XINSURANCE: Menyebarkan Firman dengan SEO
Diterbitkan: 2019-08-20Semua orang berbicara tentang SEO, tetapi berapa banyak yang benar-benar tahu apa artinya dan apa yang harus dilakukan untuk mencapai hasil? Untuk tim di XINSURANCE, menemukan mitra yang tepat untuk mendapatkan hasil adalah penting dalam upaya SEO mereka.
“Kami belum dibangun untuk memaksimalkan melalui SEO. Harapan yang kami miliki adalah membuat kami berada di jalur yang benar.” Logan Fitzgerald, Wakil Presiden Senior Pemasaran untuk XINSURANCE, mengatakan.
Tiga bulan dalam kampanye SEO 12 bulan, XINSURANCE tentu saja berada di jalur yang benar, meningkatkan kesadaran tentang layanan mereka dan melihat peningkatan dalam pertanyaan tentang layanan tersebut.
Biasanya, kampanye SEO diukur tidak hanya oleh peningkatan lalu lintas organik dari mesin pencari dan peringkat kata kunci mesin pencari, tetapi juga tingkat konversi yang meningkat dari waktu ke waktu. Ini biasanya berlaku untuk bisnis yang menjual banyak produk dan memiliki inventaris besar produk berwujud. XINSURANCE adalah klien Agensi 1Digital yang unik dalam arti bahwa produknya tidak berwujud. Ini menciptakan pendekatan yang berbeda untuk mencapai hasil, terutama karena hampir tidak terukur seperti tingkat konversi.
“Kami bukan perusahaan tempat kami menjual produk nyata secara online dan kami dapat langsung melacak tingkat konversi kami menjadi penjualan,” kata Fitzgerald. “Apa yang telah dilakukan ini bagi kami telah membuat orang masuk untuk memberi kami kesempatan. Kami memberikan solusi kepada perusahaan asuransi kami. Kami bukan perusahaan tempat Anda datang, tempat Anda mencari 10 tempat secara online dan membeli yang termurah. Kami adalah perusahaan yang Anda datangi ketika Anda membutuhkan solusi untuk suatu masalah.”
Proses
XINSURANCE hadir di 1Digital dengan fondasi yang cukup kokoh dari pekerjaan SEO sebelumnya dan melanjutkan produksi konten secara internal. Dengan bantuan 1Digital, XINSURANCE dimasukkan ke dalam proses SEO kami yang memberikan penelitian ekstensif untuk kata kunci yang relevan dan strategi penargetan yang mempromosikan hasil untuk pencarian yang menguntungkan.
Kampanye SEO 12 bulan termasuk pengoptimalan di halaman untuk meningkatkan struktur situs, kecepatan halaman dan tautan balik, pengoptimalan situs web berkelanjutan yang mencakup pembaruan deskripsi meta, tag H1 dan tag judul halaman, dan rencana pembuatan konten off-page dan on-page konten yang membangun dan meningkatkan backlink dan SEO pada halaman secara kolektif.
Hasil – Kata Kunci
Kami menempatkan XINSURANCE di salah satu kampanye awal kami. Dari 25 kata kunci yang kami mulai targetkan, XINSURANCE hanya mendapat peringkat untuk 12 di antaranya. Dari 12 itu, hanya 5 yang berada di 50 hasil pencarian teratas, dengan tidak satu pun dari 12 itu berada di 20 teratas.
- Saat ini, di bulan ketiga SEO mereka dengan 1Digital, XINSURANCE berada di peringkat 28 kata kunci dalam 100 hasil pencarian teratas. Dari 28 itu, 27 berada di 20 hasil teratas. Dari 27 tersebut, 22 berada di peringkat 10 besar, dan dari 22, 10 tersebut mempertahankan peringkat posisi pertama di halaman pertama Google.
Grafik ini (dan hasil ini) didasarkan pada informasi yang kami lacak di Dasbor SEO kami. Dasbor kami memungkinkan kami untuk melacak peringkat, lalu lintas, tautan balik, dan melihat metrik pesaing.
