Akankah Piala Dunia Wanita menghadirkan hadiah yang diinginkan pemasar?

Piala Dunia Wanita (WWC) sedang berlangsung, memicu impian para penggemar dan pemasar di seluruh dunia.

FIFA memproyeksikan total penonton lebih dari 2 miliar orang (meningkat setidaknya 800.000 dari turnamen 2019) dan menetapkan harga iklan dan sponsor yang sesuai. Organisasi sepak bola mengharapkan untuk mendapatkan $807 miliar tahun ini dari penjualan tiket, siaran televisi, pemasaran, perhotelan dan hak lisensi.

Jika FIFA benar-benar mencapai target pendapatan dan penontonnya, itu akan terlepas dari banyak tindakannya sendiri.

Terutama, itu menghadiahkan turnamen ke Australia dan Selandia Baru, yang 9+ jam lebih cepat dari Eropa - penonton sepak bola terbesar di dunia. Terakhir kali FIFA melakukan hal seperti ini adalah pada tahun 2002 ketika turnamen putra diadakan di Jepang dan Korea Selatan. Penonton tahun itu 30% lebih kecil dibandingkan tahun 2006 saat diadakan di Jerman.

Di AS, sarang sepak bola wanita yang tim nasionalnya telah memenangkan turnamen sebanyak empat kali, perbedaan zona waktu adalah 15 hingga 19 jam.

Persaingan untuk pemirsa

Masalah audiens Eropa lainnya: WWC tahun ini dimulai sebulan lebih lambat dari biasanya dan berlangsung hingga 20 Agustus. Ini berarti tumpang tindih dengan dimulainya Liga Utama Inggris yang merupakan liga sepak bola utama dunia .

Semua ini menjelaskan mengapa FIFA, yang diharapkan mendapatkan $300 juta untuk hak siar turnamen, "akan menerima mendekati $200 juta," menurut The Wall Street Journal. Hak siar baru ditetapkan untuk menghasilkan "sekitar sepertiga dari $150 juta yang diharapkan". Selain itu, organisasi tersebut berharap kesepakatannya dengan European Broadcasting Union akan menghasilkan $65 juta, tetapi akhirnya menjadi "sekitar setengahnya", menurut WSJ.

Namun, memiliki WWC di Selandia Baru dan Australia berarti hanya satu hingga tiga jam lebih cepat dari Jepang. Populasi besar bangsa (seperti hampir semua orang di luar AS) kaya, gila sepak bola dan memenangkan WWC 2011. Sangat cocok, bukan?

Hak siar untuk Jepang baru dijual seminggu yang lalu. Ini berarti FIFA dan NHK, penyiar negara Jepang, melewatkan iklan pra-turnamen yang sangat menguntungkan.

Berita bagus

Meski begitu, FIFA telah mendaftarkan 30 sponsor merek berbeda untuk WWC ini. Pada 2019 mereka hanya memiliki 12. Selain itu, penggemar sepak bola wanita sangat setia pada olahraga dan para pemainnya — terkadang bahkan menghindari permainan pria.

Di Inggris Raya, sepak bola wanita secara umum dan Liga Super Wanita (WSL) sangat populer. Menurut Women's Sports Trust:

• 8,4 juta orang yang menonton sepak bola WSL langsung pada tahun 2022 tidak menonton sepak bola Liga Premier langsung tahun itu. Itu naik 3,3 juta dari tahun 2021.
• 1,8 juta menonton Euro Wanita tetapi tidak menonton Piala Dunia FIFA pria

Di AS, Liga Sepak Bola Wanita Nasional menarik lebih dari satu juta penggemar langsung tahun lalu. Itu naik hampir 400.000 dari tahun 2021 dan lebih banyak dari liga sepak bola wanita top lainnya. Pada 2019, 14,3 juta penonton menonton pertandingan final Piala Dunia Wanita FIFA. Mereka menciptakan 17 juta tayangan TV lebih banyak dan pemirsa 20% lebih banyak daripada Piala Dunia pria 2018.

