10 Statistiche sulla pubblicità display che ogni marketer di PPC deve conoscere
Pubblicato: 2019-07-25La pubblicità display sta cambiando. Le nuove statistiche sulla pubblicità display di SEMRush, eMarketer e altre fonti mostrano che il modo in cui vengono acquistati gli annunci, le tecnologie utilizzate per pubblicarli e come i consumatori si sentono riguardo agli annunci display sono tutti in evoluzione.
Pensiamo che sia una buona notizia. Perché dove c'è cambiamento, c'è opportunità. Inoltre, se non ti piace il cambiamento, il marketing non è il posto dove stare in questo momento.
Poiché il pay per click continua a cambiare, è fondamentale che i marketer cambino con esso. Ciò significa rimanere aggiornati con le ultime ricerche e informazioni, ma significa anche modificare le strategie pubblicitarie per adattarsi al nuovo ambiente.
Quindi, sebbene tutte e dieci queste statistiche sulla pubblicità display siano interessanti, non limitarti a sfogliarle e andare avanti. Pensa a come applicarli alle tue campagne.
La Rete Display di Google raggiunge il 90% degli utenti Internet globali.
Hai raggiunto? Se stai facendo pubblicità sulla Rete Display di Google, lo fai sicuramente. I tuoi annunci possono essere potenzialmente visualizzati su 2 milioni di siti Web e più di 650.000 app.
Facebook, ovviamente, ha una propria rete di visualizzazione. E la sua base di utenti è enorme. Facebook aveva oltre 1,56 miliardi di utenti attivi giornalieri a marzo 2019.
Non siamo riusciti a trovare una statistica recente su quale percentuale di tutti gli utenti Internet raggiungano gli annunci display di Facebook nel 2019, sebbene fosse del 51% nel 2012. E come sai, Facebook è cresciuto un po' da allora.
Concentrarsi solo sulle reti di annunci display di Google e Facebook è sufficiente per ottenere la maggior parte dei marketer tutta la portata che desiderano, ma Bing ha anche una rete pubblicitaria display sana. La pubblicità su Bing ti darà accesso a 63 milioni di consumatori che Google Ads non può raggiungere.
Gli inserzionisti stanno diventando intelligenti riguardo al targeting cross-device.
Il periodo d'oro del desktop è finito. Ecco perché per anni le aziende sono state incoraggiate a pensare "mobile-first". Bene... sembra che gli inserzionisti abbiano recepito il messaggio. Almeno quelli studiati da SEMRush. Gli inserzionisti di shopping online che hanno studiato hanno diffuso i loro annunci su dispositivi diversi in modo sorprendentemente uniforme, come puoi vedere di seguito.
Anche se non sei nel settore dello shopping online, questo è un buon punto di riferimento da utilizzare per i tuoi annunci. Quale percentuale di impressioni, clic e conversioni proviene da dispositivi diversi per le tue campagne pubblicitarie display?
3. L'83,6% dei dollari statunitensi per la pubblicità display digitale verrà speso in modo programmatico nel 2019.
Questa è una statistica della pubblicità display leggermente più vecchia di eMarketer, ma mostra come il marketing ppc sia completamente programmatico.
La maggior parte di questa spesa programmatica è anche su dispositivi mobili. Secondo eMarketer, "Entro il 2019, quasi l'80% della spesa pubblicitaria programmatica andrà agli annunci per dispositivi mobili, anziché per desktop".
Nota anche l'importo della spesa pubblicitaria destinata ai video: "Entro il 2019, il 77% di tutti i dollari statunitensi per gli annunci video digitali si sposterà in modo programmatico".
L'abbiamo già detto, ma lo ripeteremo qui: non temere le macchine. Consentire agli algoritmi di automatizzare parte della gestione degli annunci display può liberare molto tempo per altre cose.
La pubblicità nativa è grande e sempre più grande.
Secondo G2 Crowd, la pubblicità nativa "è un metodo per visualizzare annunci pubblicitari in modo che si adattino naturalmente all'esperienza del lettore o dello spettatore". Questo sottoinsieme del mercato globale degli annunci display è fiorente, probabilmente perché mostra gli annunci nel contesto.
Gli annunci nativi hanno anche un elemento di intenti che mancano ad alcuni annunci display (l'utente ha fatto clic sulla pagina dei contenuti, quindi stanno attivamente cercando informazioni relative all'annuncio nativo).
Ecco alcune statistiche particolarmente interessanti sul rendimento degli annunci nativi:
- Gli annunci nativi ricevono il 53% di visualizzazioni in più rispetto agli annunci display tradizionali.
- La pubblicità nativa aumenta l'intenzione di acquisto del 18%.
- Entro il 2019, la pubblicità nativa rappresenterà il 61% della spesa totale per la pubblicità display digitale negli Stati Uniti
La percentuale di clic media per la Rete Display di annunci di Google è dello 0,46%.
Il CTR medio per la rete display di Google può variare molto da settore a settore, ovviamente. Ad esempio, gli annunci display di Google per immobili ottengono una percentuale di clic media dell'1,08%, mentre gli annunci display per gli inserzionisti tecnologici ottengono solo una media dello 0,39%.
Gli annunci display ottengono anche una media di $ 75,51 per ogni costo per azione e hanno un tasso di conversione medio dello 0,77%. Il costo medio per clic per la rete pubblicitaria display è di $ 0,63.
Gli annunci leaderboard sono le dimensioni dell'annuncio più popolari.
SEMRush ha rilevato che gli annunci leaderboard vengono utilizzati più di qualsiasi altra dimensione dell'annuncio. La dimensione dell'annuncio "rettangolo medio" di 300 x 250 viene utilizzata per seconda.
