11 migliori pratiche per il rebranding del programma di affiliazione

Stai considerando il rebranding durante l'esecuzione di un programma di affiliazione? Allora devo avvertirti: il rebranding di un programma di affiliazione può essere complicato, rischioso e costoso, e dovrebbe essere preso in considerazione solo per le giuste ragioni.

Rebranding. Il punto di svolta mostra quanto il tuo marchio si sta espandendo, maturando e cambiando come dovrebbe. Nuovi imballaggi, prodotti o loghi possono darti un vantaggio competitivo, aggiornare e rinnovare l'immagine della tua azienda e portare nuovi clienti a marchi consolidati.

Sebbene il rebranding sia eccitante, richiede anche molto tempo, denaro e strategia. L'ultima cosa che vuoi è che i tuoi sforzi non vengano riconosciuti.
La chiave del successo del tuo rebranding è creare buzz prima, durante e dopo il rilancio iniziale. Oltre al marketing interno, i marchi di successo ottengono questo risultato collaborando con influencer che possono annunciare che stai apportando nuovi entusiasmanti miglioramenti al loro pubblico online coinvolto.

Ecco otto best practice che i marchi possono utilizzare per sfruttare le loro relazioni con gli influencer per le iniziative di rebranding più efficaci.

Inoltre, non aiuterà i nuovi manager a lasciare il segno, né aiuterà le aziende in crisi a nascondere tutto.

Tali problemi potrebbero essere risolti con un nuovo piano di marketing più efficace. Se qualcosa non funziona come vorresti, non buttarlo via tutto e ricominciare da capo!

Hai investito tempo, fatica e denaro per arrivare a questo punto. Invece di buttare via tutto, salva ciò che puoi e costruisci su di esso. Cambiare il nome, il logo o i colori della tua azienda non risolverà sempre le tue difficoltà.

Quando è utile il rebranding per un programma di affiliazione?

Il rebranding dovrebbe essere preso in considerazione solo se la missione, la visione e i valori della tua azienda sono cambiati. Può essere utile se stai entrando in nuove aree in cui il tuo logo attuale e altri elementi del marchio sono inefficaci o stai tentando di riposizionare il tuo marchio sul mercato. Anche l'espansione delle offerte, le fusioni e le acquisizioni può giustificare il rebranding.

Se decidi di andare avanti, non avere fretta! Prenditi il ​​tempo per preparare tutto in modo da farlo bene la prima volta. Quando si esegue un programma di affiliazione, diventa complicato. Devi salvaguardare la tua reputazione.

Da un lato, vuoi preservare qualsiasi parvenza di notorietà e reputazione del marchio che hai già stabilito. Quindi, d'altra parte, vuoi che l'immagine e il comportamento della tua nuova azienda facciano sentire sia i clienti che gli affiliati come se potessero fidarsi e lavorare con loro.

Il rebranding implica più di un semplice nuovo logo. Ciò comporta una serie di adeguamenti che devono essere apportati in modo coerente e deliberato da te come commercianti e dai tuoi partner e affiliati.

Quando sono coinvolte cose fisiche, la situazione diventa notevolmente più difficile. Rispetto ai prodotti o servizi digitali, in cui la maggior parte delle modifiche deve essere apportata online, il rebranding dei prodotti fisici influisce su etichette, imballaggi, forniture e altro ancora.

Ecco le tre cose più importanti a cui pensare quando imposti il ​​tuo programma di affiliazione in modo che non abbia un impatto negativo sulla tua attività.

Aspetti chiave del rebranding e loro impatto sul programma di affiliazione

1. Presentazione del prodotto e del marchio

A seconda del tuo settore, puoi utilizzare il logo, lo slogan e i colori del marchio ovunque. Questi possono essere trovati sul tuo sito Web, sulle etichette dei prodotti, sui tag e sulla confezione, nonché sulle guide dei prodotti e sui manuali di istruzioni.

Sono anche inclusi nel tuo profilo commerciante della rete di affiliazione. Sono utilizzati anche dai tuoi affiliati, partner all'ingrosso, al dettaglio e dropshipping. Forse hai anche speso molti soldi in pubblicità, materiali e iniziative di marketing tradizionali.

Prima di spargere la voce sulle tue intenzioni di rebranding o apportare modifiche, assicurati di avere tutto coperto e di operare in modo coerente. Quando hai finito, chiunque cerchi il tuo marchio dovrebbe notare elementi identici dappertutto. In caso contrario, la reputazione della tua azienda, l'immagine del marchio, la conversione del sito Web, le vendite e le statistiche del programma di affiliazione saranno tutte danneggiate.

