11 suggerimenti per creare contenuti coinvolgenti per la tua attività
Pubblicato: 2019-09-03“Il content marketing è davvero come un primo appuntamento. Se non fai altro che parlare di te, non ci sarà un secondo appuntamento"
– David Beebe
G OOD mezzi di contenuti che forniscono informazioni di alta qualità in coinvolgente e divertente modi per dare i vostri clienti e clienti ciò di cui hanno bisogno.
In ambienti frenetici come la tecnologia, i media o lo stile di vita, le possibilità sono infinite. Ma cosa succede se il tuo settore è qualcosa di meno eccitante? Se sei un idraulico, un'impresa di pulizie di tappeti o un venditore di assicurazioni, può essere difficile generare contenuti che catturino il tuo pubblico.
Per semplificarti le cose, abbiamo compilato un elenco di 11 suggerimenti per l'ideazione di contenuti per la tua nicchia, in modo che tu possa trovare argomenti che porteranno al coinvolgimento e alla conversione.
1. Google Trend
Google Trends è un potente strumento di marketing progettato per aiutarti ad aumentare il tuo posizionamento su Google. Può dirti la popolarità relativa di una parola chiave in un dato momento, nonché quanto è stata popolare in un certo periodo. Relativo rispetto a tutte le possibili query (questo è diverso dal volume di ricerca assoluto).
Inoltre, ti darà previsioni per il futuro. Poi sta a te individuare le tendenze. Quindi come funziona?
Diciamo che gestisci un'attività di giardinaggio. Puoi utilizzare Google Trends per verificare la parola chiave "tagliaerba". Sarà più alto nei mesi primaverili ed estivi quando i tuoi clienti tagliano l'erba regolarmente. Questo è il tipo di input che puoi utilizzare per pianificare i contenuti stagionali, con mesi di anticipo.
Puoi anche confrontare due o più argomenti, per vedere quale dovrebbe essere il tuo obiettivo. Nell'esempio seguente, abbiamo confrontato il "tagliaerba" con il "tagliaerba", per un periodo di 12 mesi.
Ma poi cosa? Cosa succede nei mesi autunnali o invernali? È qui che le tue "domande correlate" sono davvero utili. Dai un'occhiata alle tue query correlate (e agli argomenti correlati) per il "paesaggio autunnale". Troverai molte nuove idee nelle tue parole chiave.
Sarai anche in grado di prevedere quando sarà il tuo periodo dell'anno più impegnativo per i contenuti e avrai tempo per colmare le lacune nei contenuti.
È particolarmente efficace se riesci a mettere in relazione una tendenza con i tuoi prodotti o servizi.
I servizi di pulizia dei tappeti, ad esempio, potrebbero seguire la tendenza delle "pulizie di primavera" intorno a marzo. Potresti scrivere un articolo informativo sui suggerimenti e le allergie per le pulizie di primavera. E in inverno? È un ottimo momento per parlare di rinfrescare la casa senza una pulizia profonda!
Infine, se vuoi scoprire quali sono le ricerche di tendenza in questo momento e non limitarti a un argomento specifico, puoi utilizzare la funzione Ricerche di tendenza. Ti darà gli argomenti più cercati, oggi o in un dato momento. Anche in tempo reale!
2. Social media e forum
Guarda i tuoi hashtag per vedere cosa sta ronzando. Dovresti aver già creato una strategia per i social media che includa le piattaforme su cui vorresti essere più attivo e a chi ti rivolgerai.
È così che sai chi seguire e identifichi gli hashtag giusti da usare.
Soprattutto, ricorda che i tuoi social media dovrebbero essere un luogo di conversazione. Quindi salta su e inizia a parlare!
Un esempio: lavori per una compagnia di assicurazioni. E sai che c'è un festival locale che suona nella tua zona. I festival sono divertenti. L'assicurazione no.
Che ne dici di usare l'interesse per il festival per creare contenuti? Scrivere un post su come avviare un festival e la pianificazione che ne consegue, compresi i permessi e l'assicurazione. Quindi, potresti pubblicarlo sotto gli hashtag dei festival popolari. Ricorda di fare i compiti e taggare gli organizzatori del festival quando lo fai, per generare più interesse.
