YouTube Ingin Menyediakan Monetisasi Langsung untuk Film Pendek, Perubahan Besar dalam Pertempuran Konten Berbentuk Pendek

Mungkinkah ini pukulan mematikan bagi TikTok dan kepemimpinan video pendeknya?

Itu mungkin terdengar seperti pengambilan yang ekstrem, tetapi YouTube, melalui YouTube Shorts, meningkatkan penawarannya untuk talenta kreatif bentuk pendek teratas, dengan The New York Times melaporkan bahwa YouTube akan segera menambahkan opsi monetisasi langsung baru untuk Shorts, yang akan memberikan jalur yang lebih jelas bagi pembuat konten bentuk pendek untuk menghasilkan uang semata-mata untuk klip mereka.

Sesuai NYT:

“YouTube akan membawa iklan ke Shorts, menurut [audio dari pertemuan internal] dan dua orang yang mengetahui situasinya. Perusahaan berencana untuk membayar pencipta 45 persen dari uang iklan, menurut salah satu orang. Pembuat konten YouTube secara tradisional menerima 55 persen uang dari iklan yang diputar sebelum dan selama video mereka.”

Menurut audio internal yang bocor, YouTube juga akan menurunkan penghalang untuk masuk ke Program Mitra YouTube, yang memungkinkan lebih banyak pembuat konten menghasilkan uang dari iklan YouTube.

Saat ini, Anda harus mencapai total 4.000 jam tontonan publik di saluran Anda dalam 12 bulan sebelumnya agar memenuhi syarat untuk iklan di konten YouTube Anda, sementara Anda juga membutuhkan lebih dari 1.000 pelanggan untuk memotong YPP.

Persyaratan ini kemungkinan tidak cocok dengan Shorts, di mana total waktu tonton umumnya akan jauh lebih rendah, sementara menurunkan jumlah pelanggan juga akan membuka pintu bagi lebih banyak kreator tahap awal untuk membangun kehadiran mereka di Shorts.

Dalam kombinasi, itu bisa membuat YouTube Shorts menjadi prospek yang jauh lebih menarik bagi pembuat video berdurasi pendek. Dan ketika Anda juga mempertimbangkan bahwa konten Shorts sekarang dilihat oleh 1,5 miliar pengguna YouTube per bulan, dan telah melihat pertumbuhan yang kuat selama setahun terakhir, alasan untuk membangun di YouTube, dan menghasilkan uang dari konten Anda, jelas akan diperkuat oleh usulan ini. ekspansi.

YouTube juga kemudian menawarkan apa yang secara efektif akan menjadi monetisasi bertahap. Memonetisasi konten berdurasi pendek itu sulit, tetapi YouTube membayar miliaran dolar kepada pembuat konten setiap tahun melalui Program Mitra untuk unggahan video reguler, di mana iklan pra dan paruh-putar dapat dimasukkan ke dalam klip yang lebih panjang.

Itu memberikan hubungan langsung antara konten dan pendapatan iklan terkait, dan jika YouTube dapat memikat lebih banyak pembuat konten dengan bagi hasil awal melalui Shorts, itu akan melihat lebih banyak dari mereka juga membangun saluran YouTube tradisional mereka, dan menjadi penghasil besar dengan menerjemahkan ketenaran Shorts mereka menjadi kehadiran YouTube yang diperluas.

Tapi bagaimana YouTube melakukannya? Bagaimana Anda dapat melampirkan iklan tertentu ke klip Shorts tertentu – karena klip itu sendiri, pada umumnya, hanya berdurasi beberapa detik, jadi Anda tidak dapat benar-benar meminta orang untuk duduk selama 30 detik sebelum pemutaran untuk menonton klip Shorts berdurasi 15 detik .

Benar?

Saya menduga ini ada hubungannya dengan itu:

Dalam beberapa minggu terakhir, semakin banyak pengguna YouTube telah menyuarakan keprihatinan tentang kelompok iklan seperti ini, di mana hingga 10 iklan yang tidak dapat dilewati dapat dilampirkan ke satu video.

