Cara Mengembangkan Strategi SEO Pemasaran Video Anda Dengan Wawasan Pencarian YouTube

Jujur saja dengan diri kita sendiri sebagai pemasar: orang lebih suka menonton video daripada membaca posting blog yang panjang.

Faktanya, hampir tiga perempat konsumen secara terbuka lebih memilih video daripada teks dalam semua format. Dan, sebagai pemasar, kami tahu bahwa pemasaran video B2B memiliki banyak keuntungan: waktu menonton yang diperpanjang, pemahaman merek yang diperkuat, serta peningkatan penjualan dan prospek.

Munculnya pemasaran video seperti yang kita tahu benar-benar dimulai dengan YouTube, jadi sepatutnya untuk tetap berada di depan permainan pemasaran video di pasar saat ini, merek harus menggunakan YouTube Search Insights.

Video YouTube pertama diposting pada tahun 2005, dan dalam beberapa bulan, merek seperti Nike sudah memanfaatkan YouTube dalam kampanye pemasaran video. Pada tahun 2006, Google membeli YouTube seharga $1,65 miliar, dan pemasaran video untuk merek-merek besar benar-benar mulai melejit. Ketika segala sesuatunya menjadi lebih mudah diakses untuk merek yang lebih kecil dengan anggaran yang lebih kecil, pemasaran video menjadi arus utama.

Kini, alat kreator baru YouTube—wawasan penelusuran—menawarkan pemasar video peluang untuk meningkatkan visibilitas, memantau keterlibatan, dan pada akhirnya mengumpulkan lebih banyak pelanggan untuk merek mereka.

Baik Anda pemilik bisnis kecil yang ingin menggunakan YouTube sebagai saluran pemasaran, pembuat konten yang ingin meningkatkan pemirsa, atau hanya seseorang yang ingin meningkatkan jangkauan videonya, postingan ini cocok untuk Anda. Kami akan membahas semuanya mulai dari apa yang diperlukan alat tersebut hingga bagaimana Anda bisa mendapatkan keuntungan dari strategi pemasaran wawasan pencarian. Jadi, mari kita mulai!

Tapi pertama-tama, apa itu pemasaran Youtube?

Pemasaran YouTube adalah alat yang ampuh untuk bisnis dari semua ukuran. Ini memungkinkan bisnis untuk menjangkau khalayak luas dan terlibat dengan pelanggan potensial dengan cara yang interaktif. Dengan YouTube, bisnis dapat membuat video promosi organik yang memamerkan produk dan layanan mereka, bekerja sama dengan pemberi pengaruh untuk menyebarkan berita tentang merek mereka, dan mereka dapat beriklan di platform untuk menargetkan anggota audiens yang belum mengetahui merek mereka dan untuk menargetkan ulang merek mereka. .

Apakah Anda seorang pengusaha atau perusahaan korporasi, menghasilkan konten yang sesuai dengan target pelanggan Anda adalah penting. Video pendidikan, tutorial, dan konten lucu atau menarik yang menarik perhatian pemirsa dan mendorong mereka untuk mengikuti merek adalah komponen potensial dari strategi pemasaran Youtube. Untuk menentukan bagaimana kinerja konten Anda, bisnis harus menggunakan alat analitik untuk mempelajari tentang audiens mereka dan menyesuaikan strategi mereka. Dengan memanfaatkan strategi pemasaran media sosial B2B dan memasangkannya dengan pemasaran Youtube dengan berbagi konten Youtube di platform sosial lainnya, bisnis dapat meningkatkan kesadaran merek, menghasilkan lebih banyak prospek, dan mengedukasi audiens mereka.

Mengapa pemasaran Youtube penting?

Sebagai situs web yang paling banyak dikunjungi kedua di dunia (setelah Google), YouTube adalah salah satu alat pemasaran paling populer dan canggih yang tersedia saat ini. Selain menyediakan forum untuk konten video yang kuat, YouTube memiliki berbagai opsi monetisasi untuk kreator—termasuk iklan, sponsor, dan penjualan merchandise, yang memungkinkan mereka memperoleh pendapatan dari konten mereka dengan berbagai cara.

