10 elementi chiave di ogni blog aziendale di successo

Il tuo blog è la pietra angolare di una solida strategia di content marketing. In effetti, i marketer che danno la priorità al blog hanno una probabilità 13 volte maggiore di vedere un ROI positivo.

La creazione di un blog di successo richiede un grande sforzo. Se vuoi che lo sforzo che investi venga ripagato e porti più traffico e migliori risultati di marketing, devi concentrarti sulla creazione di una risorsa preziosa per la tua comunità e sull'ottimizzazione per i motori di ricerca.

Cosa serve per creare e gestire un blog di successo? Ecco i dieci fattori chiave che definiscono i migliori blog e come puoi emularne il successo.

1. I blog di successo hanno strategie e obiettivi chiari

Secondo una ricerca del Content Marketing Institute e MarketingProfs, i marketer che documentano la loro strategia sono più efficaci in quasi tutte le aree del content marketing rispetto a quelli che non lo fanno.

Determina i tuoi obiettivi di blog specifici e la strategia a lungo termine e scrivi tutto. Se hai bisogno di aiuto per identificare gli obiettivi, inizia studiando i blog che ammiri.

Fai un elenco di una mezza dozzina di siti del tuo settore o di siti che creano contenuti che ti appassionano. Presta molta attenzione a quali caratteristiche fanno risaltare questi blog e prendi appunti. Ad esempio, guarda la lunghezza e il tipo di contenuto che creano, il numero di condivisioni e commenti che guadagnano e come promuovono i loro contenuti sui social network o tramite pubblicità a pagamento.

Documenta le tue scoperte su una lavagna o in un documento pubblico condiviso per aiutarti a costruire la tua strategia. Ecco un ottimo elenco di controllo per la strategia di marketing dei contenuti che puoi utilizzare per iniziare.

Soprattutto, sii chiaro su come il tuo blog servirà la tua azienda e i suoi clienti.

Ecco alcune domande che il tuo team deve considerare quando definisci i tuoi obiettivi:

• Qual è il tuo attuale traffico organico sul sito web?
• Quanto speri di vedere aumentare il traffico organico nel prossimo anno?
• Quale mercato target vuoi attrarre?
• Come desideri posizionare il tuo marchio nel tuo settore? (vale a dire, disgregatore, voce giovanile energica, autorità leader in una nicchia specifica, ecc.)

Rispondi a queste domande per determinare la tua strategia:

• Quali punti deboli sei specializzato nell'aiutare il tuo mercato di riferimento a risolversi?
• Quali termini di ricerca usano quando effettuano ricerche su questi problemi?
• Quali parole chiave devi utilizzare per posizionare il tuo blog come autorità su questi argomenti?
• Quanto tempo può dedicare il tuo staff ogni settimana alla creazione di nuovi post?
• Il tuo team ha le capacità di scrittura e la conoscenza necessarie delle pratiche SEO per raggiungere i tuoi obiettivi o l'outsourcing sarebbe più efficace?
• Come misurerai i tuoi progressi verso i tuoi obiettivi?

Tratteremo la strategia delle parole chiave e le competenze SEO in modo più approfondito più avanti in questo post.

2. I blog di maggior successo hanno un focus chiaro

Immagina di cercare informazioni approfondite su un argomento particolare: diciamo come preparare una tazza di caffè perfetta in una caffettiera a tazza singola. Se ti imbatti in un sito con informazioni sul caffè insieme a post su soffiatura del vetro, meccanica automobilistica e decorazione, potresti presumere che il sito non abbia la stessa profondità di conoscenza di un sito specifico sul caffè. In effetti, probabilmente daresti il ​​massimo peso a un sito incentrato sulla preparazione del caffè in tazza singola.

I tuoi lettori reagiscono allo stesso modo al tuo blog. Ancora più importante, i motori di ricerca valutano la tua autorità in parte in base alla profondità che dai a un singolo argomento. Ecco perché una chiara focalizzazione è fondamentale. Disperdere le tue energie su un'ampia gamma di argomenti fa perdere tempo e compromette la tua capacità di posizionarti bene per le parole chiave.

Dovresti essere in grado di riassumere di cosa tratta il tuo blog e per chi è in una frase. Ecco alcuni esempi di idee per blog scarsamente focalizzate e versioni migliori.

• Un blog finanziario —> Un blog sugli investimenti per la pensione rivolto a proprietari di case di età compresa tra 45 e 60 anni
• Un blog di bellezza —> Un blog sull'aspetto più giovane, rivolto agli appassionati di bellezza di età compresa tra 40 e 70 anni che acquistano prodotti di fascia alta
• Un blog sul miglioramento della casa —> Un blog per i nuovi proprietari di case che li aiuta a imparare a risolvere i problemi di base e ad apprendere nuove abilità

Tieni presente che ogni blog ha sia uno scopo esterno ("Aiutare i proprietari di case a comprendere gli argomenti HVAC") sia uno scopo interno ("Mostra l'esperienza HVAC del nostro team e incoraggia i proprietari di case a registrarsi per i nostri servizi"). Il tuo focus sui contenuti è il tuo scopo esterno.