Queste due dimensioni degli annunci sono anche consigliate da Google come tra le dimensioni degli annunci con il rendimento migliore. Tuttavia, ci sono altre due dimensioni degli annunci consigliate da Google – 300 x 600 e 320 x 100 – che gli inserzionisti non utilizzano affatto.
Anche la dimensione dell'annuncio 468 x 60 è un'anomalia. Gli inserzionisti e gli editori lo usano abbastanza frequentemente, ma Google non lo elenca come una dimensione dell'annuncio con le migliori prestazioni.
Quindi, se hai evitato gli annunci 468 x 60 perché Google non li elenca come una dimensione dell'annuncio con il rendimento migliore, considera di provarli. Alcune aziende stanno andando bene con quella dimensione dell'annuncio.
La spesa pubblicitaria mobile, in gran parte determinata dagli annunci display, ora supera la spesa pubblicitaria TV.
È un segno dei tempi. L'utilizzo dei dispositivi mobili è diventato così grande che l'importo investito nella pubblicità sui dispositivi mobili è ora superiore alla spesa pubblicitaria TV.
Gli annunci display costituiscono la maggior parte della pubblicità per dispositivi mobili, quindi li stiamo includendo tra le altre statistiche sulla pubblicità display. Fornisce inoltre un contesto più ampio sullo stato della pubblicità digitale in generale.
Gli annunci display reattivi vengono utilizzati più delle immagini.
L'ultima volta che SEMRush ha condotto il suo studio nel 2017, "Le immagini hanno dominato gli annunci reattivi dal 68% al 32% nel settore della vendita al dettaglio".
È cambiato molto negli ultimi due anni. Nel 2019, il 72% degli annunci display è reattivo. È più del doppio di quello che hanno trovato solo due anni fa.
Questa è una mossa intelligente. Consente agli inserzionisti di creare un annuncio "regolabile" e quindi di eseguirlo su tutto lo spazio pubblicitario disponibile in tutte le diverse dimensioni degli annunci.
Quindi, ecco un'altra cosa da chiederti: stai utilizzando annunci display adattabili? Se non lo sei, è il momento di testarli. Leggi il post del blog di Richard Beck sugli annunci reattivi per scoprire come iniziare.
Più di un consumatore su quattro utilizza un ad blocker.
Per quanto ci piacciano gli annunci display, hanno un grave svantaggio: i blocchi degli annunci. Ma gli ad blocker sono in realtà solo un sintomo di un problema più grande. Quel problema sono gli annunci irrilevanti o gli annunci che possono essere pertinenti, ma non coinvolgono abbastanza bene il loro pubblico.
L'insoddisfazione dei consumatori che guida l'uso degli ad blocker ha spinto alcuni esperti di marketing ed esperti pubblicitari a dire "gli annunci display sono morti". Questo probabilmente sta esagerando il problema, ma la lotta è reale: più di un consumatore su quattro utilizza ad blocker secondo Statistica e il 47% dei consumatori globali usa ad blocker secondo Digital Information World. Qualunque sia la cifra esatta, è grande e sta sopprimendo i risultati.
La soluzione? Rendi i tuoi annunci più coinvolgenti. Studia i tuoi rapporti pubblicitari, ricerca il tuo pubblico e scopri come creare annunci che gli piaceranno. È l'età del cliente, dopotutto. Se i marketer non possono accontentare i consumatori, ci bloccheranno.
Il 43% dei marketer di ppc afferma che gli annunci display sono il canale meno efficace, eppure l'84% dei marketer sta ancora investendo in annunci display.
Queste statistiche sulla pubblicità display di Hanapin Marketing parlano di alcuni dei problemi che i marketer stanno avendo con gli annunci display e del motivo per cui alcuni esperti hanno parlato di come la pubblicità display sia morta. Eppure... con l'84% dei marketer utilizzerà annunci display, chiaramente non sono ancora morti.
Parte dei problemi con gli annunci display potrebbero essere i blocchi degli annunci. Oppure potrebbe essere perché gli annunci display non sono mirati come altri tipi di annunci ppc.
Ma gli annunci display possono essere mirati. Prendi il retargeting, per esempio. Puoi eseguire il retargeting con gli annunci display. Ama Yassin spiega come farlo qui.
Conclusione
Per parafrasare Mark Twain, le notizie sulla morte degli annunci display sono state molto esagerate. Gli annunci display possono presentare le loro difficoltà, ma sono un formato di annunci così fondamentale che non li vediamo cadere presto in disuso.
Detto questo, gli annunci display devono essere eseguiti correttamente. Il targeting conta molto, quindi gli esperti di marketing devono utilizzare gli strumenti disponibili per mostrare l'annuncio display giusto alla persona giusta. Gli annunci display devono anche inchiodare i loro messaggi, quindi gli esperti di marketing devono cercare il loro pubblico e vedere quali messaggi risuoneranno.
Infine, gli esperti di marketing devono sperimentare le impostazioni e le funzioni degli annunci display, proprio come con qualsiasi altro tipo di annuncio. Non possiamo semplicemente pubblicare annunci su qualsiasi sito. I consumatori si aspettano più pensiero e contesto. E se non siamo in grado di fornire annunci pertinenti e accattivanti, i consumatori utilizzeranno ancora di più gli ad blocker.
IMMAGINI
1. Unsplash, Joshua Earle.
2-4, 8-9, 11. SEMRush, Display Advertising Stats 2019: Studio SEMrush.
5-6, 10. Mercato elettronico.
7. Flusso di parole.
12. Statista.
13. Hanapin Marketing, Lo stato della PPC 2018-2019.