YouTube telah menanggapi beberapa keluhan ini melalui Twitter, menjelaskan bahwa iklan 'bumper' ini hanya berdurasi 6 detik, maksimal - jadi meskipun mungkin tampak seperti banyak iklan individual, waktu pemutaran sebenarnya dari kluster iklan ini tidak signifikan .

Tetapi bagaimana jika YouTube telah menambahkan lebih banyak iklan ini sebagai persiapan untuk pergeseran Shorts yang akan datang ini? Bagaimana jika orang-orang melihat lebih banyak kelompok iklan 'bumper' ini karena YouTube telah berupaya membuat inventaris promo yang sangat singkat, sehingga kemudian dapat melampirkan iklan tunggal 5 detik ke Celana Pendek tertentu di aplikasinya?

Mungkin, itu memecahkan dilema monetisasi langsung, karena iklan super pendek, yang terhubung ke video atau kreator tertentu, sebenarnya dapat melihat pendapatan langsung yang juga dialokasikan ke akun individu tersebut.

Tampaknya itulah tujuan YouTube – yang akan menjadi tambahan berharga bagi ekosistem Shorts, memberikan potensi monetisasi langsung bagi pengguna Shorts.

Tetapi sekali lagi, jika itu adalah rute yang diambil YouTube, dan itu menunjukkan janji, itu juga akan membuka pintu bagi TikTok dan Meta (melalui Reels) untuk menambahkan hal yang sama.

Dalam hal ini, ini mungkin tidak menjadi pembeda untuk waktu yang lama, tetapi tetap saja kreator dapat menghasilkan lebih banyak uang di YouTube daripada di aplikasi lain.

Seperti disebutkan, YouTube menghasilkan $28,8 miliar pendapatan iklan pada tahun 2021, dengan sekitar setengahnya kemudian dialihkan ke pembuat konten melalui program bagi hasil YPP. TikTok, dengan Dana Kreatornya dan opsi kemitraan merek lainnya, tidak mendekati potensi ini, sementara Meta, yang mampu menawarkan monetisasi lanjutan di Instagram dan Facebook melalui video yang lebih panjang dan penawaran lainnya, juga masih belum menyentuh ini. tingkat potensi pendapatan bagi pembuat konten.

Menyediakan opsi jalur pendapatan alternatif, seperti sponsor merek melalui alat 'pasar pencipta', memang menawarkan beberapa nilai tambahan. Tetapi di YouTube, pembuat konten dapat dibayar murni untuk membuat konten. Tidak ada kesepakatan merek atau dukungan individu yang diperlukan – saat ini, YouTube jelas merupakan pilihan terbaik bagi pembuat video yang ingin menghasilkan uang khusus untuk bakat kreatif mereka.

Iklan di Celana Pendek akan melengkapi hal ini, sekaligus membantu membimbing bintang top menuju peluang karier yang lebih menguntungkan.

Ini mungkin bukan kematian TikTok, tetapi sejarah menunjukkan kepada kita bahwa, pada akhirnya, orang akan mengikuti uang.

Bintang-bintang Vine pergi untuk peluang yang lebih menguntungkan (banyak yang menjadi jutawan melalui YouTube), sementara streamer game ternama secara teratur memindahkan platform untuk penawaran konten eksklusif, meskipun telah menetapkan, banyak pengikut di satu aplikasi.

Pergeseran itu tidak selalu berhasil. Streamer populer Ninja, misalnya, pindah dari Twitch ke Mixer milik Microsoft pada 2019, dalam kesepakatan senilai hingga $30 juta, tetapi pada akhirnya, Ninja tidak dapat membawa penggemarnya ke platform game Microsoft, karena berbagai alasan. alasan.

Contoh seperti ini mungkin menjadi alasan mengapa platform ragu-ragu untuk membayar terlalu banyak untuk kontrak eksklusif, dan sebaliknya bekerja untuk membangun ekosistem monetisasi mandiri dari bawah ke atas, untuk memikat lebih banyak pembuat konten.

Tetapi sekali lagi, setiap inovasi dapat disalin, yang mungkin membuat sulit untuk benar-benar membedakan, selain menawarkan potensi monetisasi yang diperluas dengan cara lain.

YouTube memimpin di depan ini, dan akan menarik untuk melihat bagaimana monetisasi Shorts langsung menambah daya tarik itu.