Questo perché è probabile che le persone che seguono l'influencer controllino il link che hanno condiviso, il che può comportare più lead e conversioni per la tua attività.

È importante assicurarsi di fornire agli influencer contenuti di valore che possono utilizzare per informare i propri follower. Ciò contribuirà ad aumentare le possibilità che si colleghino al tuo sito.

Se stai cercando altri modi per migliorare la tua SEO, dai un'occhiata alla nostra guida sulla SEO B2B.

Suggerimento SEO off-page n. 8: metti in campo i tuoi esperti

Gli autori esperti sono un ottimo modo per aumentare la SEO off-page e richiede solo che tu abbia uno staff volontario per il blog ospite su un altro sito. In quasi tutti i casi, queste disposizioni si traducono in backlink, con il blog host che rimanda al sito del brand.

Ci sono alcune cose da tenere a mente quando si organizza una campagna di guest blogging:

• Assicurati che il sito su cui stai bloggando come ospite sia affidabile e abbia un'elevata autorità di dominio (DA)
• Quando pubblichi un post sul blog degli ospiti, assicurati di presentare un argomento che sia rilevante per il pubblico del blog ospitante
• Includi un link al tuo sito nella biografia dell'autore e assicurati che il link non venga seguito
• Assicurati che il post sul blog degli ospiti sia di alta qualità e correggilo prima dell'invio
• Assicurati che il post sul blog degli ospiti includa immagini, infografiche e altri contenuti multimediali.

Questi sono tutti ottimi modi per creare autorità sia con il pubblico del blog che all'interno degli algoritmi dei motori di ricerca.

Suggerimento SEO off-page n. 9: parlane sui social media

Quindi hai un account del marchio Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram e TikTok. Grande. Questo è il primo passo. Il secondo passaggio consiste nell'utilizzare quelle piattaforme per interagire con il tuo pubblico per costruire il tuo marchio e il tuo SEO off-page.

Quando fornisci contenuti di valore e un'ottima esperienza utente, è più probabile che il tuo pubblico si colleghi ai tuoi contenuti dai propri siti web. Inoltre, puoi assegnare un membro dello staff per farlo: questo ti aiuterà a concentrarti sulla creazione di contenuti di qualità e sulla crescita dei tuoi backlink.

Suggerimento SEO off-page n. 10: recensioni dei clienti

Le recensioni costituiscono una parte enorme della gestione della reputazione e sono una strategia SEO off-page ampiamente sottovalutata. Google utilizza le recensioni per ricavare segnali di marca che possono influenzare il posizionamento nei risultati di ricerca.

Le recensioni online hanno un impatto significativo sul comportamento dei consumatori. In effetti, l'88% dei consumatori afferma di fidarsi delle recensioni online tanto quanto dei consigli personali.

Le recensioni online non solo influenzano le decisioni di acquisto, ma hanno anche un impatto diretto sui profitti di un'azienda. Data l'importanza delle recensioni online, non c'è da meravigliarsi che la gestione della reputazione sia diventata una parte così essenziale della SEO.

Ecco alcuni consigli per ottimizzare le tue recensioni online:

• Richiedi i tuoi elenchi di attività commerciali sui siti di recensioni
• Monitora la tua reputazione online
• Rispondi alle recensioni
• Includi recensioni positive sul tuo sito Web, sulle pagine dei social media e sui materiali di marketing.

Le recensioni online sono una parte essenziale della gestione della reputazione e della SEO. Seguendo queste strategie SEO off-page, puoi ottimizzare le tue recensioni online e migliorare la tua reputazione online.

Off-Page SEO Tip #11: Diventa un opinionista

Molti amministratori delegati e imprenditori scrivono editoriali per far conoscere il proprio nome e la propria attività a un pubblico più ampio. E non è una cattiva idea: scrivere una rubrica per un giornale locale, regionale o nazionale spesso include un'edizione online che includerà quasi sempre una breve biografia dell'autore con un backlink alla sua attività.