2. Materiali promozionali del programma di affiliazione

Molte aziende che gestiscono programmi di affiliazione trascurano il significato della creatività. Non andare d'accordo! Al contrario, avvisa gli affiliati dei tuoi piani in anticipo e assicurati che, quando sarà il momento, abbiano banner, foto di prodotti e lifestyle, video e così via nuovi che siano coerenti con la tua nuova strategia di branding.

In caso contrario, la disparità tra ciò che i potenziali acquirenti vedono sui siti dei tuoi affiliati e ciò che vedono sul tuo sito web o ricevono da te dopo l'acquisto potrebbe avere un impatto negativo sul tasso di conversione del tuo sito web e, per estensione, sul rendimento del tuo programma affiliato.

Una conversione bassa significa meno vendite, compenso di affiliazione inferiore e un EPC basso, che è il criterio principale utilizzato dagli affiliati per scegliere quali commercianti consigliare. Tutto ciò ha un impatto sui dati del programma di affiliazione, che a sua volta ha un effetto a cascata sulle prestazioni aziendali complessive.

Possono essere evitati se ti ricordi di fornire nuove creatività di alta qualità ai tuoi affiliati in tempo affinché si allineino alla tua strategia di rebranding. Se giochi bene le tue carte, potrebbero anche aiutarti a diffondere il messaggio. Potrebbero pubblicizzare prontamente i tuoi piani attraverso post di blog, newsletter o social media.

3. Prove sui prodotti

Molti commercianti di reti di affiliazione non sanno che il rebranding richiede loro di inviare nuovi prodotti o campioni a revisori e influencer in modo che possano scriverne.

Se hai alterato l'etichettatura e/o la confezione, le recensioni video e le fotografie che erano precedentemente disponibili non riflettono più accuratamente i tuoi prodotti e/o servizi. Instillano aspettative errate (di una certa etichetta, confezione, ecc.).

Per fare ciò, dovrai inviare prodotti agli affiliati con nuove etichette e imballaggi. Ciò consente alle persone di creare nuove recensioni o aggiornare quelle attuali.

Ciò potrebbe aumentare i già esorbitanti costi di rebranding. Tuttavia, è un passaggio obbligatorio che presenta alcuni vantaggi. Riceverai ulteriori backlink, risultati di ricerca e attenzione.

Alcune recensioni sono quasi sicuramente obsolete, dimenticate o sepolte sotto le recensioni più recenti di prodotti concorrenti. Alcuni affiliati potrebbero aver affinato le proprie capacità e diventare più bravi nell'evidenziare i vantaggi di un prodotto e nel persuadere le persone ad acquistare.

Potrebbe essere utile iniziare con i migliori revisori e progressivamente arrivare al resto. Dovrebbero essere in grado di assisterti se hai un manager del programma di affiliazione creativo, competente e dedicato di alta qualità. Possono contattare gli affiliati, inviare loro una nuova creatività e chiedere che le loro promozioni vengano modificate in modo che corrispondano.

4. Modifiche al sito web del commerciante e ai link del programma di affiliazione

Le modifiche che apporti come parte del tuo processo di rebranding si rifletteranno, senza dubbio, sul tuo sito web. Potrebbe essere l'ultima cosa che hai in mente, ma se provoca un'interruzione del sito web o fa cambiare il nome di dominio o gli URL dei prodotti, devi agire.

È più facile avvisare gli affiliati se sai quando accadrà e quanto tempo ci vorrà. Imposta reindirizzamenti e modifica link e banner da solo invece di rinunciare al tuo vecchio dominio, crearne uno nuovo e affidarti a tutti i tuoi affiliati per cambiare i loro link immediatamente.

Se non lo fai, perderai traffico di affiliazione. Le persone che si collegano al tuo sito con collegamenti interrotti riceveranno avvisi di affiliazione, una brutta esperienza utente per le persone che provengono da loro, vendite perse e commissioni perse.

Tutto questo può essere evitato, quindi prenditene cura. Se non ci riesci, ammettilo, scusati e agisci! Questo post ti insegna tutto ciò che devi sapere e fare per correggere i tempi di inattività nel monitoraggio degli affiliati.

5. Rebranding fallito visto attraverso gli occhi dei clienti

Supponi di essere un acquirente che viene a conoscenza di una meravigliosa linea di prodotti da un sito Web affiliato, pubblicità o social media. Vuoi saperne di più, quindi cercali su Internet. Ottieni molti risultati, ma invece di confermare ognuno il concetto che otterrai un buon rapporto qualità-prezzo, diventi confuso.

Lo stesso marchio appare con diversi loghi e colori. Alcuni siti Web di vendita al dettaglio mostrano nomi di prodotti generici incentrati sulle specifiche che non hanno nulla a che fare con il sito Web del commerciante.