Sekarang, perlu diingat bahwa hasil di atas adalah apa yang kita lihat setelah tiga bulan XINSURANCE bermitra dengan 1Digital.
Di bulan kedua SEO dengan 1Digital, XINSURANCE mulai peringkat nomor 1 untuk berbagai kata kunci sekunder. "Kata kunci sekunder" ini adalah kata kunci yang memulai peringkat berdasarkan efek percikan dari pekerjaan yang dilakukan dengan menargetkan kata kunci utama. Tiga dari kata kunci sekunder tersebut diberi peringkat dalam cuplikan unggulan Google.
Hasil – Lalu Lintas
XINSURANCE mulai melihat peningkatan lalu lintas dan pertanyaan ke bisnis setelah sekitar satu bulan pengindeksan dan mulai peringkat dengan mesin pencari.
Biasanya, dalam kampanye SEO dengan 1Digital Agency, bulan pertama kami terdiri dari analisis situs web yang komprehensif, pemetaan kata kunci, strategi konten, dan pengoptimalan halaman. Bulan kedua adalah di mana kami benar-benar mulai bekerja keras pada pemasaran konten SEO dengan konten di dalam dan di luar halaman.
Setelah bulan kedua bermitra dengan XINSURANCE dan setelah bulan pertama mendorong dan membuat konten, kami melihat peningkatan lalu lintas sebesar 42,66% dari penelusuran organik.
Kami melihat lebih dalam dari mana lalu lintas ini berasal. Salah satu kelas bisnis XINSURANCE yang paling naik memiliki lonjakan lalu lintas 85,19%, yang menghasilkan peningkatan prospek untuk XINSURANCE tentang kelas bisnis ini, khususnya.
Setelah bulan ketiga kampanye SEO mereka, kami melihat peningkatan lalu lintas 36,32% dari penelusuran organik dengan penurunan rasio pentalan 5,50% dan peningkatan rata-rata durasi sesi sebesar 21,13%.
Membandingkan hasil bulan ketiga dengan hasil bulan kedua, untuk salah satu kelas teratas di XINSURANCE.com, ada peningkatan lalu lintas organik 101,83%.
“Akhir-akhir ini kami melihat peningkatan besar di beberapa kelas bisnis inti kami,” kata Fitzgerald. “Sudahkah kita mengutip semuanya? Tidak, tapi mereka tahu siapa kita dan apa yang kita perjuangkan. Ini membantu menyebarkan berita.”
Jika kami membandingkan hasil bulan ketiga dengan bulan pertama produksi konten kami, kami melihat bahwa, secara keseluruhan, XINSURANCE memiliki peningkatan 80,17% dalam lalu lintas organik.
Halaman teratas mereka, khususnya, menunjukkan peningkatan lalu lintas 240,12% dari pencarian organik dan halaman peringkat tertinggi kedua mereka menunjukkan peningkatan 113,64%.
- Jika kita perhatikan gambar di sebelah kiri, kita dapat melihat bahwa dari sumber lalu lintas yang mengarah ke XINSURANCE dalam 30 hari terakhir, 74% lalu lintas yang menuju ke XINSURANCE.com berasal dari penelusuran organik.
Dengan sebagian besar XINSURANCE menjadi kesadaran akan layanan mereka dan asuransi yang tersedia, menghasilkan lalu lintas dan membangun lalu lintas organik adalah statistik utama saat memulai kampanye SEO. XINSURANCE ingin melihat peningkatan peluang, untuk tampil di depan lebih banyak orang, membangun audiens, dan akhirnya mengubahnya menjadi penjualan yang lebih baik seiring berjalannya bulan.
