10 tendenze della pubblicità programmatica per il 2023: cosa aspettarsi?

La pubblicità programmatica è ancora agli inizi nonostante sia in circolazione da oltre un decennio, quindi prevedere le tendenze non è sempre facile. Tuttavia, oggi cercheremo di prendere una decisione informata e basata sui dati.

Il budget di spesa per la pubblicità programmatica degli inserzionisti statunitensi è stato di 106 miliardi di dollari nel 2021, una crescita del 41% anno su anno, con eMarketer che prevede che quest'anno salirà a 123,2 miliardi di dollari.

La riduzione dei cookie di terze parti ha sollevato alcune domande significative sul futuro dei sistemi programmabili, che sono cresciuti rapidamente negli ultimi due decenni.

Le cose che esistono da molto tempo ci stancano e rivolgiamo la nostra attenzione a cose nuove che non abbiamo ancora visto. Ecco perché le aziende e gli inserzionisti stanno cercando di sviluppare nuove forme innovative di pubblicità che attirino gli utenti e li convertano.

La pubblicità programmatica è il futuro del marketing?

Discutiamo della previsione della pubblicità programmatica in modo che tu possa rispondere a questa domanda e rimanere informato.

Come funziona la pubblicità programmatica?

Sebbene le specifiche di ciascuna piattaforma possano differire, il funzionamento della pubblicità programmatica è sempre lo stesso. L'inserzionista crea una campagna con un budget fisso che contiene obiettivi e obiettivi particolari e i KPI vengono utilizzati per valutare quanto bene la campagna raggiunge tali obiettivi e obiettivi.

La piattaforma utilizza quindi un algoritmo per automatizzare il processo di identificazione delle opportunità pubblicitarie più appropriate sulle piattaforme più appropriate man mano che diventano disponibili.

La piattaforma conduce quindi un'asta per selezionare quale annuncio riceve quale spot. Tutte le azioni si verificano tra il momento in cui un utente richiede una pagina Web e il momento in cui viene visualizzata sullo schermo.

Ciò significa che le aziende possono scegliere come target dati demografici specifici in un'ampia fascia dell'ambiente online, il tutto all'interno della stessa campagna. In pratica, aiuta a garantire che il pubblico previsto veda il messaggio dell'azienda, indipendentemente da dove naviga. Quindi, se la pubblicità su Facebook per raggiungere il pubblico corretto ha più senso, è quello che accadrà.

Supponiamo che l'algoritmo determini che l'esecuzione dell'annuncio su un sito Web specializzato in cui si riunisce un piccolo sottoinsieme del pubblico desiderato sia l'uso più efficace delle spese della campagna. In tal caso, l'annuncio viene invece posizionato lì.

1. La crescente popolarità del software White Label

I prodotti software white label sono software generici prodotti e commercializzati come servizio aziendale. Le aziende possono acquistare l'accesso a una piattaforma pubblicitaria white label per ottenere il controllo a livello di amministratore sulle proprie campagne pubblicitarie.

Per molte aziende che cercano un maggiore controllo programmatico, il software white label come servizio (SaaS) è ​​probabilmente un punto di partenza migliore e più conveniente rispetto alla creazione di piattaforme personalizzate.

2. Campagne programmatiche condotte internamente

Dieci anni fa, solo una manciata di aziende controllava l'acquisto di annunci programmatici. Oggi, invece, la situazione è molto diversa.

La decisione è stata presa perché le aziende volevano che il processo programmatico fosse più aperto in modo da poter migliorare le proprie campagne di marketing.

La riduzione dei costi e l'efficienza delle risorse sono altri due vantaggi della pubblicità programmatica interna. Eliminando i costi associati ai servizi di terze parti e all'amministrazione dei dati, le aziende possono reinvestire in modo più significativo in iniziative di marketing attivo. A parità di condizioni, ciò dovrebbe comportare un maggiore ritorno sull'investimento pubblicitario (ROAS).

3. Il 5G accelera l'industria programmatica

Il 5G si riferisce alla quinta generazione di reti mobili ed è 20 volte più veloce dell'LTE (Long-Term Evolution). La velocità può raggiungere fino a 20 GB/secondo. Che cosa ha a che fare con la pubblicazione di annunci programmatici? Offerte in tempo reale a una velocità vertiginosa.

Alcuni vantaggi e sfide della pubblicità programmatica:

Si evitano ritardi: perché 5G significa caricamento più rapido e tempi di attesa più brevi per il caricamento della pagina e la visualizzazione completa in alta qualità.

