Tindakan Terprogram: Bagaimana Yaroslav Kholod dan Timnya Membangun Salah Satu SSP Paling Tepercaya
Diterbitkan: 2021-03-10Admixer awalnya adalah jaringan periklanan Ukraina, yang kemudian berkembang menjadi ekosistem global holistik. Untuk mewujudkannya, Yaroslav Kholod, Direktur Operasi Program di Admixer, dan timnya memulai perjalanan untuk membangun SSP generasi baru, yang kebal dari perangkap tradisional.
Jalannya berbatu, dan tim Yaroslav menghadapi beberapa tantangan dalam mendeteksi penipuan, merencanakan jalur pasokan yang transparan, dan memperkaya lalu lintas lokal dengan data. Selanjutnya, saya akan membahas bagaimana mereka mengatasi masalah SSP yang paling umum dan menghasilkan beberapa peretasan adtech.
Cacat lahir SSP
Sebelum munculnya real-time bidding (RTB), periklanan digital adalah pasar yang terkenal terfragmentasi, terutama media di web terbuka. Ekosistem lokal dikendalikan oleh jaringan periklanan, yang sangat baik dalam mengkurasi materi iklan dan menyetel kinerja slot iklan, tetapi tidak dapat memberikan skala.
Pengenalan RTB mengarah pada penciptaan pertukaran iklan dan SSP yang memungkinkan pemasar melampaui batas lokal, menyederhanakan pembelian media, dan menjadikannya benar-benar global.
Namun, entitas ini diganggu dengan penipuan, inventaris yang disalahartikan, dan rantai pasokan yang buram sejak awal. Sementara secara efektif mengelola volume lalu lintas yang belum pernah terjadi sebelumnya, banyak SSP gagal mengatasi tantangan ini.
Bagaimana Admixer membangun SSP generasi baru
Akibatnya, banyak platform RTB memperoleh reputasi hanya sebagai pengecer lalu lintas tingkat rendah tanpa nilai tambahan apa pun. Tim Yaroslav bertekad untuk tidak jatuh ke dalam perangkap yang sama dan memberikan layanan berkualitas dan lalu lintas yang dapat dipercaya. Untuk menuju ke sana, tim Admixer.SSP menguji beberapa pendekatan teknis dan strategi anti-fraud.
Vendor anti-penipuan
Awalnya, tim Admixer.SSP memiliki dua mitra anti-penipuan , yang membantu mereka memindai dan mendeteksi tayangan yang salah. Untuk sementara, pendekatan ini menjaga tingkat lalu lintas yang tidak valid tetap terkendali, karena dua pemverifikasi dapat saling melengkapi dan memeriksa ulang.
Namun, tim memperhatikan bahwa validator tersebut memiliki kemampuan yang tumpang tindih. Mereka biasanya menggunakan piksel validator untuk memindai setiap tayangan kedua atau ketiga untuk menghemat batas bulanan, dan kemudian menggunakan validator kedua untuk mengoreksi pekerjaan. Sayangnya, penipu dapat mendeteksi dan meniru frekuensi ini atau bahkan menghapus piksel validator.
Untuk alasan ini, Yaroslav dan timnya memutuskan untuk fokus pada integrasi mendalam dengan satu vendor. Alih-alih menyulap beberapa integrasi, mereka mengalokasikan kembali anggaran Admixer ke validator tunggal, yang memungkinkan mereka memindai setiap tayangan dan melacak perbedaan antara analitik internal dan validator.
Selain validasi pasca-penawaran, Admixer.SSP juga menerapkan daftar blokir pra-penawaran . Ini adalah daftar pihak yang disusupi, aplikasi, vendor, platform, dll., yang ketahuan menyebarkan penipuan. Mengadopsi daftar blokir pra-penawaran menghentikan lalu lintas palsu di pintu masuk ekosistem. Ini memungkinkan tim Admixer.SSP untuk mendeteksi permintaan penipuan dengan memeriksa database parameter:
- IP,
- perangkat,
- bundel,
- domain,
- aplikasi berisiko tinggi, dll.
Selanjutnya, Admixer memperkenalkan praktik anti-penipuan internal. Gugus tugas kualitas lalu lintasnya mengembangkan modul pembelajaran mesin yang menemukan outlier dan perbedaan di tingkat pengguna. Admixer.SSP membuat 28 pola berbahaya yang memungkinkan tim anti-penipuan memotong permintaan yang tidak valid saat masuk ke ekosistem.
Memperkaya lalu lintas lokal dengan data
Menciptakan infrastruktur teknis dan kemampuan anti-penipuan hanyalah satu bagian dari teka-teki. Untuk menghubungkan penerbit lokal dengan pasar terprogram global, Admixer.SSP harus membuat lalu lintas ini dapat diakses dan representatif.