Quando guardi le recensioni dei video, noterai che alcuni rimandano ai commercianti mentre altri visitano il sito web del commerciante. Alcuni prodotti sono etichettati con un'etichetta blu, mentre altri sono etichettati con un'etichetta arancione. Fai clic sui collegamenti che dovrebbero portarti al sito Web del commerciante ma invece ricevi un avviso di errore 404.

Noterai che il nome del marchio è scritto in modo diverso mentre navighi da un sito Web all'altro e da una pagina all'altra. Potresti anche essere in grado di individuare diverse varianti di ortografia sullo stesso sito web.

Corri il rischio di ordinare se non conosci il prodotto che riceverai? Immagina di ordinare e ricevere un prodotto che non è etichettato o confezionato nello stesso modo in cui lo vedi online. Anche se non lo restituisci, la tua esperienza sarà tutt'altro che soddisfacente.

6. Nuovo marchio, vecchi influencer

Usa i volti noti e le relazioni attuali a tuo vantaggio.

Quando possibile, collabora con influencer con cui hai già avuto successo. Sono diventati portavoce del marchio e i loro follower sono abituati a sentire gli influencer discutere del tuo marchio. L'obiettivo è raggiungere coloro che sono già interessati e hanno familiarità con il tuo marchio. Saranno entusiasti di assistere alle modifiche.

E solo perché un individuo decide di acquistare non implica che tutti i tuoi clienti target seguiranno l'esempio. Come puoi evitare tali problemi e garantire che i tuoi sforzi di rebranding siano fruttuosi? Presta attenzione ai punti sopra sollevati e segui i consigli forniti di seguito!

11 Suggerimenti per il rebranding per i commercianti con un programma di affiliazione

1. Impara dai migliori

Sta a te decidere se il tuo settore ha almeno un concorrente o un commerciante correlato che ha cambiato il marchio. Esamina le loro motivazioni ed evoluzione. Scopri in cosa sono bravi e in cosa sono cattivi in ​​modo che quando arriva il momento, puoi usare il primo ed evitare il secondo.

I tuoi partner e affiliati, che tu ci creda o no, possono essere di immenso aiuto qui. Alcuni di loro potrebbero aver subito un processo di rebranding. Altri hanno senza dubbio osservato il processo. Possono offrire conoscenza ed esperienza.

2. Coinvolgi tutti nel processo

Sebbene la decisione possa essere esclusivamente tua, come affermato in precedenza, riguarda la maggior parte, se non tutti, i dipartimenti della tua azienda. Di conseguenza, assicurati di parlarne con il tuo personale, in particolare con il gestore del programma di affiliazione.

Sapranno cosa aspettarsi, quali sono i loro obblighi e come potrebbero aiutarli. Dalla contabilità al marketing, al servizio clienti, alla logistica e agli affiliati, tutti gli altri saranno molto più disposti a supportare i tuoi sforzi di rebranding.

3. Pianifica attentamente il tuo budget.

Alcuni grandi costi derivano dal rebranding: nuovi loghi, siti Web, materiali di marketing e design di packaging. Anche i servizi fotografici di nuovi prodotti, gli spot video per i nuovi prodotti e le intense campagne di marketing sono accompagnati dal rebranding.

Non puoi fermare la palla una volta che è iniziata poiché hai superato il tuo budget. Di conseguenza, assicurati di essere a conoscenza delle spese e di essere in grado di coprirle. I membri dei tuoi diversi team possono aiutarti a capire di cosa ha bisogno ogni dipartimento e quanto costa.

4. Pensa ai marchi e alla SEO.

Se hai intenzione di cambiare il nome del tuo marchio o il modo in cui è scritto, assicurati che il nuovo nome possa essere registrato come marchio e protetto. L'ultima cosa che vuoi fare è ignorarlo e lasciare il nome della tua attività vulnerabile alla violazione del marchio.

Questo può seriamente offuscare la tua reputazione, comportare costi aggiuntivi e avere un impatto negativo sul tuo programma di affiliazione. Puoi aspettarti pubblicità ingannevole, aumento delle spese PPC e importanti affiliati che ti abbandonano.

La SEO è un altro fattore da considerare quando si decide un nuovo marchio. Esistono molte parole chiave rilevanti per ciò che vendi e per il tipo di attività che gestisci. Se desideri ricercare queste parole chiave, assicurati che il tuo sito Web sia impostato per essere visualizzato nella parte superiore dei risultati di ricerca per queste parole chiave.

5. Sforzati di ottenere un logo fantastico.

Durante il rebranding, il logo è spesso la prima cosa modificata. Molti commercianti lo considerano una versione abbreviata del nome della loro azienda e si preoccupano principalmente se corrisponde ai colori del marchio e se ha un bell'aspetto sul sito Web, sulle etichette e sulla confezione.