SEO membutuhkan waktu untuk benar-benar menghasilkan hasil, jadi selama tiga bulan dalam kampanye, melihat peningkatan lalu lintas eksponensial untuk kata kunci tertentu dan lalu lintas organik terus meningkat adalah semua pertanda baik dan membuka pintu untuk peluang lebih besar untuk mengambil arahan dan kutipan yang dihasilkan dari tiga bulan pertama ini dan mengubahnya menjadi bisnis untuk XINSURANCE di masa depan.
Apa berikutnya?
Saat XINSURANCE bergerak ke tiga bulan berikutnya dari kampanye SEO dengan banyak buzz yang telah dihasilkan oleh upaya SEO mereka, tujuannya adalah untuk terus membangun dari hasil awal.
“Dengan tiga bulan pertama ini, mulai bulan kedua dan sekarang bulan ketiga, sudah pasti mendaki bukit. Selama tiga bulan ke depan, saya ingin melihat lebih banyak hal yang sama, tetapi setelah periode enam bulan yang baik, kami memiliki lebih banyak rekam jejak dan mengasah apa yang kami bangun, ”kata Fitzgerald.
Sejauh ini, edukasi tentang kampanye SEO bermanfaat bagi tim XINSURANCE. Anda mendengar banyak tentang pentingnya SEO, tetapi sampai Anda melihat hasilnya, bahkan yang awal seperti XINSURANCE melihat sekarang, Anda tidak menyadari pentingnya.
"Anda tidak tahu apa yang tidak Anda ketahui," kata Fitzgerald. “Semua orang berbicara tentang SEO dan berpikir mereka memiliki tim internal yang bagus, tetapi ketika Anda benar-benar bekerja sama dengan spesialis, itu membuat perbedaan besar.
“Semua yang dimiliki 1Digital sangat ramping dan efisien. Setiap kali kami membutuhkan perubahan atau pengeditan, mereka sangat responsif dan kami sangat senang dengan kemitraan kami.”
XINSURANCE: Dimana Mereka Sekarang
Seperti disebutkan sebelumnya, kampanye SEO generasi prospek berbeda dari kampanye SEO eCommerce. Sekarang, sementara banyak dari apa yang terjadi dalam kampanye SEO adalah sama (seperti memperbarui meta-judul, memproduksi konten, dan membangun backlink), yang berbeda adalah di mana setiap kampanye dimulai: penelitian kata kunci.
Saat memulai kampanye SEO eCommerce, Anda ingin melihat kata kunci yang akan dicari orang-orang yang berbelanja untuk item tertentu yang terkait dengan bisnis Anda. Ini akan mencakup kata kunci dengan maksud transaksional sementara Lead Generation SEO akan menyertakan kata kunci yang lebih spesifik industri dan bahkan berbasis lokasi tergantung pada jenis klien. Untuk membaca lebih lanjut tentang perbedaan antara kampanye SEO eCommerce dan kampanye SEO Lead Generation, baca blog kami, 3 Strategi untuk SEO Lead Generation.
Sekarang, kembali ke XINSURANCE; 6 bulan yang lalu, kami berbicara tentang hasil yang diperoleh XINSURANCE hanya dalam 3 bulan dalam kampanye SEO dengan 1Digital. Hari ini, mereka adalah 9 bulan dalam kampanye mereka. Jadi, di mana mereka sekarang? Apa analitik dan peringkat mereka? Bagaimana generasi pemimpin mereka?
Hasil – Lalu Lintas
Mari kita lihat lalu lintas dari awal kampanye mereka hingga sekarang dan bandingkan dengan lalu lintas yang mereka peroleh selama periode waktu yang sama tahun lalu.
Dapat kita lihat pada data di atas, bahwa jumlah traffic menuju XINSURANCE.com meningkat lebih dari 100% dari 20.590 menjadi 42.549. Seiring dengan peningkatan lalu lintas ini, kami juga melihat penurunan rasio pentalan, peningkatan sesi, dan peningkatan halaman per sesi.
Sekarang, mari kita lihat halaman yang mendapatkan lalu lintas terbanyak dan filter berdasarkan Pengelompokan Saluran Default. Yang ingin kami lihat adalah halaman yang mendapatkan peningkatan lalu lintas dari Penelusuran Organik.