Il coinvolgimento incrociato con altri settori è un altro ottimo modo per generare contenuti. Concentrarsi su festività o occasioni speciali rende più facile pianificare i contenuti in anticipo.
3. Chiedi a uno scrittore
I bravi scrittori possono costantemente trovare nuove idee. Aggiungere un copywriter al tuo team di marketing significa che avrai sempre contenuti di alta qualità.
Gli scrittori non solo hanno fiuto per gli argomenti interessanti e una grande attenzione ai dettagli, ma possono garantire che il tuo lavoro si svolga senza errori.
I migliori scrittori possono prendere in giro più idee e angoli da argomenti simili. Ciò può aiutarti a massimizzare i tuoi contenuti principali.
Assumere uno scrittore non deve essere costoso. Ci sono molti siti di annunci di lavoro freelance online. Puoi ottenere un lavoro di alta qualità ad un ottimo prezzo. Mettiti in gioco e cerca scrittori freelance il cui flusso di lavoro e stile ti daranno esattamente ciò di cui hai bisogno.
4. Strumenti di analisi
C'è di più nel content marketing di Google Analytics. Diversi strumenti di analisi svolgono funzioni diverse e sono dotati di varie caratteristiche.
Sono tutti progettati con una cosa in mente: analizzare la tua strategia di marketing digitale (e i tuoi concorrenti!) e darti idee su come migliorare. Le specifiche di ciò di cui hai bisogno dipendono da te.
Ecco alcuni ottimi esempi:
- Ahrefs
- Genera milioni di idee per le parole chiave in 170 paesi
- Parole chiave scoperte di recente ogni mese con un database in aggiornamento
- Stime di traffico per le tue prime dieci pagine
- Classifica la cronologia delle tue pagine per qualsiasi parola chiave
- Buzzsumo
- Guarda chi ha condiviso quale contenuto dove
- Ti consente di filtrare per tipi di contenuto
- Vediamo i contenuti di tendenza di oggi su qualsiasi parola chiave o argomento
- Consente di cercare contenuti condivisi da utenti Twitter specifici
- semrush
- Ricerca di parole chiave organiche dai tuoi principali concorrenti
- Indice di collegamento aggiornato enorme
- Analizza i file di registro
- Reverse engineering delle principali sorgenti di traffico di qualsiasi sito
Tutti e tre questi strumenti possono essere utilizzati per ottimizzare il tuo SEO ed eseguire controlli regolari sui contenuti. La SEO e la ricerca di parole chiave in particolare sono fondamentali per il successo dei tuoi contenuti.
Puoi scegliere ciò che meglio si adatta alle tue esigenze o mescolare e abbinare per l'effetto migliore. Questi strumenti non solo possono darti le migliori idee per nuovi contenuti, ma puoi confrontare parole chiave correlate e vedere come ti confronti con i concorrenti.
5. Editoriali e newsletter
Non importa quanto tu sia concentrato sul tuo content marketing, dovresti sempre prestare attenzione a ciò che sta succedendo nel tuo settore.
Rimanere al passo con le nuove tecnologie, le nuove tecniche di formazione e le tendenze non è solo una buona pratica commerciale per battere la concorrenza. È anche un ottimo modo per trovare nuovi argomenti.
La giusta ricerca di settore significa che i tuoi contenuti brilleranno con la tua esperienza, costruendo la tua reputazione e trasmettendo le informazioni necessarie.
Torniamo al nostro esempio paesaggistico. Nei mesi più tranquilli, puoi scegliere di recensire una linea di prodotti lanciata da uno dei tuoi fornitori. O nuovi modi per costruire un grande cortile, seguendo le tendenze del design popolare.
Non solo queste informazioni sono preziose per i tuoi lettori, ma forniscono anche spunti per il tuo settore.
Ciò si riflette sull'esperienza nel tuo campo. Iscriviti ai feed RSS e alle newsletter di concorrenti e influencer nella tua nicchia e nulla ti sfuggirà.