Ma, prima di iniziare a scrivere il tuo editoriale, ci sono alcune cose che dovresti tenere a mente:

• Avere una forte opinione sull'argomento. La figura autoritaria prenderà più seriamente la tua opinione se stai scrivendo di qualcosa che ti appassiona
• Assicurati che la tua argomentazione sia ben ragionata e ben scritta. Questa è la tua occasione per fare una buona impressione sul tuo pubblico, quindi assicurati che la tua argomentazione sia chiara e facile da seguire
• Personalizzalo! È più probabile che il tuo pubblico presti attenzione se sente che stai parlando direttamente con loro.

Questa è una grande opportunità non solo per ottenere un backlink a un giornale rispettabile, ma un'opportunità per condividere il contenuto con un pubblico più ampio che potrebbe non conoscere il tuo marchio o la tua attività.

Suggerimento SEO off-page n. 12: invia le tue immagini

Perché Pinterest si presenta così in alto nelle ricerche di immagini? Perché è un ottimo modo per aumentare i backlink. Ottimizza le tue immagini con l'URL e il tag del titolo corretti, quindi inviale a siti come Pinterest, flickr.com o imgur.com

Pinterest è un ottimo modo per aumentare i backlink perché è un sito visivo che consente agli utenti di condividere immagini. Quando carichi un'immagine su Pinterest, puoi includere un link al tuo sito web nella descrizione. Puoi anche aggiungere un titolo e una descrizione alla tua immagine. Quando qualcuno appunta la tua immagine, includerà il titolo e la descrizione che hai fornito. Ciò contribuirà ad aumentare il traffico verso il tuo sito web. Inoltre, puoi inviare le tue immagini ad altri siti come flickr.com e imgur.com. Quando qualcuno fa clic sull'immagine, verrà indirizzato al tuo sito web.

Passo #13 SEO off-page: testare le partnership sui contenuti

Vuoi raddoppiare la promozione dei tuoi contenuti? Fai squadra con un partner per condividere l'amore. Quando uno di voi pubblica qualcosa, condividetelo su entrambi i siti e otterrete il doppio del pubblico e, naturalmente, raddoppierete le opportunità di backlink.

Questa opportunità reciprocamente vantaggiosa dovrebbe essere sfruttata con saggezza. Vuoi che l'identità del tuo marchio partner sia in linea con la tua. Ciò significa assicurarsi che entrambi abbiate obiettivi simili per la vostra campagna e accettate di seguire entrambe le estremità in modo da vincere entrambi.

Suggerimento SEO off-page n. 14: SEO locale

La SEO locale è un sottoinsieme della SEO che si concentra sull'ottimizzazione di un sito per le ricerche locali. Ciò include cose come l'aggiunta di informazioni sulla posizione ai tag dei metadati, la creazione di elenchi in Google Maps e la verifica di aver ottimizzato l'elenco per le parole chiave pertinenti. Ma ci sono molti altri modi per ottimizzare il tuo sito per le ricerche locali. Ecco cinque tattiche SEO off-page che possono aiutarti a migliorare le tue classifiche locali.

1. Ottimizza il tuo sito web per le ricerche locali

La cosa più importante che puoi fare per la SEO locale è assicurarti che il tuo sito web sia ottimizzato per le ricerche locali. In caso contrario, le persone non ti troveranno durante la ricerca locale. Puoi utilizzare strumenti come Open Site Explorer di Moz per vedere quanto bene il tuo sito si classifica per le query locali.

2. Aggiungi le informazioni sulla posizione ai tag dei metadati

Se vuoi posizionarti per le ricerche locali, devi aggiungere le informazioni sulla posizione ai tag dei metadati. Questi sono i piccoli frammenti di testo che compaiono sotto ogni parte di contenuto di una pagina web. Ad esempio, se scrivi di un ristorante, potresti includere il nome della città, dello stato e del codice postale. L'aggiunta di queste informazioni offre agli utenti un'idea migliore di dove si trova il contenuto, il che li aiuta a decidere se effettuare o meno una prenotazione.

3. Crea elenchi in Google Maps

Google Maps è uno dei posti migliori per inserire il tuo indirizzo perché fornisce indicazioni stradali, recensioni e foto. Per essere inserito nell'elenco, devi verificare l'indirizzo della tua attività commerciale. Una volta verificato, puoi caricare più foto, impostare gli orari di apertura e scegliere quali tipi di attività accettare.

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