Iklan Youtube

Iklan Youtube berpotensi mencapai 2,56 miliar pengguna. Sistem pendapatan iklan YouTube didasarkan pada model biaya-per-tayangan (CPM), yang membayar sejumlah tertentu kepada pembuat konten untuk setiap 1.000 tampilan iklan mereka. Menurut Hootsuite, TikTok dikabarkan membayar pembuatnya dua hingga empat sen untuk setiap 1.000 penayangan, yang berarti $20 hingga $40 untuk setiap 1 juta penayangan yang Anda dapatkan. Ini berarti pembuat konten YouTube dapat memperoleh pendapatan hingga 90 kali lebih banyak per penayangan dibandingkan dengan pembuat konten di platform lain, menjadikannya hemat biaya dan sepadan dengan waktu mereka.

algoritma Youtube

Algoritme YouTube bertujuan untuk mencocokkan video yang paling relevan dengan pemirsa dan membuat mereka tetap terlibat dengan merekomendasikan opsi tontonan lebih lanjut. Youtube mengatakan ada tiga sinyal peringkat yang menentukan video mana yang akan ditampilkan kepada orang-orang. Ini termasuk:

• personalisasi (riwayat dan preferensi pemirsa)
• kinerja (kesuksesan video)
• faktor eksternal (audiens atau pasar secara keseluruhan)

Bergantung pada pembuatnya, sinyal ini memungkinkan mereka menangkap pemirsa target dan membangun hubungan dengan pemirsa yang relevan. Misalnya, Cisco menggunakan YouTube untuk membagikan demo produk, studi kasus, dan konten kepemimpinan pemikiran yang dapat membantu mengedukasi pelanggan dan mitra tentang solusi mereka dan dampaknya terhadap bisnis klien mereka. Contoh lain, HubSpot menggunakan YouTube untuk berbagi berbagai macam konten, termasuk tutorial produk, webinar, dan video pemikiran kepemimpinan.

Untuk tetap menjadi yang teratas seperti perusahaan-perusahaan ini, YouTube menyediakan alat pembuat konten. Alat analitik ini memungkinkan bisnis untuk melacak seberapa baik performa video mereka, sehingga mereka dapat melakukan penyesuaian sesuai kebutuhan. Pada tahun lalu, Youtube merilis lebih banyak alat untuk membantu pembuat konten membuat konten sebaik mungkin; salah satu yang paling bermanfaat adalah Search Insights.

Apa itu Wawasan Pencarian Youtube?

Pada tahun 2022, YouTube meluncurkan “Search Insights”, yang memungkinkan bisnis mendapatkan insight berharga tentang video mereka dan performa channel YouTube mereka. Fitur ini memberi bisnis data tentang kinerja video mereka serta topik dan kata kunci mana yang mendorong penayangan terbanyak. Dengan memanfaatkan data ini, bisnis dapat mengoptimalkan strategi konten mereka untuk memastikan bahwa mereka membuat konten yang sesuai dengan audiens target mereka.

Bagaimana cara kerja Wawasan Penelusuran?

Search Insights, yang dapat diakses di elemen 'Analytics' > 'Research' YouTube Studio di desktop, memberikan info tentang topik utama yang diminati oleh penonton Anda beserta volume penelusuran keseluruhan dari masing-masing dan jumlah traffic yang dimiliki channel Anda diperoleh berdasarkan setiap pertanyaan. Ini dapat membantu kreator memahami apa yang dicari audiens mereka, sehingga mereka dapat mengoptimalkan konten mereka agar lebih mudah ditemukan di platform.

Untuk menggunakan Wawasan Penelusuran, Anda dapat memasukkan kata kunci atau frasa ke bilah penelusuran YouTube dan melihat hasilnya. Hasilnya akan menunjukkan kepada Anda berapa kali istilah tersebut telah ditelusuri di YouTube selama jangka waktu tertentu, serta istilah dan frasa terkait.

Ada juga elemen 'Penelusuran di YouTube', yang akan memberikan wawasan tentang kueri penelusuran paling umum berdasarkan kata kunci apa pun. Jadi, jika Anda ingin mengetahui pencarian 'cara' yang paling umum di platform ini, Anda dapat memasukkan 'cara' sebagai istilah penelusuran.

Bisakah Anda menyimpan wawasan pencarian?

Ada beberapa cara untuk menyimpan data Wawasan Penelusuran YouTube:

Screenshot: Anda dapat mengambil screenshot data Search Insights dan menyimpannya ke komputer atau perangkat Anda.

Spreadsheet: Anda dapat membuat spreadsheet dan memasukkan data secara manual dari Search Insights ke dalamnya. Ini adalah opsi yang bagus jika Anda ingin melakukan analisis data yang lebih mendalam.

Alat pihak ketiga: Ada berbagai alat dan layanan pihak ketiga yang dapat membantu Anda melacak dan menyimpan data Wawasan Penelusuran YouTube. Beberapa alat ini memungkinkan Anda untuk mengekspor data ke spreadsheet atau format lain, sementara yang lain menawarkan alat analisis dan visualisasi sendiri. Contoh alat termasuk VidIQ, Ahrefs, dan SocialBlade—semuanya membantu pembuat konten mengelola analitik melalui aplikasi web dan ekstensi browser.