Jika kita membandingkan 4,5 bulan terakhir kampanye dengan 4,5 bulan sebelumnya, kita dapat melihat bahwa salah satu kelas bisnis mereka meningkat 102,30% di Penelusuran Organik. Jika kita bandingkan dengan periode waktu yang sama 1 tahun lalu, kita melihat peningkatan lalu lintas sebesar 3.530%.
Banyak dari kelas bisnis mereka yang lain juga mengalami peningkatan dalam pencarian organik dari 300% dan lebih tinggi, dan banyak dari halaman target ini yang sebelumnya tidak pernah melihat lalu lintas sama sekali juga menunjukkan hasil.
Hasil – Pesaing
Saat membandingkan situs web dengan pesaingnya, kami melihat posisi daftar rata-rata dan visibilitas situs. Posisi daftar rata-rata adalah peringkat rata-rata kata kunci situs web.
Visibilitas situs adalah jumlah kata kunci yang memegang posisi teratas di mesin pencari.
Pada grafik di atas, XINSURANCE adalah garis oranye, dan kita dapat melihat bahwa, selama durasi kampanye SEO mereka, peringkat mereka terus meningkat secara bertahap. Namun, kita juga dapat melihat bahwa ada sedikit penurunan di kedua grafik. Penurunan ini dapat dipersempit menjadi satu alasan khusus: 404 kesalahan.
Selama beberapa bulan terakhir, XINSURANCE telah mengerjakan desain ulang untuk situs web mereka. Situs web yang didesain ulang ini mulai aktif pada awal Agustus. Saat menjalankan audit teknis situs web mereka, kami menemukan bahwa lima halaman yang kami targetkan dalam kampanye kami telah dihapus. Apa yang terjadi dalam kampanye SEO ketika halaman dihapus dan konten hilang? Peringkat mulai turun!
Dalam 1 minggu, kami dapat bekerja dengan tim di XINSURANCE untuk membuat halaman ini kembali aktif dan berjalan dan masalah teratasi. Sayangnya, begitu ini terjadi, tidak ada yang bisa dilakukan untuk mengembalikan peringkat yang sama ke posisi semula. Namun, dengan upaya kami, kami melanjutkan proses kami dan perlahan-lahan menaikkan peringkat itu kembali.
Apa berikutnya?
Selama kampanye SEO ini, XINSURANCE tidak hanya meningkat peringkatnya tetapi juga mampu mempertahankan banyak peringkat posisi teratas mereka dari waktu ke waktu. Ke depan, kami ingin melihat bagaimana peringkat mereka meningkat selama 3 bulan ke depan. Kami juga ingin mengawasi kelas bisnis mereka yang mendapatkan lalu lintas paling banyak, dan karena desain ulang situs mereka, kami dapat melihat perubahan lalu lintas, jumlah halaman yang keluar, dan jumlah prospek yang sekarang mereka terima. dibandingkan dengan sebelum mereka mendesain ulang situs mereka.
Kami akan mulai menyusun daftar opsi kata kunci baru untuk ditargetkan pada mereka dalam jangka waktu berikutnya dan karena pekerjaan yang dilakukan selama kampanye ini dan hasil yang kami lihat, otoritas domain mereka telah meningkat yang memungkinkan kami untuk memasukkan kata kunci di daftar baru kami yang memiliki volume pencarian lebih tinggi dari yang mereka targetkan saat ini.
Nantikan pembaruan kami berikutnya di XINSURANCE dan baca blog kami untuk mempelajari lebih lanjut tentang Lead Generation SEO, eCommerce SEO, dan faktor lain yang dapat membantu meningkatkan kinerja dan tingkat konversi di situs web Anda. Untuk informasi lebih lanjut tentang 1Digital Agency dan apa yang dapat kami lakukan untuk Anda, hubungi kami di 888-982-8269.
Unduh PDF