6. Cambia lo stile o il tipo dei tuoi contenuti
A volte, se senti che i tuoi contenuti stanno diventando noiosi, potrebbe essere solo una questione di prospettiva.
Se ti sei concentrato su post di elenchi o istruzioni, possono sembrare ripetitivi nel tempo. Prova qualcosa di nuovo.
Se possiedi un'azienda di coperture, aggiungi post sui tuoi progetti personali. Usa le immagini per aumentare il traffico. Oppure cambialo con un video. Un breve video è meno un vincolo di tempo per i tuoi lettori.
Facebook ha 1,65 miliardi di utenti mensili ed è diventata la principale piattaforma video. Con i video che stanno guadagnando sempre più popolarità sui social media, mescolare la tua strategia di content marketing con alcuni video è una buona idea.
Se non stai ottenendo la trazione sui social media che ti aspettavi, un omaggio o un omaggio come un ebook può fare la differenza. Se sei una compagnia di assicurazioni, potrebbe essere difficile far sembrare il tuo sito web eccitante. Ma un ebook gratuito con informazioni su cosa chiedere a un perito assicurativo o su come confrontare i premi assicurativi è un'informazione necessaria che potrebbe distinguere la tua attività come una persona che si prende cura dei propri clienti. Inoltre, ci sono numerosi esempi di landing page che possono spremere il massimo dal tuo sito web.
I contenuti interattivi sono un altro modo per rendere i tuoi contenuti più dinamici. Grafici reattivi, quiz o un generatore interattivo sono divertenti e interessanti per i tuoi clienti. Possono anche fornire dati sui tuoi lettori, clienti e clienti, che puoi utilizzare per migliorare i tuoi contenuti.
Se gestisci un programma di affiliazione, i tuoi affiliati saranno felici di aggiungere questi tipi di contenuti al loro materiale di marketing.
7. Calendari stagionali
Abbiamo accennato all'utilizzo di eventi stagionali e festivi per programmare i tuoi contenuti. Gli eventi stagionali sono un ottimo modo per aumentare i contenuti segnalati.
Sai già quando la tua attività è più impegnata. Sai anche in anticipo quando si verificano le tue maggiori vendite o i tuoi maggiori crolli. Pianificare i contenuti in base agli eventi stagionali è un ottimo modo per rimanere pertinenti.
A differenza delle tendenze della cultura pop, non fai affidamento su una popolarità volubile o su quell'importantissimo contenuto virale. Il contenuto stagionale significa che puoi pianificare in anticipo fino a un anno.
La pulizia della piscina sarà più importante in estate che in inverno. Ma proteggere le tue piscine fuori terra dai danni durante i mesi più freddi è importante per i tuoi clienti. E divertirsi un po' a sognare ad occhi aperti le giornate a bordo piscina a temperature sotto lo zero è sempre riconoscibile!
Prendi un esempio dalle mamme blogger, le regine del marketing di affiliazione: prepararsi in anticipo significa un enorme ROI. Inizieranno a prepararsi per gli acquirenti di Natale, con almeno 3 mesi di anticipo.
8. Cultura pop
Può essere più difficile pianificare argomenti di cultura pop. Ma possono ancora avere un posto nella tua pubblicazione.
Attingere alle passioni dei tuoi clienti è un ottimo modo per guadagnarti la loro fedeltà. Alcuni sono ricorrenti o annunciati con largo anticipo, quindi puoi prepararti.
Collegare il tuo marchio a una tendenza attuale può aumentare la tua visibilità. Se sei un idraulico, le guide ecologiche su come installare infissi a basso flusso possono fare appello alle tendenze attuali nella vita verde.
Tieni d'occhio le tendenze emergenti nei media tradizionali. Riesci a creare un ponte tra i servizi di pulizia dell'ufficio e l'ultimo film Marvel? O forse i tuoi corrieri sono appassionati di sport. Se sono le stagioni della Coppa del Mondo, lascia che i tuoi lettori accedano al pool di scommesse dell'ufficio.