Tuttavia, un singolo blog potrebbe avere più di un'area di contenuto per mercati diversi. Ad esempio, un blog di bellezza potrebbe avere un'area di contenuto per le donne anziane, una per i nuovi truccatori professionisti e una terza per le giovani donne che stanno imparando a usare i prodotti di bellezza per la prima volta. Se segui quella strada, dovrai impostare obiettivi, creare strategie per le parole chiave e mettere insieme un calendario di pubblicazione separatamente per ogni area di contenuto.

3. La strategia delle parole chiave è un elemento critico di un blog aziendale di successo

Un blog di successo avrà una strategia di parole chiave coerente. Concentrarsi sulle parole chiave giuste non solo ti aiuta ad attirare traffico di ricerca, ma ti consente anche di concentrarti sulla creazione di contenuti che soddisfino le esigenze del tuo pubblico di destinazione.

Per creare la tua strategia per le parole chiave, devi identificare quali termini utilizza il tuo mercato di riferimento per cercare informazioni, quindi trovare modi per posizionarti in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per quelle parole chiave. Una strategia di parole chiave di successo porta più visitatori del sito Web interessati ai tuoi prodotti o servizi.

Quando sviluppi una strategia per le parole chiave, inizia con termini generali relativi alla tua nicchia, quindi restringi la tua attenzione a frasi più specifiche che sono meno competitive e più facili da classificare.

Ad esempio, se vendi macchine per il caffè, una parola chiave generica come "macchina per il caffè" sarà difficile da classificare da sola. Tuttavia, se ti concentri su una frase come "la migliore caffettiera a tazza singola", avrai maggiori possibilità di classificarti nelle SERP e attirare traffico sul tuo sito.

Nota che le parole chiave non devono essere una singola parola. Gli esperti usano il termine "parola chiave a coda lunga" per descrivere frasi chiave altamente specifiche e meno competitive.

Puoi utilizzare diversi strumenti per trovare idee per le parole chiave, tra cui Keyword Planner di Google, Keyword Explorer di Moz e Blog Topic Generator di HubSpot. Inserisci semplicemente un termine ampio correlato al focus del tuo blog, quindi lascia che lo strumento generi un elenco di parole chiave correlate.

Una volta che hai un elenco di parole chiave, è il momento di dare loro la priorità. Inizia osservando il volume di ricerca per ciascuna parola chiave utilizzando gli strumenti sopra elencati: questo ti darà un'idea di quanta domanda c'è per informazioni su quell'argomento. Puoi anche guardare il livello di concorrenza per ciascuna parola chiave per vedere quanto sarebbe difficile classificarsi nelle SERP.

Il tuo obiettivo è creare una raccolta di parole chiave correlate con un volume di ricerca sufficiente per portarti traffico ma una concorrenza relativamente bassa. Ricorda di rimanere concentrato sulle frasi che ritieni i tuoi clienti potrebbero digitare in un motore di ricerca quando stanno cercando di risolvere un problema, idealmente i problemi con cui i tuoi prodotti o servizi possono aiutarli.

Una volta che hai un gruppo principale di parole chiave su cui costruire i tuoi contenuti, fai un brainstorming sui termini strettamente correlati per ciascuno di essi. Un modo per strutturare questo è creare una mappa mentale con un gruppo di termini correlati attorno a ciascuna delle tue parole chiave principali. Un'altra opzione è creare un foglio di calcolo con tutte le parole chiave e le frasi associate per ciascuna.

Una nota importante: non dovresti usare una parola chiave su più di una pagina. Ogni pagina del tuo sito, inclusi i post del blog, dovrebbe essere focalizzata su una parola chiave leggermente diversa. Se vuoi che la tua home page o la pagina del tuo prodotto sia la pagina con il punteggio più alto per la "migliore caffettiera a tazza singola", usa qualcosa di leggermente diverso per i post del tuo blog, come "recensioni di caffettiera a tazza singola". Questo ti aiuterà a posizionarti più in alto per entrambi i termini, mantenendo al contempo chiara l'attenzione di ogni pagina per i motori di ricerca.

4. Un blog efficace deve essere ottimizzato SEO

Anche la più solida raccolta di parole chiave non significa nulla se non ottimizzi il contenuto del tuo blog per i motori di ricerca.