Banyak penayang dan pemilik media di wilayah tersebut tidak memiliki strategi pihak pertama yang kuat , dan sering kali permintaan tawaran mereka datang tanpa semua parameter yang diperlukan. Untuk alasan ini, Admixer.SSP bermitra dengan vendor yang menangani permintaan yang tidak lengkap:
- DeviceAtlas menangani tawaran yang datang tanpa data perangkat dan menambahkan parameter ini berdasarkan kecerdasan datanya.
- Maxmind, vendor intelijen IP, membantu menemukan geo permintaan tawaran yang tidak lengkap.
Admixer.SSP juga bermitra dengan berbagai penyedia data lokal untuk menyegmentasikan lalu lintas dengan lebih baik dan menawarkan slot iklan dengan titik data tambahan. Tim SSP menyegmentasikan lalu lintas lokal dan menawarkan kepada pengiklan global segmen pemirsa eksklusif dari penerbit premium melalui kesepakatan koneksi.
Menerapkan standar industri
Pasokan palsu adalah jenis penipuan paling umum dalam iklan terprogram. Penipuan iklan semacam ini terjadi di sisi penerbit ketika penipu salah menggambarkan inventaris. Misalnya, inventaris video adalah yang paling rentan terhadap jenis penipuan ini, karena slot iklan video out-stream sering disalahartikan sebagai in-stream. Ada berbagai pendekatan yang digunakan penipu saat memalsukan pasokan, tetapi penerapan standar industri dapat menangkal sebagian besar dari mereka.
Lab Teknologi Interactive Advertising Bureau (IAB) memperkenalkan ads.txt, file teks yang dapat ditempatkan penerbit di situs mereka untuk menunjukkan kepada pembeli iklan daftar vendor resmi yang diizinkan untuk menjual inventaris mereka, bersama dengan seller.json yang memungkinkan pemeriksaan sumber inventaris, penayang langsung, dan pengecer lalu lintas.
Admixer.SSP mendukung inisiatif IAB dan mendorong penerapan ads.txt di semua inventarisnya. Saat ini, ini adalah salah satu dari 30 mitra pemasok TOP dunia yang disahkan oleh penerbit di seluruh web.
Sumber: Ad Exchange Resmi Adstxt.com
Yaroslav Kholod menekankan pentingnya langkah-langkah ini untuk seluruh industri:
“Penerapan ads.txt dan seller.json yang tepat membuat ekosistem terprogram lebih tepercaya dan transparan. Di Admixer, kami fokus pada kemitraan yang memungkinkan kami memaksimalkan visibilitas rantai pasokan dan meminimalkan risiko mendapatkan inventaris yang tidak dapat diandalkan.”
Yaroslav dan timnya juga merupakan pendukung vokal RTB 3.0 , protokol terprogram yang lebih canggih untuk menyaring penipuan pasokan. Ini memiliki lubang pengaman – Ads.cert – yang membantu mendeteksi spoofing rantai pasokan, seperti injeksi iklan. Solusi ini sangat mirip dengan tanda tangan digital yang memungkinkan pembeli memverifikasi inventaris terlepas dari berapa banyak pengecer yang telah dilaluinya. Admixer.SSP menganjurkan adopsi inisiatif ini di seluruh industri.
ID Pengaduk dan SSO
Pada tahun 2022, Google Chrome, browser utama untuk lebih dari setengah populasi dunia, mematikan cookie pihak ketiganya, kunci untuk pelacakan pengguna, penargetan ulang, dan atribusi pada browser ini. Ketika cookie pihak ketiga dihapus, tidak mungkin untuk melintasi audiens antar situs tanpa solusi tambahan.
Kemungkinan jalan keluar untuk lanskap web ini dapat menjadi ID iklan yang sesuai dengan privasi. Admixer.SSP saat ini sedang mengembangkan solusi ID iklannya sendiri, Admixer ID . Ini akan memungkinkan pengiklan web untuk melakukan kampanye kinerja bertarget lintas situs, mengukur, dan memverifikasi jangkauan setelah cookie pihak ketiga dihentikan.
Solusi Admixer ID yang akan datang juga akan berintegrasi mulus dengan solusi identitas pihak ketiga lainnya melalui API (Mitra dan verifier Unified ID/Telecom/Measurement).
Untuk menyimpulkan
Menciptakan SSP Eropa Timur terkemuka bukanlah hal yang mudah dan membutuhkan pengujian tanpa henti dari berbagai hipotesis dan taktik anti-penipuan. Yaroslav Kholod tidak ingin membangun SSP lain yang menjual kembali lalu lintas tanpa menambahkan nilai apa pun padanya.
Sebaliknya, Admixer.SSP bercita-cita untuk mengawasi web terbuka di Eropa Timur, memperkaya dan memurnikan lalu lintas, membuat penerbit digital regional kompetitif di skala internasional. Dengan menguji berbagai integrasi anti-penipuan, menjalin kemitraan dengan penyedia data lokal, dan menerapkan standar IAB, Yaroslav Kholod dan timnya berhasil menjadikan Admixer.SSP salah satu pokok program di CEE.