Un ottimo esempio di ciò è l'articolo dello strumento di infografica Venngage sulla gestione degli stili, secondo il Re Leone. Hanno collegato l'uscita del nuovo film Il Re Leone con Risorse umane. Il contenuto era rivolto ai professionisti delle risorse umane, poiché utilizzeranno spesso infografiche per comunicare linee guida e politiche con i dipendenti.
Un altro ottimo esempio di aggancio a una tendenza della cultura pop è questa guida al matrimonio di Game of Thrones della compagnia di regali per esperienze Truly Experiences. È stata programmata verso la fine dell'ultima stagione dello spettacolo, così come nel bel mezzo della stagione dei matrimoni. Instagram stava collaborando con hashtag come #GOTwedding e molte coppie erano alla ricerca di ispirazione per il matrimonio.
Un modo perfetto per combinare la cultura pop con le tendenze stagionali, rivolte a una parte importante del loro mercato: i fidanzati che pianificano il loro matrimonio.
9. Google Analytics
Se disponi di un qualsiasi tipo di presenza sui contenuti multimediali, probabilmente conosci già Google Analytics. Come gli strumenti di analisi che abbiamo menzionato in precedenza, GA può aiutarti a monitorare le tue parole chiave e le tendenze popolari sul tuo sito web.
Cerca anche blog, YouTube e, naturalmente, i termini di ricerca di Google. Ci sono molte funzionalità per darti idee per nuovi contenuti. GA può mostrarti i comportamenti degli utenti dei visitatori, gli argomenti più spesso cercati sul tuo sito web e i tuoi contenuti più popolari. Può informarti su quale canale si trova più comunemente il tuo sito web, chi è il tuo attuale gruppo demografico, dove si trova geograficamente o se si trova su un dispositivo mobile.
Ciò non porta sempre a nuove idee, ma darà un'idea degli argomenti che potrebbero interessare i tuoi dati demografici principali e il tono e la struttura dei tuoi contenuti.
Per tenere traccia dei contenuti utilizzati dai tuoi affiliati, puoi persino integrare Post Affiliate Pro con Google Analytics.
10. Contenuti principali
È abbastanza facile cercare i tuoi contenuti più popolari, con gli strumenti che abbiamo menzionato prima. È più complicato capire perché quei pezzi particolari hanno funzionato così bene e come puoi usarlo per creare di nuovo la magia. Innanzitutto, scopri qual è il tuo contenuto principale, quindi esegui il reverse engineering.
Cosa offre questo contenuto ai tuoi clienti o clienti? C'è un'altra prospettiva? Puoi ampliarlo? Il controllo della sezione dei commenti dei tuoi contenuti può aiutare a evidenziare le lacune nei pezzi precedentemente riusciti e aiutarti a ottimizzare le pagine esistenti mentre fai uso di nuove idee.
11. Sondaggi
Questo ci porta al nostro ultimo punto. Se stai cercando modi per dare ai tuoi clienti ciò di cui hanno bisogno, non c'è modo migliore per farlo che chiedere. Ciò potrebbe significare inviare sondaggi regolari nelle tue newsletter o leggere commenti sul tuo sito Web e sui social media.
Offrire molte opzioni per comunicare con i clienti migliora il tuo posizionamento ed è sicuro di fornire una fonte infinita di ispirazione da cui attingere.
Conclusione
Il content marketing è fondamentale per la tua attività. Ma non tutti i settori sono instagrammabili. Quindi, come mantieni un flusso costante di contenuti che siano interessanti, coinvolgenti e che possano aiutare a comunicare con il tuo pubblico? Poniti queste domande quando crei i tuoi contenuti.
- Di cosa hanno bisogno i miei clienti?
- Questo contenuto incoraggia la conversazione e la comunicazione o sto solo riempiendo lo spazio?
- C'è un altro modo per trasmettere queste informazioni?
Una volta che l'avrai imparato, usando i tuoi strumenti analitici, l'esperienza di un bravo scrittore e la tua ricerca su parole chiave e tendenze ti porteranno sicuramente una ricchezza di nuove idee sui contenuti che possono davvero servire i tuoi clienti. E porta anche te in cima alla classifica.