Per assicurarti che il tuo blog sia visibile nelle SERP, devi:

• Usa le parole chiave in tutto il post del tuo blog, incluso nel titolo, nei titoli e nei sottotitoli e spargendole nel corpo del testo
• Ottimizza le tue immagini aggiungendo parole chiave ai nomi dei file e utilizzando tag di testo alternativi
• Aggiungi meta tag a ogni post del blog, inclusi un tag titolo e una meta descrizione

Un tag title è il testo principale che descrive la tua pagina. Viene visualizzato in tre posizioni: browser, pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e siti esterni che utilizzano il titolo di quella pagina.

Una meta descrizione è un breve riassunto di una pagina web. Può apparire in tre posizioni: SERP, browser Web e siti esterni.

Puoi modificare i tag del titolo e le meta descrizioni del tuo blog nell'HTML di ogni post, oppure puoi utilizzare un plug-in per farlo per te.

Fai attenzione a non riempire il tuo post con troppe parole chiave. I motori di ricerca leggono il riempimento di parole chiave come spam e ti daranno un punteggio più basso per questo. Per evitare di essere penalizzato, mantieni una formulazione naturale e scrivi il tuo testo pensando al lettore.

5. Una strategia di collegamento interno aiuterà il tuo blog ad avere successo

Quando i motori di ricerca scansionano il tuo sito, notano la struttura dei tuoi link interni. I motori di ricerca avranno maggiori probabilità di classificare le tue pagine in modo elevato se hai un sito ben organizzato con collegamenti che puntano a contenuti chiari e pertinenti.

Ad esempio, se vuoi far sapere al motore di ricerca che la pagina del tuo prodotto dovrebbe essere il primo risultato per "migliore caffettiera singola", ti consigliamo di collegarti a quella pagina (preferibilmente usando quelle parole come testo di ancoraggio) da tutti i tuoi post relativi a quell'argomento. Per fare ciò, potresti creare post di blog con parole chiave come:

• Recensioni di macchine da caffè a tazza singola
• Come utilizzare una caffettiera monotazza
• Il miglior caffè per una singola tazza
• Caffettiera ecologica monotazza

Se ciascuno di questi post rimanda alla pagina del prodotto per la tua caffettiera a tazza singola, sia i tuoi visitatori che i crawler dei motori di ricerca vedranno rapidamente che la pagina del tuo prodotto è la pagina più importante del tuo sito relativa alle caffettiere a tazza singola.

Per creare la tua strategia di collegamento interno, crea un elenco delle pagine chiave del tuo sito che desideri ottenere il maggior numero di traffico. Assegna parole chiave di primo livello a quelle pagine, quindi assicurati che qualsiasi post o pagina che utilizza una parola chiave simile abbia un collegamento a quella pagina.

6. I blog aziendali dovrebbero avere contenuti empatici

Fare appello ai bot dei motori di ricerca ti aiuterà a guadagnare traffico, ma i tuoi post devono soddisfare i bisogni umani, il tuo pubblico di destinazione, se vuoi che il tuo blog conquisti nuovi clienti e aiuti a costruire il tuo marchio.

I blog di maggior successo creano contenuti che parlano direttamente ai loro lettori. I contenuti empatici possono evocare forti emozioni e persino ispirare i lettori ad agire.

Per creare contenuti di blog empatici, concentrati sulla comprensione degli interessi, dei punti deboli e dei fattori motivanti dei tuoi lettori. In altre parole, entra nella mente del tuo pubblico.

Come si fa a farlo? Attraverso la ricerca.

Passa attraverso il processo di creazione delle Buyer Personas: rivela molto sul loro pensiero e sui processi decisionali. Intervista i tuoi attuali clienti per scoprire come consumano i contenuti. Prendi il telefono e chiedi loro direttamente: potresti essere sorpreso da ciò che impari in una conversazione a braccio.

Scrivi sempre con l'intento di aiutare prima gli ospiti del tuo blog a risolvere i loro problemi. I tuoi post dovrebbero essere letti come articoli di riviste, non spot pubblicitari. Mantieni qualsiasi messaggio di vendita breve, educato e pertinente.

7. Il contenuto visivo è una componente vitale del blog

Non trascurare il potere dei contenuti visivi. Secondo Buffer, gli articoli con elementi visivi pertinenti ottengono il 94% di visualizzazioni in più e fino a 40 volte più condivisioni sui social rispetto ai contenuti senza. I contenuti visivi rendono più facile per i visitatori consumare i tuoi contenuti.

Inizia a pensare a come il contenuto visivo può aggiungere alla storia che stai raccontando sul tuo blog. Ad esempio, se gestisci un blog aziendale con contenuti più tecnici, considera la possibilità di spiegare le complessità del tuo settore in un'infografica o in un breve video di domande e risposte.