Maggiore risoluzione dell'annuncio: un tempo di caricamento più rapido si tradurrà quasi sicuramente in una migliore esperienza utente e le visualizzazioni di pagine e annunci probabilmente aumenteranno. Per questo motivo, gli utenti di Internet si aspettano che i siti Web e gli annunci siano di qualità e risoluzione superiori. Questo è un problema per gli inserzionisti, che devono fornire una qualità ancora maggiore.

Migliore visibilità degli annunci: nell'era della tecnologia programmatica abilitata per il 5G, i siti Web si caricano più velocemente e la visibilità degli annunci aumenta. Ecco perché. Secondo i dati di HubSpot, il motivo principale per l'installazione di blocchi degli annunci il 36% delle volte è accelerare il caricamento della pagina. Tuttavia, l'introduzione del 5G significa che il tempo necessario per caricare il contenuto di una pagina web diminuirà, quindi meno persone sceglieranno di utilizzare gli ad blocker. Di conseguenza, la visibilità degli annunci aumenterà.

4. Avanzamento della pubblicità digitale fuori casa (DOOH).

Dopo un paio d'anni terribili per il mezzo a causa degli ordini di restare a casa imposti dal governo in reazione alla pandemia, i professionisti del marketing stanno cercando nuovi modi per raggiungere i clienti che sono di nuovo in movimento e DOOH sta rinascendo.

Si stima che la pubblicità DOOH negli Stati Uniti raggiungerà i 2,58 miliardi di dollari entro il 2022. Con più schermi pubblicitari digitali che spuntano in tutto il paese, la pubblicità programmatica sembra pronta a prendere una quota maggiore di quella spesa in pochi anni.

Questo tipo di pubblicità programmatica offre diversi vantaggi, tra cui:

• Un vasto pubblico.
• Ad blocker resistente
• Posizionamenti discreti

A causa delle sue varie tecniche di targeting del pubblico e dell'opportunità, consente al marketing contestuale di essere al centro della scena; questo nuovo arrivato nei media dovrebbe prosperare in un futuro senza cookie.

Il programmatic DOOH consente ai marchi di creare esperienze memorabili e accattivanti che lasciano un'impressione duratura sui clienti.

5. Pubblicità ad attivazione vocale

Molte aziende hanno rilasciato assistenti virtuali ad attivazione vocale a cui è possibile accedere tramite smartphone e PC e venduti separatamente altoparlanti intelligenti. Gli assistenti vocali risponderanno alle tue richieste e ti aiuteranno nelle tue attività quotidiane. Grazie all'attivazione vocale, ora è possibile eseguire ricerche in Internet tenendo il telefono in mano o quando le mani sono occupate.

Gli assistenti vocali possono potenzialmente aumentare il volume delle ricerche e causare grandi cambiamenti nel mondo pubblicitario. Più ricerche possono anche significare annunci più personalizzati e più clic e conversioni.

6. Pubblicità audio e in-game

Il settore dei giochi sta registrando una crescita senza precedenti. Il fatturato globale dell'azienda ha già superato i 300 miliardi di dollari, superando tutte le proiezioni per il 2022. Si prevede che i giochi per console e PC aumenteranno in popolarità. Ciò significa che non c'è mai stato un momento migliore per iniziare.

Con l'evolversi del settore, emergono nuove strade per monetizzare. Uno di questi metodi è la pubblicità programmatica! Gli inserzionisti hanno diverse opzioni con gli annunci in-game, come il retargeting, che può aumentare il ROI.

Il 5G aumenterà quasi sicuramente lo streaming e i giochi mobili multiplayer. L'implementazione del 5G aumenterà anche l'impatto degli annunci pubblicitari in-game. I clienti Internet non dovranno più preoccuparsi dei limiti di dati con il 5G. Le stime dei gestori di telefonia mobile dovranno sicuramente essere drasticamente modificate in quest'area.

Le pubblicità in-game sono ancora un mercato relativamente nuovo per inserzionisti ed editori. Ciò significa che il mercato della pubblicità programmatica non ha ancora stabilito nuove misure e prezzi.

Secondo le statistiche, trascorriamo il doppio del tempo sui nostri dispositivi mobili ad ascoltare musica o podcast rispetto a quando giochiamo. Questo ha senso, vero? Non puoi fare nient'altro con le tue mani quando stai giocando. Ma puoi ascoltare la musica mentre lavori, pulisci o fai altre cose, giusto? Questo crea un'opportunità per gli inserzionisti!

La pubblicità audio include annunci su servizi di streaming musicale (come Spotify e Apple Music), podcast e radio digitali.

Come la pubblicità in-game, è relativamente nuova. È generalmente sicuro per il marchio e resistente agli ad-blocker. Non solo, ma i podcast sembrano essere uno dei modi migliori per convincere le persone a visitare un sito web.