Il logo dovrebbe idealmente essere in grado di informare i tuoi clienti target chi sei e cosa stai vendendo senza bisogno di ulteriori spiegazioni. Molti dei tuoi affiliati, in particolare quelli specializzati nel risparmio di denaro e nel fare regali, mostreranno solo il tuo logo sul loro sito.

Se i visitatori non lo riconoscono e non riescono a determinare cosa stai offrendo da esso, è improbabile che facciano clic su di esso e, di conseguenza, non verranno a conoscenza delle tue offerte, non visiteranno il tuo sito Web o effettueranno acquisti da te .

6. Usa le vendite di svendita per annunciare il tuo rebranding

Vuoi sbarazzarti delle vecchie etichette e degli imballaggi per fare spazio a quelli nuovi, soprattutto se disponi di un ampio inventario di prodotti. Non è mai una buona idea inviare ai tuoi clienti cose che non sono esattamente ciò che vedono sul sito web.

Organizzare una vendita è un modo meraviglioso per evitarlo e garantire il successo dei tuoi sforzi di rebranding. Assicurati di includere i tuoi affiliati, in particolare i revisori e le persone che hanno molto potere.

Collabora con il tuo responsabile del programma di affiliazione per assicurarti che sia informato della vendita e del suo scopo in modo tempestivo. Gli sconti ti aiuteranno a vendere più rapidamente, aumentare il tasso di conversione del tuo sito web e migliorare le statistiche del programma di affiliazione come EPC.

Quando arriva il momento di fornire prodotti freschi ai tuoi affiliati per la revisione, non rifiuteranno. Le vendite sono anche un ottimo momento per mostrare i tuoi nuovi obiettivi, valori e missione.

7. Collaborare con i partner per garantire che le modifiche vengano implementate in sincronia.

Quando esegui il rebranding, vuoi farlo tutto in una volta: sul tuo sito Web, sui siti Web dei tuoi rivenditori, su eventuali directory di terze parti e così via. Non gioverà a nessuno se modifichi il logo e le immagini del tuo sito web commerciante, ma i rivenditori e gli affiliati continueranno a promuovere quelli vecchi.

D'altra parte, causerà confusione e disinformazione, oltre a rendere molto impegnato il personale del servizio clienti. Dovranno rispondere alle domande, elaborare le richieste di rimborso e cercare di soddisfare i clienti.

8. Mantieni la coerenza

Non è possibile tornare indietro una volta iniziato il processo di rebranding. Non modificare i loghi né iniziare un altro processo di rebranding. Implica che non hai idea di cosa stai facendo e non ci si può fidare.

Qualsiasi logo e marchio può essere reso popolare con il corretto approccio di marketing, ma una volta offuscato, la reputazione di un commerciante è difficile da riparare. Clienti, partner e affiliati devono sapere che sei responsabile, affidabile e ben informato su ciò che stai facendo.

9. Sii coerente, sia all'interno che all'esterno del programma di affiliazione

Saranno necessari molti aggiustamenti durante il processo di rebranding, dal contenuto del sito Web alla descrizione del programma di affiliazione. Per assicurarti che il tuo nuovo marchio si rifletta in tutte le immagini, i video, i banner e altri materiali sul tuo sito web, devi assicurarti che corrispondano tutti.

Quindi, prenditi del tempo per esaminare tutto e apportare le modifiche necessarie. Usa Ctrl+F per cercare ortografie diverse del nome della tua attività e modifica i banner di affiliazione nella tua rete di affiliazione per assicurarti che le modifiche si riflettano ovunque.

10. Crea un hashtag per la campagna.

Gli hashtag consentono ai visitatori di trovare facilmente le informazioni relative al tuo rebranding. E poiché Instagram consente agli utenti di seguire gli hashtag, il tuo lavoro sarà visto da ancora più persone.

11. Rendi pubblico il tuo rebranding al di fuori del programma di affiliazione

Non esiste una pubblicità eccessiva. Per assicurarti che i tuoi sforzi di rebranding siano noti, puoi utilizzare annunci sponsorizzati, spot pubblicitari e annunci sul lato camion per pubblicità, iniziative di reclutamento di affiliati, omaggi e newsletter per convincere le persone a iscriversi alla tua newsletter.

È fondamentale aiutare te e il pubblico dei tuoi partner ad associare tutto ciò che è meraviglioso del tuo marchio con la nuova immagine che stai cercando di stabilire. Più vedi il tuo marchio, più vuoi trarne vantaggio e farlo crescere, e il marketing ti aiuterà sicuramente.

Più popolare è il tuo marchio, più facile sarà per i tuoi affiliati promuoverlo presso il loro pubblico e aumentare il traffico e le vendite. Se lavori insieme, otterrai ciò che desideri: vendite per te, commissioni per i tuoi affiliati e ottime statistiche per il tuo programma di affiliazione!