Assumere un grafico nello staff o lavorare con un freelance di design ti aiuterà a creare coerenza visiva nel tempo. Dai un'occhiata al nostro elenco dei dieci migliori strumenti per la narrazione visiva.

8. I blog fiorenti hanno collegamenti esterni naturali e pertinenti

I tuoi contenuti dovrebbero collegarsi a contenuti affidabili e autorevoli che migliorano l'esperienza dell'utente. Una buona linea guida da seguire è: per ogni 300 parole di testo, fornire un collegamento a una risorsa rispettata che aiuti i lettori a ottenere risposte alle loro domande.

Mentre inviare il tuo sudato traffico fuori sede può sembrare controintuitivo, i lettori si preoccupano di più di trovare il contenuto che corrisponda alle loro intenzioni e meno di chi lo ha creato. La piattaforma del tuo blog dovrebbe consentirti di aprire i collegamenti in una nuova scheda o finestra in modo da non perdere completamente i tuoi visitatori. Inoltre, apprezzeranno che tu li guidi verso i migliori contenuti e potrebbero tornare da te come risorsa affidabile in futuro.

Inoltre, il collegamento può essere un'eccellente opportunità per condividere il merito con altri creatori di contenuti o influencer e aprire la porta a continue opportunità di co-marketing per guidare il successo del tuo blog.

9. Un pubblico coinvolto è un segno di un blog influente

Che si tratti di omaggi e premi o di conversazioni in corso, i tuoi lettori dovrebbero essere seguiti e riconosciuti. Sfortunatamente, il coinvolgimento del pubblico può richiedere molto tempo, principalmente perché non è facilmente automatizzabile.

Prendi in considerazione l'assunzione di qualcuno esperto nei social media e nella costruzione di relazioni. Per le aziende che gestiscono un blog, questo potrebbe significare assumere un community manager o lavorare con un social media manager.

Oltre a rispondere ai commenti e pianificare la distribuzione, considera di ringraziare i lettori per aver condiviso o abbonato i tuoi contenuti. L'invio di biglietti di ringraziamento personali, adesivi con il marchio, ringraziamenti social o altri gadget ai tuoi lettori più coinvolti aiuterà la tua community di blog a prosperare.

10. Un programma di pubblicazione regolare è fondamentale per aumentare il traffico del tuo blog

Uno degli elementi essenziali di un blog di successo è la coerenza. I motori di ricerca e i lettori danno la priorità alle informazioni fresche e recenti rispetto ai post obsoleti.

I motori di ricerca inizieranno a ignorare il tuo sito se vedono che non viene aggiornato regolarmente. Un programma di pubblicazione regolare assicurerà anche che il tuo sito web diventi il ​​punto di riferimento per trovare informazioni sul tuo argomento, esattamente il tipo di risorsa completa che Google ama offrire nella sua prima pagina dei risultati di ricerca.

Per mantenere il tuo blog aggiornato e in crescita, devi pubblicare regolarmente nuovi contenuti. Prova a pubblicare nuovi post sul blog almeno una volta alla settimana per evitare che il tuo blog diventi obsoleto.

Come bonus, i post regolari ti daranno anche un flusso costante di materiale da condividere nei post sui social media e nelle newsletter.

Una buona grammatica non è negoziabile. Un errore qua e là non ti ucciderà, ma avere una forte attenzione alla qualità editoriale è essenziale. Una scarsa grammatica danneggia la tua credibilità e ti fa sembrare sbadato, mentre una buona grammatica è un simbolo della qualità del lavoro che svolgi.

Anche lo stile dei tuoi contenuti è importante. Il tuo blog dovrebbe avere una voce distintiva, coerente con il resto dei tuoi contenuti e del tuo marchio. Lo stile non è solo il modo in cui usi le parole. Include fattori come la lunghezza della frase, la struttura del paragrafo, se usi l'umorismo e il livello di formalità che mantieni.

Crea il tuo blog di successo oggi

Come puoi vedere, un blog aziendale di successo richiede molto di più della semplice sfornare alcuni post nel tuo tempo libero. Se ti impegni a seguire le migliori pratiche e cerchi l'eccellenza in queste dieci aree chiave, sarai sulla buona strada per affermare il tuo blog come una risorsa autorevole nel tuo settore.

ClearVoice è qui per supportare il tuo marketing dei contenuti in ogni fase del processo. Offriamo un servizio di produzione di contenuti completamente gestito che può far crescere il tuo blog mentre ti concentri sulla gestione della tua attività. Possiamo anche aiutarti a sviluppare la tua strategia per i contenuti e metterti in contatto con scrittori, designer e altri professionisti esperti se preferisci un approccio fai-da-te.

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