WWC tahun ini adalah yang pertama menampilkan 32 tim, delapan lebih banyak dari tahun 2019. Tanda yang menjanjikan: Hingga minggu lalu, hampir 1,4 juta tiket telah terjual untuk 64 pertandingan di kedua negara, melampaui rekor total turnamen yang dibuat delapan tahun lalu di Kanada.

FIFA vs Wanita

Selama bertahun-tahun, FIFA bersikap merendahkan dan meremehkan ketika menangani sepak bola wanita. Misalnya, pada 2013 presiden FIFA saat itu Sepp Blatter berkata, “Kami sekarang memiliki tiga wanita di dewan. Katakan sesuatu, nona. Anda selalu berbicara di rumah, katakan sesuatu sekarang. Percaya atau tidak, itu adalah salah satu hal yang kurang menyenangkan yang dikatakan Sepp selama 22 tahun menjalankan FIFA.

Ini mulai berubah pada 2015 ketika Blatter dan 13 eksekutif FIFA lainnya didakwa melakukan korupsi dan kepemimpinan baru diberlakukan. Jalannya masih panjang, seperti yang bisa dilihat dari hadiah uang yang diberikan untuk WWC tahun ini:

Juara

• $4.290.000 untuk asosiasi mereka
• $270.000 per pemain/23 pemain per tim = $6.210.000

tempat ke-2:

• $3.015.000 untuk asosiasi mereka
• $195.000 per pemain = $4.485.000

tempat ke-3

• $2.610.000 untuk asosiasi mereka
• $180.000 per pemain = $4.140.000

tempat ke-4

• $2.455.000 untuk asosiasi mereka
• $165.000 per pemain = $3.795.000

Tim yang tidak berhasil melewati babak pertama

• $1.560.000 untuk asosiasi mereka
• $30.000 per pemain = $690.000

Total hadiah uang untuk WWC 2023

• $110 juta (naik $80 juta dari 2019)

Jumlah rata-rata yang diperoleh per dolar vs. Piala Dunia Pria 2022

• $0,25 (naik ~$0,17 dari 2019).

Meskipun itu adalah ketidaksetaraan yang substansial, yang lebih buruk adalah tidak semua pemain mendapatkan sebanyak itu: 29% pemain yang bersaing di Kejuaraan Konfederasi untuk Piala Dunia Wanita FIFA 2023 dan di Kejuaraan Eropa Wanita UEFA 2022 dilaporkan tidak menerima pembayaran apa pun dari tim nasional mereka.

FIFA melangkah?

Pada bulan Juni, FIFA mengumumkan kesepakatan yang akan menjamin pembayaran untuk semua pemain di turnamen tersebut. “Semua pemain yang berpartisipasi akan menerima remunerasi yang dijamin untuk pencapaian mereka di turnamen.”

Itu kemenangan untuk FIFA, bukan?

Sampai seminggu yang lalu ketika presiden FIFA Gianni Infantino mengatakan jaminan itu dibatalkan: "Apa pun pembayaran yang kami lakukan, kami akan melalui asosiasi, dan kemudian asosiasi akan, tentu saja, melakukan pembayaran yang relevan kepada pemain mereka sendiri." Dugaan alasan: FIFA tidak bisa menangani pajak dan komplikasi terkait tempat tinggal.

Kelly Phillips Erb dari Forbes memukulnya dengan kartu merah, menulis:

“Banyak perusahaan multinasional menangani masalah penggajian global secara rutin. Tampaknya agak luar biasa bahwa perusahaan sebesar FIFA dapat mengelola penggajian untuk karyawan globalnya di 60 negara setiap tahun — tetapi bukan 736 pemain sepak bola di turnamen dari hanya 32 negara untuk turnamen yang terjadi setiap empat tahun sekali.

Bisakah semua hasrat dan minat pada sepak bola wanita mengungguli banyak masalah WWC? Pantau terus.