Penting untuk diingat bahwa data Wawasan Penelusuran YouTube hanya tersedia untuk waktu terbatas, yaitu 28 hari, jadi sebaiknya simpan data tersebut sesegera mungkin jika Anda merasa ingin merujuknya kembali nanti.

Sekarang, mari kita lihat bagaimana Search Insights dapat digunakan untuk membangun atau menyempurnakan strategi pemasaran Youtube Anda.

Cara menggunakan Search Insights untuk membuat video Youtube yang dapat dicari

Sederhanakan kata kunci

Apa pun jenis kontennya, kata kunci sangat penting untuk strategi pemasaran digital apa pun. Jika Anda menemukan diri Anda dengan beberapa kata kunci dan tidak tahu apa yang harus dilakukan dengannya, Wawasan Pencarian Youtube dapat membantu.

Pertama, kenali kata kunci yang paling populer: Lihat istilah pencarian yang paling sering digunakan di YouTube untuk menemukan video yang terkait dengan konten Anda. Ini mungkin kata kunci yang paling penting untuk Anda sertakan dalam judul dan deskripsi Anda.

Selanjutnya, cari kata kunci berekor panjang. Alih-alih menargetkan kata kunci berekor pendek yang sangat kompetitif, seperti "Pemasaran", pertimbangkan untuk menggunakan kata kunci berekor panjang, seperti "pemasaran untuk perusahaan teknologi B2B" Kata kunci berekor panjang lebih spesifik dan seringkali memiliki persaingan yang lebih sedikit, membuatnya lebih efektif dalam mendorong target. lalu lintas ke video Anda.

Manfaatkan fitur pelengkapan otomatis YouTube. Saat Anda mulai mengetik kueri penelusuran ke YouTube, platform akan menyarankan istilah terkait. Saran ini dapat memberi Anda gambaran tentang istilah dan frasa yang biasa dicari pengguna dan dapat membantu Anda menemukan kata kunci baru untuk ditargetkan.

Terakhir, jangan lupa untuk menganalisis kata kunci pesaing Anda: Lihat judul dan deskripsi video yang berperingkat baik untuk kata kunci yang Anda targetkan. Ini dapat memberi Anda gambaran tentang jenis istilah dan frasa yang efektif untuk menarik penayangan dan mengarahkan lalu lintas.

Dengan menggunakan teknik ini, Anda dapat menyederhanakan penelitian kata kunci dan mengidentifikasi istilah yang paling mungkin mengarahkan lalu lintas ke video Anda.

Ganti nama file video menggunakan kata kunci target

Dengan Wawasan Pencarian, Anda memiliki kemampuan untuk melihat apakah kata kunci yang Anda gunakan memiliki pencarian. Meskipun tidak ada yang akan melihat nama file video Anda, YouTube akan melakukannya. Jadi, jika Anda kebetulan menggunakan kata kunci dengan volume pencarian rendah dan sedikit atau tidak ada penayangan, mungkin sudah waktunya untuk mengganti nama file video tersebut.

Langkah pertama adalah mengidentifikasi kata kunci target yang tepat yang ingin Anda fokuskan pada video Anda. Ini dapat dilakukan dengan menggunakan alat SEO atau cukup menjelajahi alat SEO YouTube yang populer. Setelah Anda mengidentifikasi kata kunci, itu harus ditempatkan di nama file video Anda sebelum Anda mengunggahnya ke YouTube. Ini karena YouTube tidak dapat benar-benar "menonton" video Anda dan menentukan seberapa relevan video tersebut dengan kata kunci target Anda; namun, itu dapat membaca nama file dan semua kode yang terkait dengannya saat diunggah. Oleh karena itu, mengganti nama file generik seperti “business_ad_003FINAL.mov” dengan nama yang lebih deskriptif yang menyertakan kata kunci target Anda akan membantu memastikan bahwa YouTube mengenali relevansinya dan meningkatkan keterlihatannya di hasil penelusuran.

Temukan celah konten

Setelah Anda mengganti nama file video, Anda akan melihat YouTube akan menampilkan penanda untuk kueri 'Celah Konten', yang merupakan istilah penelusuran yang tidak menghasilkan banyak kecocokan. Idenya di sini adalah dengan menyorot kueri ini, pembuat konten akan dapat berfokus untuk membuat konten yang selaras dengan penelusuran yang saat ini tidak dilayani oleh video yang tersedia di aplikasi, yang dapat menghadirkan peluang baru untuk upaya Anda.

Alat ini memungkinkan Anda mengidentifikasi topik yang tidak tercakup oleh video lain di ceruk yang sama. Dengan menemukan celah dalam konten ini, Anda dapat membuat video yang mengisinya dan menonjol dari persaingan.