A causa degli alti livelli di concentrazione dei consumatori, i risultati sono sbalorditivi poiché superano i post sui social media.

7. Annunci OTT e CTV: nuovi canali di annunci programmatici

Negli ultimi anni abbiamo assistito a un aumento dei segmenti pubblicitari OTT (Over The Top) e CTV (Connected TV).

La prima abbreviazione si riferisce a tutti i servizi di streaming accessibili tramite Internet, mentre la seconda si riferisce a tutti i televisori in grado di trasmettere film e video in streaming su Internet.

Attualmente ci sono quasi 200 milioni di utenti CTV. Per molti anni abbiamo avuto accesso a una varietà di opzioni di streaming, come Netflix, Hulu e Amazon Prime, solo per citarne alcune. Nel quarto trimestre del 2021, Disney ha introdotto il proprio servizio di streaming, Disney Plus, che è stato un passo significativo e ha dato impulso al settore OTT. Allo stesso tempo, dimostra che la televisione normale è leggermente obsoleta.

Tutti questi canali stanno diventando sempre più popolari e possono capitalizzarli attraverso il posizionamento di annunci programmatici noto come annunci OTT. PwC afferma che nel 2022, la pubblicità in programmatic TV rappresenterà un terzo di tutte le entrate pubblicitarie TV nel mondo.

8. Targeting contestuale post-cookie e dati proprietari

I cookie, che sono piccoli file di testo, vengono memorizzati nei nostri browser. Il sito Web che stai visitando imposta cookie proprietari (ad esempio, per ricordare ciò che hai lasciato nel carrello).

I cookie di terze parti sono piccoli dati di proprietà di altre società (principalmente del settore della tecnologia pubblicitaria programmatica). Di solito appartengono ai partner del sito web che stai navigando. Un cookie di terze parti viene rilasciato da un codice, uno script o un tag specifico e funge da identificatore e connettore. I cookie identificano i visitatori, consentendo agli inserzionisti di retargetizzarli online e fornire annunci pubblicitari personalizzati.

In poche parole, i cookie di terze parti sono fondamentali e la loro eliminazione avrebbe un impatto significativo sul futuro del programmatic. Sfortunatamente, la fine di questi biscotti è all'orizzonte.

Google ha dichiarato nel febbraio 2021 che non avrebbe più utilizzato cookie di terze parti. Inizialmente, tutti si aspettavano che l'eliminazione graduale sarebbe stata completata prima. Si dice che sia stato posticipato dal 2022 al 2023. Ciò significa che molto probabilmente questi cookie scompariranno entro la fine del prossimo anno.

I cookie di terze parti sono responsabili di varie opzioni pubblicitarie, tra cui targeting, quota limite, misurazione e attribuzione. Qualcosa deve riempire il vuoto.

Qui, i dati proprietari possono fornire agli inserzionisti un'enorme quantità di dati davvero utili, a cominciare dalle abitudini di navigazione e dalle preferenze dell'utente. Sono pieni di altre possibilità.

Secondo Digiday, gli inserzionisti possono utilizzare i dati proprietari nei seguenti modi:

• Estendere il set di dati utente
• Barriere di registrazione
• Segmentazione del pubblico e targeting contestuale

Secondo i loro dati, il 51% dei professionisti del marketing ha già iniziato ad aumentare i propri investimenti nel targeting contestuale. Allo stesso tempo, il 43% degli inserzionisti è positivo sull'adozione di questa strategia in futuro.

Dovremmo ricordare che il targeting contestuale non è nuovo, ma man mano che i cookie di terze parti scompaiono, potremmo aspettarci di vedere sempre più innovazioni in quest'area. Le riforme pianificate avranno un forte impatto sulla pubblicità su Internet, costringendo i professionisti del marketing a sperimentare nuovi metodi per fornire annunci pubblicitari pur rimanendo conformi ai requisiti di privacy degli utenti.

E, con la pubblicità contestuale che dovrebbe valere 335 miliardi di dollari entro il 2026, la motivazione è già in atto. La parte bella è che le aziende di software pubblicitario come Scaleo sono già pronte per questo cambiamento di settore: scopri di più sulle nostre soluzioni di tracciamento cookieless qui.

9. Marketing attraverso più canali

Come affermato in precedenza, il tempo delle persone sui loro telefoni non sta diminuendo. Inoltre, le aziende di elettronica rilasciano costantemente sul mercato nuovi modelli di dispositivi. Ora puoi possedere un tablet, uno smartphone e uno smartwatch, solo per citarne alcuni.

L'industria si sta arrampicando per creare qualcosa di nuovo che catturi l'attenzione delle persone. Nell'era della pubblicità multicanale, i cookie sono un vecchio metodo quando le persone utilizzano più dispositivi e browser diversi sullo stesso dispositivo.