Terakhir, jangan lupa untuk mengoptimalkan judul dan deskripsi Anda untuk kata kunci tersebut. Ini akan membantu memastikan video Anda muncul di hasil penelusuran saat pengguna mengetikkan istilah tersebut. Saat membuat judul dan deskripsi, pastikan untuk memasukkan kata kunci setidaknya satu kali. Selain itu, coba gunakan bahasa alami dan hindari memasukkan terlalu banyak kata kunci ke dalam satu judul.

Buat papan cerita dan tulis baris

Sekarang setelah Anda memiliki pemahaman yang jelas tentang apa yang dicari pemirsa, Anda dapat mulai membuat konten yang sesuai dengan kebutuhan mereka. Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan membuat storyboard dan menulis baris. Berpikir seperti ini:

Membuat storyboard adalah bagian penting dari proses produksi video. Ini berfungsi sebagai representasi visual dari narasi, memungkinkan Anda untuk merencanakan setiap adegan dan memastikan bahwa semua elemen bersatu dengan cara yang kohesif. Papan cerita terlihat seperti komik strip dan menyertakan sketsa kasar dari berbagai adegan yang dipasangkan dengan informasi deskriptif singkat tentang posisi kamera, gerakan, dan dialog. Mereka bervariasi dalam tingkat detail yang disertakan, tetapi papan cerita Anda setidaknya harus menyertakan bingkai untuk setiap adegan utama atau perubahan lokasi.

Ini tidak hanya akan membantu Anda memvisualisasikan bagaimana video Anda akan terlihat ketika sudah selesai dan memastikan bahwa semua elemen disejajarkan dengan benar, tetapi juga akan memberi Anda gambaran di mana harus menambahkan elemen multimedia seperti slide judul. Slide judul dapat digunakan untuk memperkenalkan topik atau memberikan transisi antar bagian video; mereka adalah tempat yang tepat untuk menambahkan istilah penelusuran yang kaya. Anda dapat terus menggunakan kata kunci yang sama sebagai tagar di seluruh video atau deskripsi Anda. Ini akan membantu peringkat video Anda untuk istilah pencarian tersebut. Dengan hati-hati merencanakan elemen multimedia tambahan ini bersama dengan storyboard Anda, Anda dapat memastikan bahwa video Anda memiliki aliran yang efektif dan melibatkan penonton sepanjang durasinya.

Menganalisis dan beradaptasi

Penting untuk melacak analitik YouTube Anda secara teratur untuk mendapatkan wawasan tentang apa yang ditonton pemirsa Anda, apa yang paling mereka sukai, dari mana lalu lintas Anda berasal, dan banyak lagi. Wawasan Pencarian seperti ceri ekstra di atas ketika datang ke analitik keseluruhan. Untungnya, YouTube menyediakan laporan bawaan yang dapat membantu Anda melacak semua metrik ini. Selain itu, penting untuk melacak pertumbuhan saluran Anda dengan melacak jumlah pelanggan dan penayangan bulanan Anda. Menyimpan catatan tentang istilah yang dicari pengguna juga bermanfaat. Ini akan membantu Anda mengidentifikasi tren dalam penayangan, keterlibatan, dan penelusuran dari waktu ke waktu sehingga Anda dapat menyesuaikan konten sesuai dengan itu.

Dengan melacak metrik ini secara rutin, Anda dapat mengambil keputusan yang tepat tentang cara meningkatkan performa saluran. Misalnya, jika Anda melihat bahwa jenis video tertentu berperforma lebih baik daripada yang lain, Anda dapat berfokus untuk membuat lebih banyak jenis video tersebut di masa mendatang. Demikian pula, jika Anda melihat pengguna tidak lagi mencari istilah tertentu yang pernah Anda peringkatkan, Anda mungkin ingin melakukan penelitian kata kunci yang diperbarui. Anda mungkin juga ingin bereksperimen dengan berbagai durasi video atau topik berdasarkan hal yang paling disukai penonton. Dengan menganalisis dan mengadaptasi berdasarkan wawasan berbasis data, Anda dapat memastikan bahwa taktik pemasaran YouTube Anda seefektif mungkin.

Pikiran terakhir

Karena kekuatan pemasaran media sosial terus berkembang, begitu pula alat yang tersedia bagi pembuat konten. Apa yang dapat Anda lakukan untuk menjamin kesuksesan? Tetap terdepan dengan Wawasan Penelusuran YouTube!

Kemampuan untuk mengetahui apa yang sebenarnya dicari pemirsa memungkinkan Anda menyempurnakan strategi pemasaran YouTube Anda saat ini, menempatkan Anda sepuluh langkah di depan persaingan. Wawasan Pencarian akan membantu Anda membuat keputusan yang tepat tentang cara meningkatkan kinerja saluran dan memastikan bahwa video Anda menjangkau pemirsa target yang Anda inginkan.

Ingin tahu di mana untuk memulai? Mencapai.