La pubblicità multicanale raggiunge con successo tutti i dispositivi citati. Gli annunci possono essere adattati a diversi dispositivi utilizzando la tecnologia pubblicitaria programmatica.

Ma cos'è la pubblicità omnicanale e in che cosa differisce dalla pubblicità multicanale?

Entrambe le idee implicano il coinvolgimento degli utenti su numerose piattaforme, ma non sono intercambiabili. Mentre il multicanale si concentra su un singolo canale e su come i clienti completano le transazioni attraverso di esso, omnicanale riconosce che gli utenti possono accedere a molti canali. Cerca di offrire agli utenti la migliore esperienza possibile e ogni interazione è realizzata per rendere più probabile la conversione dell'utente.

Gli inserzionisti imparano di più sui gusti e sul comportamento degli utenti monitorandoli su numerosi media. Di conseguenza, possono monitorare e prevedere in modo più preciso il comportamento dei consumatori, aumentando il numero di conversioni. Vuoi ancora provarci?

10. Verticali famosi

Gli studi dimostrano che le persone non trascorrono meno tempo davanti a uno schermo. Ciò significa che gli inserzionisti e gli editori possono creare nuovi modi per innovare, formati degli annunci e pubblico per un futuro in cui Internet regna.

Ciò offre numerose opportunità programmatiche per testare varie categorie di annunci. Gli annunci che una volta erano impopolari ora possono essere estremamente redditizi. Quindi, forse vale la pena pensare di provare qualcosa di nuovo. Pensiamoci.

In precedenza abbiamo concluso che le persone si stancano di vedere ripetutamente le stesse cose. Prendi in considerazione la possibilità di visitare un sito Web e visualizzare la stessa creatività o banner più volte. Nella migliore delle ipotesi, ci clicchi sopra una volta e mai più perché sai già cosa c'è dietro. Nella peggiore delle ipotesi, vedere la stessa cosa ripetutamente ti irrita molto.

Lo stesso si può dire per vari settori di prodotti e servizi. Di conseguenza, è necessario tenere il dito sul polso. La cosa peggiore che puoi fare è continuare a mostrare la stessa offerta finché non muore lentamente. Puoi provare le offerte di diverse categorie per vedere quali hanno recentemente guadagnato popolarità.

Abbiamo visto che gli inserzionisti stanno passando a offerte di e-commerce per articoli di marketing come dispositivi elettronici, abbigliamento e gioielli, nonché categorie correlate all'attività, applicazioni mobili e così via. I verticali legittimi stanno diventando sempre più popolari poiché gli inserzionisti cercano di evitare potenziali problemi con il processo di autorizzazione della campagna. Non siamo affatto sorpresi!

Infine, sta prendendo vita il metaverso, un regno di incontri ibridi digitali e fisici. Epic Games e Facebook ci stanno già lavorando. Anche così, sembra essere piuttosto futuristico. Gli spot video interattivi accelereranno l'emergere di esperienze acquistabili.

Il clamore del "metaverso" incoraggerà gli inserzionisti a spendere soldi. Questo nuovo canale introdurrà nuovi formati, posizionamenti e un pubblico più giovane.

Conclusione

La pubblicità ha un brillante futuro nel 2023. La pubblicità programmatica è in continua evoluzione e gran parte del suo potenziale rimane inutilizzato.

Ecco perché è importante rimanere aggiornati sulle ultime tendenze della pubblicità programmatica. Dovresti provare diverse strategie e concetti quando pubblicizzi i tuoi prodotti e servizi su Internet.

Gli esperti di marketing possono utilizzare la pubblicità programmatica per indirizzare efficacemente le proprie campagne su canali mirati. Possono utilizzare metodi automatizzati per aiutarli ad accedere ai mercati e ai dati demografici più ambiti, scoprendo anche nuove opportunità utilizzando nuovi dati.

Se la tua azienda non sta già utilizzando gli annunci programmatici in qualche modo, stai perdendo un'opportunità per risparmiare denaro migliorando i risultati delle tue campagne pubblicitarie online.

Quest'anno, gli esperti di marketing si concentreranno sulle tendenze programmatiche e trarranno vantaggio dalle nuove opportunità create dall'epidemia, come l'aumento delle pubblicità TV collegate, DOOH e audio, come parte di un marketing mix di successo.

Gli editori devono essere pronti affinché gli esperti di marketing provino qualcosa di nuovo mentre cercano nuovi modi per raggiungere un pubblico in continua evoluzione.

L'aspetto più importante della pubblicità online e di altre attività è evitare la stagnazione. Devi costantemente provare cose nuove e tenere il dito sul polso.

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